户外广告设计与制作 教学大纲 第一部分大纲说明 一、课程的目的和任务 学生通过《户外广告设计与制作》吸收国内外近年来户外广告设计发展中的新概念 和新成就，在设计与创作的过程中拥有扎实的理论支持和灵话的设计技巧. 二、课程的教学基本要求 《户外广告设计与制作课程是一门广告类型基础教育课程对于户外广告从起源， 分类，设计和制作等各个方面，详细描述了户外媒体的特点，是户外广告知识的普及教育 课程，通过数学帮助学生梳理广告的历史和进程，了解现代广告的特点，对各种概念及理 论知识熟练享握，井能应用到广告实武中去。 第二部分敦材和教学过程 教材及参考书籍 教材：本课程以赵志勇偏苦的《户外广告设计》为主教材。参编院校：上海大学上海 应用技术学院同济大学上海师范大学复旦大学上海工程技术大学上海外国语学院华 东理工大学 参考书籍：《奥关的观点》1、2 通过此书进一步了解国际顶级广告公司在广告的定位，文案，创意等方面的实强经验。 教学过程 自学：通过教材和参考书为辅助开展自学
1 户外广告设计与制作 教学大纲 第一部分 大纲说明 一、课程的目的和任务 学生通过《户外广告设计与制作》吸收国内外近年来户外广告设计发展中的新概念 和新成就，在设计与创作的过程中拥有扎实的理论支持和灵活的设计技巧。 二、课程的教学基本要求 《户外广告设计与制作》课程是一门广告类型基础教育课程，对于户外广告从起源， 分类，设计和制作等各个方面，详细描述了户外媒体的特点，是户外广告知识的普及教育 课程。通过教学帮助学生梳理广告的历史和进程，了解现代广告的特点，对各种概念及理 论知识熟练掌握，并能应用到广告实践中去。 第二部分 教材和教学过程 教材及参考书籍 教材：本课程以赵志勇编著的《户外广告设计》为主教材。参编院校：上海大学 上海 应用技术学院 同济大学 上海师范大学 复旦大学 上海工程技术大学 上海外国语学院 华 东理工大学 参考书籍：《奥美的观点》1、2 通过此书进一步了解国际顶级广告公司在广告的定位，文案，创意等方面的实践经验。 教学过程 自学：通过教材和参考书为辅助开展自学
第三部分敦学内容 第一章 敕学要求 ★掌握户外广售定义 ★古代户外广告的形式 ★我国古代的招牌和惧子在功能上的区别 ★现代户外广告的发展表现 ★当代户外广告的特点 ★分析户外广告地传播优势和媒体劣势 ★户外广告的设计原则 ★我国《广告法》中为确保户外广告的真实性所作的规定 ★能够举例分析户外广告设计中环保意识的重要性 ★现代户外广告的功能价值体现 第一节概念定义 第二节发展演变 一.户外广售的起酒 1.叫卖广告 2、实物广告 3.招帆广告 4、招贴广告 二 户外广告的发展
2 第三部分 教学内容 第一章 教学要求 ★ 掌握户外广告定义 ★ 古代户外广告的形式 ★ 我国古代的招牌和幌子在功能上的区别 ★ 现代户外广告的发展表现 ★ 当代户外广告的特点 ★ 分析户外广告地传播优势和媒体劣势 ★ 户外广告的设计原则 ★ 我国《广告法》中为确保户外广告的真实性所作的规定 ★ 能够举例分析户外广告设计中环保意识的重要性 ★ 现代户外广告的功能价值体现 第一节 概念定义 第二节 发展演变 一、 户外广告的起源 1、叫卖广告 2、实物广告 3、招幌广告 4、招贴广告 二、 户外广告的发展
1.形式多样 2、广告公司应运而生 3.广告管理法案出现 4.广告组织纷纷成立 5、广告理论迅猛发展 三.当代户外广告的特点 1、户外螺体多样化 2、广告活动踪合化 3.广告代理国原化 4.广告行业组织化 第三节传播优势 1.较高的认知频率 2、直传周期长 3、展面形式最大 4.体现环境特性 5.成本低廉 劣势：1.信息接受短暂2、受环境影响大 第四节设计原则 1.真实原则 2.统一原则 3
