《电子商务与网络营销》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：18110103 课程名称：电子商务与网络营销 英文名称：Electronic Commerce&Electronic Marketing 课程类别：专业课 学时：45 学分：3 适用对象：信息管理与信息系统、大数据管理与应用专业 考核方式：考试 先修课程：无 二、课程简介 《电子商务与网络营销》是信息管理与信息系统、大数据管理与应用专业的必修 课程。该课程采用理论教学、课堂讨论、案例分析相结合的方法，着重培养学生对电 子商务与网络营销知识的把握能力、案例分析能力、思辨能力等，以便利用数据分析 与处理方法和工具，促进网络营销的实施。它的主要内容包括：电子商务的基础知识 与基本理论，网络营销的基本理论与方法，电子商务与网络营销的结合，电子商务网 网络营销战略，电子商务网络营销策略，以及电子商务网络营销的发展趋势。 Electronic Commerce&Electronic Marketing is a professional course for the major of information management&information system,and the major of bigdata management application.It will be adopt the method of combining with theory teaching, class discussing and examples analyzing,in order to improve the abilities students such as acknowledge of e-commerce e-marketing,cases analysis,think and analysis etc.and make the students use the methods and tools of data analysis&data processing to improve implementation of e-commerce&e-marketing.The main contents of this major includes: the basic acknowledge and theory of e-commerce,basic theory and method of e-marketing and how to combining with e-commerce and e-marketing,and strategies of e-commerce e-marketing.at last it will introduce the developing trend of e-commerce e-marketing
1 《电子商务与网络营销》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：18110103 课程名称：电子商务与网络营销 英文名称： Electronic Commerce & Electronic Marketing 课程类别：专业课 学 时：45 学 分：3 适用对象: 信息管理与信息系统、大数据管理与应用专业 考核方式：考试 先修课程：无 二、课程简介 《电子商务与网络营销》是信息管理与信息系统、大数据管理与应用专业的必修 课程。该课程采用理论教学、课堂讨论、案例分析相结合的方法，着重培养学生对电 子商务与网络营销知识的把握能力、案例分析能力、思辨能力等，以便利用数据分析 与处理方法和工具，促进网络营销的实施。它的主要内容包括：电子商务的基础知识 与基本理论，网络营销的基本理论与方法，电子商务与网络营销的结合，电子商务网 网络营销战略，电子商务网络营销策略，以及电子商务网络营销的发展趋势。 