第士 立品营销渠道 ●掌握产品营销渠道的概念和类型 了解营销渠道决策的主要内容,掌握必 种主要渠道决策 了解营销渠道中间环节类型及其作用 了解当代营销渠道发展动态
第十一章:产品营销渠道 掌握产品营销渠道的概念和类型 了解营销渠道决策的主要内容,掌握必 种主要渠道决策 了解营销渠道中间环节类型及其作用 了解当代营销渠道发展动态
产品营销渠道的概念 品所有权和实体从生产领域流到消 费领域所经历的渠道 批发商 生产领域 零售商 消费领域 代理商 储运企业
产品营销渠道的概念 产品所有权和实体从生产领域流到消 费领域所经历的渠道 生产领域 批发商 零售商 代理商 储运企业 消费领域
产品营销渠道的概念 产品营销渠道的价值 生产者集中精力生产,提高产品质量 提高整个社会经济效益 节省流通过程中的劳动消耗
产品营销渠道的概念 产品营销渠道的价值 生产者集中精力生产,提高产品质量 提高整个社会经济效益 节省流通过程中的劳动消耗
产品营销渠道的功能 ●实现产品从生产领域向消费领域的转移 调节生产和消费之间在数量上的差异性 调节生产和消费之间在产品花色、品种、等级 上的差异生 ●调节生产时间和时间的差异性 ●市场调研 ●融资 ●分担风险 ●促销产品
产品营销渠道的功能 实现产品从生产领域向消费领域的转移 调节生产和消费之间在数量上的差异性 调节生产和消费之间在产品花色、品种、等级 上的差异生 调节生产时间和时间的差异性 市场调研 融资 分担风险 促销产品
产品营销渠道的类型 道层次 在将产品所有权带给最终购买者的过程 中,每一层营销中介都代表亠种营销层 次
产品营销渠道的类型 渠道层次 在将产品所有权带给最终购买者的过程 中,每一层营销中介都代表一种营销层 次
第一节:产品营销渠道内容 渠道长度决策 渠道层次来衡量 长短是相对的 s影响渠道长度的因素 产品因素 市场因素 企业自身因素
第二节:产品营销渠道内容---- 渠道长度决策 以渠道层次来衡量 长短是相对的 影响渠道长度的因素 产品因素 市场因素 企业自身因素