案例五：散慢的代价一透过匿奔事件看奔熟在中国会失去什么？ 一个段子，是位德围用友讲的。 说的是他们那儿的电视里经常出现的一个场景：冬夜，一位“麦管严”丈夫在外贪玩应 了钟点。回到家中，悍麦果然双手叉鞭，多目圈睁，吓得“麦管严”慌不择言：“汽，汽车， 坏，坏在路上了。”话音未落，一声魔响，险上己着实挨了一下，悍麦巩道：“散道都不会！” 紧接着，西面切换，一辆奔驰款款鞋来，随后雄浑厚重的男中音说了一通奔驰汽车品质保障 一类的话 原米是一广告！ 无法考证段子的真实性，相这个创意相信拿到广告业的“餐客之夜”也会成为一个亮 点，因为它用在奔抛一一世界最著名汽车的汽车品牌上，再合适不过了 自1926年，卡尔·本茨和戈特利·戴，粉创建服刿初-奔驰汽车公可以米。那些以象 狂“陆地、水上和空中的机械化”的三叉屋为标志的汽车，就一直就是高贵，豪华、安全的 代名词，而车身上的“梅赛德斯”lercedes)更代表“本福”的意思. 但是，要说所有扣有奔驰车的人都享受幸相。会有人限你急 把刚才的广告场景换一下，塑像一下那个冬夜是在中国。假若珠海的黄先生，深圳的蔡 先生，武汉的赵先生，宁波的乌先生，北京的王先生在深更半夜象到不堪回到家中，即使他 们不幸家有悍妻，检上也不会挨清能的一下。 因为，他们的车一一各种款型的奔驰车一一真的坏了。 去年12月万日武汉野生动物园的一阵锤响，就像是一出活刷的开场锣。三个月来，“睡 奔事件”让人看足了血泪授诉告状无门拍棺示众恶语相向推诿塘塞爆妙作秀，而活侧的结 果，就是堪称“德意志灵魂”的奔驰品牌在中国的形象大打折扣。 弃地公司根可旋成为2002年中国药国公司中最大的输家。由于对一起清费者投诉的不 当处理，数使具留存于极少数用户中的文愤变成了整个消费者群体的义愤和反感，并使以住 解为人知的（也是并不严重的的质量和服务的缺陷技极度放大：而整脚的公关技巧和备受非 议的法律应对，又使它高贵豪华的形象在中国人心目变成了“做慢自大”。“店大欺客”的 深刻印记。 脊德公司应该请醒地认武到因“睡券事件”可能付出的代价：这个代价现在从订资单显 示不出来，但难保不在未米（也许五年也许十年）得到报应，因为在中国，“对德国名牌产品 不信任的种子正在发芽”（德国《世界报》语）
案例五：傲慢的代价--透过砸奔事件看奔驰在中国会失去什么？ 一个段子，是位德国朋友讲的。 说的是他们那儿的电视里经常出现的一个场景：冬夜，一位“妻管严”丈夫在外贪玩忘 了钟点，回到家中，悍妻果然双手叉腰，怒目圆睁，吓得“妻管严”慌不择言：“汽，汽车， 坏，坏在路上了。”话音未落，一声脆响，脸上已着实挨了一下，悍妻吼道：“撒谎都不会！” 紧接着，画面切换，一辆奔驰款款驶来，随后雄浑厚重的男中音说了一通奔驰汽车品质保障 一类的话。 原来是一广告！ 无法考证段子的真实性，但这个创意相信拿到广告业的“饕餮之夜”也会成为一个亮 点，因为它用在奔驰——世界最著名汽车的汽车品牌上，再合适不过了。 自 1926 年，卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒创建戴姆勒-奔驰汽车公司以来，那些以象 征“陆地、水上和空中的机械化”的三叉星为标志的汽车，就一直就是高贵、豪华、安全的 代名词，而车身上的“梅赛德斯”(Mercedes)更代表“幸福”的意思。 但是，要说所有拥有奔驰车的人都享受幸福，会有人跟你急。 把刚才的广告场景换一下，想像一下那个冬夜是在中国。假若珠海的黄先生、深圳的蔡 先生、武汉的赵先生、宁波的乌先生、北京的王先生在深更半夜狼狈不堪回到家中，即使他 们不幸家有悍妻，脸上也不会挨清脆的一下。 因为，他们的车——各种款型的奔驰车——真的坏了。 去年 12 月 26 日武汉野生动物园的一阵锤响，就像是一出活剧的开场锣。