第大章 定量调查 中央电大文法学院张玲 一、填空愿 1.在调查法中，依据所收集到的资料是否具有量化特征，将调查方法分为 调查和 调查。答案：定性定量 2,从调查对象的规模和代表性的角度进行分类，如果对所有的调查对象进行调查，这 时的定量调查被称作 ；如果具对部分的调查对象进行调查，这样的定量调查被称 你 一。容案：普查抽样调查 3。在抽样调查中，一般米说，所有的调查对象技称作总体，从总体申抽取的部分调查 对象被称作 一·答案：样本 4,传饶的电话调查实随过程色括抽取样本户和搜号，抽取受访者、正式访问， 一。答案：致谢 5.闻寄调查主要有两种方式： 答案：单程郎寄调查 固定样本郎寄调查 二、不定项选择思 1,传饶的定量调查方法主要包括()。C A面访法 B网络调查法 C第寄调查法 D触揽屏调查法 2以下属于面边法的是( )ABCD A入户调查 B街头拦截调查 C留置式问卷调查 D计算机铺助面访调查 3以下各种调查法中，可以进行深度访谈和转定室内用品测试的访谈方式有()。D A拦载调查法 B置留式问卷博查法 C网络调查法
第六章 定量调查 中央电大文法学院 张玲 一、填空题 1． 在调查法中，依据所收集到的资料是否具有量化特征，将调查方法分为________ 调查和__________调查。答案：定性 定量 2． 从调查对象的规模和代表性的角度进行分类，如果对所有的调查对象进行调查，这 时的定量调查被称作__________；如果只对部分的调查对象进行调查，这样的定量调查被称 作_____________。答案：普查 抽样调查 3． 在抽样调查中，一般来说，所有的调查对象被称作总体，从总体中抽取的部分调查 对象被称作__________。答案：样本 4． 传统的电话调查实施过程包括抽取样本户和拨号、抽取受访者、正式访问、 ________。答案：致谢 5． 邮寄调查主要有两种方式：__________________和_______________________。 答案：单程邮寄调查 固定样本邮寄调查 二、不定项选择题 1.传统的定量调查方法主要包括（ ）。AC A 面访法 B 网络调查法 C 邮寄调查法 D 触摸屏调查法 2.以下属于面访法的是（ ）。ABCD A 入户调查 B 街头拦截调查 C 留置式问卷调查 D 计算机辅助面访调查 3.以下各种调查法中，可以进行深度访谈和特定室内用品测试的访谈方式有（ ）。D A 拦截调查法 B 置留式问卷调查法 C 网络调查法
D入户调查法 4拦截调查法的优势主要有()。如 A费用低 B访问环境比较舒适 C拒访率低 D便于控制访员 &调查黄按面访调查方式找到鼓访者，说明测查的目的和填写要求后，将问卷置于被访 者处，约定1一2天后再登门取回填好的问叁，成等特直至被访者填写完毕后将门卷当场牧 回。这种调查方法属于()。B A入户调查 B留置式问卷调查 C固定样本寄调查 D深度访该调查 留置式问卷调查的优点主要有()。阳 A问卷目收率高 B可以调查特殊阶层 C节约时间和成本 D容易建立样本的基本货料 7.调查者到腹访者家中，对被访者谜行简单的培训和指导后，让被访者自己对着电脑上 的问叁，通过键盘和电子笔，逐题地将自己的容案直接输入电酵中，这种调查方法属于 A入户访问调查 B留置式访问调查 C计算机辅助访间 D终端拦截访问 8以下各项中，属于电话调查的优劳的选项是()。C A节钓贵用 B调查成功率比较高 C节的时间 D抽样的总体与目标总体的一致性较高
D 入户调查法 4.拦截调查法的优势主要有（ ）。AD A 费用低 B 访问环境比较舒适 C 拒访率低 D 便于控制访员 5.调查员按面访调查方式找到被访者，说明调查的目的和填写要求后，将问卷置于被访 者处，约定 1－2 天后再登门取回填好的问卷，或等待直至被访者填写完毕后将问卷当场收 回。这种调查方法属于（ ）。B A 入户调查 B 留置式问卷调查 C 固定样本邮寄调查 D 深度访谈调查 6.留置式问卷调查的优点主要有（ ）。ABD A 问卷回收率高 B 可以调查特殊阶层 C 节约时间和成本 D 容易建立样本的基本资料 7.调查者到被访者家中，对被访者进行简单的培训和指导后，让被访者自己对着电脑上 的问卷，通过键盘和电子笔，逐题地将自己的答案直接输入电脑中。这种调查方法属于 （ ）。C A 入户访问调查 B 留置式访问调查 C 计算机辅助访问 D 终端拦截访问 8.以下各项中，属于电话调查的优势的选项是（ ）。AC A 节约费用 B 调查成功率比较高 C 节约时间 D 抽样的总体与目标总体的一致性较高
