第二章鸡片战争到建国前的广告何题解答 中央电大文法学院张约 、 我国近代广告发展中最显著的标志是什么？ 我国近代广告发展中最显著的标志是：报刊广告的出现。 二 片争之后，首开中文刊物广告之先河的是何时何地何人办的何刊？ 1853年8月由英国传教士在香港创办的《题途贯珍》中文条志 三、 鸡片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？广告活动受其影 响。主要表现的是什么？形成了什么局面T 鸦片战争以后，由于中国社会的性质发生了变化，广告活动不可能不受其影响。主要表 现是洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。由于沿海与 内地在经济发展程度上的差死，广告水平的地区差异越米越大，在新的报刊广告媒介出现的 情况下，传统广告螺介仍然有其生存的根基，形成先进广告媒介与传统广告螺介并存的局面。 四、鸡片找争前后的广告有哪些特点？ 1,鸡片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和 招贴广告。路牌广告多在墙上。以文字为主，形式十分简单。招贴广告一般在海外印 刷，再运到中国张贴， 2。以报纸染志为代表的近代广告开始由外商引入。在外国货源源不断地涌透我围市场 的同时，海外商人深知报刊传递信息速度快，而且信息容量大，是做广告的理想媒介。 于是，以报纸象志为代表的近代广告开始由外商引入。 3,由于中国社会的性质发生了变化，广告活动也因此受其影响。主要表现是洋货广告 反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。 4,由于沿海与内地在经济发根程度上的差距，广告水平的地区差异越米越大。 5.在新的报刊广告煤介出现的情况下，传统广告媒介仍然有其生存的根基，形成先进 广告爆介与传统广告煤介并存的局面。 五、成皮锥新运动后，一批由华人办的报纸结续创刊，华报广告与外商广告的不 同之处是什么？在表现形式上的特征是什么？ 华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于多登国货广告，利用广告彩式同帝国圭 义列强进行斗争。 在表现形式上特征是：排版简单，形式简陌，广告一般排在不太显著的位置，对读者吸
第二章 鸦片战争到建国前的广告问题解答 中央电大文法学院 张玲 一、 我国近代广告发展中最显著的标志是什么？ 我国近代广告发展中最显著的标志是：报刊广告的出现。 二、 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊？ 1853 年 8 月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志 三、 鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？广告活动受其影 响，主要表现的是什么？形成了什么局面？ 鸦片战争以后，由于中国社会的性质发生了变化，广告活动不可能不受其影响。主要表 现是洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。由于沿海与 内地在经济发展程度上的差距，广告水平的地区差异越来越大。在新的报刊广告媒介出现的 情况下，传统广告媒介仍然有其生存的根基，形成先进广告媒介与传统广告媒介并存的局面。 四、 鸦片战争前后的广告有哪些特点？ 1． 鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和 招贴广告。路牌广告多画在墙上，以文字为主，形式十分简单。招贴广告一般在海外印 刷，再运到中国张贴。 2． 以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入。在外国货源源不断地涌进我国市场 的同时，海外商人深知报刊传递信息速度快，而且信息容量大，是做广告的理想媒介。 于是，以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入。 3． 由于中国社会的性质发生了变化，广告活动也因此受其影响。主要表现是洋货广告 反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。 4． 由于沿海与内地在经济发展程度上的差距，广告水平的地区差异越来越大。 5． 在新的报刊广告媒介出现的情况下，传统广告媒介仍然有其生存的根基，形成先进 广告媒介与传统广告媒介并存的局面。 五、 戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不 同之处是什么？在表现形式上的特征是什么？ 华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于多登国货广告，利用广告形式同帝国主 义列强进行斗争。 在表现形式上特征是：排版简单，形式简陋，广告一般排在不太显著的位置，对读者吸
