《移动电子商务》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：17007003 课程名称：移动商务 英文名称：Mobile Business and Commerce 课程类别：专业课 时：48（实验学时12》 学分：3 适用对象：电子商务、信息管理与信息系统及经济学相关专业本科生 考核方式：考查 先修课程：电子商务、网络营销、供应链管理、客户关系管理 二、课程简介 本课程以移动通信技术和移动互联网技术的发展为技术主线，以移动经济背景下 的电子商务市场和商业模式的演化为商业主线，系统介绍移动电子商务的基本概念、 主流技术和典型应用。主要内容包括移动电子商务的产生与发展、移动经济背景下的 电子商务市场与价值链分析、移动商务背景下的商业模式分析与设计、移动商务技术 基础与移动计算、移动商务安全、移动支付、移动营销、移动情景应用、移动行业与 领域应用。 本课程试图从互联网思维、方法和技术出发，运用移动经济、分享经济和长尾经 济等经济学思想和理论，审视电子商务和移动商务背景下的经济现象、市场力量和商 业应用，建构基于供应链管理和价值链分析的理论认知体系，形成基于渠道重构、整 合和协同的电子商务应用和移动商务应用分析、评估和设计框架。 本课程是一门技术应用和商务设计并重的应用类课程。理论教学强调案例导入、 穿插和分析，实验教学强调综合运用，实验教学内容包括移动商务商业模式分析与评 估、移动云计算战略和服务分析、移动商务开发与应用技术、移动商务安全、移动营 销策略分析与设计和情景应用设计。 This course introduces the basic concept,mainstream technology and typical application of mobile e-commerce system,which is based on the development of mobile communication technology and mobile Internet technology as the main line of technology,and the evolution of e-commerce market and business model in the mobile economy background.The main contents include the emergence and development of mobile e-commerce,the e-commerce market and value chain analysis in the mobile economy background,the business model
1 《移动电子商务》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：17007003 课程名称：移动商务 英文名称：Mobile Business and Commerce 课程类别：专业课 学 时：48（实验学时 12） 学 分：3 适用对象:电子商务、信息管理与信息系统及经济学相关专业本科生 考核方式：考查 先修课程：电子商务、网络营销、供应链管理、客户关系管理 二、课程简介 本课程以移动通信技术和移动互联网技术的发展为技术主线，以移动经济背景下 的电子商务市场和商业模式的演化为商业主线，系统介绍移动电子商务的基本概念、 主流技术和典型应用。主要内容包括移动电子商务的产生与发展、移动经济背景下的 电子商务市场与价值链分析、移动商务背景下的商业模式分析与设计、移动商务技术 基础与移动计算、移动商务安全、移动支付、移动营销、移动情景应用、移动行业与 领域应用。 本课程试图从互联网思维、方法和技术出发，运用移动经济、分享经济和长尾经 济等经济学思想和理论，审视电子商务和移动商务背景下的经济现象、市场力量和商 业应用，建构基于供应链管理和价值链分析的理论认知体系，形成基于渠道重构、整 合和协同的电子商务应用和移动商务应用分析、评估和设计框架。 本课程是一门技术应用和商务设计并重的应用类课程。理论教学强调案例导入、 穿插和分析，实验教学强调综合运用，实验教学内容包括移动商务商业模式分析与评 估、移动云计算战略和服务分析、移动商务开发与应用技术、移动商务安全、移动营 销策略分析与设计和情景应用设计。 This course introduces the basic concept, mainstream technology and typical application of mobile e-commerce system, which is based on the development of mobile communication technology and mobile Internet technology as the main line of technology, and the evolution of e-commerce market and business model in the mobile economy background. The main contents include the emergence and development of mobile e-commerce, the e-commerce market and value chain analysis in the mobile economy background, the business model