三个月来，“砸 奔事件”让人看足了血泪投诉告状无门抬棺示众恶语相向推诿搪塞爆炒作秀，而活剧的结 果，就是堪称“德意志灵魂”的奔驰品牌在中国的形象大打折扣。 奔驰公司很可能成为 2002 年中国跨国公司中最大的输家。由于对一起消费者投诉的不 当处理，致使只留存于极少数用户中的义愤变成了整个消费者群体的义愤和反感，并使以往 鲜为人知的(也是并不严重的)的质量和服务的缺陷被极度放大；而蹩脚的公关技巧和备受非 议的法律应对，又使它高贵豪华的形象在中国人心目变成了“傲慢自大”、“店大欺客”的 深刻印记。 奔驰公司应该清醒地认识到因“砸奔事件”可能付出的代价：这个代价现在从订货单显 示不出来，但难保不在未来(也许五年也许十年)得到报应，因为在中国，“对德国名牌产品 不信任的种子正在发芽”(德国《世界报》语)
因此，奔驰公司设有理由不对自己的失误进行反思，从公司的中国战略，到顺量服务， 到公共美系。 公关BC 养德公司在“顺奔事件”中的择动，正按一些公关公司奉为最新、最经典的“处理不当 案例”，甚至被作为笑料在专业人员中流传，也有媒体献策，要奔驰找个“督罪羊”，“杀” 公关以谢客户。 整脚的滴技 一家国际著名公关公司的总监。在接受《中国企业家》杂志记者采访时，非常谨慎地表 达了自己的观点，他认为这是一个完全失败的案例，“危机公关中的儿大忌讳，奔驰已平都 犯了，”3月25日，弃驰也锋于对它的失败公关作出检讨，梅赛德斯-弃购（中国）有限公同 总截麦基乐承认：“与客户沟通缺乏技巧”。公关界人士对奔驰公关败笔有诸多评论，如反 陕迟缓、态度徽慢、推适增喜，渠道情误和国情不通等，但认为最不能容忍的失误是：对用 户的不斯的折责和成静，使公可很快在公众中形成难以磨灭的做慢自负的形象。 在“砸弄事件”中，奔驰公司的所有声明都有对消费者的指责，并给予它令人走以接受 甚至反感的定性。第一辆奔驰被罐后，奔美公可的声明对它的定性是：“极端的、没有必要 的行为”、“套理性的面且无意义的举动”、“不经要且侵害我公司的权益的行为”。几项 大帽子盖下，又没有实顺性的解决精施，连旁观者都看不下去。 这还没完，在第二辆奔抛鼓碰后，奔跑的指责几乎升级为外交恐吓：“希里王先生的行 为不会给正在进行国际化的中国违成不良影响。”此时，奔抛给人的联想只有店大欺客和蜜 横自负。结果使自己为解决这一事件做的根多务力都付诸东流。 如果说强硬的态度还称得上是一种公关战略。那奔驰的公关技巧就更令人购笑大方了， 表达方式单一不说障了声明还是声明)，在整个事件中，弃驰公可始终被人牵着走。砸奔看 像一个顾皮的点火者，而奔驰公可就像一个载于养命的消防队。它没有一次主动的行动，对 媒体也多是避而不见(（中国企业家）染志传真给奔跑公司的采访提钢至今也没得到任何形 式的容复)，而坐一一次主动约见媒体，透择的还是一家在北京发行量和影响力不算大的报 纸。 面奔抛公关的一个最大笑柄，是白消协“通报”武汉野生动物园在计划硬车的当天将其 门票价格上瘙30元，熟不知这又给了对方又一次作秀的机会，驱弃者国容：灌价是季节性 的，淡季时即使有更多的奔驰要嫌，我们也会降价。随即跟了一句斩钉截铁的话：“公理不 回、题车不止
因此，奔驰公司没有理由不对自己的失误进行反思，从公司的中国战略，到质量服务， 到公共关系。 公关 ABC 奔驰公司在“砸奔事件”中的举动，正被一些公关公司奉为最新、最经典的“处理不当 案例”，甚至被作为笑料在专业人员中流传，也有媒体献策，要奔驰找个“替罪羊”，“杀” 公关以谢客户。 蹩脚的演技 一家国际著名公关公司的总监，在接受《中国企业家》杂志记者采访时，非常谨慎地表 达了自己的观点，他认为这是一个完全失败的案例，“危机公关中的几大忌讳，奔驰已乎都 犯了。”3 月 25 日，奔驰也终于对它的失败公关作出检讨，梅赛德斯-奔驰(中国)有限公司 总裁麦基乐承认：“与客户沟通缺乏技巧”。