【中央广播电视大学】【常见问题解答】【香港地区广告简史问题解答_中外广告史第六章】.doc_大学文库

第大章香港地区广告简史饲题解容中央电大文法学院张玲香港地区广告业的发展有愿几个阶段，分别有什么特点？ 1.20世纪50年代0年代起飞阶段：香港地区经济处干起飞前的准备阶段和起飞阶段，广告行业己相当蓬勃。不过广告水平还比较低下，这时的广告业务基本上是制作型和螺介代理型，如码头广告位置、路牌的出租等。 2.7年代经济腾飞的辉煌时期：这时期香港地区经济的发展，带动了香港地区广告业的繁蒙。各种类型的广告公司相继成立，管理也日趋专业性。 3.80年代：按广告费占CP的排名来看，香港己进入量界前20位。 4.0年代：香港人均广告费名列世界前矛。香港地区的广告公司达到上千家，能够为企业提供全面代理服务的大型广告公可约有30家，其营业额占总量的大约3/4，这些大广告公司注重全面策划的整体服务，强调为告主进行与消费者的全方位沟通。 5.90年代后期进军内地：大型广告公可翰纷在内地开设办理处，或与内地单位成立合货广告公同，均有良好的效益，二、香港地区的广告宜传有什么特点？香港地区的广告宣传主要有五类特点： 1,创新。以一种新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人们以深刻印象： 2,品味。型造高贵的产品形象。以此满足消费者的虚荣心 3.特价。以减价为手夏，以满足清费者求廉的心理： 4,对比。将不羽牌子的同类产品假比较。强调暖夸张本产品的优点： 5.重复。反复出现，使消费者无法抗把，三、香港地区的电视广告有些特点？ (》在电祝上做广告的一般都是生活贤料消费品，生产资料较少在电视上做广告： 2)每个广告播出时间一般在10-30秒左右，但复播期很长。 3)广告针对性强。旋根据不同时间、不同对象的不同要求。适时地加以罐放。 4)电视广告制作生动、新颖。充分发挥电提形象化的特点。 )一种商品往往备有三四种不同侧意的广告片，轮流播出。 )充分利用文艺界、体育界、商界等各界名人来进行广告宣传：行)经常利用动面片来做广告，加强了广告的里味性

1 第六章香港地区广告简史问题解答中央电大文法学院张玲一、香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？ 1．20 世纪 50 年代~60 年代起飞阶段：香港地区经济处于起飞前的准备阶段和起飞阶段，广告行业已相当蓬勃，不过广告水平还比较低下，这时的广告业务基本上是制作型和媒介代理型，如码头广告位置、路牌的出租等。 2．70 年代经济腾飞的辉煌时期：这时期香港地区经济的发展，带动了香港地区广告业的繁荣，各种类型的广告公司相继成立，管理也日趋专业性。 3．80 年代：按广告费占 GDP 的排名来看，香港已进入世界前 20 位。 4．90 年代：香港人均广告费名列世界前矛。香港地区的广告公司达到上千家，能够为企业提供全面代理服务的大型广告公司约有 30 家，其营业额占总量的大约 3/4。这些大广告公司注重全面策划的整体服务，强调为广告主进行与消费者的全方位沟通。 5．90 年代后期进军内地：大型广告公司纷纷在内地开设办理处，或与内地单位成立合资广告公司，均有良好的效益。二、香港地区的广告宣传有什么特点？香港地区的广告宣传主要有五类特点： 1．创新。以一种新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人们以深刻印象； 2．品味。塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心； 3．特价。以减价为手段，以满足消费者求廉的心理； 4．对比。将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点； 5．重复。反复出现，使消费者无法抗拒，三、香港地区的电视广告有哪些特点？ (1)在电视上做广告的一般都是生活资料消费品，生产资料较少在电视上做广告。 (2)每个广告播出时间一般在 10-30 秒左右，但复播期很长。 (3)广告针对性强，能根据不同时间、不同对象的不同要求，适时地加以播放。 (4）电视广告制作生动、新颖，充分发挥电视形象化的特点。 (5)一种商品往往备有三四种不同创意的广告片，轮流播出。 (6)充分利用文艺界、体育界、商界等各界名人来进行广告宣传。 (7）经常利用动画片来做广告，加强了广告的趣味性