analysis and design under the mobile business background,the mobile commerce technology foundation and the mobile computing,mobile commerce security, mobile payment,Mobile marketing,mobile scenario applications,mobile industry and domain applications. This course attempts to analyze the economic phenomena.market forces and commercial applications in the context of e-commerce and mobile commerce from the perspective of Internet thinking,methods and techniques,using the economic theory of economy,sharing economy and long tail economy,and constructs a theoretical cognitive system based on supply chain management and value chain analysis,and forms an analysis,evaluation and design framework for e-commerce applications and mobile business applications based on channel refactoring,integration and collaboration. This course is an application course that combines both technical and business design.The theory teaching emphasizes the introduction, interspersion and analysis of the cases.Experimental teaching emphasizes the cultivation of comprehensive application and practical ability.The contents include mobile commerce business model analysis and evaluation, mobile cloud computing strategy and service analysis,mobile commerce development and application technology,mobile commerce security,mobile marketing strategy analysis and design and situational application design. 三、课程性质与教学目的 本课程是面向电子商务本科生开设的专业课程，也可以作为信息管理与信息系统 及经济学相关专业本科生的专业选修课。 通过本课程的学习，学生深刻理解数字经济背景下社会主义市场经济的发展规律 和新特点，能够从技术、经济、管理和商务等层面深刻认识和把握解移动商务新技术 新应用和新趋势；熟悉移动经济、分享经济、长尾理论等相关经济学理论和经济现象： 掌握移动电子商务市场分析、产业结构分析、技术架构分析、应用设计以及行业应用 和领域应用相关的基本知识、基本理论与基本方法：熟练掌握移动电子商务商业模式 分析与设计的方法、移动营销策略分析与设计的技术与方法、移动商务业务与系统分 析技术与方法：能够运用所学知识分析问题并提出解决问题的思路与对策。 四、教学内容及要求 第一意移动商务概述 (一)目的与要求 1.了解移动电子商务的产生与发展背景及其涵义，熟悉移动经济、分享 经济和长尾理论： 2
