第8讲展示设计的程序
第8讲 展示设计的程序
8.1前期策划 ·前期策划，在整个展示活动中处于指导地位，它是 展示活动顺利开展的基础。 ·前期策划工作，以策划人员为主，但设计师应尽可 能参与其中，以便更准确地把握策划的真正内涵， 在此基础上确定设计的正确方向和努力的目标。在 策划前，要积极开展调查研究，有计划地观摩考察， 借鉴同类或相关展览的经验，吸取过往展览的教训， 以期制订出一套能够满足目标市场需求、切实可行 的方案来
8.1前期策划 • 前期策划，在整个展示活动中处于指导地位，它是 展示活动顺利开展的基础。 • 前期策划工作，以策划人员为主，但设计师应尽可 能参与其中，以便更准确地把握策划的真正内涵， 在此基础上确定设计的正确方向和努力的目标。在 策划前，要积极开展调查研究，有计划地观摩考察， 借鉴同类或相关展览的经验，吸取过往展览的教训， 以期制订出一套能够满足目标市场需求、切实可行 的方案来
8.1.1展示策划的内容 ·展示策划工作，要依据所选定的项目对展示活动的 要求来开展。最终的策划方案，以策划书的形式确 定下来，作为设计与施工的依据。策划书的内容要 尽可能完整、全面，能够有效指导设计工作的开展。 以一般展览会为例，展示策划的常规性内容大致如 下：
8.1.1展示策划的内容 • 展示策划工作，要依据所选定的项目对展示活动的 要求来开展。最终的策划方案，以策划书的形式确 定下来，作为设计与施工的依据。策划书的内容要 尽可能完整、全面，能够有效指导设计工作的开展。 以一般展览会为例，展示策划的常规性内容大致如 下：
● 一、选址 ● 展览会大多布置在展览业较为成熟、人口密度 高、人流频繁、交通方便的城市以及城市的商 业区。2010年的世界博览会举办地上海，便是 中国大陆第一大城市，是中国大陆的经济、金 融、贸易和航运中心；举办地点则选在了上海 市中心商业发达、交通便利的黄浦江两岸，南 浦大桥和卢浦大桥之间的滨江地区。 另外，区域内同行业其它展览会的会址所在， 也是选址时要考虑的重要参考因素
• 一、选址 • 展览会大多布置在展览业较为成熟、人口密度 高、人流频繁、交通方便的城市以及城市的商 业区。2010年的世界博览会举办地上海，便是 中国大陆第一大城市，是中国大陆的经济、金 融、贸易和航运中心；举办地点则选在了上海 市中心商业发达、交通便利的黄浦江两岸，南 浦大桥和卢浦大桥之间的滨江地区。 • 另外，区域内同行业其它展览会的会址所在， 也是选址时要考虑的重要参考因素
2010年上海世界博览会选址 ·主办地上海是中国大陆第一大城市，人口超过2000万 人，是中国大陆的经济、金融、贸易和航运中心， 拥有中国最大的外贸港口、最大的工业基地。 世博会场地位于 南浦大桥和卢浦大 桥之间的滨江地区， 沿着城区黄浦江两 岸进行布局，地处 城市中心区边缘， 有极为便利的交通 条件
2010年上海世界博览会选址 • 主办地上海是中国大陆第一大城市，人口超过2000万 人， 是中国大陆的经济、金融、贸易和航运中心， 拥有中国最大的外贸港口、最大的工业基地。 世博会场地位于 南浦大桥和卢浦大 桥之间的滨江地区， 沿着城区黄浦江两 岸进行布局，地处 城市中心区边缘， 有极为便利的交通 条件
二、市场定位 市场定位要明确，要对参展商与潜在的目标观众有较 强的吸引力
• 二、市场定位 市场定位要明确，要对参展商与潜在的目标观众有较 强的吸引力
三、项目可行性分析 1、周边环境分析一一地点确定后，要对该地段的 周边环境条件（包括地理、气候条件、交通状况 以及人文环境等)进行分析，为制订合理的展示 方案奠定基础。 ● 2、竞争力分析一一主要是对区域内同行业同类型 展览会的竞争力分析。 ● 3、潜在的专业观众分析一一包括对潜在专业观众 的总规模、行业分布、预期参加展示活动的人次、 对展览会的期望值及其主要需求的分析等。 4、对成本与收益的估算一一争取做到在有限的资 金投入中有最大回报