引力不大，以文字为主，没有图饰。 六、我国广告代理育最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如问演变？ 我国的广告代理商最早以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来，演变为各种 广告社、广告公可 七、我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不理工商广告的惯 例，可以有限度地刊登广告？ 我国和官方报利是最早产生于唐初的《即报》。从戊戌维新时期起改变了不登工商告 的惯例。可以有限度地刊登广告，1907年，朝庭创办了《政治官报》 八、戊戌维新前后的广告有博整特点？ 1,一批由华人办的报纸结续创刊。主要有《那文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、《述 服》（广州），《循环日报》（香港）等。这些报纸刊登“航船日期”，“恨行市面，“各资 行情”、“各行告自”等广告，但广告形式十分构懂，方法幼稚，难于引起注意。 2.由于货本竞争的加侧，报纸刊数和广告版面迅速增加。如1899年《（通俗报》的六 个版面中，广告己占四个半版。 3.广告篷物发展以后，广告主与广告经营者递渐分离，从而促使广告代理角在我国出 现。广告代理商最早是以报算广告代理人和板面买卖人的形式出现，后来演变为各种广 告社、广告公司 4.官方报刊也适应洞流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。 九、辛震革命前后的媒体和广告有得些特点？ 辛亥革命前后的媒体转点有： 1.报刊螺体迅速发展。辛夜革命前夕，各类报刊的粉创办，全国报刊达00 多家。辛亥革命以后短短二三年内，报刊发展到1000多家。 2.一些外国人主办的报刊陆续转为中国人主办，如知《中报》、（新闻报》等。 3,这时期的报刊除宣传革金形势外，也刊登大量广告，促进了工商业的发 展。 4.这时期的报刊煤体开始增加广告篇幅，讲究广告形式与效果。 辛亥革命前后的广告特点有： 1,广告内容有了扩大，百资，电影、医药，银行、书籍及个人通告充满报刊各版。 2。广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明。还有彩色画面进行图解。 十、 五四运动前后的广告业有鄂些特点7
引力不大，以文字为主，没有图饰。 六、 我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？ 我国的广告代理商最早以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来，演变为各种 广告社、广告公司。 七、 我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯 例，可以有限度地刊登广告？ 我国和官方报刊是最早产生于唐初的《邸报》，从戊戌维新时期起改变了不登工商广告 的惯例，可以有限度地刊登广告，1907 年，朝庭创办了《政治官报》 八、 戊戌维新前后的广告有哪些特点？ 1． 一批由华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、《述 报》（广州）、《循环日报》（香港）等。这些报纸刊登“航船日期”、“银行市面”、“各货 行情”、“各行告白”等广告，但广告形式十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意。 2． 由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加。如 1899 年《通俗报》的六 个版面中，广告已占四个半版。 3． 广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出 现。广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广 告社、广告公司。 4． 官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。 九、 辛亥革命前后的媒体和广告有哪些特点？ 辛亥革命前后的媒体特点有： 1． 报刊媒体迅速发展。辛亥革命前夕，各类报刊纷纷创办，全国报刊达 500 多家。辛亥革命以后短短二三年内，报刊发展到 1000 多家。 2． 一些外国人主办的报刊陆续转为中国人主办，如《申报》、《新闻报》等。 3． 这时期的报刊除宣传革命形势外，也刊登大量广告，促进了工商业的发 展。 4． 这时期的报刊媒体开始增加广告篇幅，讲究广告形式与效果。 辛亥革命前后的广告特点有： 1．广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。 2．广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。 十、 五四运动前后的广告业有哪些特点？
