第2讲视觉传达设计基础 ●●●
第2讲 视觉传达设计基础
●● 2.1视觉传达设计概述 ·从本质上讲，展示设计可以说是视觉传达设 计的一种。 展示设计的根本目的，是为了传递展品以及与展 品相关的信息。而这一目的的实现，更多的是借助于 视觉媒介的作用)。要从根本上把握展示设计的方向， 我们有必要对视觉传达的规律以及视觉传达设计的基 本要求有比较清醒的认识
2.1视觉传达设计概述 ⚫ 从本质上讲，展示设计可以说是视觉传达设 展示设计的根本目的，是为了传递展品以及与展 品相关的信息。而这一目的的实现，更多的是借助于 视觉媒介的作用）。要从根本上把握展示设计的方向， 我们有必要对视觉传达的规律以及视觉传达设计的基 本要求有比较清醒的认识。 计的一种
●●● ●●●0 ●●●●● ●●●0 2.1.1视觉传达设计的基本概念 889 ·人是社会性的动物，信息对人类社会的生存和发展 都起着巨大的促进作用一一人与人之间的信息交流 与沟通，是人类的基本需要。信息交流活动，伴随 着人类社会形成和发展的全部历史过程。随着知识 经济时代的到来，信息交流与传播的作用更为巨大。 ·而人与人、人与社会之间的信息交流活动，有相当 大一部分是依靠视觉媒介来开展的
2.1.1视觉传达设计的基本概念 ⚫ 人是社会性的动物，信息对人类社会的生存和发展 都起着巨大的促进作用——人与人之间的信息交流 与沟通，是人类的基本需要。信息交流活动，伴随 着人类社会形成和发展的全部历史过程。随着知识 经济时代的到来，信息交流与传播的作用更为巨大。 ⚫ 而人与人、人与社会之间的信息交流活动，有相当 大一部分是依靠视觉媒介来开展的
●●0 视觉传达 包括“视觉符号”和“传达”两大基本概念 ●。 ·其中，传达是本质，是目的，视觉符号是传达的手段和媒 介
视觉传达 包括“视觉符号”和“传达”两大基本概念 ⚫ 其中，传达是本质，是目的，视觉符号是传达的手段和媒 介
888 ●●●●● ●●●0 ●00 889 ·所谓“传达”，是指信息的发送者向信息的接收者传 递信息的活动或过程。传达的媒介便是符号，是能 为接收者的感觉器官所感知，并为接收者所理解， 在传达活动中特定地代表信息的标志。 ·视觉传达设计的主要研究方向，是人与人、人与社 会之间的信息传达活动
⚫ 所谓“传达” ,是指信息的发送者向信息的接收者传 递信息的活动或过程。传达的媒介便是符号，是能 为接收者的感觉器官所感知，并为接收者所理解， 在传达活动中特定地代表信息的标志。 ⚫ 视觉传达设计的主要研究方向，是人与人、人与社 会之间的信息传达活动
●●● ●●●0 ●●●●● ●●●● 889 ·“视觉符号”，指的是能够为人类的视觉器官一 眼睛所感知，表示事物具有某种性质的符号。诸如 各种造型艺术、摄影、摄像、建筑、产品、包装、 标志、广告、服装、乐谱等
⚫ “视觉符号” ,指的是能够为人类的视觉器官—— 眼睛所感知，表示事物具有某种性质的符号。诸如 各种造型艺术、摄影、摄像、建筑、产品、包装、 标志、广告、服装、乐谱等
●●● 视觉传达设计一是利用各种视觉媒介和视觉 ●● 符号来传达特定信息的设计。 ·要准确把握视觉传达设计（当然也包括展示设计） 的本质，我们需要从根本上把握视觉符号的属性特 征，并对视觉传达的规律和过程有比较全面的认识
视觉传达设计——是利用各种视觉媒介和视觉 符号来传达特定信息的设计。 ⚫ 要准确把握视觉传达设计（当然也包括展示设计） 的本质，我们需要从根本上把握视觉符号的属性特 征，并对视觉传达的规律和过程有比较全面的认识
888 ●●●●● ●●●0 2.1.2视觉传达的符号系统 889 ·根据符号学理论，人类的认知、思维、表达和交流 活动都离不开符号。 ·动物与动物之间，只能是出于本能传递简单的信号。 ·人不同于一般动物的是，人把来自客观物质世界的 信号，进行抽象的改造，将其变成有特定意义的符 号，使之成为人类征服和改造客观物质世界的工具。 ·人类对客观物质世界认知的过程，本身就是一个符 号化过程一一即将各类信息抽象形成符号，借助这 些抽象符号来传递信息、认识世界的过程
2.1.2视觉传达的符号系统 ⚫ 根据符号学理论，人类的认知、思维、表达和交流 活动都离不开符号。 ⚫ 动物与动物之间，只能是出于本能传递简单的信号。 ⚫ 人不同于一般动物的是，人把来自客观物质世界的 信号，进行抽象的改造，将其变成有特定意义的符 号，使之成为人类征服和改造客观物质世界的工具。 ⚫ 人类对客观物质世界认知的过程，本身就是一个符 号化过程——即将各类信息抽象形成符号，借助这 些抽象符号来传递信息、认识世界的过程
从汉字“刀”与“人”的演变过程，我 们可以看出信号被抽象改造过的痕迹。 ① 3 R人
从汉字“刀”与“人”的演变过程，我 们可以看出信号被抽象改造过的痕迹
●●● ·同时，符号作为信息的外在形式或物质载体，是 “实现信息存贮和记忆的工具，又是表达思想情感 的物质手段”。 ·思维，则是对符号的一种组合、转换、再生的过程
⚫ 同时，符号作为信息的外在形式或物质载体，是 “实现信息存贮和记忆的工具，又是表达思想情感 的物质手段” 。 ⚫ 思维，则是对符号的一种组合、转换、再生的过程