天津开放大学文本第四章辅导_工业设计基础.doc_大学文库

第四章标志设计一、学习要点 1,标志：是一种用于人类交流的信息号，是一种非语言形式的交流工具，是大众传播的重要于段。， 2,标志依靠它独有的直观，通俗、形象化的特点，拥有克服语言障得、时间空间延展性较强等优势，在视凭传达设计中占有重要地位。 3.标志设计，特别是商标设计，必须避守《中华人民共和国商标法》中的规定，并应注意以下刊恶：名移和图案。 4.名称：确定商标的名称应道循顺口、动所、好记、好看的原则，要有鞋创性和时代感，要富有新意和美好的联见 5.图案：各国名称、国旗、国徽、军旗、附章、国际国内规定的一些专用标志等不能用作自标图案。 6.国家权利机关和行政机关使用专门的标志，这类标志都有其专属的指示功能和规定含文。在使用上有不可侵犯的严肃性，是和国家利益联系在一起的。例如国旗、国藏、党旗、党徽、团锦、团微、市敏等。 ?.公共信息标志是川于公共场所的指示符号，具有最著的记号作用，故又名公共标记， 8.公共标志按其功能可分为公共系统标志和公共标识： 9.公共系统标志是社会公共场所管理法线的形象化。是无形的警察、无声的向导，它包括交通系统标表、场前等系统标志。交通系统标志包括交通指示灯、交通指示牌、路名指示牌、导前韩等。场馆系统标志包括大楼系饶标志、运动会系饶标志、展愿会系统标志等。 10.公共标识是与公共系统标志配套服务的相关图形符号，包括产品的使用标志、质量标志、安全标志、操作标志、储运标志、等领标志等 11,公共信息标志具有高识别性、指意明确性和国际性等特征。 12.品伸标志是一个组织机构或商品、话动的象征性符号。 13品牌是一个集合性概念，它包括品牌名称、品牌标记、商标和版权。 14.品伸标志可以分为组织品伸标志和商品品牌标志两种类型。 15,组织品牌标志是企业形象的体观方式之一。它具有象征企业信膏和代表企业的产品、观么、行为的作用。 1民组织品解标志一股包括交通组织标志、制造组织标志，文化组织标志、管理组织标志、金题组织标志、流通组织标志等。 1?,商品品僻标志，又称商标，是指通过注册的商品标志。受到国家法律的保护。它是企业的代表形

1 第四章标志设计一、学习要点 1.标志：是一种用于人类交流的信息符号，是一种非语言形式的交流工具，是大众传播的重要手段。 2.标志依靠它独有的直观、通俗、形象化的特点，拥有克服语言障碍、时间空间延展性较强等优势，在视觉传达设计中占有重要地位。 3.标志设计，特别是商标设计，必须遵守《中华人民共和国商标法》中的规定，并应注意以下问题：名称和图案。 4.名称：确定商标的名称应遵循顺口、动听、好记、好看的原则，要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想 5.图案：各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章、国际国内规定的一些专用标志等不能用作商标图案。 6.国家权利机关和行政机关使用专门的标志，这类标志都有其专属的指示功能和规定含义，在使用上有不可侵犯的严肃性，是和国家利益联系在一起的。例如国旗、国徽、党旗、党徽、团旗、团徽、市徽等。 7.公共信息标志是用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用，故又名公共标记。 8.公共标志按其功能可分为公共系统标志和公共标识。 9.公共系统标志是社会公共场所管理法规的形象化，是无形的警察、无声的向导，它包括交通系统标志、场馆等系统标志。交通系统标志包括交通指示灯、交通指示牌、路名指示牌、导游牌等。场馆系统标志包括大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。 10.公共标识是与公共系统标志配套服务的相关图形符号，包括产品的使用标志、质量标志、安全标志、操作标志、储运标志、等级标志等。 11.公共信息标志具有高识别性、指意明确性和国际性等特征。 12.品牌标志是一个组织机构或商品、活动的象征性符号。 13 品牌是一个集合性概念，它包括品牌名称、品牌标记、商标和版权。 14.品牌标志可以分为组织品牌标志和商品品牌标志两种类型。 15.组织品牌标志是企业形象的体现方式之一。它具有象征企业信誉和代表企业的产品、观念、行为的作用。 16.组织品牌标志一般包括交通组织标志、制造组织标志、文化组织标志、管理组织标志、金融组织标志、流通组织标志等。 17.商品品牌标志，又称商标，是指通过注册的商品标志，受到国家法律的保护。它是企业的代表形

