第一章绪论 厦门理工学院文化传播系郭肖华副教授 理 属州理工学院 XIAMEN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY
第一章 绪论 厦门理工学院文化传播系 郭肖华 副教授
第一节广告策划与广告创意 理 属州理工警院 XIAMEN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY
第一节 广告策划与广告创意
一、广告策划 一对广告活动的决策与控制 (一)广告是一个动态的传播过程 (二)广告策划应对广告活动的全过程进行正确决策和有 效控制 1、市场调查 2、广告定位 3、广告创意与设计 4、广告预算与煤介组合 5、广告效果测定 属州理工学院 XIAMEN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY
一、广告策划——对广告活动的决策与控制 （一）广告是一个动态的传播过程 （二）广告策划应对广告活动的全过程进行正确决策和有 效控制 1、市场调查 2、广告定位 3、广告创意与设计 4、广告预算与媒介组合 5、广告效果测定
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扣o 一个好广告除了好的创意，还应该有好的表达方式
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二、广告创意一对广告策划要旨的体现与升华 (一)广告创意的含义 (二)如何进行广告创意 1.树立正确的广告创意观念 2.掌握正确的广告创意程序 3.培养正确的广告创意思维 4.运用正确的广告创意方法 属州理工学院 XIAMEN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY
二、广告创意——对广告策划要旨的体现与升华 （一）广告创意的含义 （二）如何进行广告创意 1．树立正确的广告创意观念 2．掌握正确的广告创意程序 3．培养正确的广告创意思维 4．运用正确的广告创意方法
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第二节广告创意对人的素质能力要求 理 属州理工学院 XIAMEN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY
第二节 广告创意对人的素质能力要求
一、敏锐的感受力 (一)对艺术、社会、科学的高度兴趣 (二)对资讯的集合力 (三)跨学科的通感力 二、深刻的洞察力 (一)严密的逻辑推理能力 (二)对消费者与消费心理的分析力 (三)对市场动向与消费趋势的判断力 】 理 属州理工学院 XIAMEN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY
一、敏锐的感受力 （一）对艺术、社会、科学的高度兴趣 （二）对资讯的集合力 （三）跨学科的通感力 二、深刻的洞察力 （一）严密的逻辑推理能力 （二）对消费者与消费心理的分析力 （三）对市场动向与消费趋势的判断力
新快报NEW EXRRESS 2002年2月 星期一 每天早上的第一股清新味道 《新快报》就像每天早上刷牙的第一股清新味道，从视觉 到味觉的转换，表达亲切、自然
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