《Electronic Commerce & Electronic Marketing 》 is a professional course for the major of information management & information system, and the major of bigdata management & application. It will be adopt the method of combining with theory teaching, class discussing and examples analyzing, in order to improve the abilities students such as acknowledge of e-commerce & e-marketing, cases analysis, think and analysis etc. and make the students use the methods and tools of data analysis & data processing to improve implementation of e-commerce & e-marketing. The main contents of this major includes: the basic acknowledge and theory of e-commerce, basic theory and method of e-marketing, and how to combining with e-commerce and e-marketing, and strategies of e-commerce e-marketing, at last it will introduce the developing trend of e-commerce e-marketing
三、课程性质与教学目的 《电子商务与网络营销》是信息管理与信息系统、大数据管理与应用专业的必修 课程。本课程的教学目的是：在教学过程中采用理论教学、课堂讨论、案例分析相结 合的方法，着重培养学生对电子商务与网络营销知识的把握能力、案例分析能力、思 辨能力等，以便利用数据分析与处理方法和工具，促进网络营销的实施。同时，在教 学过程中，通过案例教学和思政教学，激励学生树立热爱专业、热爱学校、热爱祖国 和人民，树立正确的数据分析观和网络营销观，为家乡的繁荣和实现伟大祖国的中国 梦而努力学习，立志成为德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人的坚定信念 和远大理想。 四、教学内容及要求 第1章电子商务概论 (一)目的与要求 1、了解电子商务的产生、发展和作用。 2、了解电子商务与网络经济的相关原理。 3、重点理解和掌握网络经济概念、长尾理论、电子商务流程和商业模式。 4、了解网络经济特点，基于长尾理论，思考如何开展特色电商推动家乡社会经 济发展，实现“家乡振兴”，为实现伟大中国梦增砖添瓦，贡献自己的力量。 (二)教学内容 1.1电子商务概述 1.1.1电子商务的概念 1.1.2电子商务的理论基础 1.1.3电子商务的模式 1.1.4电子商务与传统商务的区别及其优势 1.1.5我国电子商务的应用现状 1.2电子商务的技术基础 1.2.1电子数据交换 1.2.2因特网技术 1.2.3Web浏览技术 1.2.4数据库技术 1.2.5电子支付技术
2 三、课程性质与教学目的 《电子商务与网络营销》是信息管理与信息系统、大数据管理与应用专业的必修 课程。本课程的教学目的是：在教学过程中采用理论教学、课堂讨论、案例分析相结 合的方法，着重培养学生对电子商务与网络营销知识的把握能力、案例分析能力、思 辨能力等，以便利用数据分析与处理方法和工具，促进网络营销的实施。同时，在教 学过程中，通过案例教学和思政教学，激励学生树立热爱专业、热爱学校、热爱祖国 和人民，树立正确的数据分析观和网络营销观，为家乡的繁荣和实现伟大祖国的中国 梦而努力学习，立志成为德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人的坚定信念 和远大理想。 四、教学内容及要求 第 1 章 电子商务概论 （一）目的与要求 1、了解电子商务的产生、发展和作用。 2、了解电子商务与网络经济的相关原理。 3、重点理解和掌握网络经济概念、长尾理论、电子商务流程和商业模式。 4、了解网络经济特点，基于长尾理论，思考如何开展特色电商推动家乡社会经 济发展，实现“家乡振兴”，为实现伟大中国梦增砖添瓦，贡献自己的力量。 （二）教学内容 1.1 电子商务概述 1.1.1 电子商务的概念 1.1.2 电子商务的理论基础 1.1.3 电子商务的模式 1.1.4 电子商务与传统商务的区别及其优势 1.1.5 我国电子商务的应用现状 1.2 电子商务的技术基础 1.2.1 电子数据交换 1.2.2 因特网技术 1.2.3 Web 浏览技术 1.2.4 数据库技术 1.2.5 电子支付技术
