第十二讲 商业展示空间设计 ●● ●● ●●●●● ●●●0 88
第十二讲 商业展示空间设计
888 ●●●●● ●●●0 12.1商业空间展示设计的基本要求 88 ·专门或主要用于开展商品交换活动的各类空间形式， 我们称之为商业空间。 ·这里所介绍的，是针对购物空间（包括购物中心、 超级市场、专卖店等)所开展的展示设计活动。 ·商业空间展示设计活动应当注重以下几点：
12.1商业空间展示设计的基本要求 ⚫ 专门或主要用于开展商品交换活动的各类空间形式， 我们称之为商业空间。 ⚫ 这里所介绍的，是针对购物空间（包括购物中心、 超级市场、专卖店等）所开展的展示设计活动。 ⚫ 商业空间展示设计活动应当注重以下几点：
●●● ·一、企业形象策划的整体性 一商业空间整体的形象设计，对于企业的形象宣 ●。 传和品牌推广有着不可估量的作用。应将企业视觉 形象设计纳入商业空间整体的规划设计当中，并使 之与企业的理念形象、行为形象相统一，从而达到 有效宣传企业形象的目的。 ☆COnVER.5E
⚫ 一、企业形象策划的整体性 ——商业空间整体的形象设计，对于企业的形象宣 传和品牌推广有着不可估量的作用。应将企业视觉 形象设计纳入商业空间整体的规划设计当中，并使 之与企业的理念形象、行为形象相统一，从而达到 有效宣传企业形象的目的
888 。二、 ●0 商品信息传递 的有效性 一一如何向顾客有效 传递商品的相关信息， 是商业空间展示设计 的核心任务。设计必 须立足于人的感知特 征尤其是视知觉规律 来开展，要符合视觉 传达的基本要求。要 想方设法，把商品的 性能、原理、优特点 以及使用方法等相关 信息，有效地传递给 有购买该类产品计划 的顾客，以促进商品 的销售
⚫ 二、商品信息传递 的有效性 ——如何向顾客有效 传递商品的相关信息， 是商业空间展示设计 的核心任务。设计必 须立足于人的感知特 征尤其是视知觉规律 来开展，要符合视觉 传达的基本要求。要 想方设法，把商品的 性能、原理、优特点 以及使用方法等相关 信息，有效地传递给 有购买该类产品计划 的顾客，以促进商品 的销售
888 ·三、空间布局与商品陈列的宜人性 ●●●●● ●●●● 一为满足消费者在购物活动中各方面的需求，设 ●●●● 889 计必须以人为本。基于此，设计应充分考虑人体工 程学、环境心理学等各方面的因素，努力为消费者 提供一个安全、高效、舒适、宜人的购物环境
⚫ 三、空间布局与商品陈列的宜人性 ——为满足消费者在购物活动中各方面的需求，设 计必须以人为本。基于此，设计应充分考虑人体工 程学、环境心理学等各方面的因素，努力为消费者 提供一个安全、高效、舒适、宜人的购物环境
●●● ·四、环境氛围塑造的艺术性 一在设计过程中，应当运用艺术性的处理手法， 塑造富形式美感的商业空间，以满足顾客的审美需 求；着力提高商业空间的文化品味，集中反映企业 的文化内涵；创造富感染力的环境氛围，以激发顾 客的购买欲望，使其积极参与到购物、休闲等活动 当中
⚫ 四、环境氛围塑造的艺术性 ——在设计过程中，应当运用艺术性的处理手法， 塑造富形式美感的商业空间，以满足顾客的审美需 求；着力提高商业空间的文化品味，集中反映企业 的文化内涵；创造富感染力的环境氛围，以激发顾 客的购买欲望，使其积极参与到购物、休闲等活动 当中
888 ●●●●0 ●0●0 12.2购物中心
12.2购物中心
●●● ●●●● ●●●●● ●●●● 12.2.1购物中心的概念 889 ·“购物中心”是“指多种零售店铺、服务设施集中 在由企业有计划地开发、管理、运营的一个建筑物 内或一个区域内，向消费者提供综合性服务的商业 集合体”。 大型的购物中心，大多集购物、休闲、娱乐、餐 饮、观光等诸多功能于一身，并附设银行、商务、 邮局、会议室等公共设施，着力为顾客打造“一站 式”休闲消费模式
12.2.1购物中心的概念 ⚫ “购物中心”是“指多种零售店铺、服务设施集中 在由企业有计划地开发、管理、运营的一个建筑物 内或一个区域内，向消费者提供综合性服务的商业 集合体” 。 大型的购物中心，大多集购物、休闲、娱乐、餐 饮、观光等诸多功能于一身，并附设银行、商务、 邮局、会议室等公共设施，着力为顾客打造“一站 式”休闲消费模式
●●● 。针对购物中心的展示设计，主要有四个大的方面： ●。 一是购物中心的形象设计；二是购物中心整体的布 局与规划设计；三是开放区的设计；四是各独立店 铺的设计
⚫ 针对购物中心的展示设计，主要有四个大的方面： 一是购物中心的形象设计；二是购物中心整体的布 局与规划设计；三是开放区的设计；四是各独立店 铺的设计
888. ●●●●0 ●●●● 12.2.2购物中心的形象设计 889 一购物中心的形象设计，作为企业整体形象策划 的有机组成部分，应当与企业的理念形象、行为形 象相统一，准确反映购物中心的经营理念，集中体 现企业文化的内涵
12.2.2购物中心的形象设计 ——购物中心的形象设计，作为企业整体形象策划 的有机组成部分，应当与企业的理念形象、行为形 象相统一，准确反映购物中心的经营理念，集中体 现企业文化的内涵