第八章:产品及其寿命周期 在本章节中我们要解决下述问题 品的整体概念 产品分类 产品的寿命周期 ●产品组合和产品线策略 ●产品包装和牌号决策
第八章:产品及其寿命周期 在本章节中我们要解决下述问题: 产品的整体概念 产品分类 产品的寿命周期 产品组合和产品线策略 产品包装和牌号决策
第一节:市场营销学中的产品 概 产品概念 口口 形式产品 附加产品 ●产品整体概念是“以消费者为中心”的 体现—要满足消费者的心理和生理需 求 ●未来产品的竞争是附加产品的竞争
第一节:市场营销学中的产品 概念 产品概念 含义 核心产品 形式产品 附加产品 产品整体概念是“以消费者为中心”的 体现——要满足消费者的心理和生理需 求 未来产品的竞争是附加产品的竞争
设施类产品 设备类产品 原材料类 农产品 产品 自然产品 品零配件类 配套零件 配套材料 专业服务 类产品 维护用品 捕助类产品 修理用品 运行用品
工业品 设施类产品 设备类产品 原材料类 产品 农产品 自然产品 零配件类 产品 配套零件 配套材料 专业服务 类产品 辅助类产品 维护用品 修理用品 运行用品
第一节产品寿命周期 ●产品寿命周期的概 ●研究产品寿命周期时应注意的问 旦而 是 ●产品寿命周期各阶段的特点和营 销策略
第三节 产品寿命周期 产品寿命周期的概念 研究产品寿命周期时应注意的问 题 产品寿命周期各阶段的特点和营 销策略
研究产品寿命周期时应注意的问题 经济寿命”和“市场寿命” 所研究的只是典型产品 产品大类、产品品种、品牌产品的寿命 周期差别 ●产品寿命周期曲线的基本形状呈“S”型
研究产品寿命周期时应注意的问题 “经济寿命”和“市场寿命” 所研究的只是典型产品 产品大类、产品品种、品牌产品的寿命 周期差别 产品寿命周期曲线的基本形状呈“S”型