2 analysis and design under the mobile business background, the mobile commerce technology foundation and the mobile computing, mobile commerce security, mobile payment, Mobile marketing, mobile scenario applications, mobile industry and domain applications. This course attempts to analyze the economic phenomena, market forces and commercial applications in the context of e-commerce and mobile commerce from the perspective of Internet thinking, methods and techniques, using the economic theory of economy, sharing economy and long tail economy ， and constructs a theoretical cognitive system based on supply chain management and value chain analysis, and forms an analysis, evaluation and design framework for e-commerce applications and mobile business applications based on channel refactoring, integration and collaboration. This course is an application course that combines both technical and business design. The theory teaching emphasizes the introduction, interspersion and analysis of the cases。 Experimental teaching emphasizes the cultivation of comprehensive application and practical ability, The contents include mobile commerce business model analysis and evaluation, mobile cloud computing strategy and service analysis, mobile commerce development and application technology, mobile commerce security, mobile marketing strategy analysis and design and situational application design. 三、课程性质与教学目的 本课程是面向电子商务本科生开设的专业课程，也可以作为信息管理与信息系统 及经济学相关专业本科生的专业选修课。 通过本课程的学习，学生深刻理解数字经济背景下社会主义市场经济的发展规律 和新特点，能够从技术、经济、管理和商务等层面深刻认识和把握解移动商务新技术、 新应用和新趋势；熟悉移动经济、分享经济、长尾理论等相关经济学理论和经济现象； 掌握移动电子商务市场分析、产业结构分析、技术架构分析、应用设计以及行业应用 和领域应用相关的基本知识、基本理论与基本方法；熟练掌握移动电子商务商业模式 分析与设计的方法、移动营销策略分析与设计的技术与方法、移动商务业务与系统分 析技术与方法；能够运用所学知识分析问题并提出解决问题的思路与对策。 四、教学内容及要求 第一章 移动商务概述 （一）目的与要求 1．了解移动电子商务的产生与发展背景及其涵义，熟悉移动经济、分享 经济和长尾理论；
2.了解国内外移动电子商务和发展，熟悉我国移动电子商务的发展模式 3.了解移动电子商务的应用类型、移动电子商务的主要特点，掌握移动 电子酒务的内函： 4.了解移动电子商务与电子商务的关系： 5.了解移动电子商务可能的发展趋势，掌握移动商务发展趋势分析框架。 (二)教学内容 第一节移动电子商务的产生与发展背景 1.主要内容 1.1移动商务的经济背景 1.2移动商务的技术背景 1.3移动商务的应用背景 2.基本概念和知识点 移动商务的经济背景 2.1移动经济 2.2分享经济 2.3长尾理论 2.4国家与产业政策： 互联网+、供给侧改革与需求侧改革 移动商务的技术背景 2.5网络技术 2.6软硬件技术 2.7架构技术 2.8移动计算 移动商务的应用背景 2.9移动用户规模 2.10无线基础设施 3.问题与应用（能力要求） 1)如何理解移动商务背景下的碎片化应用？ 2)如何正确理解互联网+、供给侧改革与需求侧改革与发展与社会 主义市场经济相适应的移动商务服务经济？ 第二节国内外移动电子商务的发展 1.主要内容 1.1日本移动由子商务的发展概况与发展模式 1.2韩国移动电子商务的发展概况与发展模式 1.3美国移动电子商务的发展概况与发展模式 1.4欧洲移动电子商务的发展概况与发展模式 3