公关界人士对奔驰公关败笔有诸多评论，如反 映迟缓、态度傲慢、推诿搪塞、渠道错误和国情不通等，但认为最不能容忍的失误是：对用 户的不断的指责和威胁，使公司很快在公众中形成难以磨灭的傲慢自负的形象。 在“砸奔事件”中，奔驰公司的所有声明都有对消费者的指责，并给予它令人难以接受 甚至反感的定性。第一辆奔驰被砸后，奔驰公司的声明对它的定性是：“极端的、没有必要 的行为”、“非理性的而且无意义的举动”、“不必要且侵害我公司的权益的行为”。几顶 大帽子盖下，又没有实质性的解决措施，连旁观者都看不下去。 这还没完，在第二辆奔驰被砸后，奔驰的指责几乎升级为外交恐吓：“希望王先生的行 为不会给正在进行国际化的中国造成不良影响。”此时，奔驰给人的联想只有店大欺客和蛮 横自负，结果使自己为解决这一事件做的很多努力都付诸东流。 如果说强硬的态度还称得上是一种公关战略，那奔驰的公关技巧就更令人贻笑大方了。 表达方式单一不说(除了声明还是声明)，在整个事件中，奔驰公司始终被人牵着走。砸奔者 像一个顽皮的点火者，而奔驰公司就像一个疲于奔命的消防队。它没有一次主动的行动，对 媒体也多是避而不见(《中国企业家》杂志传真给奔驰公司的采访提纲至今也没得到任何形 式的答复)，而唯一一次主动约见媒体，选择的还是一家在北京发行量和影响力不算大的报 纸。 而奔驰公关的一个最大笑柄，是向消协“通报”武汉野生动物园在计划砸车的当天将其 门票价格上涨 30 元，孰不知这又给了对方又一次作秀的机会，砸奔者回答：涨价是季节性 的，淡季时即使有更多的奔驰要砸，我们也会降价。随即跟了一句斩钉截铁的话：“公理不 回、砸车不止
错位公关 其实，公关业人士在讥宽弃抛的处理不当时，也对这种结果丝毫不感到意外，甚至认为 “这是迟早要发生的事”。因为说来令人难以置信：这个世界顶级品牌的汽车公司。在中国 居然没有聘用一家专业的公关公司，当然就更没有“危机处理小组”和“危机对策中心”之 类的机构： 由于没有专业的公关代理，没有与媒体的长拥联系，以至出现这种檀尬景象：大笔的公 关费投下去，危难之际竟无一家媒体援手，这当然是由于记者的良心和正文或民族情结或奥 论压力。以至不愿或不便出手，但如真有心帮忙也会干着急一因为奔跑的应对措能乏善可 陈。 奔德公关的情位一目了然。首先是制度的刻板导致反应的迟缓，德国公司大多如此，精 大点几的事要报总部层层审批，新闻稿和深诗棉都要字期句的， 另外，弃驰公可显然是技术替代公关，律师替代公关，这是奔跑公关败笔最根本原因。 在事驰的每次表态中，技术和律师都是主角，技术专家讲一通谁跑所不植的名问。律师再来 一通不是每个都能懂的术语，这些话可能都没有错，但别人听了每不是激味，无它，因为没 有经过公关过滤和包装。奔跑可能没有意识到，让那丝严谨而较真的律师取代公关真是一种 灾难，因为他们对法律的忠碱和信仰真可以到什么都不管不顾的地步。 设把一下，那位因华枫痛失爱子的车主，当所到严谨的检测报告和技术专家“绝对没有 任何缺陷”的结论时，怎么可能接受：一位公关界专业人士以此为例说：“你的客户，家里 的人都死了，你只对他没完没了地讲技术技术枝术，你表示一下哀惊又能怎么样？德国人不 会都这样不尽人情吧？”这是公关的BC, 法律双刀剑 如果说奔驰公司盛气凌人的公关交态只是令人反感，那么它的法律应对则给中国消贵者 作了一次普法宣传， 在涉及奔驰的几次官司中，奔地都成功地运用法律手段保护了自己。从法律角度上看， 他门的行为无可厚丰，但法律是一柄双刀剑，对商家来说，燕得官可并不等于赢得性利。奔 驰所采取的法律措值。客观上使众多并不熟卷法律的中国消费者对其产生了更多的非议。因 此，就有了“天到吃月亮”，“告不倒的奔驰”一说。 谁是奔抛？ 服载，2002年1月30日上午9时，珠海市香洲区人民法院原定开庭的珠海清费者黄先 生状告奔抛公司产品质量一案，宣布暂不开庭。该院经济避的一位负责人解释，由于戴姆勒
