第十一讲:描述统计分析 之数据压缩的作用 应用于营销调研的统计分析类型 ψ通过描述分析理解数据 々何时使用特定的描述量 々频率分布分析在营销调研中的作用 集中趋势分析在营销调研中的作用
第十一讲： 描述统计分析 数据压缩的作用 应用于营销调研的统计分析类型 通过描述分析理解数据 何时使用特定的描述量 频率分布分析在营销调研中的作用 集中趋势分析在营销调研中的作用
教学指南 学习目标 了解数据压缩的概念及其四种功能 理解营销调研中统计分析的五种基本类型 使用通常用于描述数据的中心趋势法和离 散法 利用视窗sPSs学习掌握描述统计学 学习要求 要求学生要进行课外上机实习
教学指南 学习目标 了解数据压缩的概念及其四种功能 理解营销调研中统计分析的五种基本类型 使用通常用于描述数据的中心趋势法和离 散法 利用视窗SPSS学习掌握描述统计学 学习要求 要求学生要进行课外上机实习
数据压缩的四种功能 概括 Summarization 概念化 Conceptualization← 解释 Communication 内推 Interpolation
数据压缩的四种功能 概括 Summarization 概念化 Conceptualization 解释 Communication 内推 Interpolation
应用于营销调研的统计分析类型 描述分析 Descriptive Analysis 推断分析 Inferential Analysis○ 差别分析 Differences analysis 联合分析 Associative Analysis 预测分析 Predictive Analysis
应用于营销调研的统计分析类型 描述分析 Descriptive Analysis 推断分析 Inferential Analysis 差别分析 Differences Analysis 联合分析Associative Analysis 预测分析 Predictive Analysis
五种统计分析概述 类型 功能说明 统计概念 描述 数据压缩 均值、中值、众数 频率分布、标准差 推理决定总体参数,检验假设标准误差,零假设 差别确定组与组之间是否存在差别的统计检验和 差异 方差分析 联合 确定联系 相关性,交叉表 预测以统计模型为基础进行预时间序列,回归分 测 析
五种统计分析概述 类型 功能说明 统计概念 描述 数据压缩 均值、中值、众数、 频率分布、标准差 推理 决定总体参数，检验假设 标准误差，零假设 差别 确定组与组之间是否存在 差异 差别的统计检验和 方差分析 联合 确定联系 相关性，交叉表 预测 以统计模型为基础进行预 测 时间序列，回归分 析
通过描述分析理解数据 中心趋势量 Measures Of Central Tendency 众数Mode 均值Mean 中位数 Median
通过描述分析理解数据 中心趋势量 Measures Of Central Tendency 众数 Mode 中位数 Median 均值 Mean
变化性的量 ★频率分布 Frequency distribution ★极差 Range ★标准差 Standard error
变化性的量 频率分布 Frequency Distribution 极差 Range 标准差 Standard Error
其他的描述量 偏斜度 Measure of skewness 峰度 kurtosis
其他的描述量 偏斜度Measure of Skewness 峰 度 kurtosis
何时使用特定的描述量 衡量类型象征型顺序型 区间型 中心趋势众数中位数 均值 离散型频率累积频率|标准差、极差
何时使用特定的描述量 衡量类型 象征型 顺序型 区间型 中心趋势 众数 中位数 均值 离散型 频率 累积频率 标准差、极差
提示 表达信息量最多的统计量应当用 于包含信息量最多的编码,而表 达信息量最少的统计量应当用于 包含信息量最少的编码。 在分析前,要对所分析的变量类 型进行判别,在明确是什么类型 量表之后,就容易选择分析方法
提示 表达信息量最多的统计量应当用 于包含信息量最多的编码，而表 达信息量最少的统计量应当用于 包含信息量最少的编码。 在分析前，要对所分析的变量类 型进行判别，在明确是什么类型 量表之后，就容易选择分析方法