四、香港地区的广告公可从所属关系或实力划分，可分为事几种类型？香港地区的广告公如果从所属美系或实力区分，大体有四种类重： 1.跨国公可在香港设立的分公司或联营公司，这类公可全年营业额总和占香港广告总额的9%。他们机构健全，能够提供全面性服务，其服务对象多是外国厂商和香港地区较大的客户。 2.华资广告公司，这是香港本地资本规模较大的公司，这类广告公可的营业规模和技术于段运中等水平。 3,大陆在香港地区开办的广告公司，如中国广告公司、新华广告公司、经贸广告公司等，主要为出口商品的宜传服务，也兼营当地的一些广告业务。 4,小型的广告代理商，业务比较专一，如专门从事广告摄影、设计、文案撰写、制作业务的：或专门代理国际机场和运输业广告业务的：或专门作为广告经纪商从事中介服务的。五、香糖地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪几种类型？把香港地区的广告行业以服务的对象区分，大体可分为五大类型： (1》全面服务的广告公司 2)代理和经营媒介的广告公司： ③)大企业的广告部或大企业附属的广告公司： ()广告制作公司及个体专业人员：实物广告公司、邮递广告公可及其他为广告业服务的相关专业公司，如公共关系公司、市场调查公可、模特儿介绍公司等。六、香港地区大、中型广告公可在接受委托业务后的工作程序是怎样一种模式？其中关健性的工作环节体瑞在厚几个方面？接受广告业务—一市场及广告调查—一确定广告目标—一广告话动策刻—一形成好的创意——一广告实能其关健环节有四项：第一，首先是进行市场调直。了解整个市场的现状与趋势，算星商品与情售、竟争情况。第二，根据调查材料，分析销售对象的心理和精售地区的风土人情，拟出商品在市场上的销售意图及优势。第三、制定广告策略，这是一套完整的广告话动方案。第四、煤介使用策划，七、香德地区全面服务型广台公可对客户的服务有哪些标准？全面服务型广告公司对客户的服务标准如下： (》产品研究：2)市场及市场潜顺分新研兄：(3)对产品钥售的分析：(4)媒介分析： 2

2 四、香港地区的广告公司从所属关系或实力划分，可分为哪几种类型？香港地区的广告公司如果从所属关系或实力区分，大体有四种类型： 1．跨国公司在香港设立的分公司或联营公司，这类公司全年营业额总和占香港广告总额的 90%。他们机构健全，能够提供全面性服务，其服务对象多是外国厂商和香港地区较大的客户。 2．华资广告公司，这是香港本地资本规模较大的公司，这类广告公司的营业规模和技术手段居中等水平。 3．大陆在香港地区开办的广告公司，如中国广告公司、新华广告公司、经贸广告公司等，主要为出口商品的宣传服务，也兼营当地的一些广告业务。 4．小型的广告代理商，业务比较专一。如专门从事广告摄影、设计、文案撰写、制作业务的；或专门代理国际机场和运输业广告业务的；或专门作为广告经纪商从事中介服务的。五、香港地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪几种类型？把香港地区的广告行业以服务的对象区分，大体可分为五大类型: (1)全面服务的广告公司； (2)代理和经营媒介的广告公司； (3)大企业的广告部或大企业附属的广告公司； (4)广告制作公司及个体专业人员； (5)实物广告公司、邮递广告公司及其他为广告业服务的相关专业公司，如公共关系公司、市场调查公司、模特儿介绍公司等。六、香港地区大、中型广告公司在接受委托业务后的工作程序是怎样一种模式？其中关键性的工作环节体现在哪几个方面？接受广告业务-----市场及广告调查-----确定广告目标----广告活动策划-----形成好的创意------广告实施其关键环节有四项：第一、首先是进行市场调查，了解整个市场的现状与趋势，掌握商品与销售、竞争情况。第二、根据调查材料，分析销售对象的心理和销售地区的风土人情，拟出商品在市场上的销售意图及优势。第三、制定广告策略，这是一套完整的广告活动方案。第四、媒介使用策划。七、香港地区全面服务型广告公司对客户的服务有哪些标准？全面服务型广告公司对客户的服务标准如下： (1)产品研究；(2)市场及市场潜质分析研究；(3）对产品销售网的分析；(4）媒介分析；