错位公关 其实，公关业人士在讥笑奔驰的处理不当时，也对这种结果丝毫不感到意外，甚至认为 “这是迟早要发生的事”。因为说来令人难以置信：这个世界顶级品牌的汽车公司，在中国 居然没有聘用一家专业的公关公司，当然就更没有“危机处理小组”和“危机对策中心”之 类的机构。 由于没有专业的公关代理，没有与媒体的长期联系，以至出现这种尴尬景象：大笔的公 关费投下去，危难之际竟无一家媒体援手，这当然是由于记者的良心和正义或民族情绪或舆 论压力，以至不愿或不便出手，但如真有心帮忙也会干着急——因为奔驰的应对措施乏善可 陈。 奔驰公关的错位一目了然。首先是制度的刻板导致反应的迟缓，德国公司大多如此，稍 大点儿的事要报总部层层审批，新闻稿和采访稿都要字斟句酌。 另外，奔驰公司显然是技术替代公关、律师替代公关，这是奔驰公关败笔最根本原因。 在奔驰的每次表态中，技术和律师都是主角，技术专家讲一通谁也听不懂的名词，律师再来 一通不是每个都能懂的术语，这些话可能都没有错，但别人听了却不是滋味，无它，因为没 有经过公关过滤和包装。奔驰可能没有意识到，让那些严谨而较真的律师取代公关真是一种 灾难，因为他们对法律的忠诚和信仰真可以到什么都不管不顾的地步。 设想一下，那位因车祸痛失爱子的车主，当听到严谨的检测报告和技术专家“绝对没有 任何缺陷”的结论时，怎么可能接受！一位公关界专业人士以此为例说：“你的客户，家里 的人都死了，你只对他没完没了地讲技术技术技术，你表示一下哀悼又能怎么样？德国人不 会都这样不尽人情吧？”这是公关的 ABC。 法律双刃剑 如果说奔驰公司盛气凌人的公关姿态只是令人反感，那么它的法律应对则给中国消费者 作了一次普法宣传。 在涉及奔驰的几次官司中，奔驰都成功地运用法律手段保护了自己，从法律角度上看， 他们的行为无可厚非，但法律是一柄双刃剑，对商家来说，赢得官司并不等于赢得胜利。奔 驰所采取的法律措施，客观上使众多并不熟悉法律的中国消费者对其产生了更多的非议。因 此，就有了“天狗吃月亮”、“告不倒的奔驰”一说。 谁是奔驰？ 报载，2002 年 1 月 30 日上午 9 时，珠海市香洲区人民法院原定开庭的珠海消费者黄先 生状告奔驰公司产品质量一案，宣布暂不开庭。该院经济庭的一位负责人解释，由于戴姆勒
一克莱斯勒（中国）投货有限公司以本案的送达事项及被路名称等提出异议。院方只能推迟开 庭，重新研究此案的送达问题。此前。在深圳、东莞、无锡等地发生的起诉奔驰事件，最终 结果都是懔人随相似一一奔驰公司北京代表处拒收传票，并以运达程序为由柜不出庭。 令清费者最咽不下气的是，奔抛汽车遍地跑，弃跑品裤誉满全球，但你想起诉，却发现 它又像个“三无”产品。德国奔抛的全称是什么？经销商拒绝告知，奔塑特约维修厂拒绝告 知，找奔地（中国），他只告诉你讲的不对，究意哪个对却不告诉你，好不容易你上网用货料 找到了，但戴姆勒一克莱斯勒（中国）投资有限公司又称自己是鞋立的中国法人，因此无权接 受针对另一独立法人的这一诉论文书。弃德车的受害者和律师被通得直说胡话：“让奔抛状 告我们也好，看看他的原告是什么机构，最起码我们可以据此找到状告奔驰的真正拔告。” 如果保不告倒奔驰不死心，那设告德国弃塑吧。不过精费点劲儿，据珠海法院从服姆勒 -克莱斯勒（中国）投资有限公司得到的指点，应按以下方式向德国送达：中院将文书及译本 一一望交省高院一一转交最高院一转递司法邻一一送交相关国家中央机关一一相关当事 人。 据称，之所以要通过这样的途径，是因为中国与德国同为《关于向国外送达民事或自事 可法文书和司法外文书公约》（简称海牙公约》的饰约国。中伦金通律师事务所合伙人，北京 大学客座研究员胡蓉军律师在接受《中国企业家》杂志采访时介知道，中德都是海牙公约的 缔钓国。根据该公钓的规定，箭钓国的公民成法人都有权利按公约米主张自己的权利。