3 1、形式多样 2、广告公司应运而生 3、广告管理法案出现 4、广告组织纷纷成立 5、广告理论迅猛发展 三、 当代户外广告的特点 1、户外媒体多样化 2、广告活动综合化 3、广告代理国际化 4、广告行业组织化 第三节 传播优势 1、较高的认知频率 2、宣传周期长 3、展面形式最大 4、体现环境特性 5、成本低廉 劣势：1、信息接受短暂 2、受环境影响大 第四节 设计原则 1、真实原则 2、统一原则
3.原创原则 4.激发原则 5.环保原则 第五节功能价值 1.促进商品经济的运转 2.程化商业环境 3.引时尚潮流 4.满足亮起米的功能 第二章创意策略 教学要求 ★户外广告开发阶段的准备工作。 ★准确的户外广告定位 ★组建创意团队，尝试使用“头脑风暴法”。 ★户外广告设计包括的内容。 ★学习选择有效的广告标题. ★广告正文写作的常用技巧。 ★广告词的常用创意类型. ★户外广告常见创意表现方法， 第一节开发定位流程 一、户外广告的开发 1.户外广告的位置 4
4 3、原创原则 4、激发原则 5、环保原则 第五节 功能价值 1、促进商品经济的运转 2、强化商业环境 3、引领时尚潮流 4、满足亮起来的功能 第二章 创意策略 教学要求 ★ 户外广告开发阶段的准备工作。 ★ 准确的户外广告定位。 ★ 组建创意团队，尝试使用“头脑风暴法”。 ★ 户外广告设计包括的内容。 ★ 学习选择有效的广告标题。 ★ 广告正文写作的常用技巧。 ★ 广告词的常用创意类型。 ★ 户外广告常见创意表现方法。 第一节 开发 定位 流程 一、 户外广告的开发 1、户外广告的位置
2.户外广售的体重.数量和形态 二.户外广告设计定的 1,消费定位 2、地域定位 3、品质定位 4、创意定位 三、户外广告的设计流程 1.从头寤风暴法开始 2、设计三部曲 第二节文案技巧 一、文案与西面 二、标题的遮择 三、正文技巧 四、广告词（标语）的创意类型 第三节创意表现 1.事实呈现 2.突出特征 3.规觉类比 4。情感激发 5、适度考张 6.反常视角 7、意境营造
5 2、户外广告的体重、数量和形态 二、 户外广告设计定位 1、消费定位 2、地域定位 3、品质定位 4、创意定位 三、 户外广告的设计流程 1、从头脑风暴法开始 2、设计三部曲 第二节 文案技巧 一、文案与画面 二、标题的选择 三、正文技巧 四、广告词（标语）的创意类型 第三节 创意表现 1、事实呈现 2、突出特征 3、视觉类比 4、情感激发 5、适度夸张 6、反常视角 7、意境营造
8.枫刺出默 9、觇觉暗喻， 10. 共鸣体验 11. 悬念设计 12 名人效应 13. 趣味模仿 14. 神奇迷幻 15. 强调系列 16. 吉样物识别 第三章视觉传达 教学要求 ★户外广告的创意字体设计应注意的事项， ★广告字体的使用要点 ★户外广告图形的设计准则. ★广告插图有哪几种形式. ★广告摄影在视觉传达中的优势。 ★广告插圈中的人物形象设计应把提哪些设计准则. ★如何运用色彩使户外广告引人注目。 ★户外广告的版面设计应遵循哪几个构成法则 ★简述户外广告版面编排的常见类型， 第一节文字传达
6 8、讽刺幽默 9、视觉暗喻、 10、 共鸣体验 11、 悬念设计 12、 名人效应 13、 趣味模仿 14、 神奇迷幻 15、 强调系列 16、 吉祥物识别 第三章视觉传达 教学要求 ★ 户外广告的创意字体设计应注意的事项。 ★ 广告字体的使用要点。 ★ 户外广告图形的设计准则。 ★ 广告插图有哪几种形式。 ★ 广告摄影在视觉传达中的优势。 ★ 广告插图中的人物形象设计应把握哪些设计准则。 ★ 如何运用色彩使户外广告引人注目。 ★ 户外广告的版面设计应遵循哪几个构成法则。 ★ 简述户外广告版面编排的常见类型。 第一节 文字传达