1.2.6安全技术 1.3电子商务系统 1.3.1电子商务系统的组成 1.3.2电子商务系统的规划 1.3.3电子商务系统的设计 1.3.4电子商务系统的开发 木音小结 案例评析 复习思考题 案例分析：走出大山的偏远小镇（特色旅游、特色农产品、特色传统手工艺品）。 (三)思考与实践 1、绘制电子商务的发展史谱（作业2：要求同学们利用网络检索相关信息，以列 表的形式绘制电子商务的发展史谱：通过本次作业使同学们了解电子商务的发展历 程，为今后学习相关专业知识做铺垫。) 2、何为长尾理论？（要求学生检索和分析如何利用长尾理论开展电子商务的案 例) 3、常见的电子商务模式有哪些？与电子商务中的实际应用模式有何关联？ 4、疫情下的电商？走出大山的特色农产品？ 5、学习、分析和思考各种电子商务模式在实现脱贫攻坚、促进社会经发展中的 作用和发展趋势（各种电子商务创新模式的不断出现）。 6.电子商务在疫情时期发挥了什么样的重要作用？后疫情时期的电子商务创新 模式？ (四)教学方法与手段 本章采用课堂教学、课堂讨论、案例分析的教学方法，采用多媒体、互联网、专 题视频等教学手段。 第2章网络营销概论 (一)目的与要求 1.掌握网络营销的相关理论知识，重点理解和掌握整合营销、软营销、直复营 销等。 2.掌握网络营销的产品、价格、渠道、促销策略 3
3 1.2.6 安全技术 1.3 电子商务系统 1.3.1 电子商务系统的组成 1.3.2 电子商务系统的规划 1.3.3 电子商务系统的设计 1.3.4 电子商务系统的开发 本章小结 案例评析 复习思考题 案例分析：走出大山的偏远小镇（特色旅游、特色农产品、特色传统手工艺品）。 （三）思考与实践 1、绘制电子商务的发展史谱（作业 2：要求同学们利用网络检索相关信息，以列 表的形式绘制电子商务的发展史谱；通过本次作业使同学们了解电子商务的发展历 程，为今后学习相关专业知识做铺垫。） 2、何为长尾理论？（要求学生检索和分析如何利用长尾理论开展电子商务的案 例） 3、常见的电子商务模式有哪些？与电子商务中的实际应用模式有何关联？ 4、疫情下的电商？走出大山的特色农产品？ 5、学习、分析和思考各种电子商务模式在实现脱贫攻坚、促进社会经发展中的 作用和发展趋势（各种电子商务创新模式的不断出现）。 6.电子商务在疫情时期发挥了什么样的重要作用？后疫情时期的电子商务创新 模式？ （四）教学方法与手段 本章采用课堂教学、课堂讨论、案例分析的教学方法，采用多媒体、互联网、专 题视频等教学手段。 第 2 章 网络营销概论 （一）目的与要求 1．掌握网络营销的相关理论知识，重点理解和掌握整合营销、软营销、直复营 销等。 2．掌握网络营销的产品、价格、渠道、促销策略
3.掌握现代消费者在线行为模型、消费者忠诚度和满意度等概念。 4.掌握常用的网络营销方法。诸如：SEO、企业网站、数据库、EMAIL、社交媒体 软文、事件等网络营销方法。 5.通过对各种常见网络营销方法的学习，思考这些网络营销方法实施的关键成功 因素？为何不主张开展基于社交网络的网络营销（微商之关系营销，亲情、友爱、诚 信是无价的)？ (二)教学内容 2.1网络营销概述 2.1.1营销的概念及网络营销的概念和内容 2.1.2网络营销的功能与特点 2.1.3网络营销与传统营销的比较 2.1.4我国网络营销概述 2.2网络营销的理论基础 2.2.1直复营销理论 2.2.2关系营销理论 2.2.3软营销理论 2.2.4整合营销理论 2.3网络营销的技术基础 2.3.1流媒体技术 2.3.2实时文字、音频/视频技术 2.3.3 Webservice技术 2.3.4数据挖掘和数据分析技术 2.4网络营销的方法 2.4.1搜索引擎营销 2.4.2E-mai1营销 2.4.3数据库营销 2.4.4博客营销 2.4.5RSS营销 2.4.6Web2.0营销 2.4.7口碑营销 2.4.8网络广告营销
