点击此处返回精品课程 《平面广告设计》 第五章 平面广告的设计表现 主讲：符远
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平面广告设计 点击此处返回精品课程 第五章 在广告设计的最佳创意确定之后，就要选择最佳的表现方 平面广告 案，将创意的内容充分地表达出来。这项工作可分为两个方面 的设计 表现 一是平面广告的设计表现手法，二是平面广告的设计表现形式。 第一节平面广告设计的表现手法 平面广告的设计表现手法多种多样，要选择其中最适于表 达创意的一种表现手法，以利于引起受众的注意和兴趣，从而 增强广告传播的效果。这里介绍的是十五种常用的表现手法
在广告设计的最佳创意确定之后，就要选择最佳的表现方 案，将创意的内容充分地表达出来。这项工作可分为两个方面， 一是平面广告的设计表现手法，二是平面广告的设计表现形式。 第一节 平面广告设计的表现手法 平面广告的设计表现手法多种多样，要选择其中最适于表 达创意的一种表现手法，以利于引起受众的注意和兴趣，从而 增强广告传播的效果。这里介绍的是十五种常用的表现手法。 平面广告设计 第五章 平面广告 的设计 表现 点击此处返回精品课程
平面广告设计 第五章 一、展示 展示就是直接地、真实地把商 平面广告 品展示在消费者的面前，给消费者 的设计 留下深刻印象。这种表现方法的要 表现 点是，一定要渲染真实的和现场的 感受，增加人们对其宣传产品的可 信度，从而实现其最初策划宣传的 目的
一、展示 展示就是直接地、真实地把商 品展示在消费者的面前，给消费者 留下深刻印象。这种表现方法的要 点是，一定要渲染真实的和现场的 感受，增加人们对其宣传产品的可 信度，从而实现其最初策划宣传的 目的。 平面广告设计 第五章 平面广告 的设计 表现
平面广告设计 点击此处返回精品课程 第五章 二、象征 平面广告 不进行直接表现，它注重 “意象”表达，注重自然中的人 的设计 表现 文内容以及与人有关的象征，通 过艺术化了的视觉形象来传达某 种特定的意念。如红色象征革 命、绿色象征生命、长城代表中 国、金字塔象征埃及。 我们走得更远 为飞翔而存在
二、象征 不进行直接表现，它注重 “意象”表达，注重自然中的人 文内容以及与人有关的象征，通 过艺术化了的视觉形象来传达某 种特定的意念。 如红色象征革 命、绿色象征生命、长城代表中 国、金字塔象征埃及。 为飞翔而存在 我们走得更远 平面广告设计 第五章 平面广告 的设计 表现 点击此处返回精品课程
平面广告设计 第五章 三、夸张 平面广告 夸张是以现实生活为依据，用丰富的想象力对画 的设计 面形象的典型特征加以强调和扩大，或改变物体间的 表现 比例，以体现广告的创意，使画面更具新颖、奇特和 富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力的目的。 文案：清洗你能够找到的全部织物。Bource干洗的感觉怎么样？ 文案：清洗你能够找到的全部织物。Bounce干洗的感觉怎么样？
三、夸张 夸张是以现实生活为依据，用丰富的想象力对画 面形象的典型特征加以强调和扩大，或改变物体间的 比例，以体现广告的创意，使画面更具新颖、奇特和 富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力的目的。 文案：清洗你能够找到的全部织物。Bounce干洗的感觉怎么样？ 文案：清洗你能够找到的全部织物。Bounce干洗的感觉怎么样? 平面广告设计 第五章 平面广告 的设计 表现
平面广告设计 点击此处返回精品课程 第五章 四、幽默 平面广告 幽默是有趣可笑而意 的设计 味深长的意思。它是以善 没有愈合不了的伤口。 表现 意的微笑，用夸张、比喻、 换置等手段，含蓄地传达 某种意念或商品信息。 长 99999999
四、幽默 幽默是有趣可笑而意 味深长的意思。它是以善 意的微笑，用夸张、比喻、 换置等手段，含蓄地传达 某种意念或商品信息。 平面广告设计 第五章 平面广告 的设计 表现 点击此处返回精品课程
平面广告设计 第五章 五、对比 平面广告 用对比的手法宣传商品，有两个含义 的设计 是实质性的对比，二是艺术手法上的对比 表现 对比广告是容易给人留下深刻印象的 种表现手法。它是通过对同一产品的前 后革新之比较，或对同类产品的质量、性 能及技术特点的比较，再加上说理式的文 字配合，图文相得益彰，最终引导受众选 择你的最新产品
五、对比 用对比的手法宣传商品，有两个含义： 一是实质性的对比,二是艺术手法上的对比。 对比广告是容易给人留下深刻印象的 一种表现手法。它是通过对同一产品的前 后革新之比较，或对同类产品的质量、性 能及技术特点的比较，再加上说理式的文 字配合，图文相得益彰，最终引导受众选 择你的最新产品。 平面广告设计 第五章 平面广告 的设计 表现
平面广告设计 点击此处返回精品课程 第五章 六、图解 平面广告 当广告需要突出地宣传商品 的设计 的内部结构、产品功能、主要成 表现 分、使用方法或其它相关知识的 时候，往往要采用图解式的表达 手法。它节省了文字的解释，而 且有时比文字更加直观、准确而 易懂
六、图解 当广告需要突出地宣传商品 的内部结构、产品功能、主要成 分、使用方法或其它相关知识的 时候，往往要采用图解式的表达 手法。它节省了文字的解释，而 且有时比文字更加直观、准确而 易懂。 平面广告设计 第五章 平面广告 的设计 表现 点击此处返回精品课程
平面广告设计 第五章 七、比喻 比喻就是将一种事物比作另一种事物，即 平面广告 “以此物喻彼物”。用作比喻的称喻体，被比喻 的设计 的称本体。一般来说，喻体的形象与本体的某 表现 特性应有可比之处，比喻才可以成立。广告图形 往往并不是直接说明广告的主题，它是用比喻的 手法来点破真正广告的主题
七、比喻 比喻就是将一种事物比作另一种事物，即 “以此物喻彼物”。用作比喻的称喻体，被比喻 的称本体。一般来说，喻体的形象与本体的某一 特性应有可比之处，比喻才可以成立。广告图形 往往并不是直接说明广告的主题，它是用比喻的 手法来点破真正广告的主题。 平面广告设计 第五章 平面广告 的设计 表现
平面广告设计 点击此处返回精品课程 第五章 平面广告 的设计 表现 Block Blisters. Block Blisters. BANDAID 像第二层皮肤，防水泡贴能够防止穿新鞋所造成的水泡
像第二层皮肤，防水泡贴能够防止穿新鞋所造成的水泡。 平面广告设计 第五章 平面广告 的设计 表现 点击此处返回精品课程