3 2．了解国内外移动电子商务和发展，熟悉我国移动电子商务的发展模式 3．了解移动电子商务的应用类型、移动电子商务的主要特点，掌握移动 电子商务的内涵； 4．了解移动电子商务与电子商务的关系； 5．了解移动电子商务可能的发展趋势，掌握移动商务发展趋势分析框架。 （二）教学内容 第一节 移动电子商务的产生与发展背景 1．主要内容 1.1 移动商务的经济背景 1.2 移动商务的技术背景 1.3 移动商务的应用背景 2．基本概念和知识点 移动商务的经济背景 2.1 移动经济 2.2 分享经济 2.3 长尾理论 2.4 国家与产业政策：互联网+、供给侧改革与需求侧改革 移动商务的技术背景 2.5 网络技术 2.6 软硬件技术 2.7 架构技术 2.8 移动计算 移动商务的应用背景 2.9 移动用户规模 2.10 无线基础设施 3．问题与应用（能力要求） 1） 如何理解移动商务背景下的碎片化应用？ 2） 如何正确理解互联网+、供给侧改革与需求侧改革与发展与社会 主义市场经济相适应的移动商务服务经济？ 第二节 国内外移动电子商务的发展 1．主要内容 1.1 日本移动电子商务的发展概况与发展模式 1.2 韩国移动电子商务的发展概况与发展模式 1.3 美国移动电子商务的发展概况与发展模式 1.4 欧洲移动电子商务的发展概况与发展模式
1.5我国移动电子商务的发展概况与发展模式 2.基本概念和知识点 日本移动电子商务的发展概况与发展模式 2.1日本移动电子商务的发展概况与特点 2.2日本移动电子商务的发展模式 韩国移动电子商务的发展概况与发展模式 2.3韩国移动电子商务的发展概况与特点 2.4韩国移动电子商务的发展模式 美国移动电子商务的发展概况与发展模式 2.5美国移动电子商务的发展概况与特点 2.6美国移动电子商务的发展模式 欧洲移动电子商务的发展概况与发展模式 2.7欧洲移动电子商务的发展概况与特点 2.8欧洲移动电子商务的发展模式 我国移动电子商务的发展概况与发展模式 2.9我国移动电子商务的发展概况与特点 2.10我国移动电子商务的发展模式 3.问题与应用（能力要求） 1)根据移动运营商的角色和地位的变化，分析通道模式、围墙模式、 平台模式的特点。 2)从社会市场经济的历史和时代使命出发，正确认识我国发展移动 电子商务的路径选择。 第三节移动电子商务的涵义、类型与特征 1.主要内容 1.1电子商务和移动电子商务的定义和内涵：供应链视角与营销视角 1.2移动商务与电子商务的关系 1.3移动商务的业务分类 1.4移动商务的特点 2.基本概念和知识点 电子商务和移动电子商务的定义和内涵 2.1EB和EC,MB与MC 2.2供应链视角：买方电子商务、卖方电子商务和内部电子商务 2.3营销视角：渠道重构、ECR、去中介、再中介、反中介 移动商多与由子商务的关系 2.4移动商务与电子商务的联系
4 1.5 我国移动电子商务的发展概况与发展模式 2．基本概念和知识点 日本移动电子商务的发展概况与发展模式 2.1 日本移动电子商务的发展概况与特点 2.2 日本移动电子商务的发展模式 韩国移动电子商务的发展概况与发展模式 2.3 韩国移动电子商务的发展概况与特点 2.4 韩国移动电子商务的发展模式 美国移动电子商务的发展概况与发展模式 2.5 美国移动电子商务的发展概况与特点 2.6 美国移动电子商务的发展模式 欧洲移动电子商务的发展概况与发展模式 2.7 欧洲移动电子商务的发展概况与特点 2.8 欧洲移动电子商务的发展模式 我国移动电子商务的发展概况与发展模式 2.9 我国移动电子商务的发展概况与特点 2.10 我国移动电子商务的发展模式 3．问题与应用（能力要求） 1） 根据移动运营商的角色和地位的变化，分析通道模式、围墙模式、 平台模式的特点。 2） 从社会市场经济的历史和时代使命出发，正确认识我国发展移动 电子商务的路径选择。 第三节 移动电子商务的涵义、类型与特征 1．主要内容 1.1 电子商务和移动电子商务的定义和内涵：供应链视角与营销视角 1.2 移动商务与电子商务的关系 1.3 移动商务的业务分类 1.4 移动商务的特点 2．基本概念和知识点 电子商务和移动电子商务的定义和内涵 2.1 EB 和 EC，MB 与 MC 2.2 供应链视角：买方电子商务、卖方电子商务和内部电子商务 2.3 营销视角：渠道重构、ECR、去中介、再中介、反中介 移动商务与电子商务的关系 2.4 移动商务与电子商务的联系