4 3．掌握现代消费者在线行为模型、消费者忠诚度和满意度等概念。 4.掌握常用的网络营销方法。诸如：SEO、企业网站、数据库、EMAIL、社交媒体、 软文、事件等网络营销方法。 5.通过对各种常见网络营销方法的学习，思考这些网络营销方法实施的关键成功 因素？为何不主张开展基于社交网络的网络营销（微商之关系营销，亲情、友爱、诚 信是无价的）？ （二）教学内容 2.1 网络营销概述 2.1.1 营销的概念及网络营销的概念和内容 2.1.2 网络营销的功能与特点 2.1.3 网络营销与传统营销的比较 2.1.4 我国网络营销概述 2.2 网络营销的理论基础 2.2.1 直复营销理论 2.2.2 关系营销理论 2.2.3 软营销理论 2.2.4 整合营销理论 2.3 网络营销的技术基础 2.3.1 流媒体技术 2.3.2 实时文字、音频/视频技术 2.3.3 Webservice 技术 2.3.4 数据挖掘和数据分析技术 2.4 网络营销的方法 2.4.1 搜索引擎营销 2.4.2 E-mail 营销 2.4.3 数据库营销 2.4.4 博客营销 2.4.5 RSS 营销 2.4.6 Web 2.0 营销 2.4.7 口碑营销 2.4.8 网络广告营销
2.4.9短消息营销 2.4.10其他网络营销方法 本章小结 案例评析 复习思考题 (三)思考与实践 1、思考网络营销与传统营销的区别与联系。 2、举例说明什么叫整合营销、软营销、直复营销。 3、举例说明网络营销的产品、价格、渠道、促销策略。 4、举例说明如何提高消费者的忠诚度和满意度。 5、网络检索常用的电子商务网络营销方法（作业3） 6、举例说明关系营销之社交网络营销的利弊？如何树立正确的营销观念？（亲 情、友爱、诚信之两面观) 7、分析和思考“直播电商”火的主要原因（信任）？ (四)教学方法与手段 本章采用课堂教学、课堂讨论、案例分析的教学方法，采用多媒体、互联网、专 题视频等教学手段。 第3章电子商务与网络营销的结合 (一)目的与要求 1、了解电子商务对企业营销的影响和管理创新，以及区别与联系： 2、熟悉电子商务网络营销的概念、功能、内容和一般过程： 3、掌握电子商务网络营销、网络营销、电子商务传统营销三者之间的区别与联 4、了解开展电子商务网络营销的理论和实践意义。 5、通过本章内容的学习，使学生认知电子商务与网络营销只有有机结合才能推 动电子商务快速发展、发挥网络营销的作用。以此引导学生“学以致用、服务社会” (二)教学内容 3.1电子商务对市场营销的影响 3.1.1电子商务对企业营销的影响 3.1.2电子商务下营销管理的创新 5
5 2.4.9 短消息营销 2.4.10 其他网络营销方法 本章小结 案例评析 复习思考题 （三）思考与实践 1、思考网络营销与传统营销的区别与联系。 2、举例说明什么叫整合营销、软营销、直复营销。 3、举例说明网络营销的产品、价格、渠道、促销策略。 4、举例说明如何提高消费者的忠诚度和满意度。 5、网络检索常用的电子商务网络营销方法（作业 3） 6、举例说明关系营销之社交网络营销的利弊？如何树立正确的营销观念？（亲 情、友爱、诚信之两面观） 7、分析和思考“直播电商”火的主要原因（信任）？ （四）教学方法与手段 本章采用课堂教学、课堂讨论、案例分析的教学方法，采用多媒体、互联网、专 题视频等教学手段。 第 3 章 电子商务与网络营销的结合 （一）目的与要求 1、了解电子商务对企业营销的影响和管理创新,以及区别与联系； 2、熟悉电子商务网络营销的概念、功能、内容和一般过程； 3、掌握电子商务网络营销、网络营销、电子商务传统营销三者之间的区别与联 系； 4、了解开展电子商务网络营销的理论和实践意义。 5、通过本章内容的学习，使学生认知电子商务与网络营销只有有机结合才能推 动电子商务快速发展、发挥网络营销的作用。以此引导学生“学以致用、服务社会”。 （二）教学内容 3.1 电子商务对市场营销的影响 3.1.1 电子商务对企业营销的影响 3.1.2 电子商务下营销管理的创新