五四运动前后的广告业主要表现出以下特点： 【,报刊广告持续发展。五四时期在清涌滤洱的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发 展，服纸成为一种最烧价、传桶效果最好的广告媒介。 2,革命报刊注重广告宣传。五四懒后，早期的共产主义者创办了大量革命报刊，进行 反帝反封建和马列主义思想的宣传，也刊登少量广告，而以五四运动以后刊登广告最为活跃， 这些广告不仅宣传了自己的政治主张，而且广告收人构成了报馆经济收人和取工福利的一个 重要米源。 3.广告媒介多样化。这一时期除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形 式也陆线诞生。如广提广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、华身广告、小腰子广告、 样品广告等。 4.广告代理业出现。随着广告业的发展，中国广告代理业和有关组织（广告社和广告 公可)也出现了。许多有实力的中外企业为了加强竟争，首先都自办广告部，没有条件设立 广告部的全业，只好依靠广告代理育设计和制作广告，促使了早期广告社和广告公可的产生。 5.广告学研究与教育的产生。这一时期，一些大学开设了广告学的课程，并出现了很 多广告团体和广告组织，同时也出现了很多广告学专著。 十一、辛支革命后，各类报刊在各地蚧粉侧协，这个时期的报刊广告与以往相比有 什么明显特点？ 1)广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书黯及个人通告充满报刊各版。 2)广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明。还有彩色画面进行图解。 十二、20世纪30年代的广告业主要有骤些特点7 从30年代初到抗战前夕，是目中国广告业的鼻盛时期。这时广告的作用遂渐被社会人 士和工商业界所重祝。更为积极地以广告米拓宽销路，提高企业和产品的知名度。世界广告 业的新技术，新材料不斯传进中国，广告螺介更为发达，广告公司业务更为专业化，被称为 ”十里洋场”的上海已成为各国商人经商的基地，也是国中国广告业繁荣的馏影。主要特点 如下： 1,广告媒介继续得到丰富发展。如苑虹灯和车船广告相当流行。广告路牌分布在铁路 沿线和戴市要道，穷乡解填也有油漆广告的踪迹。广告月份牌销量数以百万计。此外还有郎 政广告、店内广告、刷场广告、空中广告等。 2.书箱广告的兴盛。0年代由于国民党的白色恐怖和文化围剩，当时革命的进步力量 奋起反击，双方的出版社、书店都利用书籍广告争取读者，扩大社会影响
五四运动前后的广告业主要表现出以下特点： 1．报刊广告持续发展。五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发 展，报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。 2．革命报刊注重广告宣传。五四前后，早期的共产主义者创办了大量革命报刊，进行 反帝反封建和马列主义思想的宣传，也刊登少量广告，而以五四运动以后刊登广告最为活跃。 这些广告不仅宣传了自己的政治主张，而且广告收人构成了报馆经济收人和职工福利的一个 重要来源。 3．广告媒介多样化。这一时期除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形 式也陆续诞生，如广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、车身广告、小册子广告、 样品广告等。 4．广告代理业出现。随着广告业的发展，中国广告代理业和有关组织（广告社和广告 公司）也出现了。许多有实力的中外企业为了加强竞争，首先都自办广告部。没有条件设立 广告部的企业，只好依靠广告代理商设计和制作广告，促使了早期广告社和广告公司的产生。 5．广告学研究与教育的产生。这一时期，一些大学开设了广告学的课程，并出现了很 多广告团体和广告组织，同时也出现了很多广告学专著。 十一、 辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期的报刊广告与以往相比有 什么明显特点？ 1）广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。 2）广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。 十二、 20 世纪 30 年代的广告业主要有哪些特点？ 从 30 年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。这时广告的作用逐渐被社会人 士和工商业界所重视，更为积极地以广告来拓宽销路，提高企业和产品的知名度。世界广告 业的新技术、新材料不断传进中国，广告媒介更为发达，广告公司业务更为专业化。被称为 “十里洋场”的上海已成为各国商人经商的基地，也是旧中国广告业繁荣的缩影。主要特点 如下： 1．广告媒介继续得到丰富发展。如霓虹灯和车船广告相当流行。广告路牌分布在铁路 沿线和城市要道，穷乡僻壤也有油漆广告的踪迹。广告月份牌销量数以百万计。此外还有邮 政广告、店内广告、剧场广告、空中广告等。 2．书籍广告的兴盛。30 年代由于国民党的白色恐怖和文化围剿，当时革命的进步力量 奋起反击，双方的出版社、书店都利用书籍广告争取读者，扩大社会影响
