点击此处返回精品课程 《平面广告设计》 第四章 平面广告的图形设计 主讲：刘境奇
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平面广告设计 点击此处返回精品课程 第四章 在当今日新月异的信息化社会中，图形在广告传播中的地位日益提高。面对着 平面广告 这种形势，设计师需要深入研究图形创意的规律，设计出具有高水平的创意图 的图形设计 形，使之在大众的信息传播中发挥应有的重要作用，从而为社会的进步与文明 的发展作出应有的贡献。 第一节图形创作的方法 图形创作的过程，是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。由于 在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其创意也必然 是各具特色的。但是，尽管如此，图形创意仍然存在着可以找寻到的共同的规 律。因此，在创作的方法上，也必然存在着这种共性。本章拟对联想与想像、 解构与同构等有关图形创作的基本方法作一些初步的探讨
在当今日新月异的信息化社会中，图形在广告传播中的地位日益提高。面对着 这种形势，设计师需要深入研究图形创意的规律，设计出具有高水平的创意图 形，使之在大众的信息传播中发挥应有的重要作用，从而为社会的进步与文明 的发展作出应有的贡献。 第一节 图形创作的方法 图形创作的过程，是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。由于 在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其创意也必然 是各具特色的。但是，尽管如此，图形创意仍然存在着可以找寻到的共同的规 律。因此，在创作的方法上，也必然存在着这种共性。本章拟对联想与想像、 解构与同构等有关图形创作的基本方法作一些初步的探讨。 平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计 点击此处返回精品课程
平面广告设计 点击此处返回精品课程 第四章 一、联想是图形创作的基础 平面广告 我们在探究图形创作时，不难发现一点：图形创作始终依赖于设计师的 的图形设计 创造性的联想。对于联想，我们应进一步去认识它，因为联想是创意的关键， 是形成设计思维的基础。 联想是指由A事物联想到B事物的心理过程。即由当前的事物回忆起有 关的另一事物，或由想起的这件事物又想到另一件事物，这些都是联想。 客观事物之间是通过各种方式互相联系的，这种“联系”，正是联想 的“桥梁”。通过这座桥梁，可以找出表面毫无关系，甚至相隔遥远的事物 之间内在的关联性。一般说来，联想可分为接近联想、类似联想、对比联想 因果联想。就图形创意而言，通过联想，可以开拓创意思维的天地，打开创 意思维的通道，使无形的思想朝着有形的图象转化，并创造出新的形象。根 据图形创作的思维特点，我们可将联想划分为以下五种：
一、联想是图形创作的基础 我们在探究图形创作时，不难发现一点：图形创作始终依赖于设计师的 创造性的联想。对于联想，我们应进一步去认识它，因为联想是创意的关键， 是形成设计思维的基础。 联想是指由A事物联想到B事物的心理过程。即由当前的事物回忆起有 关的另一事物，或由想起的这件事物又想到另一件事物，这些都是联想。 客观事物之间是通过各种方式互相联系的，这种“联系”，正是联想 的“桥梁”。通过这座桥梁，可以找出表面毫无关系，甚至相隔遥远的事物 之间内在的关联性。一般说来，联想可分为接近联想、类似联想、对比联想、 因果联想。就图形创意而言，通过联想，可以开拓创意思维的天地，打开创 意思维的通道，使无形的思想朝着有形的图象转化，并创造出新的形象。根 据图形创作的思维特点，我们可将联想划分为以下五种： 平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计 点击此处返回精品课程
平面广告设计 第四章 (一)虚实联想 平面广告 构成图形主题思想的许多 的图形设计 概念常常是虚的看不见的，但 它却与看得见的形体相关联而 构成虚实联想。在“踏花归来 马蹄香”中，“香”这个概念 是虚的、看不见的，而飞在马 蹄之后追逐香气的蜜蜂则是实 的、看得见的：“和平”这个 概念是虚的，而“鸽子”和 “橄榄枝”则是实的：“战争” 迪生用智慧点亮了世界. 这个概念是虚的，而枪炮、硝 豆身，智世的力量开启幸斯纪无 烟和作战的士兵则是实的： “美味”这个概念是虚的，而 金黄色的“汉堡包”和“烤鸭” 则是实的
（一）虚实联想 构成图形主题思想的许多 概念常常是虚的看不见的，但 它却与看得见的形体相关联而 构成虚实联想。在“踏花归来 马蹄香”中，“香”这个概念 是虚的、看不见的，而飞在马 蹄之后追逐香气的蜜蜂则是实 的、看得见的；“和平”这个 概念是虚的，而“鸽子”和 “橄榄枝”则是实的；“战争” 这个概念是虚的，而枪炮、硝 烟和作战的士兵则是实的； “美味”这个概念是虚的，而 金黄色的“汉堡包”和“烤鸭” 则是实的。 平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计
平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计
平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计
平面广告设计 点击此处返回精品课程 (二)接近联想 第四章 在接近的时间或空间里发生过两件以上的事情，会形成接近联想。当我们 平面广告 想起甲的时候，就会容易地想起乙，看到闪电就会想到雷声；看到柳树就会想 的图形设计 到鸟鸣：看到南飞雁就会想到秋风凉；看到江河就会想起船舶：看到蓝天就会 想起白云：看到红灯，就会想到危险、停止：看到绿灯，就会想到安全、通行： 看到黄灯，就会想到警告等等
（二）接近联想 在接近的时间或空间里发生过两件以上的事情，会形成接近联想。当我们 想起甲的时候，就会容易地想起乙，看到闪电就会想到雷声；看到柳树就会想 到鸟鸣；看到南飞雁就会想到秋风凉；看到江河就会想起船舶；看到蓝天就会 想起白云；看到红灯，就会想到危险、停止；看到绿灯，就会想到安全、通行； 看到黄灯，就会想到警告等等。 平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计 点击此处返回精品课程
平面广告设计 第四章 我爱老山城 平面广告 的图形设计
平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计
平面广告设计 点击此处返回精品课程 第四章 平面广告 的图形设计 Brecht/Len theaterkiel haus Splendid CAFFE SPLENDID BUONO DA SOLI,SPLENDIDO INSIEMI
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平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计 过话 持x妮批 PHILIPS PHILIPS 上为 米 米 品味话 持报 PHILIPS PHILPS
平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计
平面广告设计 个人都有机会发光 在广州 第四章 (三)类似联想 平面广告 有些事物在外形上或内容上有相 的图形设计 似的特点，因而产生类似联想。看到 植物的嫩芽破土而出，就会联想起青 少年茁壮成长；“问君能有几多愁， 恰似一江春水向东流”，感到愁绪无穷， 就联想起高涨的春江之水日夜不息地 向东流去；看到火柴，由发光、发热 而联想起机会；看到乌瓦、白墙，就 会联想起苏州园林：看到灿烂的微笑， 就会联想起热情、欢迎的场面等等。 类似联想是一种“借景抒情”“托物言志 的表现手法
（三）类似联想 有些事物在外形上或内容上有相 似的特点，因而产生类似联想。看到 植物的嫩芽破土而出，就会联想起青 少年茁壮成长；“问君能有几多愁， 恰似一江春水向东流”，感到愁绪无穷， 就联想起高涨的春江之水日夜不息地 向东流去；看到火柴，由发光、发热 而联想起机会；看到乌瓦、白墙，就 会联想起苏州园林；看到灿烂的微笑， 就会联想起热情、欢迎的场面等等。 类似联想是一种“借景抒情”“托物言志” 的表现手法。 平面广告设计 第四章 平面广告 的图形设计