第五专题 国际市场产品策略 主讲人王荷琴
1 主讲人 王荷琴
本讲主要内容 国际产品的品牌策略
本讲主要内容 国际产品的品牌策略
一、品牌含义 品牌(Brand)是企业为自己的产 品或服务确定的一个名称、术语、标 记、符号、图案，或其组合，目的是 让消费者识别产品的制造商和销售商 或识别服务的提供者。 。品牌是由品牌名称和品牌标志组成
一、品牌含义 品牌（Brand）是企业为自己的产 品或服务确定的一个名称、术语、标 记、符号、图案，或其组合，目的是 让消费者识别产品的制造商和销售商 或识别服务的提供者。 品牌是由品牌名称和品牌标志组成
品牌的含义 Ben☑ + 三 品牌 属性 利益 价值 文化 个性 群体 贵浪 令人 安全 效率 有趣 成功 羡慕 威信 品质 权势 高管 卤
4 Benz ＋ ＝ 品牌 属性 昂贵 精良 利益 令人 羡慕 价值 安全 威信 文化 效率 品质 个性 有趣 权势 群体 成功 高管 品牌的含义
⊙营销视野：名车品牌大观 M 2 VOLVO
5 营销视野：名车品牌大观
@营销视野 名车品牌大观 ■ 宝马(BMW)·德国 中间的蓝白相间图案， 代表蓝天、白云和旋 转不停的螺旋桨，喻 示宝马公司渊源悠久 的历史，象征公司一 贯宗旨和目标：在广 阔的时空中，以先进 的精湛技术、 最新的 观念，满足顾客的最 本页不显示 大愿望
6 营销视野 名车品牌大观 ◼ 宝马（BMW）·德国， 中间的蓝白相间图案， 代表蓝天、白云和旋 转不停的螺旋桨，喻 示宝马公司渊源悠久 的历史，象征公司一 贯宗旨和目标：在广 阔的时空中，以先进 的精湛技术、最新的 观念，满足顾客的最 本页不显示 大愿望
@营销视野 名车品牌大观 ■保时捷(PORSCHE)·德国（斯 图加特)。 采用斯图加特市的盾形市徽。 商标中间是一匹骏马，代表斯 图加特市盛产的二种名贵种马； 左上方和右下方是鹿角的图案 表示斯图加特曾是狩猎的好地 方；右上方和左下方的黄色条 纹代表成熟了的麦子，喻示五 谷丰登，黑色代表肥沃的土地， 红色象征人们的智慧和对大自 本页不显示 然的钟爱
7 营销视野 名车品牌大观 ◼ 保时捷（PORSCHE）·德国（斯 图加特）。 ◼ 采用斯图加特市的盾形市徽。 商标中间是一匹骏马，代表斯 图加特市盛产的一种名贵种马； 左上方和右下方是鹿角的图案， 表示斯图加特曾是狩猎的好地 方；右上方和左下方的黄色条 纹代表成熟了的麦子，喻示五 谷丰登，黑色代表肥沃的土地， 红色象征人们的智慧和对大自 本页不显示 然的钟爱
©营销视野 名车品牌大观 ■大众W 大众汽车公司是德国最 大也是最年轻的汽车公 司，总部在沃尔斯堡。 德文Volks Wagenwerk, 意为大众使用的汽车 标志中的W为全称中头 一个字母标志像是由三 个用中指和食指作出的 “V”组成，表示大众公 司及其产品必胜一必胜 本页不显示 一必胜
8 营销视野 名车品牌大观 ◼ 大众 VW ◼ 大众汽车公司是德国最 大也是最年轻的汽车公 司，总部在沃尔斯堡。 德文Volks Wagenwerk， 意为大众使用的汽车， 标志中的VW为全称中头 一个字母标志像是由三 个用中指和食指作出的 “V”组成，表示大众公 司及其产品必胜－必胜 本页不显示 －必胜
©营销视野名车品牌大观 ■） 沃尔沃又称为富豪， 1924年创建。 “V0LV0”为拉丁 语，是“滚动向前” 的意思。喻示着汽 车车轮滚滚向前、 公司兴旺发达和前 途无限。 本页不显示
9 营销视野 名车品牌大观 ◼ 沃尔沃又称为富豪， 1924年创建。 “VOLVO”为拉丁 语，是“滚动向前” 的意思。喻示着汽 车车轮滚滚向前、 公司兴旺发达和前 途无限。 本页不显示
◎营销视野 名车品牌大观 ■别克Buick ■别克的商标图 案是三把刀， 它的排列给人 们一种起点高 并不断攀登的 感觉，象征着 一种积极进取 不断登攀的精 本页不显示 神
10 营销视野 名车品牌大观 ◼ 别克 Buick ◼ 别克的商标图 案是三把刀， 它的排列给人 们一种起点高 并不断攀登的 感觉，象征着 一种积极进取， 不断登攀的精 本页不显示 神