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字体设计——概述 广告设计与制作
字体创意设计 指设计者依据字体设计的任务和目的，将其所设计的 文字内涵和设计要求，巧妙地运用现代艺术设计手段 及科学技术，在不破坏原文字结构和内容的基础上， 创意设计出形式与内容、局部与整体协调一致的，符 合现代审美要求的艺术形象字体。 ·要求 ·文字本身所具有的功能性和视觉上的可读性 ·整体性：艺术表现形式要与抽象的文字内涵和谐一致
字体创意设计 ▪ 指设计者依据字体设计的任务和目的，将其所设计的 文字内涵和设计要求，巧妙地运用现代艺术设计手段 及科学技术，在不破坏原文字结构和内容的基础上， 创意设计出形式与内容、局部与整体协调一致的，符 合现代审美要求的艺术形象字体。 ▪ 要求 文字本身所具有的功能性和视觉上的可读性 整体性：艺术表现形式要与抽象的文字内涵和谐一致
汉字的书写简史
汉字的书写简史
古文字时期 (一)甲骨文和金文 ·我国最早的古汉字，商代中后期 (约公元前14至前11世纪) ·甲骨文特征 ·字体结构繁复，字型的象形意味较突出，造型变化很大 ·线条单纯，没有装饰，笔画粗细差异不大，字体自然朴 实 方6 【甲骨文】 甲骨文：云 【甲骨文】 甲骨文：龙
一、古文字时期 ▪ （一）甲骨文和金文 ▪ 我国最早的古汉字，商代中后期 （约公元前14至前11世纪） ▪ 甲骨文特征 字体结构繁复，字型的象形意味较突出，造型变化很大 线条单纯，没有装饰，笔画粗细差异不大，字体自然朴 实 甲骨文：云 甲骨文：龙
:多B氏子酉？珍用 II 古文字时期 造多足得静辣》 争中氏设类留可 讼了钟田半款天王 王得质里王入三入中 金文又称铭文，产生于商代，是一种 合气“癸方大佩 铸刻在青铜器上的文字 三A大文意晚今用 ·特点： 三井的网三寂卫牡令 口字形整齐，线条圆润，特征明显。 上產华好才森3球 线条粗细变化不大，转折柔和，首尾 A外g找或甲王王 露锋的地方很多 争#处利影透比出 6 赛 【细器铭文⊙金文】金文：云 铜器铭文【金文】 金文：龙
一、古文字时期 ▪ 金文又称铭文，产生于商代，是一种 铸刻在青铜器上的文字 ▪ 特点： 字形整齐，线条圆润，特征明显。 线条粗细变化不大，转折柔和，首尾 露锋的地方很多 金文：云 金文：龙
古文字时期 (二)大篆 ·标志着古文字已开始由繁复的象 形结字向线条形声字转化，文字 的可识别性也逐渐增强 ·特征 ·沉实、厚重、雄强之气 。用笔上均采用中锋之法，起笔收 笔皆回峰 0大篆：云 即 大篆：龙
一、古文字时期 ▪ （二）大篆 ▪ 标志着古文字已开始由繁复的象 形结字向线条形声字转化，文字 的可识别性也逐渐增强 ▪ 特征 沉实、厚重、雄强之气 用笔上均采用中锋之法，起笔收 笔皆回峰 大篆：云 大篆：龙
心空尚 宋 古文字时期 程 鑫部罰 (三)小篆 古文字发展的最后一个时期 ·秦始皇统一中国后所推广的官方标准字体 ·特点： ·圆润、纯净、稳健、流畅等艺术特点。文字整体结构 相互协调，布局上对称和均匀，结字造型多显内向及 内聚 ·将具象形文字逐渐抽象化 平正划一，排列有序，具有较好的整体性，书写规则 ，结构严谨。 古拙、文雅、朴素、浑厚
一、古文字时期 ▪ （三）小篆 ▪ 古文字发展的最后一个时期 ▪ 秦始皇统一中国后所推广的官方标准字体 ▪ 特点： 圆润、纯净、稳健、流畅等艺术特点。文字整体结构 相互协调，布局上对称和均匀，结字造型多显内向及 内聚 将具象形文字逐渐抽象化 平正划一，排列有序，具有较好的整体性，书写规则 ，结构严谨。 古拙、文雅、朴素、浑厚
二、今文字时期 (一)隶书 ■ 隶书划定了汉文字古、今时期的分界线， 是汉文字在结字形体的发展和演变过程中 雲 的一次本质上的飞跃。 【隶5】 (隶变) 隶书：云 ·秦代，一个叫程邈的隶人创造 ·流行于两汉，汉代的官方字体。 ·特点 龍 ▣笔画有粗有细，用笔有提顿，起笔有方圆 【求5】 ▣用笔横势强烈，撇和捺向两边延伸 隶书：龙 呈现现代书写字体的结字规律
二、今文字时期 ▪ （一）隶书 ▪ 隶书划定了汉文字古、今时期的分界线， 是汉文字在结字形体的发展和演变过程中 的一次本质上的飞跃。 （隶变） ▪ 秦代，一个叫程邈的隶人创造 ▪ 流行于两汉，汉代的官方字体。 ▪ 特点 笔画有粗有细，用笔有提顿，起笔有方圆 用笔横势强烈，撇和捺向两边延伸 呈现现代书写字体的结字规律 隶书：云 隶书：龙
从甲骨文到隶变 古体字 隶书 简化汉字 ▣从图形转换为线条 羊 ·从圆转衔接变为方折笔画 ·便于书写、铸造（印刷） ·繁化汉字 。表意、造字 ▣结构整齐 霽 酒 能
从 甲骨文到 隶变 ▪ 简化汉字 从 图形 转换为 线条 从 圆转衔接 变为 方折笔画 便于书写、铸造（印刷） ▪ 繁化汉字 表意、造字 结构整齐 古体字 隶书 霁
JII 二、 今文字时期 (二)楷书 又称为正书或真书，由隶书演变而来，东晋 时期演变成熟，汉字书体的正宗书法 云 ·汉字的字体结构基本固定：基本笔画结构； 【楷书】 偏旁部首及绘写笔顺等规则 汉字字体的主导地位，使用率最高，学习书 楷书：云 法的首选 ·特点 龙 。吸取了篆书的圆转笔画及隶书的方正、平直 【楷书】 ，以横和捺取代了藏锋 楷书：龙 多取直行纵势，结字严谨，并开始有了比较 完整的汉字书法理论
二、今文字时期 ▪ （二）楷书 ▪ 又称为正书或真书，由隶书演变而来，东晋 时期演变成熟，汉字书体的正宗书法 ▪ 汉字的字体结构基本固定：基本笔画结构； 偏旁部首及绘写笔顺等规则 ▪ 汉字字体的主导地位，使用率最高，学习书 法的首选 ▪ 特点 吸取了篆书的圆转笔画及隶书的方正、平直 ，以横和捺取代了藏锋 多取直行纵势，结字严谨，并开始有了比较 完整的汉字书法理论 楷书：云 楷书：龙