奔驰 公可是否引用公的是它的具体判断间思，作为婚的国的生产厂家是有这个选择权利的。根据 我国民事诉讼法第238条规定，当中国法律与我们参加的国际条约的规定不同的时候，要适 用该国际条的的规定，面根据海牙公约的规定，向国外送达司法文书是应按黑上述的复桑程 序的。“像珠海案件这种情况，必须适用海牙公钓的规定。因此从条约的角度看，该案件的 送达月题中，奔美公司的主张是合法的。“ 不知有多少人能读懂这段话，但法律专家告诉我们了，奔驰没有错。 弃地普法 其实，从某种角度上说，消费者应该感谢奔美，因为它进行了一次普法。当受害者深感 被各位奔抛刁难戏弄时，有人大碱一声；把他的经销商关了，看漆着急！谁急谁就是奔抛！ 后来他们明白，这还真是一个办法，他们原本线没必要为了名称送达一类的颜心事和奔 德闲别抗，原来消法早就规定，可以直接起诉经的商
-克莱斯勒(中国)投资有限公司以本案的送达事项及被告名称等提出异议，院方只能推迟开 庭，重新研究此案的送达问题。此前，在深圳、东莞、无锡等地发生的起诉奔驰事件，最终 结果都是惊人地相似——奔驰公司北京代表处拒收传票，并以送达程序为由拒不出庭。 令消费者最咽不下气的是，奔驰汽车遍地跑，奔驰品牌誉满全球，但你想起诉，却发现 它又像个“三无”产品。德国奔驰的全称是什么？经销商拒绝告知，奔驰特约维修厂拒绝告 知，找奔驰(中国)，他只告诉你讲的不对，究竟哪个对却不告诉你，好不容易你上网翻资料 找到了，但戴姆勒-克莱斯勒(中国)投资有限公司又称自己是独立的中国法人，因此无权接 受针对另一独立法人的这一诉讼文书。奔驰车的受害者和律师被逼得直说胡话：“让奔驰状 告我们也好，看看他的原告是什么机构，最起码我们可以据此找到状告奔驰的真正被告。” 如果你不告倒奔驰不死心，那就告德国奔驰吧，不过稍费点劲儿，据珠海法院从戴姆勒 -克莱斯勒(中国)投资有限公司得到的指点，应按以下方式向德国送达：中院将文书及译本 ——呈交省高院——转交最高院——转递司法部——送交相关国家中央机关——相关当事 人。 据称，之所以要通过这样的途径，是因为中国与德国同为《关于向国外送达民事或商事 司法文书和司法外文书公约》(简称海牙公约)的缔约国。中伦金通律师事务所合伙人、北京 大学客座研究员胡蓉晖律师在接受《中国企业家》杂志采访时介绍道，中德都是海牙公约的 缔约国，根据该公约的规定，缔约国的公民或法人都有权利按公约来主张自己的权利。奔驰 公司是否引用公约是它的具体判断问题，作为缔约国的生产厂家是有这个选择权利的。根据 我国民事诉讼法第 238 条规定，当中国法律与我们参加的国际条约的规定不同的时候，要适 用该国际条约的规定，而根据海牙公约的规定，向国外送达司法文书是应按照上述的复杂程 序的。“像珠海案件这种情况，必须适用海牙公约的规定。因此从条约的角度看，该案件的 送达问题中，奔驰公司的主张是合法的。” 不知有多少人能读懂这段话，但法律专家告诉我们了，奔驰没有错。 奔驰普法 其实，从某种角度上说，消费者应该感谢奔驰，因为它进行了一次普法。当受害者深感 被各位奔驰刁难戏弄时，有人大喊一声：把他的经销商关了，看谁着急！谁急谁就是奔驰！ 后来他们明白，这还真是一个办法，他们原本就没必要为了名称送达一类的烦心事和奔 驰闹别扭，原来消法早就规定，可以直接起诉经销商
奔德官司还使得法律界人十对消费者的法律环境以及自身的法律意识给予了更多的关 注。有专家呼吁，中国的立法应就产品顺量规范及相关赔偿间愿作更多有利于消贵者的规定， 以使厂家不敢忽视中国消贵者的索赔要求。 北京岳成律师事务所丰任岳成律师的观点比较激列，他认为：奔驰公司在诉诊对象上做 文章，以厂商不承担责任而轻销商承担责任为理由是不对的，我国清法明确规定，消费者既 可以告经销商也可以告生产厂家，也可以同时向双方索赔。