3.1.3电子商务下网络营销的特点 3.1.4电子商务与网络营销的比较 3.2电子商务网络营销 3.2.1电子商务网络营销概述 3.2.2电子商务网络营销的功能 3.2.3电子商务网络营销的一般过程 3.3电子商务网络营销的意义 本章小结 案例评析 复习思考题 (三)思考与实践 1、如何理解电子商务下的企业营销管理创新？ 2、如何正确认识开展电子商务网络营销的理论和实践意义？ 3、从电子商务与网络营销的结合思考“互联网+”的内涵。 4、从电子商务与网络营销的结合思考“学以致用、服务社会”的内涵 (四)敦学方法与手段 本章采用课堂教学、课堂讨论、案例分析的教学方法，采用多媒体、互联网、专 题视频等教学手段。 第4章电子商务网络营销的战略 (一)目的与要求 1、学握电子商务网络营销的内容、要素和作用： 2、掌握电子商务网络营销战略的目标： 3、掌握电子商务网络营销战略的制定原则。 4、通过本章学习，掌握电子商务网络营销战賂的内涵、要素、作用和目标制定。 同时，结合自身如何做好职业生涯规划乃至人生规划，思考我国现阶段的几大战略规 划（中国制造2025、一带一路、供给侧改革、互联网+、脱贫攻坚、伟大中国梦、两 个一百年等)的伟大历史意义。 (二)教学内容 4.1电子商务网络营销战略概述 4.1.1电子商务网络营销战略概述
6 3.1.3 电子商务下网络营销的特点 3.1.4 电子商务与网络营销的比较 3.2 电子商务网络营销 3.2.1 电子商务网络营销概述 3.2.2 电子商务网络营销的功能 3.2.3 电子商务网络营销的一般过程 3.3 电子商务网络营销的意义 本章小结 案例评析 复习思考题 （三）思考与实践 1、如何理解电子商务下的企业营销管理创新？ 2、如何正确认识开展电子商务网络营销的理论和实践意义？ 3、从电子商务与网络营销的结合思考“互联网+”的内涵。 4、从电子商务与网络营销的结合思考“学以致用、服务社会”的内涵。 （四）教学方法与手段 本章采用课堂教学、课堂讨论、案例分析的教学方法，采用多媒体、互联网、专 题视频等教学手段。 第 4 章 电子商务网络营销的战略 （一）目的与要求 1、掌握电子商务网络营销的内容、要素和作用； 2、掌握电子商务网络营销战略的目标； 3、掌握电子商务网络营销战略的制定原则。 4、通过本章学习，掌握电子商务网络营销战略的内涵、要素、作用和目标制定。 同时，结合自身如何做好职业生涯规划乃至人生规划，思考我国现阶段的几大战略规 划（中国制造 2025、一带一路、供给侧改革、互联网+、脱贫攻坚、伟大中国梦、两 个一百年等）的伟大历史意义。 （二）教学内容 4.1 电子商务网络营销战略概述 4.1.1 电子商务网络营销战略概述
4.1.2电子商务网络营销战略分析 4.1.3电子商务网络营销战略的制定 4,2电子商务网络营销战略的理论 4.2.1电子商务网络营销战略的理论基础 4.2.2电子商务网络营销战略的观点 4.3电子商务网络营销战略的规划与实施 4.3.1电子商务网络营销战略规划的内容 4.3.2电子商务网络营销战略规划的实施 本章小结 案例评析 复习思考题 (三)思考与实践 1、如何理解电子商务网络营销战略的作用？ 2、如何选择电子商务网络营销的战略模式？如何制定战略？ 3、结合自身如何做好职业生涯规划乃至人生规划？ 4、思考我国现阶段的几大战略规划（中国制造2025、一带一路、供给侧改革 互联网+、脱贫攻坚、伟大中国梦、两个一百年等)的伟大历史意义。 (四)教学方法与手段 本章采用课堂教学、课堂讨论、案例分析的教学方法，采用多媒体、互联网、专 题视频等教学手段， 第5章电子商务网络营销的策略 (一)目的与要求 1、了解传统营销产品的概念： 2、熟悉网络营销产品、电子商务网络营销产品的概念，掌握电子商务网络营销 产品的分类与特征，掌握电子商务网络营销产品策略： 3、掌握电子商务网络营销价格的定义及其价格策略的内容： 4、了解传统分销渠道的概念与特征，掌握电子商务网络营销渠道的概念、特点、 功能、类型与构建： 5、掌握电子商务网络营销服务的内容及其策略： 6、了解促销和网络促销的概念，熟悉网络促销的特点、优势和不足，掌握网络