2.5移动商务与电子商务的区别 移动商务的业务分类 2.6运营者角度 2.7用户角度 移动商务的特点 2.8泛在性 2.9位胃相关性 2.10私人化 3.问题与应用（能力要求） 1)理解买方电子商务、卖方电子商务和内部电子商务的涵义及其对于 企业的作用。 2)电子商务和移动商务最重要的能力要求。 3)正确理解移动商务的泛在性、位置相关性、私人化特征，理解个 人数据保护与开发利用技术和法律对于移动电子商务健康发展的 意义 第四节移动电子商务的发展趋势 1.主要内容 1.1计算能力的发展趋势 1.2未来移动电子商务形态的分析框架 1.3移动商务的发展趋势 2.基本概念和知识点 计算能力的发展趋势 2.1计算能力的发展趋势 未来移动电子商务形态的分析框架 2.2U-商务形态 移动商务的发展趋势 2.3全球化与移动跨境电商应用 2.4本地化与020电子商条 2.5社会化与社会化电子商务 3.问题与应用（能力要求） 1)如何理解移动商务和大国竞争背景下的全球化市场与本地化服 条？ (三)思考与实践 1)运用U-商务形态这一分析框架分析移动商务的主流应用和发展趋势 2)如何从习近平新时代中国特色社会主义市场经济出发，树立强国意
5 2.5 移动商务与电子商务的区别 移动商务的业务分类 2.6 运营者角度 2.7 用户角度 移动商务的特点 2.8 泛在性 2.9 位置相关性 2.10 私人化 3．问题与应用（能力要求） 1) 理解买方电子商务、卖方电子商务和内部电子商务的涵义及其对于 企业的作用。 2) 电子商务和移动商务最重要的能力要求。 3) 正确理解移动商务的泛在性、位置相关性、私人化特征，理解个 人数据保护与开发利用技术和法律对于移动电子商务健康发展的 意义 第四节 移动电子商务的发展趋势 1．主要内容 1.1 计算能力的发展趋势 1.2 未来移动电子商务形态的分析框架 1.3 移动商务的发展趋势 2．基本概念和知识点 计算能力的发展趋势 2.1 计算能力的发展趋势 未来移动电子商务形态的分析框架 2.2 U-商务形态 移动商务的发展趋势 2.3 全球化与移动跨境电商应用 2.4 本地化与 O2O 电子商务 2.5 社会化与社会化电子商务 3．问题与应用（能力要求） 1） 如何理解移动商务和大国竞争背景下的全球化市场与本地化服 务？ （三）思考与实践 1） 运用 U-商务形态这一分析框架分析移动商务的主流应用和发展趋势。 2） 如何从习近平新时代中国特色社会主义市场经济出发，树立强国意
识，培育移动商务能力？ (四)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学与课堂讨论。 第二章移动商务市场与价值链分析 (一)目的与要求 1.了解移动商务市场的特点与趋势，掌握市场分析与市场调查方法 2.熟悉和掌握价值链分析方法 3.了解020电子商务的概念、特征和内涵，掌握020模式业务分析模型 4.了解社会化电子商务的概念、特征与典型模式 (二)教学内容 第一节移动商务市场分析 1.主要内容 1.1移动商务市场的特点 1.2移动商务市场分析与调查方法 1.3移动商务市场的发展趋势 2.基本概念和知识点 移动商务市场的特点 移动商务市场分析与调查方法 移动商务市场的结构与发展趋势 3. 问题与应用（能力要求） 1)移动市场分析与调查的主要内容、主流技术与方法 2)数据收集、处理与应用的合规性要求 第二节移动商务价值链分析 1.主要内容 1.1移动商务价值链相关概念 1.2价值链分析方法 1.3移动商务价值链分析 2.基本概念和知识点 移动商务价值链相关概念 2.1价值链的概念与作用、企业价值链、行业价值链、虚拟价值链、移 动商务价值链 价值链分析方法 2.2企业价值裤分析方 2.3行业价值链分析方法 6
6 识，培育移动商务能力？ （四）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学与课堂讨论。 第二章 移动商务市场与价值链分析 （一）目的与要求 1．了解移动商务市场的特点与趋势，掌握市场分析与市场调查方法 2．熟悉和掌握价值链分析方法 3．了解 O2O 电子商务的概念、特征和内涵，掌握 O2O 模式业务分析模型 4．了解社会化电子商务的概念、特征与典型模式 （二）教学内容 第一节 移动商务市场分析 1．主要内容 1.1 移动商务市场的特点 1.2 移动商务市场分析与调查方法 1.3 移动商务市场的发展趋势 2．基本概念和知识点 移动商务市场的特点 移动商务市场分析与调查方法 移动商务市场的结构与发展趋势 3．问题与应用（能力要求） 1） 移动市场分析与调查的主要内容、主流技术与方法 2） 数据收集、处理与应用的合规性要求 第二节 移动商务价值链分析 1．主要内容 1.1 移动商务价值链相关概念 1.2 价值链分析方法 1.3 移动商务价值链分析 2．基本概念和知识点 移动商务价值链相关概念 2.1 价值链的概念与作用、企业价值链、行业价值链、虚拟价值链、移 动商务价值链 价值链分析方法 2.2 企业价值链分析方法 2.3 行业价值链分析方法
