第三章网站广告 网络广告术语 网络广告定价方法 网络广告与品牌
1 第三章 网站广告 网络广告术语 网络广告定价方法 网络广告与品牌
、网站网络广告术语 口 Ad views(告浏览) 网上广告被用户下载的的次数,般以一段时间来 衡量(如:次/天) 口 click Through〔点进): 网上广告被用户打开、浏览的次数。 口Cick- hrough Rate〔点进率) 网上广告被点进的次数与被下载次数之比(点进/ 广告浏览)
2 一、网站网络广告术语 Ad Views (广告浏览) 网上广告被用户下载的的次数,一般以一段时间来 衡量.(如:次/天) Click Through (点进): 网上广告被用户打开、浏览的次数。 Click-through Rate (点进率): 网上广告被点进的次数与被下载次数之比(点进/ 广告浏览)
、网站网络广告术语 口 PAGEVIEWS(综合浏览量): 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创 造十几个甚至更多的 PAGEVIEWS 口 Impression(印象数) 广告图片被访问的次数。与 pageview相同
3 一、网站网络广告术语 PAGEVIEWS（综合浏览量）： 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创 造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。 Impression (印象数) 广告图片被访问的次数。 与pageview相同
、网站网络广告术语 口 User sessions(访客量) 个单独用户访问一个站点的全过程,即称为 个 User session;在一定时间内所有的User sessIon的总和称为访客量
4 一、网站网络广告术语 User Sessions (访客量): 一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一 个User session；在一定时间内所有的User session 的总和称为访客量
二、网络广告定价方法 1、CPM(千印象费用) Cost per Thousand Impressions 口网上广告产生每1000个广告印象数的费用即按 广告投放次数而非投放时间长度收费。目前绝大 部分网络广告采用此标准计费。比如说一个广告 横幅的单价是1元/cPM的话,意味着每一千个 人次看到这个 Banner的话就收1元,如此类推
5 二、网络广告定价方法 1、CPM(千印象费用): Cost per Thousand Impressions 网上广告产生每1000个广告印象数的费用,即按 广告投放次数而非投放时间长度收费。目前绝大 部分网络广告采用此标准计费。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个 人次看到这个Banner的话就收1元，如此类推
二、网络广告定价方法 2、cPC(每点击成本) 口 cost per click 以每点击一次计费。是宣传网站站点的最优方式。 但是,此类方法就有不少经营广告的网站觉得不 公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经 看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流 量来说,网站没有任何收益
6 二、网络广告定价方法 2、CPC(每点击成本): cost per click 以每点击一次计费。是宣传网站站点的最优方式。 但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不 公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经 看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流 量来说，网站没有任何收益
二、网络广告定价方法 3、cPA( Cost per action)每行动成本 CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按 回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放 cPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若 广告投放成功,其收益也比cPM的计价方式要 大得多。 广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击 旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击次数付 给广告站点费用
7 二、网络广告定价方法 3、CPA(Cost Per Action) 每行动成本 CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按 回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放 量。 CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若 广告投放成功，其收益也比CPM的计 价方式要 大得多。 广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击 旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付 给广告站点费用
二、网络广告定价方法 4.cPR( Cost Per Response)每回应成本 口以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分 体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记 录”的特点 口但对品牌广告,大概所有的网站都会给予拒绝 因为得到广告费的机会比cPc还要渺茫
8 二、网络广告定价方法 4.CPR(Cost Per Response) 每回应成本 以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分 体现了网络广告“及时反应、直接互动、准 确记 录”的特点。 但对品牌广告，大概所有的网站都会给予拒绝， 因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫
二、网络广告定价方法 5cPP( Cost per purchase)每购买成本 广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击 旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给 广告站点费用。 口无论是CPA还是cPP,广告主都要求发生目标消 费者的“点击”,甚至进一步形成购买,才予付 费:CPM则只要求发生“目击”(或称“展露” “印象”),就产生广告付费
9 二、网络广告定价方法 5.CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本 广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击 旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给 广告站点费用。 无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消 费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予 付 费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露” 、 “印象”)，就产生广告付费
二、网络广告定价方法 6、PFP(Pay-For- Performance)按效果付 费 著名市场研究机构福莱斯特( Forrester)研究公 司最近公布的一项研究报告称,在今后4年之内 万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千 次闪现( Impression)收费—CPM变为按效 果收费(pay-for- performance)的模式
10 二、网络广告定价方法 6、.PFP(Pay-For-Performance) 按效果付 费 著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公 司最近公布的一项研究报告称，在今后4年 之内， 万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千 次闪现(impression)收费——CPM变为按效 果收费(pay-for-performance)的模式