7 4.1.2 电子商务网络营销战略分析 4.1.3 电子商务网络营销战略的制定 4.2 电子商务网络营销战略的理论 4.2.1 电子商务网络营销战略的理论基础 4.2.2 电子商务网络营销战略的观点 4.3 电子商务网络营销战略的规划与实施 4.3.1 电子商务网络营销战略规划的内容 4.3.2 电子商务网络营销战略规划的实施 本章小结 案例评析 复习思考题 （三）思考与实践 1、如何理解电子商务网络营销战略的作用？ 2、如何选择电子商务网络营销的战略模式？如何制定战略？ 3、结合自身如何做好职业生涯规划乃至人生规划？ 4、思考我国现阶段的几大战略规划（中国制造 2025、一带一路、供给侧改革、 互联网+、脱贫攻坚、伟大中国梦、两个一百年等）的伟大历史意义。 （四）教学方法与手段 本章采用课堂教学、课堂讨论、案例分析的教学方法，采用多媒体、互联网、专 题视频等教学手段。 第 5 章 电子商务网络营销的策略 （一）目的与要求 1、了解传统营销产品的概念； 2、熟悉网络营销产品、电子商务网络营销产品的概念，掌握电子商务网络营销 产品的分类与特征，掌握电子商务网络营销产品策略； 3、掌握电子商务网络营销价格的定义及其价格策略的内容； 4、了解传统分销渠道的概念与特征，掌握电子商务网络营销渠道的概念、特点、 功能、类型与构建； 5、掌握电子商务网络营销服务的内容及其策略； 6、了解促销和网络促销的概念，熟悉网络促销的特点、优势和不足，掌握网络
促销与传统促销的区别，熟悉网络促销的目的和作用，掌握网络促销的实施与评估 掌握网络促销策略，熟悉基本的网络促销方式和方法。 7、通过本章的学习，使学生掌握电子商务网络营销的各方面策略。思考如何做 好职业乃至人生规划，我国在执行现阶段几大战略决策时的具体做法，进而激发爱国 情怀。 （二)教学内容 5.1电子商务网络营销产品策略 5.1.1电子商务网络营销产品的定义 5.1.2电子商务网络营销产品的分类及特征 5.1.3电子商务网络营销产品策略的内容 5.2电子商务网络营销价格策略 5.2.1电子商务网络营销价格的定义 5.2.2电子商务网络营销价格策略的内容 5.3电子商务网络营销渠道策略 5.3.1电子商务网络营销渠道概述 5.3.2电子商务网络营销渠道的构建 5.4电子商务网络营销服务策略 5.4.1电子商务网络营销服务概述 5.4.2电子商务网络营销服务的实施 5.5电子商务网络营销促销策略 5.5.1网络促销的基本概念 5.5.2网络促销的目的和作用 5.5.3网络促销的实施 5.5.4网络促销的评估 5.5.5网络促销策略的内容 5.5.6网络促销的方式 5.5.7常用的网络促销方法 本章小结 案例评析 复习思考题 (三)思考与实践 8
8 促销与传统促销的区别，熟悉网络促销的目的和作用，掌握网络促销的实施与评估， 掌握网络促销策略，熟悉基本的网络促销方式和方法。 7、通过本章的学习，使学生掌握电子商务网络营销的各方面策略。思考如何做 好职业乃至人生规划，我国在执行现阶段几大战略决策时的具体做法，进而激发爱国 情怀。 （二）教学内容 5.1 电子商务网络营销产品策略 5.1.1 电子商务网络营销产品的定义 5.1.2 电子商务网络营销产品的分类及特征 5.1.3 电子商务网络营销产品策略的内容 5.2 电子商务网络营销价格策略 5.2.1 电子商务网络营销价格的定义 5.2.2 电子商务网络营销价格策略的内容 5.3 电子商务网络营销渠道策略 5.3.1 电子商务网络营销渠道概述 5.3.2 电子商务网络营销渠道的构建 5.4 电子商务网络营销服务策略 5.4.1 电子商务网络营销服务概述 5.4.2 电子商务网络营销服务的实施 5.5 电子商务网络营销促销策略 5.5.1 网络促销的基本概念 5.5.2 网络促销的目的和作用 5.5.3 网络促销的实施 5.5.4 网络促销的评估 5.5.5 网络促销策略的内容 5.5.6 网络促销的方式 5.5.7 常用的网络促销方法 本章小结 案例评析 复习思考题 （三）思考与实践
