平面设计史 History of Graphic Design
平 面 设 计 史 History of Graphic Design
平面设计史 History of Graphic Design 一、平面广告发展前史 二、作为技术的平面广告设计历程 三、作为艺术的平面设计历程
一、平面广告发展前史 二、作为技术的平面广告设计历程 三、作为艺术的平面设计历程 平 面 设 计 史 History of Graphic Design
一、平面广告发展前史 坪面 计是有自的 的动洁。源。 定义来看，所有关于视觉枸造的要素历史，都将是面设计史的 首机构成部分 2 面设计史的领域，可以从远古的洞穴壁画开蟾。这是人类最初的视觉 14月 构造。其次是文字的发明，这是人类用抽象的符号来把握具象事物的基本手 段。 H⑧ 对原始 施络肴直接的帮助。 以西方 代的密种 字海的研與，感是宝体 最为生司 文则 行楷， .习夕干 传统 能没字纪鑫跑蛋入类 最为深刻的心理结构。 →
一、平面广告发展前史 平面设计是有目的性的视觉创造。 从这一定义来看，所有关于视觉构造的要素历史，都将是平面设计史的 有机构成部分。 平面设计史的领域，可以从远古的洞穴壁画开始。这是人类最初的视觉 构造。其次是文字的发明，这是人类用抽象的符号来把握具象事物的基本手 段。 对原始壁画与文字演变史的了解，对平面设计的创意思路有直接的帮助。 以西方为例，从腓尼基字母到现代的各种印刷体字母的研究，就是字体 设计最为生动的灵感来源。 中文则应从甲骨文开始到宋行楷，均有着清晰的演变脉络。 从荣格的集体无意识理论来看，绘画、传统图形与文字已经包含了人类 最为深刻的心理结构
二、作为技术的平面广告设计历程 真正意义上的平面设计，是从15世 谷 纪40年代谷登堡的印刷术开始。 科学技术的发展为平面设计提供了 新的方式与可能。从科学技术发展与发 明的角度，我们将形成一条平面设计史 发展的脉络。 谷登堡的印刷厂 印刷术使得报纸大量发行成为可能： 报纸从近代开始一直是广告的主流媒体。 为提高报纸广告的效率，插图就成为平 面广告的重要手段。 印刷术本身也在演进。由凸版印刷 向平版印刷的过渡，使得印刷的质量空 前提高，所以海报这种广告方式也就日 益为人们所采用
二、作为技术的平面广告设计历程 真正意义上的平面设计，是从15世 纪40年代谷登堡的印刷术开始。 科学技术的发展为平面设计提供了 新的方式与可能。从科学技术发展与发 明的角度，我们将形成一条平面设计史 发展的脉络。 印刷术使得报纸大量发行成为可能。 报纸从近代开始一直是广告的主流媒体。 为提高报纸广告的效率，插图就成为平 面广告的重要手段。 印刷术本身也在演进。由凸版印刷 向平版印刷的过渡，使得印刷的质量空 前提高，所以海报这种广告方式也就日 益为人们所采用。 谷 登 堡 谷登堡的印刷厂
二、作为技术的平面广告设计历程 1839年第一批“达盖尔银版法”的照片问世；摄影术在十九世 纪七十年代，迅速地应用到平面广告设计领域。使得原先的插图所 无法解决的人与产品的关系，可以通过摄影来从容地解决了。 达盖尔银版法的印刷效果
二、作为技术的平面广告设计历程 1839年第一批“达盖尔银版法”的照片问世；摄影术在十九世 纪七十年代，迅速地应用到平面广告设计领域。使得原先的插图所 无法解决的人与产品的关系，可以通过摄影来从容地解决了。 达盖尔银版法的印刷效果
二、作为技术的平面广告设计历程 19世纪90年代，网目铜版照相印刷制版术使杂志的图片 印刷现实可行。平面广告从此进入到“画面指路”的时代。 第一份全版彩色广告于183年的美国杂志《青年之友》的封 底上，名为《丘比特》，广告主为梅林食品公司。广告费用 为当时的14000美元。 →
二、作为技术的平面广告设计历程 19世纪90年代，网目铜版照相印刷制版术使杂志的图片 印刷现实可行。平面广告从此进入到“画面指路”的时代。 第一份全版彩色广告于1893年的美国杂志《青年之友》的封 底上，名为《丘比特》，广告主为梅林食品公司。广告费用 为当时的14000美元
二、作为技术的平面广告设计历程 1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐 影片《火车大盗》开始了商业性公映，开创 了电影作为娱乐手段的新纪元。电影海报从 此成为商业广告中的一个重要内容。同时电 影本身也成为重要的广告媒体
二、作为技术的平面广告设计历程 1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐 影片《火车大盗》开始了商业性公映，开创 了电影作为娱乐手段的新纪元。电影海报从 此成为商业广告中的一个重要内容。同时电 影本身也成为重要的广告媒体
二、作为技术的平面广告设计历程 20世纪50年代，彩色摄影技术使得 图片更为逼真、生动、更容易打动人，因 此在平面广告设计中大量使用，从而使得 广告插图慢慢地成为历史。广告模特方面 除了以往的漂亮女郎外，可爱的婴儿、猫、 狗等家庭宠物也越来越多的出现在广告中。 请明星做模特也变为广告的常用手法。 -Enfin un cafe ui tient dans toute les poche SACHETS STICKS NESCAF
二、作为技术的平面广告设计历程 20世纪50年代，彩色摄影技术使得 图片更为逼真、生动、更容易打动人，因 此在平面广告设计中大量使用，从而使得 广告插图慢慢地成为历史。广告模特方面 除了以往的漂亮女郎外，可爱的婴儿、猫、 狗等家庭宠物也越来越多的出现在广告中。 请明星做模特也变为广告的常用手法
二、作为技术的平面广告设计历程 20世纪60-80年代，总体 规划、文案编排、摄影、绘画、 植字、印刷、发行都有专人负 责。摄影成了最主要的插图手 段，这时也很少用手写，而是 大量采用植字手段去完成。艺 术绘画型的广告已大为减少， 传达商品信息，达到促销目的 是现代广告的主要目标。 →
二、作为技术的平面广告设计历程 20世纪60-80年代，总体 规划、文案编排、摄影、绘画、 植字、印刷、发行都有专人负 责。摄影成了最主要的插图手 段，这时也很少用手写，而是 大量采用植字手段去完成。艺 术绘画型的广告已大为减少， 传达商品信息，达到促销目的 是现代广告的主要目标
二、作为技术的平面广告设计历程 20世纪80年代末-90年代，人类进入到数字科技时代。电 脑辅助设计、电子分色技术、桌面印刷系统、大型图片数据库， 图片快速传输系统、数码科技的问世与发展，深刻地改变了平 面设计的面貌。而传统的手工设计技艺几乎没有存在的痕迹
二、作为技术的平面广告设计历程 20世纪80年代末-90年代，人类进入到数字科技时代。电 脑辅助设计、电子分色技术、桌面印刷系统、大型图片数据库、 图片快速传输系统、数码科技的问世与发展，深刻地改变了平 面设计的面貌。而传统的手工设计技艺几乎没有存在的痕迹