“作为利拉受到帽害的消贵者， 应该注意：和解不成就要用法律武器，告状的时候不要漏了被告，” 而胡荐晖律师测忠告酒贵者一定要选择对白己有利的方式，她说：“中国消费者退车的 要求应是针对销售者而不是厂家（即生产者）。关于经销商和厂商之间的关系的问题，国外法 存在时间长，其立法和法律运做的历史长，看似条理清晰一些：而我国立法短。对法律的运 做不是非常清频，因此各方面的看法比较多，给人感觉是中国的法律拟乎是不是的。”她建 议消贵者对法律有一个准确的判断，特别是对于怎么样保护自己，“买车的时候就应该想清 楚。” 可能的代价：丧失未来 如同本文开头所讲的，奔美公司有必要对它的中国战略做出检讨，如果认为“领青事 件”只是个偶然现象，将米可能会产生一系列的言点， 事些需要检讨？ 说到中国战略，业界对奔跑的战略布局一直颇有微词。梅赛德斯-弃随（中国）有限公词 于1986年在香港成立，是戴姆勒一克菜斯勒公可的全资子公可和特许经肺代理商。负责中国 大陆地区，香港和澳门所有选口梅赛德斯一奔跑娇车产品的经销，弹指十六年，奔驰在中国 的业务迅然发展，众多跨国公可也早己将中国总部将移至内地，而奔抛（中国）仍然偏安香江。 据煤体报道，内地去年销售弃跑近3000台，香港不过区区数百台。公可总部与大市场相隔 遥远，运作成本必然高品，再遇上个顾奔之类的突发事件难免情手不及。 其次是质量和服务网络，奔驰应当承认，中国车主不会完全是因为“使用不当”而餐受 损失的。另外。正如专家所言，汽车是由上万个零件组成的高科技产品。又是大批量生产， 销售，奔跑公司塑制造或维护“零故障”的神话是不现实的。因此，相对于中国这个虚大的 市场面言，它在中国仅有的22个雄修点是远运不够的。据了解，奔购公司现已计划到2004 年底，将服务中心拓展至畅个，使售后服务网路延伸到全国各大城市。 奔地更雷要的反思是：高贵品质应该体现在使客户享受尊贵和尊重，而不是让触们接受 有恃无恐的做慢。中国消贵者认为他们没有像收美的消贵者一样得到应有的享受和尊重，因
奔驰官司还使得法律界人士对消费者的法律环境以及自身的法律意识给予了更多的关 注。有专家呼吁，中国的立法应就产品质量规范及相关赔偿问题作更多有利于消费者的规定， 以使厂家不敢忽视中国消费者的索赔要求。 北京岳成律师事务所主任岳成律师的观点比较激烈，他认为：奔驰公司在诉讼对象上做 文章，以厂商不承担责任而经销商承担责任为理由是不对的，我国消法明确规定，消费者既 可以告经销商也可以告生产厂家，也可以同时向双方索赔。“作为利益受到损害的消费者， 应该注意：和解不成就要用法律武器，告状的时候不要漏了被告。” 而胡蓉晖律师则忠告消费者一定要选择对自己有利的方式，她说：“中国消费者退车的 要求应是针对销售者而不是厂家(即生产者)。关于经销商和厂商之间的关系的问题，国外法 存在时间长，其立法和法律运做的历史长，看似条理清晰一些；而我国立法短，对法律的运 做不是非常清晰，因此各方面的看法比较多，给人感觉是中国的法律似乎是不足的。”她建 议消费者对法律有一个准确的判断，特别是对于怎么样保护自己，“买车的时候就应该想清 楚。” 可能的代价：丧失未来 如同本文开头所讲的，奔驰公司有必要对它的中国战略做出检讨，如果认为“砸奔事 件”只是个偶然现象，将来可能会产生一系列的盲点。 哪些需要检讨？ 说到中国战略，业界对奔驰的战略布局一直颇有微词。梅赛德斯-奔驰(中国)有限公司 于 1986 年在香港成立，是戴姆勒-克莱斯勒公司的全资子公司和特许经销代理商，负责中国 大陆地区、香港和澳门所有进口梅赛德斯-奔驰轿车产品的经销。弹指十六年，奔驰在中国 的业务迅猛发展，众多跨国公司也早已将中国总部将移至内地，而奔驰(中国)仍然偏安香江。 据媒体报道，内地去年销售奔驰近 3000 台，香港不过区区数百台。公司总部与大市场相隔 遥远，运作成本必然高昂，再遇上个砸奔之类的突发事件难免措手不及。 其次是质量和服务网络，奔驰应当承认，中国车主不会完全是因为“使用不当”而蒙受 损失的。