1、就你所知，现阶段有哪些产品策略、价格策略、渠道策略、服务策略和促销 策略最为流行（受欢迎），为什么？ 2、举例说明在供给侧改革中如何实施这些策略？ 3、举例说明在实施这些策略时如何树立正确的价值观、服务观、大局观？ (四)教学方法与手段 本章采用课堂教学、课堂讨论、案例分析的教学方法，采用多媒体、互联网、专 题视频等教学手段。 第6章电子商务与网络营销的发展与展望 (一)目的与要求 1、了解和把握电子商务的发展趋势： 2、掌握移动电子商务的概念、特点及应用领域：移动电子商务的交易内容、特 征、交易主体、交易模式：移动电子商务的支撑技术。 3、通过本章学习，使学生了解和把握电子商务与网络营销的发展趋势，思考如 何发挥电子商务、网络营销的优势促进社会经济发展？ (二)教学内容 6.1电子商务的发展与展望 6.1.1电子商务的发展趋势 6.1.2移动电子商务 6.2网络营销的发展与展望 6.2.1网络营销的发展趋势 6.2.2无线网络营销 6.3电子商务网络营销的发展趋势 本章小结 案例评析 复习思考题 (三)思考与实践 1、当前哪些电子商务模式和网络营销方法处于风头浪尖？ 2、思考如何发挥电子商务、网络营销的优势促进社会经济发展？ 3、思考如何开展特色电商推动家乡社会经济发展，实现“家乡振兴”，为实现伟 大中国梦增砖添瓦，贡献自己的力量。 g
9 1、就你所知，现阶段有哪些产品策略、价格策略、渠道策略、服务策略和促销 策略最为流行（受欢迎），为什么？ 2、举例说明在供给侧改革中如何实施这些策略？ 3、举例说明在实施这些策略时如何树立正确的价值观、服务观、大局观？ （四）教学方法与手段 本章采用课堂教学、课堂讨论、案例分析的教学方法，采用多媒体、互联网、专 题视频等教学手段。 第 6 章 电子商务与网络营销的发展与展望 （一）目的与要求 1、了解和把握电子商务的发展趋势； 2、掌握移动电子商务的概念、特点及应用领域；移动电子商务的交易内容、特 征、交易主体、交易模式；移动电子商务的支撑技术。 3、通过本章学习，使学生了解和把握电子商务与网络营销的发展趋势，思考如 何发挥电子商务、网络营销的优势促进社会经济发展？ （二）教学内容 6.1 电子商务的发展与展望 6.1.1 电子商务的发展趋势 6.1.2 移动电子商务 6.2 网络营销的发展与展望 6.2.1 网络营销的发展趋势 6.2.2 无线网络营销 6.3 电子商务网络营销的发展趋势 本章小结 案例评析 复习思考题 （三）思考与实践 1、当前哪些电子商务模式和网络营销方法处于风头浪尖？ 2、思考如何发挥电子商务、网络营销的优势促进社会经济发展？ 3、思考如何开展特色电商推动家乡社会经济发展，实现“家乡振兴”，为实现伟 大中国梦增砖添瓦，贡献自己的力量
(四)教学方法与手段 本章采用课堂教学、课堂讨论、案例分析的教学方法，采用多媒体、互联网、专 题视频等教学手段。 五、各教学环节学时分配 表1各教学环节学时分配表 教学环节 习 讨 小 教学时数 其他教 学环节 课 课 计 课程内容 第0章电子商务专业介绍 作业1 第1章电子商务的特点和作用 作业2 第2章电子商务模式 作业3 6 国庆节放假 2 3 第3章电子商务技术 第4章网络银行与电子金融 2 第5章网络营销 4 作业4 第6章电子商务物流 第7章电子商务与供应链管理 作业5 第8意电子商名与安户关系管理 第9章电子商务最新发展（专题） 作业6 复习、考试 合计 六、课程考核 (一)考核方式 分散考试 (二)成绩构成 平时成绩占比：40%， 期末考试占比：60%。 其中：平时成绩=考勤(40%)+作业(30%)+课堂讨论(30%). (三)成绩考核标准 10
10 （四）教学方法与手段 本章采用课堂教学、课堂讨论、案例分析的教学方法，采用多媒体、互联网、专 题视频等教学手段。 五、各教学环节学时分配 表 1 各教学环节学时分配表 教学环节 教学时数 课程内容 讲 课 习 题 课 讨 论 课 实 验 其他教 学环节 小 计 第 0 章 电子商务专业介绍 2 1 作业 1 3 第 1 章 电子商务的特点和作用 2 1 作业 2 3 第 2 章 电子商务模式 5 1 作业 3 6 国庆节放假 2 1 3 第 3 章 电子商务技术 2 1 3 第 4 章 网络银行与电子金融 2 1 3 第 5 章 网络营销 4 2 作业 4 6 第 6 章 电子商务物流 2 1 3 第 7 章 电子商务与供应链管理 2 1 作业 5 3 第 8 章 电子商务与客户关系管理 2 1 3 第 9 章 电子商务最新发展（专题） 3 3 作业 6 6 复习、考试 2 1 3 合 计 30 15 45 六、课程考核 （一）考核方式 分散考试 （二）成绩构成 平时成绩占比：40%， 期末考试占比：60%。 其中：平时成绩=考勤（40%）+作业（30%）+课堂讨论（30%）. （三）成绩考核标准