移动商务价值链结构 2.4移动商务价值链的分析方法 2.5移动商务价值链结构 3.问题与应用（能力要求 1)国美与格力冲突的启示 2)如何运用价值链分析方法分析移动商务背景下的企业价值链和行 业价值链？ 第三节020电子商务 1.主要内容 1.1引导案例 1.2020的概念、内涵与发展 1.3020模式分析框架 1.4020的参与者分机 1.5020模式案例分析 2.基本概念和知识点 引导案例 2.1携程的业务模式与经验 020的概念、内涵与发展 2.1泛渠道零售的概念与特红 2.2渠道协同的功能 2.3020的概念与内涵 2.4ROP0分析模型 2.5 ROPOE0分析模型 020参与者分析 020模式案例分析 3.问题与应用（能力要求】 1)如何理解泛渠道？ 第四节社会化电子商务 1.主要内容 1.1引导案例 1.2社会化媒体概述 1.3社会化电子商务概述 1.4社会化电子商务的六维空间 1.5 SoLoMo模式 2.基本概念和知识点
7 移动商务价值链结构 2.4 移动商务价值链的分析方法 2.5 移动商务价值链结构 3．问题与应用（能力要求） 1) 国美与格力冲突的启示 2) 如何运用价值链分析方法分析移动商务背景下的企业价值链和行 业价值链？ 第三节 O2O 电子商务 1．主要内容 1.1 引导案例 1.2 O2O 的概念、内涵与发展 1.3 O2O 模式分析框架 1.4 O2O 的参与者分析 1.5 O2O 模式案例分析 2．基本概念和知识点 引导案例 2.1 携程的业务模式与经验 O2O 的概念、内涵与发展 2.1 泛渠道零售的概念与特征 2.2 渠道协同的功能 2.3 O2O 的概念与内涵 2.4 ROPO 分析模型 2.5 ROPOEO 分析模型 O2O 参与者分析 O2O 模式案例分析 3．问题与应用（能力要求） 1）如何理解泛渠道？ 第四节 社会化电子商务 1．主要内容 1.1 引导案例 1.2 社会化媒体概述 1.3 社会化电子商务概述 1.4 社会化电子商务的六维空间 1.5 SoLoMo 模式 2．基本概念和知识点
引导案例 2.11号店社交化购物的探索之路 社会化媒体概述 2.1社会化媒体的概念与特 2.2UGC与CGM 2.3 SNS 2.4社会化媒体类型与演化 2.5六度分割理论及其应用 2.6150定律及其应用 社会化电子商务概述 2.7社会化由子商务的极念与类型 2.8社会化电子商务的盈利模式 补会化由子商条的六维空间 SoLoMo模式 3.问题与应用（能力要求） 1)如何理解UGC和CGM的商业价值 2)如何理解六度分割理论和150定律在商业平台和应用中的实现？ 3)如何正确处理开发人际关系网络的商业价值与遵守电子商务相 关法律之间的关系？ (三)思考与实践 1) 供应链思想与方法、竞争对手、市场管理者、安全认证者在价值 链参与者识别、定位和关系分析中的作用。 2) 谁能做020平台？ 3) 020与SoLoMo模式的关系 4) 下一代移动商务价值链的结构 5) 如何运用ROP0分析模型或ROPOE0分析模型分析和总结O20平台 的业务内容和业务模式？ (四)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学与课堂讨论。 第三章移动商务背景下的商业模式分析与设计 (一)目的与要求 1.了解商业模式的基本概念和内涵 2.了解移动商务商业模式的概念、类型和典型应用模式 3.掌握移动商务的商业模式分析、评估与设计方法 4.了解和熟悉红海战略和蓝海战略
8 引导案例 2.1 1 号店社交化购物的探索之路 社会化媒体概述 2.1 社会化媒体的概念与特征 2.2 UGC 与 CGM 2.3 SNS 2.4 社会化媒体类型与演化 2.5 六度分割理论及其应用 2.6 150 定律及其应用 社会化电子商务概述 2.7 社会化电子商务的概念与类型 2.8 社会化电子商务的盈利模式 社会化电子商务的六维空间 SoLoMo 模式 3．问题与应用（能力要求） 1） 如何理解 UGC 和 CGM 的商业价值 2） 如何理解六度分割理论和 150 定律在商业平台和应用中的实现？ 3） 如何正确处理开发人际关系网络的商业价值与遵守电子商务相 关法律之间的关系？ （三）思考与实践 1） 供应链思想与方法、竞争对手、市场管理者、安全认证者在价值 链参与者识别、定位和关系分析中的作用。 2） 谁能做 O2O 平台？ 3） O2O 与 SoLoMo 模式的关系 4） 下一代移动商务价值链的结构 5） 如何运用 ROPO 分析模型或 ROPOEO 分析模型分析和总结 O2O 平台 的业务内容和业务模式？ （四）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学与课堂讨论。 第三章 移动商务背景下的商业模式分析与设计 （一）目的与要求 1．了解商业模式的基本概念和内涵 2．了解移动商务商业模式的概念、类型和典型应用模式 3．掌握移动商务的商业模式分析、评估与设计方法 4．了解和熟悉红海战略和蓝海战略