另外，正如专家所言，汽车是由上万个零件组成的高科技产品，又是大批量生产、 销售，奔驰公司想制造或维护“零故障”的神话是不现实的。因此，相对于中国这个庞大的 市场而言，它在中国仅有的 22 个维修点是远远不够的。据了解，奔驰公司现已计划到 2004 年底，将服务中心拓展至 46 个，使售后服务网络延伸到全国各大城市。 奔驰更需要的反思是：高贵品质应该体现在使客户享受尊贵和尊重，而不是让他们接受 有恃无恐的傲慢。中国消费者认为他们没有像欧美的消费者一样得到应有的享受和尊重，因
此很白然地怀疑受到歧视。弄驰在本土和欧美推行的优质服务，应当定全适用于中国，一个 不能少。而且不能再把正常的服务形容为“非常镶概”的恩赐。 前车之鉴 至于“腰奔事件”对奔驰的伤害。公关界不少人认为，这只是一次危机事件，直接后果 是令弃驰（中国）花相当大的精力去应付，从而影响正常的业务，从长远看没有太大的影响， 奔塑的百年品伸毕意不是几绿就隆睡烂的。 但是，奔驰遗受的形象伤害不可低估，其他世界名牌在中国已有前车之鉴。近年来，一 些跨国公同的不当行为，令中国人感受到了“备受赞誉的公同”经常做一些不受赞誉的事 情，以至他们终于明白跨国公可和跨围公可的中国公司并不是一个概念，这种受歧程的感觉 不能简单地白结为“民族情绪”。 这才是奔驰最应当担心的，因为。过去十年米，在中国市场对世界名韩的“不信任的种 子”不仅发过芽，而且结了果。 最大的结果就是“日本制造”神话的破灭。十几年前，在中国人鼎中，日本名牌的声督 和地位和今天的奔抛不相上下，拥有日本名牌汽车和电器是当时富人的象征，也是普通百姓 的梦想，对日本品牌的速信几乎无以复加，然而，随着一个个日本品牌由于质量和服务明发 的意机。中国消费者心中的圣殿轰然倒塌。相略统计，美能达相机、素尼音响、松下传真机。 东芝笔记本电脑.三菱越野车都曾在中国市场避遇滑铁卢，而这丝名牌的危机公关同样失败， 他门都顺用各种徽慢糖寒的位俩，面且同样把责任推给消贵者，一个典型的例子是，当消费 者投诉一大批素尼音响的激光头不早不晚地在保修期满时坏掉到，素尼的目应是：“北京的 空气太脏”，好在市场会有报应，今天国产家电的崛起，一是自身的奋发图强。二来也拜“日 本神话”酸灭之赐。 另一个例子来自美国，一家堪称“保险业弃驰”的AIG公司（在中国的公司称友相。这 是唯一一家成立于中国的“财富00大”公司。抗战前撤离中国，1992年，又作为进入中 国的第一家外货保险公可国归上海。1995年，一位老上海拿出解放前投保的上海友邦寿险 保单，要求给子赔付。这张饱经战火和动乱的保单简直是上帝周与友邦的千载难逢的公关良 机，然而。友邦竟以与解放前的友邦没有法律上的鞋承关系为由拒绝理赔。并提出一些条件 刁难保户。酒息传开。上海滩一片率然，友邦规以生存的视信和诺言在许多保户心中破灭， 接下来就是实实在在的后果：1995年友邦保费收入近3.9亿元，市场占有率23，但到了 1996年其保费收入就跌到3,8亿元，市场份额只剩13算了，中国的保险新锐直到今天还在庆 幸友邦拱手送给也们的良机。多年后，有人总结友邦数笔的原因：做慢自大，刻板较真
此很自然地怀疑受到歧视。奔驰在本土和欧美推行的优质服务，应当完全适用于中国，一个 不能少，而且不能再把正常的服务形容为“非常慷慨”的恩赐。 前车之鉴 至于“砸奔事件”对奔驰的伤害，公关界不少人认为，这只是一次危机事件，直接后果 是令奔驰(中国)花相当大的精力去应付，从而影响正常的业务，从长远看没有太大的影响， 奔驰的百年品牌毕竟不是几锤就能砸烂的。 但是，奔驰遭受的形象伤害不可低估，其他世界名牌在中国已有前车之鉴。近年来，一 些跨国公司的不当行为，令中国人感受到了“备受赞誉的公司”经常做一些不受赞誉的事 情，以至他们终于明白跨国公司和跨国公司的中国公司并不是一个概念，这种受歧视的感觉 不能简单地归结为“民族情绪”。 