一、文字设计的种类和特征 1.中外文字体 2、书法表现的文字设计 3.创意字体的设计 二、广售字体的选择 1.广告字体的特征 2.标题文字的选择 3.广告字体使用要点 4。文字的排列与组合 第二节图形表现 一、广告图形的设计准则 1、简洁明确，主题突出 2.创意新领，形象动人 3.真实可信，情理交融 4。迫求情趣，手法多样 二、广告图形的形式 1.图 2、广告摄影 三、人物形象设计的准则 1.服从于广告主题 2、具有典型性 3.具有审美价值
7 一、文字设计的种类和特 征 1 、中外文字体 2 、书法表现的文字设计 3 、创意字体的设计 二、广告字体的选择 1、广告字体的特征 2、标题文字的选择 3、广告字体使用要点 4、文字的排列与组合 第二节 图形表现 一、广告图形的设计准则 1、简洁明确，主题突出 2、创意新颖，形象动人 3、真实可信，情理交融 4、追求情趣，手法多样 二、广告图形的形式 1、插图 2、广告摄影 三、人物形象设计的准则 1、服从于广告主题 2、具有典型性 3、具有审美价值
第三节色彩选择 一、色彩的功能价值 二、户外广售色彩的法择 三、户外广告色彩的对比强度 四、色彩运用的法则 第四节版面编排 一、板面构成法则 二、广告版面编排的类型 第四章媒介形式 敕学要求 ★路牌广告设计应道箔的原则. ★电子广告牌有哪些常见形式。 ★试分析不同时期户外招贴的时代特点. ★霓虹灯广告的传播优势。 ★交通广告的设计要点。 ★根据灯箱面料的不同，户外广告的灯箱类型。 第一节路牌广告 一，立柱广售牌 二、电子广告牌 路牌广告的设计遵循的原则： 1、醒目2、清渐3、独特4.字迹易辨5、造型独特
8 第三节 色彩选择 一、色彩的功能价值 二、户外广告色彩的选择 三、户外广告色彩的对比强度 四、色彩运用的法则 第四节 版面编排 一、版面构成法则 二、广告版面编排的类型 第四章 媒介形式 教学要求 ★ 路牌广告设计应遵循的原则。 ★ 电子广告牌有哪些常见形式。 ★ 试分析不同时期户外招贴的时代特点。 ★ 霓虹灯广告的传播优势。 ★ 交通广告的设计要点。 ★ 根据灯箱面料的不同，户外广告的灯箱类型。 第一节 路牌广告 一、立柱广告牌 二、电子广告牌 路牌广告的设计遵循的原则： 1、醒目 2、清晰 3、独特 4、字迹易辨 5、造型独特
第二节招贴广告 第三节凳虹灯广告 第四节交通广告 一，交通广告的媒体优势 二、交通广告的分类 三、交通广告设计要点 四、车厢广告的喷涂 第五节橱窗广告 第六节灯箱广告 一 有机玻璃灯箱 二 灯植片灯箱 三 灯箱布灯箱 第七节空中广告 第八节其他形式 一、 充气塑型广告 二 移动电视广告 三 Q板广告 四 水舞幕广告 第五章制作实务 ★列举户外广告制作的常见结构材料。 ★室内写真机和室外喷绘机的区别和关联 9
9 第二节 招贴广告 第三节 霓虹灯广告 第四节 交通广告 一、交通广告的媒体优势 二、交通广告的分类 三、交通广告设计要点 四、车厢广告的喷涂 第五节 橱窗广告 第六节 灯箱广告 一、 有机玻璃灯箱 二、 灯箱片灯箱 三、 灯箱布灯箱 第七节 空中广告 第八节 其他形式 一、 充气塑型广告 二、 移动电视广告 三、 Q 板广告 四、 水雾幕广告 第五章 制作实务 ★ 列举户外广告制作的常见结构材料。 ★ 室内写真机和室外喷绘机的区别和关联
★分析大型户外投影技术的应用范围及发展前景. ★户外广告灯光的常见装置方法， ★户外广告常见照明类型. 第一节制作材料 第二节工艺技术 第三节灯光设置 一，灯光在户外广售设计中的作用 二，户外广告灯光的装置方法 三.照明类型 10
10 ★ 分析大型户外投影技术的应用范围及发展前景。 ★ 户外广告灯光的常见装置方法。 ★ 户外广告常见照明类型。 第一节 制作材料 第二节 工艺技术 第三节 灯光设置 一、灯光在户外广告设计中的作用 二、户外广告灯光的装置方法 三、照明类型