象，是产品的质量象征，也是金业的信晋保证， 18.文字型标志通常对标志对象的名称或简称缩写文字遗行变形和装饰。文字成为标志的主体要素。 19,具象型标志是指使用具象图形作为标志图案的标志。这种类型的标志给人非常直观，形象的第一印象，巩体的形象往住给人带来某种场景球。 20.抽象型标志运用川抽象的图形作为图案的标老这里将作抽象生标悲， 21,几何型标志是专指那些专门运用典型的几何图案作为元素的标志。 2.辨识性是指标志既然是表明事物特征的记号，是一种商品或组织的形象代号，它的设计就必须通循高度辨识性的原则。即此标志鞋特的祝觉形象能够和其他任何一个标志不雷同、不混语。 23.注目性是指在粉繁众多的标老志中，一个标志能够吸引人的视线，让人门关注它藏是具备了注目性。 4.通俗性是指标志是在大众生话中流通使用的，通俗易懂，让绝大多数的人能够看懂，能够理解，以达到通畅传达信息的功能。 25.适用性是指标志应具有较为广泛的适应能力。 6信息性是指标志信息的处理与调节，应尽量追求以简练的造型语言，表达出内函卡富且有明确侧重、容易被观者理解的效果。 7.美学性是指标志的美学作用往往成为一个标志成功与否的首要因素。一个优秀的标志在端足了传递信息的基本需要的同时，它的形象不仅代表了一个企业、一种产品，其至会成为一种文化代言、一种精神载体。 8.时代性是标志的设计应该符合当下时代潮麓的要求：二是标志应随着时代的变迁而适当调整白已的形象。 9,表象手法是采用与标志主体直接关联而具典型特征的形象为设计元素。这种方法以一种直楼的方式传达信息，意义明确、一目了然，易于观者远速理解和记忆： 30.象征手法是采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，运用比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。 3礼.寓意手法是采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以晚射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 32.视凭冲击手法是以对观者的视建冲击力为主日，果用并无特露含义和具体形老的图形、符号、色彩等作为设计元素，追求视觉上的强烈、配目效果。往往这种手法的白由度相对较大，在意义的表达上没有那么直接明了，并非所有的标志都适于运用这种构思方法。 3服.名称变形手法是指有相当数量的标志设计采川对象的名称和简写（或缩写》名称的固定字体（或变形字体》为元素，这样的标志利于将标志图形与品牌名称联系在一起，让人们记住标志的同时也 2

2 象，是产品的质量象征，也是企业的信誉保证。 18.文字型标志通常对标志对象的名称或简称缩写文字进行变形和装饰，文字成为标志的主体要素。 19.具象型标志是指使用具象图形作为标志图案的标志。这种类型的标志给人非常直观、形象的第一印象，具体的形象往往给人带来某种场景感。 20.抽象型标志运用抽象的图形作为图案的标志这里称作抽象型标志。 21.几何型标志是专指那些专门运用典型的几何图案作为元素的标志。 22.辨识性是指标志既然是表明事物特征的记号，是一种商品或组织的形象代号，它的设计就必须遵循高度辨识性的原则，即此标志独特的视觉形象能够和其他任何一个标志不雷同、不混淆。 23.注目性是指在纷繁众多的标志中，一个标志能够吸引人的视线、让人们关注它就是具备了注目性。 24.通俗性是指标志是在大众生活中流通使用的，通俗易懂，让绝大多数的人能够看懂，能够理解，以达到通畅传达信息的功能。 25.适用性是指标志应具有较为广泛的适应能力。 26.信息性是指标志信息的处理与调节，应尽量追求以简练的造型语言，表达出内涵丰富且有明确侧重、容易被观者理解的效果。 27.美学性是指标志的美学作用往往成为一个标志成功与否的首要因素。一个优秀的标志在满足了传递信息的基本需要的同时，它的形象不仅代表了一个企业、一种产品，甚至会成为一种文化代言、一种精神载体。 28.时代性是标志的设计应该符合当下时代潮流的要求；二是标志应随着时代的变迁而适当调整自己的形象。 29.表象手法是采用与标志主体直接关联而具典型特征的形象为设计元素。这种方法以一种直接的方式传达信息，意义明确、一目了然，易于观者迅速理解和记忆。 30.象征手法是采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，运用比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。 31.寓意手法是采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以映射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 32.视觉冲击手法是以对观者的视觉冲击力为主旨，采用并无特殊含义和具体形态的图形、符号、色彩等作为设计元素，追求视觉上的强烈、醒目效果，往往这种手法的自由度相对较大，在意义的表达上没有那么直接明了，并非所有的标志都适于运用这种构思方法。 33.名称变形手法是指有相当数量的标志设计采用对象的名称和简写（或缩写）名称的固定字体（或变形字体）为元素，这样的标志利于将标志图形与品牌名称联系在一起，让人们记住标志的同时也