身以下各项中，属于电话调查的缺点的达项是()。① A费用较高 B不易控制实植的质量 C调查成功率比较低 D抽样的总体与目标总体的一致性较低 1Q,以下各项中，适合于进行电话调直的是()。D A煤介或节目传播效果调查 B受众对某产品的购买决策过程调查 C广告效果调直 D突发事件或热点话愿的快速调查 1山.以下各项中，属于却寄调查的优势的是《 ).AC A保密性强 B回收率高 C费用低 D填写月鞋的质量易于控制 12以下各项中，属于都寄调查的局限性的是()。D A费用较高 B回收率较低 C调查区域较窄 D填写月委的质量难千控制 13.根据电话调查的特点，它适用的意围主要包括《)。CD A新产品的测试 B媒介成是节目传播效果调查 C广告效果调查 D突发事件或热点话题的快速调查 三、名词解释 1,定量调查。所谓定量调查，是指利用封闭式的（结构性的）间整，依据标准化的程 序来收集数据，然后对这些数据进行整理和分析，搭述、解释和预测调查对象的方法 2,抽样调查。抽样调查是指从总体中拍取一定数量有代表性的样本进行调查。 3,入户调查法。入户调查法是指受访者在家里单鞋接受访员调查的方法
9.以下各项中，属于电话调查的缺点的选项是（ ）。CD A 费用较高 B 不易控制实施的质量 C 调查成功率比较低 D 抽样的总体与目标总体的一致性较低 10.以下各项中，适合于进行电话调查的是（ ）。ACD A 媒介或节目传播效果调查 B 受众对某产品的购买决策过程调查 C 广告效果调查 D 突发事件或热点话题的快速调查 11.以下各项中，属于邮寄调查的优势的是（ ）。AC A 保密性强 B 回收率高 C 费用低 D 填写问卷的质量易于控制 12.以下各项中，属于邮寄调查的局限性的是（ ）。BD A 费用较高 B 回收率较低 C 调查区域较窄 D 填写问卷的质量难于控制 13.根据电话调查的特点，它适用的范围主要包括（ ）。BCD A 新产品的测试 B 媒介或是节目传播效果调查 C 广告效果调查 D 突发事件或热点话题的快速调查 三、名词解释 1． 定量调查。所谓定量调查，是指利用封闭式的（结构性的）问卷，依据标准化的程 序来收集数据，然后对这些数据进行整理和分析，描述、解释和预测调查对象的方法。 2． 抽样调查。抽样调查是指从总体中抽取一定数量有代表性的样本进行调查。 3． 入户调查法。入户调查法是指受访者在家里单独接受访员调查的方法
4,拦藏调查法是指在商场或客流比较大的公共场所。对消费者进行问卷访问的方法。 5.郎寄调查。所湖郎寄调查，就是将月卷通过邮局寄给选定的对象。并请求受访者拔 照规定的要求和时问琉写月叁，燃后寄目调查机构的调查方法。 四，简答题 1.入户调查有宽些优势 (1)可以自由选择样素，容易控制 (2)可与观察法搭配实能： (3)直接接触样本，有亲切感： 《4)回收率高，当场访问、收卷： 2.入户调查有哪些具限性？ 《1)费用高： (2)对访问过程控制较难： (3)入户困难： (4)询日编见。 3.拦截调查法应注意哪些问题 《1)在门卷设计上，要尽量简短，保证访月过程不至于让受访者爱得太长，不能涉及 隐私等难以日答的问题。 (2)在访间过程中，访员首先要检查受访者是否是合适的调查对象，对于一些主动要 求接受访问但又不符合受访条件的人，要婉言谢绝但不能挫伤其自尊心。其次要控制在场的 其他人（包括受访者的同伴）对受访者作答的影响： (3)在访问质量的控制上，要加强对访员的现场监督。 4.拦截调查有哪些优势和局限性？P115 优势： (1)费用低： (2)便于控制访员： 同限性： (1)抽取的样本往往不具备随机性： (2)拒访率高： (3)访月环境不够籽适
4． 拦截调查法是指在商场或客流比较大的公共场所，对消费者进行问卷访问的方法。 5． 邮寄调查。所谓邮寄调查，就是将问卷通过邮局寄给选定的对象，并请求受访者按 照规定的要求和时间填写问卷，然后寄回调查机构的调查方法。 四、简答题 1． 入户调查有哪些优势？ （1）可以自由选择样本，容易控制； （2）可与观察法搭配实施； （3）直接接触样本，有亲切感； （4）回收率高，当场访问、收卷； 2． 入户调查有哪些局限性？ （1）费用高； （2）对访问过程控制较难； （3）入户困难； （4）询问偏见。 3． 拦截调查法应注意哪些问题？ （1）在问卷设计上，要尽量简短，保证访问过程不至于让受访者觉得太长，不能涉及 隐私等难以回答的问题。 （2）在访问过程中，访员首先要检查受访者是否是合适的调查对象，对于一些主动要 求接受访问但又不符合受访条件的人，要婉言谢绝但不能挫伤其自尊心。其次要控制在场的 其他人（包括受访者的同伴）对受访者作答的影响。 （3）在访问质量的控制上，要加强对访员的现场监督。 4． 拦截调查有哪些优势和局限性？P115 优势： （1）费用低； （2）便于控制访员； 局限性： （1）抽取的样本往往不具备随机性； （2）拒访率高； （3）访问环境不够舒适