圆*d入 设计时代罢*资喜作室 视觉传达设计类 创。意。报。告 张想“商”也纯粹 关 河北美术出版社 e9t
,以专业第一名考入中央工艺美术 黄 095年 深训万科集团国际企业服务公司主任设计 经历自己第一次创业 成立个人工作室 97年，第二次创业，合股成立般若国际企业形象咨询策划公司 刚总经理，设计总监： 98年，第三次创业，成立妙音通广告有限公司，董事，总经理
编辑这套丛书的初衷是想把近几年来中国的些有成就、有影响的设计师的作品 加以汇总，让读者透过这些作品对中国设计的现状有进一步的认识。在编辑丛书的过 程中，在与设计师近距离的交往中，我发现今天的设计师与我们几年前概念中的设计 师已经发生了很大的变化。其中一些设计师已从国有企业分离出来，建立了自己的工 作室：工作室所涉足的领域变得更为宽泛，他们从平面设计延展到与之相关的各个方 面：工作方式也从个体单一性转向多方协作性。随着编辑工作的不断深入，我以为丛 书的关注点有必要从对设计师成果的介绍.延伸到对设计工作室全方位的展示，于是 《设计时代一国内著名艺术设计工作室创意报告》系列丛书的书名由此产生 我期望读者能够以设计师的作品、文字、对话和工作环境作为媒介，较真切地体 悟中国设计师成长的心路历程和了解中国现代设计发展的轨迹。 中央美术学院教授 谭平
商业是理性、现实的，艺术是感性的、理想主义的，我所走的路就是一直在试图 缩短现实与理想之间的距离。 艺术的禀赋与技能使我具有了叩开商业之的工具，而商业利益的回报使我只有 了推进理想进程的能量 商业与艺术不是相悖的，人类创造一切的物象与精神的成果最终的目的就是为了 愉悦自己所有的感官知觉.。当设计作品给商品赋予了精神意义上的东西时，大脑被作 用后的愉悦感会使胃、舌等器官分泌出多倍转化物质的液体，使之增加对商品作用的 愉悦感。精神感官作用于物质感官，正是艺术意义作用于商品意义的发墙。 我更喜欢这样一种状态一人性升华和经济效益同步实现。 需在我的作品中有他们然悉的气味。有他 田忠（本书责任编辑，以下简称田） 们的突、泪，让他们亲近，或者是。柔和的阅 你总提到设计中“商”也纯粹。具体是什么 高，离是另一种意义上的接近，他有中总是 意思呢？ 有许多人给我新的思考，有时候做设计的人 觉得人群是不懂艺木的，但是许多时候不是 这单，学院中的艺术对普西人米说可能是 张旭（以下荷称张）： 深的，但是其实艺术性在每个人身上都是有 对我而占，设计是一种本能，商业是一种需 的，以足星现和不早现，青至到和看不到而已 要。在许多人眼里，商业似乎是埔俗的，但我不 我喜欢和不同的人谈话，尤其是小孩子，他有的想像力是惊人的。他们总会给我的 这么看，事物其实行许多角度，我喜欢看商业对 多关干形状的自发，比如树枝发牛时的形状。姜缩时的形状等。这些白发教我去感 人群的接近。在接一个商业设计的时候，开始 知生命是如何伸展又是如何变化，然后我格这步感受一对未来的，对空间的，对生 时，我心中总是一片空白，然后我和产品使用人 的，对死的。保合到我的设计里、这是止一个冰冷的东西充满生命力的办法，很单 群校触，考志他们的需要、痛苦和幸福。因为我 纯。但是有一一种柔利的案感
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说设计是种需要，其实是说人有表达的需要。不仅 是通过说话米表达白已，在某种意义上艺术可算是抽象 的衣达。这里想强调的是这时候作为设计者的表达不仪 是个人的，他必须能巧妙地在客户和自己的表达之闻取 得平衡。很多时候设计者要道开这样的诱惑：比如创作 出很其有审美特征但却不能表达客户需要的作品，或者 创作不关也不实用但却非常独特的作品，追求独特是个 人表现最大的反映，但是要记住，商业是需婴人群的， 所以你不能让你太过独特的作品让客户和人群产生恐 悦，但是我反对平平淡淡的作品，因为我有都需发被唤 群，需要一点冒险的感觉，这才会让作品有生机，引人 从情感上去注意。为什么看上去非常完美的作品有时候会让你觉得沉闷，因为这里没 有思想上或其他什么的对应或流动了。所以我赞成开放的表达，有一点缺陷也不罗 紧，同时还有柔和的离和柔和的震感。 这样这里就有许多的素材让我挑选来表达，为什么会出现思想上的干涸或是创作 源泉上的枯揭？去大白然甲，去观茶，充满热情地去看和发现，那里总有许多让人感 叹和惊奇的奇妙之物。当然人的社会中也有，重要的是要打开你的眼界，发现事物美 的一面，这种眼光不足刻意求得的，它希要你有一颗单纯的心灵，你会更好地对美 出反应，年少的群嫩面孔是关的，老年的平静也是美的、美足没有荞线的一种表现。 关有一种现实事态能各白加入其中的性质，你的表达的好与坏来白你的理解力，对事 物的理解、对你要表达的产品的理解，对人群的理解，理解力也是需要单纯的心的 理解自然和人们的生活，从这里开始我的设计
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袋Sum microsystems 田 发展信条，借助白身在设计领域的成熟 能介绍一下你们公司的情况吗？ 理念为基础，逐步突破自身的专业视野 和浓厚的个人色彩，在三年的时间里成 张： 长为一家涉及媒体开发、实力策划、公 这是一家成立于1998年的广告公 关等综合型的广告全程代理公司。公司 司，像国内众多的广告公司一样，她经 灵魂人物坦言，这是一个阵痛的过程 历了一般广告公司从个人到一个有效运 一些失误之处失掉的不仅仅是经济利 作的智慧群体的质量转换过程。同样而 益、客户，更重要的是失掉了人才。但 临激烈的白由市场竞争下巨大的压力 这是创业必须经历的过程，不同的是我 但是公司灵魂人物一直坚持“人为资源 们在这个过程里而学费交得比较少，进 主体，专业突破，诚信服务”这样一个 度比别人快些
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ALPINE 20 田 你认为设计给商业带来了怎样的力量？ 张： 根据美国90年代统计，现代商业设计授队1美元，产出效益增加2500美元。日 本日立1991年统计，设计更新所创造的价值片全公司年销售额的51%，科技改革 新增加的价值仅占12%。这些数字的背后，反映的是一种全新的现代消费观念。就是， 商品已经不足·个物化的实物，功能之间的差异越来越小的时候，人们更愿意追求形 象上的差异感了，于是商业竞争变成了商业设计的竟争。 设计需要商业的支持，起码需要商业的产物一金钱的支持。既然如此，设计也 必须为商业做出贡献，由此便诞生了商业艺术，正是有了商业艺术才使商业不再那么 咄刚逼人，它使商业穿上了一件外衣或华丽眩日或清新喜人或个性昭著…总之它愉 悦着我们的感官，它令我们对此心生好感