(二)教学内容 第一节移动商务的商业模式概述 1.主要内容 1.1商业模式的概念与内涵 1.2移动商务商业模式的概念与类型 1.3典型应用模式分析 2.基本概念和知识点 商业模式的概念与内涵 2.1商业模式的概今 2.2商业模式的内涵 移动商务的商业模式 移动商务的应用模式 3.问题与应用（能力要求 1)分析移动商务商业模式与技术应用之间的关系。 第二节移动商务的商业模式的分析与设计 1.主要内容 1.1引导案例 1.2商业模式分析框架 1.3商业模式创新与设计流程 1.4商业模式设计方法 1.5商业模式评估方法 1.6商业模式视角下的蓝海战略 2.基本概念和知识点 引导案例 2.1如果让你来经营 一个足球俱乐部… 商业模式分析框架 2.2价值主张维度 2.4客户维度 2.5基础设施维度 2.6财务维度 2.7商业模式模板 商业模式模式创新与设计流程 2.8非绑定式商业模式、长尾式商业模式、多边平台式商业模式、免费式商业 模式、开放式商业模式 商业模式设计方法
9 （二）教学内容 第一节 移动商务的商业模式概述 1．主要内容 1.1 商业模式的概念与内涵 1.2 移动商务商业模式的概念与类型 1.3 典型应用模式分析 2．基本概念和知识点 商业模式的概念与内涵 2.1 商业模式的概念 2.2 商业模式的内涵 移动商务的商业模式 移动商务的应用模式 3．问题与应用（能力要求） 1） 分析移动商务商业模式与技术应用之间的关系。 第二节 移动商务的商业模式的分析与设计 1．主要内容 1.1 引导案例 1.2 商业模式分析框架 1.3 商业模式创新与设计流程 1.4 商业模式设计方法 1.5 商业模式评估方法 1.6 商业模式视角下的蓝海战略 2．基本概念和知识点 引导案例 2.1 如果让你来经营一个足球俱乐部 … 商业模式分析框架 2.2 价值主张维度 2.4 客户维度 2.5 基础设施维度 2.6 财务维度 2.7 商业模式模板 商业模式模式创新与设计流程 2.8 非绑定式商业模式、长尾式商业模式、多边平台式商业模式、免费式商业 模式、开放式商业模式 商业模式设计方法
商业模式评估方法 蓝海战略与商业模式创新 3.问题与应用（能力要求） 1)运用商业模式模板分析、评估现有的商业模式 2)运用商业模式模板规划和设计新的商业模式。 3)辩证地理解模式创新、技术创新与产品和服务创新之间的关系。 (三)思考与实我 1.如何理解商业模式创新、产品与服务创新、流程创新和技术创新 2.我们该如何系统地发明、设计和实现这些强大全新的商业模式？ 3.我们该如何质疑、挑战和转换那些陈旧过时的商业模式？ 4,我们该如何把富有远见的想法转变转变为适应新时代中国特色杜会 市场经济要求的成功商业模式来挑战游戏规则、挑战权威或重新使它 恢有活力？ 5.辩证认识数字经济时代的竞争战略。 (四)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、课堂讨论与实验教学。 第四章移动商务技术基础 (一·)目的与要求 1.了解移动通信技术和互联网技术的发展 2.了解移动操作系统，熟悉移动云计算服务，能够运用所学体系结构模 型分析不同云计算平台和移动云的技术和商业特点： 3。掌握移动应用的开发工具、语言、开发环境和应用环境的部署： 4.了解移动agent和移动数据库的基本知识和基本原理。 (二)教学内容 第一节移动商务的网络基础 1.主要内容 1.1移动商务通信技术 1.2移动互联网技术 1.3从互联网到物联网到万物互联 2.基本概念和知识点 2.1移动通信的基本概念与发展历程 2.2移动通信技术的类型与特征 2.35G技术的结构与特征 2.4无线网络的概今、类型与特征 2.5无线网络通信协议 10
10 商业模式评估方法 蓝海战略与商业模式创新 3．问题与应用（能力要求） 1）运用商业模式模板分析、评估现有的商业模式。 2）运用商业模式模板规划和设计新的商业模式。 3）辩证地理解模式创新、技术创新与产品和服务创新之间的关系。 （三）思考与实践 1．如何理解商业模式创新、产品与服务创新、流程创新和技术创新？ 2．我们该如何系统地发明、设计和实现这些强大全新的商业模式？ 3．我们该如何质疑、挑战和转换那些陈旧过时的商业模式？ 4．我们该如何把富有远见的想法转变转变为适应新时代中国特色社会 市场经济要求的成功商业模式来挑战游戏规则、挑战权威或重新使它 恢复活力？ 5．辩证认识数字经济时代的竞争战略。 （四）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、课堂讨论与实验教学。 第四章 移动商务技术基础 （一）目的与要求 1．了解移动通信技术和互联网技术的发展； 2．了解移动操作系统，熟悉移动云计算服务，能够运用所学体系结构模 型分析不同云计算平台和移动云的技术和商业特点； 3．掌握移动应用的开发工具、语言、开发环境和应用环境的部署； 4．了解移动 agent 和移动数据库的基本知识和基本原理。 （二）教学内容 第一节 移动商务的网络基础 1．主要内容 1.1 移动商务通信技术 1.2 移动互联网技术 1.3 从互联网到物联网到万物互联 2．基本概念和知识点 2.1 移动通信的基本概念与发展历程 2.2 移动通信技术的类型与特征 2.3 5G 技术的结构与特征 2.4 无线网络的概念、类型与特征 2.5 无线网络通信协议