(5)广告计刻的制定：()广告计划的执行：(？)与客户的其他市场话动配合。八、我国香港地区户外广告牌行业的发展经历了哪些历程？香港广告牌行业发展历程，简单而言，是从简朴统一演化至美观耀目，到现在显现出一派百花齐放的询丽壮观的过程。 (1)早千100年前，香港已有广告韩出现，当时广告牌只有三类：，帆、木板及石柱。广告牌简单而统一，没有商标成村托以其它图案、碳色，只是单调地标立店号作标用途，让消费者有效地将店铺分类及明了店铺所在地。 (2)六十年代，塑料广告牌的出现慢慢取代原有类别成为主流。广告牌的字体逐渐趋向多元化，不但将原有统一的标楷体定律打破，也月时加入色彩，令沉实的广告僻开始泛起生气. (3)80年代，是香港广告神行业起飞的阶梯。外米文化的涌入及经济环境大为改善下，港人得以吸收多方面的知识及技术，创作力也大为提升，虹灯乘封而起，大行其道，另外，港人对广告牌的用途也有了更深层次的认知：从简单的标识作用爱展到用以吸引消贵者：从竖立在自个儿店前到印制在各种交通工具上。广告牌行业进入新年代，《4)步入90年代后期。计算机科技的普及令广告牌更为美观，涉及范畸更为广泛。告牌已不单是户外行业，它逐渐步向室内，美化店内环境。各大商店经行以计算机喷面作装饰及推广，取代原有单调的胶贴纸字西而成为主流。 (5)到了今天，广告牌行业又再加添了新元素。团、超湖光纤灯箱及三面旋转相牌的出现令广告牌更趋五花八门。九、香港地区主要有哪些广香行业姐织7 香港地风主要的广告行业组织主要有以下四个： 1.香港广告商会，又叫“4”广告协会。它成立干1957年，会员约20多家，其宗旨在于制定及维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠粉钟截人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等， 2.香港华资广告业商会，又叫“CCA1”广告协会。1982年该会有成员公司30多家，会员以报界广告部为主。 3,香港广告业联会。参加联会的公司大多数是与中国大陆有广告业务来往的公司，联会实项仅是广告同业俱乐部，逢年过节组织一些联欢活动。 4.广告商会，又国“2”商会域香港客户协会。该会是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司，知万国宝通眼行、太平洋行、飞利浦、何达等香港有限公司

3 (5)广告计划的制定；(6)广告计划的执行；(7）与客户的其他市场活动配合。八、我国香港地区户外广告牌行业的发展经历了哪些历程？香港广告牌行业发展历程，简单而言，是从简朴统一演化至美观耀目，到现在呈现出一派百花齐放的绚丽壮观的过程。（1）早于 100 年前，香港已有广告牌出现。当时广告牌只有三类：旗帜、木板及石柱。广告牌简单而统一，没有商标或衬托以其它图案、颜色，只是单调地标立店号作标识用途，让消费者有效地将店铺分类及明了店铺所在地。（2）六十年代，塑料广告牌的出现慢慢取代原有类别成为主流。广告牌的字体逐渐趋向多元化，不但将原有统一的标楷体定律打破，也同时加入色彩，令沉实的广告牌开始泛起生气。（3）80 年代，是香港广告牌行业起飞的阶梯。外来文化的涌入及经济环境大为改善下，港人得以吸收多方面的知识及技术，创作力也大为提升。霓虹灯乘时而起，大行其道。另外，港人对广告牌的用途也有了更深层次的认知：从简单的标识作用发展到用以吸引消费者；从竖立在自个儿店前到印制在各种交通工具上。广告牌行业进入新年代。（4）步入 90 年代后期。计算机科技的普及令广告牌更为美观，涉及范畴更为广泛。广告牌已不单是户外行业，它逐渐步向室内，美化店内环境。各大商店盛行以计算机喷画作装饰及推广，取代原有单调的胶贴纸字画而成为主流。（5）到了今天，广告牌行业又再加添了新元素。LED、超薄光纤灯箱及三面旋转招牌的出现令广告牌更趋五花八门。九、香港地区主要有哪些广告行业组织？香港地区主要的广告行业组织主要有以下四个： 1．香港广告商会，又叫“4A”广告协会。它成立于 1957 年，会员约 20 多家，其宗旨在于制定及维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。 2．香港华资广告业商会，又叫“CCAA”广告协会。1982 年该会有成员公司 30 多家，会员以报界广告部为主。 3．香港广告业联会。参加联会的公司大多数是与中国大陆有广告业务来往的公司，联会实质仅是广告同业俱乐部，逢年过节组织一些联欢活动。 4．广告商会，又叫“2A”商会或香港客户协会。该会是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司，如万国宝通银行、太平洋行、飞利浦、柯达等香港有限公司