3广告艺术水平提高。30年代除了书箱广告占有重要地位外，出现了一批高质量的户 告作品和高水平的广告人才。广店经营者己注意研究消贵者的心理，遍求广告的艺术性和实 用性的结合 4,广告公司运作趋于专业化，0年代被认为是上海广告业的全盛时期，广告公可运作 趋向专业化 十三、简述五四运动前后，除了报刊广告以外的新广售形式， 五四运动前后，除了报纸广告之外，主要有以下影响较大的广告形式： 1.广播广告。1922年底，美商E-G奥斯邦(0sbom)利用旅日张姓华桥的资本，在上 海设立了中国境内第一座播电台一奥斯邦电台。192公年1月☒日开始播音，节目内容有 新闻、音乐、滴说及商业消息。当时，上海约有收音机50台。从此。广插在中国逐渐成为 第二大广告煤介而迅速发展。 2.路牌广告。在20世纪20年代已经根经行。在整个广告业务中占有相当份额。路韩 广告有一个发展过程。开始时是利用墙壁做广告，用油谏刷在墙上：后来这种路牌己不隆引 人注目，有的广告公司就将五彩印制的相贴贴在墙面上，其后又政用木架支撞，铅皮装置， 油漆绘制。广告内容主要是香烟、药品和影刚讽息，路神一般竖立在交通要道口、屋项、铁 路沿线和风景区。 3,橱窗广告，随着现代建筑的发展，一般商店都有大橱窗，我国现代橱窗广告大约开 始于本世纪的0年代初。30年代后，一些中、小商店也纷纷伤效，改装门面，扩大橱窗。 这一湘流，逐渐由沿海向内地发展。后来几乎所有稍具规横的商店，无不设有橱窗广告。 4.霓虹灯广告。霓虹灯以其新领的形式和饰丽的色影吸引人们注意，使其需求日登增 多。0年代的上海释了周市区大小商店都装有不同的霓虹灯招伸及广告外，室内或橱窗还 设置宽虹挂灯，屈内外装饰边管也逐渐普及，使十里洋场的上海灯红清绿，彻夜通明。 此外，车身广告、小厨子广告、样品广告等也在这一时期出现。 十四、旧中国广魯业的雅盛时期是在什么年代？书籍广告为何在当时占有重要地 位1 1.从0年代初至抗战前夕，是旧中国广告的扇盛时期： 2,3刹年代由于国民党的白色恐饰和文化围则，当时革命的进步力量备起反击，双方的 出版社，书店都利用节精广告争取读者，扩大社会影响。 十五、旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机 构的
3.广告艺术水平提高。30 年代除了书籍广告占有重要地位外，出现了一批高质量的广 告作品和高水平的广告人才。广告经营者已注意研究消费者的心理，追求广告的艺术性和实 用性的结合 4．广告公司运作趋于专业化。30 年代被认为是上海广告业的全盛时期，广告公司运作 趋向专业化。 十三、 简述五四运动前后，除了报刊广告以外的新广告形式。 五四运动前后，除了报纸广告之外，主要有以下影响较大的广告形式： 1．广播广告。1922 年底，美商 E-G-奥斯邦（Osborn）利用旅日张姓华侨的资本，在上 海设立了中国境内第一座广播电台—奥斯邦电台。1923 年 1 月 23 日开始播音，节目内容有 新闻、音乐、演说及商业消息。当时，上海约有收音机 500 台。从此，广播在中国逐渐成为 第二大广告媒介而迅速发展。 2．路牌广告。在 20 世纪 20 年代已经很盛行，在整个广告业务中占有相当份额。路牌 广告有一个发展过程，开始时是利用墙壁做广告，用油漆刷在墙上；后来这种路牌已不能引 人注目，有的广告公司就将五彩印制的招贴贴在墙面上，其后又改用木架支撑，铅皮装置， 油漆绘制。广告内容主要是香烟、药品和影剧讯息。路牌一般竖立在交通要道口、屋顶、铁 路沿线和风景区。 3．橱窗广告。随着现代建筑的发展，一般商店都有大橱窗。我国现代橱窗广告大约开 始于本世纪的 20 年代初。30 年代后，一些中、小商店也纷纷仿效，改装门面，扩大橱窗。 这一潮流，逐渐由沿海向内地发展，后来几乎所有稍具规模的商店，无不设有橱窗广告。 4．霓虹灯广告。霓虹灯以其新颖的形式和绚丽的色彩吸引人们注意，使其需求日益增 多。30 年代的上海除了闹市区大小商店都装有不同的霓虹灯招牌及广告外，室内或橱窗还 设置霓虹挂灯，屋内外装饰边管也逐渐普及，使十里洋场的上海灯红酒绿，彻夜通明。 此外，车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。 十四、 旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？书籍广告为何在当时占有重要地 位？ 1． 从 30 年代初至抗战前夕，是旧中国广告的鼎盛时期； 2． 30 年代由于国民党的白色恐怖和文化围剿，当时革命的进步力量奋起反击，双方的 出版社、书店都利用书籍广告争取读者，扩大社会影响。 十五、 旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机 构的
目的与宗日是什么7 127年在上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”，目的是为了争取共同的利登 和解决同业之间的纠纷，并便干各报馆之间的联系。以维持增进同业之公共利成及轿正弊害 为宗指
目的与宗旨是什么？ 1927 年在上海有 6 家广告社组织成立“中华广告公会”，目的是为了争取共同的利益 和解决同业之间的纠纷，并便于各报馆之间的联系。以维持增进同业之公共利益及矫正弊害 为宗旨