记住了名称. 34铁序化于法是指均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小，平行或上下移动、错位等有供序，有规律、有节奏、有韵律地构成图形，给人以规整感。 35.对比手法是指色与色的对比，如黑白灰，红黄蓝等，形与形的对比，如大中小，粗与细、方与丽，曲与直、横与竖等，给人以解明感。 36.缕煮和谐手法是指杯，志设计中的各个元煮互相和诺的构藏，可全用大中小点构成，明阳调配变化：也可全用线条构成，粗细方置曲直错落变化，可纯粹用块面构成，也可点线面组合交织构成，给人以舒适场、个性感和丰富够。 37.矛盾空阿手法是指将图形位置上下左右正反领倒、错位后构成特殊空间，给人以新颗感. 38.共用形手法是指两个图形合并在一起时。相互边缘线是共用的。仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形（即1+1=），如太极图的阴阳边缘线共用，给人以灵巧的待异感受， 39.装饰手法是指在标志中运用丰富的色彩、图案、文字等元素谜行装饰，产生典雅、精政、古典等感觉，给人的印象包括内涵丰富，高册冷静、历史悠久等。运用装饰构成于法的标志艺术审美性较高，设计难度也较其也要高出许多，需要设计者具备专业的美术技能。 40.国际组织机构标志的特证主要是国际化的风格，宽泛的适用性以及时间，空间的延展性，二、典型例题例1选择题 1.《)是带主要空间界面是封团的形态。 A.闭合空向B限位空何C过液空何 D.巨大的空间答案，A 2.《)是雷部分空间界面隆开，对人的视线阳力不强。 A.闭合空间B限位空间C过波空间D.巨大的空间答案：B 3.()是指团合空间、限位空间和外部空间三者之间所配有的一定过液形式的空间，同时也指封闭空间或限位空间自身大小、方向的一定过被形式的空间。 A,闭合空间B限位空何C,过被空间D.巨大的空间答案：C 4.《)给人以最畏感，适当空间给人以亲切舒适感。面过分低顿、疾小的空间则给人以压抑感。 A.团合空间B限位空间C.过液空间D.巨大的空间

3 记住了名称。 34.秩序化手法是指均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节奏、有韵律地构成图形，给人以规整感。 35.对比手法是指色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。 36. 要素和谐手法是指标志设计中的各个元素互相和谐的构成，可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方圆曲直错落变化；可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以舒适感、个性感和丰富感。 37.矛盾空间手法是指将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。 38.共用形手法是指两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形（即 1+1=1)，如太极图的阴阳边缘线共用，给人以灵巧的奇异感受。 39.装饰手法是指在标志中运用丰富的色彩、图案、文字等元素进行装饰，产生典雅、精致、古典等感觉。给人的印象包括内涵丰富、高雅冷静、历史悠久等。运用装饰构成手法的标志艺术审美性较高，设计难度也较其他要高出许多，需要设计者具备专业的美术技能。 40.国际组织机构标志的特征主要是国际化的风格、宽泛的适用性以及时间、空间的延展性。二、典型例题例 1 选择题 1.（）是指主要空间界面是封闭的形态。 A. 闭合空间 B. 限位空间 C. 过渡空间 D. 巨大的空间答案：A 2.（）是指部分空间界面敞开，对人的视线阻力不强。 A. 闭合空间 B. 限位空间 C. 过渡空间 D. 巨大的空间答案：B 3.（）是指闭合空间、限位空间和外部空间三者之间所配有的一定过渡形式的空间，同时也指封闭空间或限位空间自身大小、方向的一定过渡形式的空间。 A. 闭合空间 B. 限位空间 C. 过渡空间 D. 巨大的空间答案：C 4.（）给人以敬畏感，适当空间给人以亲切舒适感。而过分低矮、狭小的空间则给人以压抑感。 A. 闭合空间 B. 限位空间 C. 过渡空间 D. 巨大的空间

天津开放大学 文本 第四章辅导_工业设计基础

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