• 三、项目可行性分析 • 1、周边环境分析——地点确定后，要对该地段的 周边环境条件（包括地理、气候条件、交通状况 以及人文环境等）进行分析，为制订合理的展示 方案奠定基础。 • 2、竞争力分析——主要是对区域内同行业同类型 展览会的竞争力分析。 • 3、潜在的专业观众分析——包括对潜在专业观众 的总规模、行业分布、预期参加展示活动的人次、 对展览会的期望值及其主要需求的分析等。 • 4、对成本与收益的估算——争取做到在有限的资 金投入中有最大回报
四、展示的时间安排 按展示的时间跨度分，展示包括长期展示和短 期展示两种。其中，短期展示要选择较为理想 的展示时间，包括开始时间、结束时间和持续 时间。 要选择适合公众观展与参与活动的季节、日期 和时段等开展展示活动，一般以节假日为宜。 要注意在本地区举办的同类或相关展览会的时 间间隔，尽量避免发生冲突。 另外还要充分考虑不同季节、不同日期、不同 时段的气候（天气）变化情况等
• 四、展示的时间安排 • 按展示的时间跨度分，展示包括长期展示和短 期展示两种。其中，短期展示要选择较为理想 的展示时间，包括开始时间、结束时间和持续 时间。 • 要选择适合公众观展与参与活动的季节、日期 和时段等开展展示活动，一般以节假日为宜。 • 要注意在本地区举办的同类或相关展览会的时 间间隔，尽量避免发生冲突。 • 另外还要充分考虑不同季节、不同日期、不同 时段的气候（天气）变化情况等
● 五、展示目标以及展示主题的确定 展示目标，依据目标市场的分析而得出，有长期目 标和短期目标、直接目标和间接目标之分。一般地， 要努力为参展商和专业观众搭建一个理想的交流沟 通和便于洽谈交易的平台，为其提供一流的服务， 并为参展商提供宣传的舞台。 一一比如2010年上海世界博览会的展会目标是：一、提 高公众对“城市时代”中各种挑战的忧患意识，并提供 可能的解决方案；二、促进对城市遗产的保护；使人们 更加关注健康的城市发展；三、推广可持续的城市发展 理念，成功实践和创新技术；寻求发展中国家的可持续 的城市发展模式；四、促进人类社会的交流融合和互相 理解
• 五、展示目标以及展示主题的确定 • 展示目标，依据目标市场的分析而得出，有长期目 标和短期目标、直接目标和间接目标之分。一般地， 要努力为参展商和专业观众搭建一个理想的交流沟 通和便于洽谈交易的平台，为其提供一流的服务， 并为参展商提供宣传的舞台。 ——比如2010年上海世界博览会的展会目标是：一、提 高公众对“城市时代”中各种挑战的忧患意识，并提供 可能的解决方案；二、促进对城市遗产的保护；使人们 更加关注健康的城市发展；三、推广可持续的城市发展 理念，成功实践和创新技术；寻求发展中国家的可持续 的城市发展模式；四、促进人类社会的交流融合和互相 理解
展示的主题要鲜明、有特点，要善于捕捉社 会和市场的需求。 一一比如，2000年汉诺威世界博览会的主题为“人 类一一自然一一科技一一新生的世界”，即探讨人类 如何与自然和谐相处的问题；2005年爱知世界博览 会的主题确定为“自然的睿智”，号召建立与地球上 所有生物和谐共有 美好世界；而20 10年的上海世界 博览会则将其主 题确定为”城市 让生活更美好” 着重探讨人类在 新世纪如何建设 更宜居、更美好 的城市这一时代 性命题。 汉诺威原则一一可持续发展的里程碑
• 展示的主题要鲜明、有特点，要善于捕捉社 会和市场的需求。 ——比如，2000年汉诺威世界博览会的主题为“人 类——自然——科技——新生的世界”，即探讨人类 如何与自然和谐相处的问题；2005年爱知世界博览 会的主题确定为“自然的睿智”，号召建立与地球上 所有生物和谐共存的 美好世界；而20 10年的上海世界 博览会则将其主 题确定为“城市， 让生活更美好” ， 着重探讨人类在 新世纪如何建设 更宜居、更美好 的城市这一时代 性命题。 汉诺威原则——可持续发展的里程碑