这才是奔驰最应当担心的，因为，过去十年来，在中国市场对世界名牌的“不信任的种 子”不仅发过芽，而且结了果。 最大的结果就是“日本制造”神话的破灭。十几年前，在中国人眼中，日本名牌的声誉 和地位和今天的奔驰不相上下，拥有日本名牌汽车和电器是当时富人的象征，也是普通百姓 的梦想，对日本品牌的迷信几乎无以复加，然而，随着一个个日本品牌由于质量和服务引发 的危机，中国消费者心中的圣殿轰然倒塌。粗略统计，美能达相机、索尼音响、松下传真机、 东芝笔记本电脑、三菱越野车都曾在中国市场遭遇滑铁卢，而这些名牌的危机公关同样失败， 他们都惯用各种傲慢搪塞的伎俩，而且同样把责任推给消费者，一个典型的例子是，当消费 者投诉一大批索尼音响的激光头不早不晚地在保修期满时坏掉时，索尼的回应是：“北京的 空气太脏”。好在市场会有报应，今天国产家电的崛起，一是自身的奋发图强，二来也拜“日 本神话”破灭之赐。 另一个例子来自美国，一家堪称“保险业奔驰”的 AIG 公司(在中国的公司称友邦)。这 是唯一一家成立于中国的“财富 500 大”公司，抗战前撤离中国，1992 年，又作为进入中 国的第一家外资保险公司回归上海。1995 年，一位老上海拿出解放前投保的上海友邦寿险 保单，要求给予赔付。这张饱经战火和动乱的保单简直是上帝赐与友邦的千载难逢的公关良 机，然而，友邦竟以与解放前的友邦没有法律上的继承关系为由拒绝理赔，并提出一些条件 刁难保户。消息传开，上海滩一片哗然，友邦赖以生存的诚信和诺言在许多保户心中破灭， 接下来就是实实在在的后果：1995 年友邦保费收入近 3.9 亿元，市场占有率 23%，但到了 1996 年其保费收入就跌到 3.8 亿元，市场份额只剩 13%了。中国的保险新锐直到今天还在庆 幸友邦拱手送给他们的良机。多年后，有人总结友邦败笔的原因：傲慢自大，刻板较真
之所以说“疆弃事作”的苦果可能会让在奔驰在五至十年内吞下，是因为它对中国新一 代富人和普通人可能产生长期的负面影响。上一代和这一代的富人一定要拥有奔抛，因为那： 是身份的象征。也是公可形象的雷要。有这样的需要，奔跑可以安枕。 但它能安枕多少年？新一代的富着们还会有这种认同马？这些新富更新湘也更人文，他 们在意享受尊重，在意享受自我，而不再言从权戚，言从华贵，他门愿意体验坐奔抛的尊贵， 也易意体验开宝马的乐埋。 “失去年轻人瓷失去未来。”这话是说给政治家的，也是说给商家的。有精明的汽车经 销商早就看准这一点，于是把一箱名车开进校园，让莘莘学子欣葛抚摸，这不知道会有多大 的潜移默化作用， 试想，当一位以今天的财富标准来看简直一文不名的年轻人，面对限前的名车豪迈地宜 称“我今后要买一辆空马”时，谁收骨定他将来不是宝马的车主？同样，当你把这位年轻人 冠得发毒誓“有钱也不买弃驰”时，谁收背定你没有失去一个客户？
之所以说“砸奔事件”的苦果可能会让在奔驰在五至十年内吞下，是因为它对中国新一 代富人和普通人可能产生长期的负面影响。上一代和这一代的富人一定要拥有奔驰，因为那 是身份的象征，也是公司形象的需要。有这样的需要，奔驰可以安枕。 但它能安枕多少年？新一代的富翁们还会有这种认同吗？这些新富更新潮也更人文，他 们在意享受尊重，在意享受自我，而不再盲从权威，盲从华贵，他们愿意体验坐奔驰的尊贵， 也愿意体验开宝马的乐趣。 “失去年轻人就失去未来。”这话是说给政治家的，也是说给商家的。有精明的汽车经 销商早就看准这一点，于是把一溜名车开进校园，让莘莘学子欣赏抚摸，这不知道会有多大 的潜移默化作用。 试想，当一位以今天的财富标准来看简直一文不名的年轻人，面对眼前的名车豪迈地宣 称“我今后要买一辆宝马”时，谁敢肯定他将来不是宝马的车主？同样，当你把这位年轻人 逼得发毒誓“有钱也不买奔驰”时，谁敢肯定你没有失去一个客户？