第八章:产品及其寿命周期 在本章节中我们要解决下述问题 品的整体概念 产品分类 产品的寿命周期 ●产品组合和产品线策略 ●产品包装和牌号决策
第八章：产品及其寿命周期 在本章节中我们要解决下述问题： 产品的整体概念 产品分类 产品的寿命周期 产品组合和产品线策略 产品包装和牌号决策
第一节:市场营销学中的产品 概 产品概念 口口 形式产品 附加产品 ●产品整体概念是“以消费者为中心”的 体现—要满足消费者的心理和生理需 求 ●未来产品的竞争是附加产品的竞争
第一节：市场营销学中的产品 概念 产品概念 含义 核心产品 形式产品 附加产品 产品整体概念是“以消费者为中心”的 体现——要满足消费者的心理和生理需 求 未来产品的竞争是附加产品的竞争
第二节:产品分类 消费品 品 工业品
第二节：产品分类 产 品 消费品 工业品
方便型产品 常用型产品 冲动型产品 消 紧迫型产品 费 品。选购型产品一 同质型产品 特制型产品 异质型产品 非寻求品 新非寻求品 常规非寻求品
设施类产品 设备类产品 原材料类 农产品 产品 自然产品 品零配件类 配套零件 配套材料 专业服务 类产品 维护用品 捕助类产品 修理用品 运行用品
工业品 设施类产品 设备类产品 原材料类 产品 农产品 自然产品 零配件类 产品 配套零件 配套材料 专业服务 类产品 辅助类产品 维护用品 修理用品 运行用品
第一节产品寿命周期 ●产品寿命周期的概 ●研究产品寿命周期时应注意的问 旦而 是 ●产品寿命周期各阶段的特点和营 销策略
第三节 产品寿命周期 产品寿命周期的概念 研究产品寿命周期时应注意的问 题 产品寿命周期各阶段的特点和营 销策略
产品寿命周期概念 产品从投人市场起到被 市场淘汰为业的整个过程
产品寿命周期概念 产品从投入市场起到被 市场淘汰为止的整个过程
研究产品寿命周期时应注意的问题 经济寿命”和“市场寿命” 所研究的只是典型产品 产品大类、产品品种、品牌产品的寿命 周期差别 ●产品寿命周期曲线的基本形状呈“S”型
研究产品寿命周期时应注意的问题 “经济寿命”和“市场寿命” 所研究的只是典型产品 产品大类、产品品种、品牌产品的寿命 周期差别 产品寿命周期曲线的基本形状呈“S”型
产品寿命周期各阶段特 企业情况\经营情 营销略 投成本高 竞争者少 刺激基本需 生产效率低知晓产品者求 需要流动资少 可建立高价 入|金多 需求有限格 利高 产品样式少 设法增加分 销网络 期
产品寿命周期各阶段特点 企业情况 经营情况 营销策略 投 入 期 成本高 生产效率低 需要流动资 金多 利高 竞争者少 知晓产品者 少 需求有限 刺激基本需 求 可建立高价 格 产品样式少 设法增加分 销网络
品寿命周期各阶段特 企业情况 经营况、营销箓略 成容易组织生产扩展市场\培育选择性 成本降低 分销渠道增需求产品差 生产效率提多 异化 长|高 竞争者开强化分销渠 有利于改进始出现 道 价格开始 下降 期
产品寿命周期各阶段特点 企业情况 经营情况 营销策略 成 长 期 容易组织生产 成本降低 生产效率提 高 有利于改进 产品 扩展市场 分销渠道增 多 竞争者开 始出现 价格开始 下降 培育选择性 需求产品差 异化 强化分销渠 道