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上海财经大学:《营销调研与模拟》第三章 抽样设计

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一、抽样调查的一般问题 二、抽样计划的步骤 三、概率抽样方法 四、非概率抽样方法 五、抽样误差和样本容量 六、有关抽样设计的几个问题
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第三 抽样设计

第 三 章 抽 样 设 计

Q本章学习内容 一、抽样调查的一般问题 ◆二、抽样计划的步骤 三、概率抽样方法 ◆四、非概率抽样方法 ◆五、抽样误差和样本容量 ◆六、有关抽样设计的几个问题

本章学习内容 一、抽样调查的一般问题 二、抽样计划的步骤 三、概率抽样方法 四、非概率抽样方法 五、抽样误差和样本容量 六、有关抽样设计的几个问题

Q本章学习重点与难点 ◆如何定义总体、确定抽样框 ◆制定科学合理的抽样计划 ◆恰当地选择抽样方法进行抽样 ◆科学确定样本量

本章学习重点与难点 如何定义总体、确定抽样框 制定科学合理的抽样计划 恰当地选择抽样方法进行抽样 科学确定样本量

Q一、抽样调查的一般问题 ◆(一)抽样的理由和特点 (二)抽样调查的概念和分 (三)常用的概念、术语 ◆1、总体、全域或同质总体 ◆2、抽样与普查

一、抽样调查的一般问题 (一)抽样的理由和特点 (二)抽样调查的概念和分 类 (三)常用的概念、术语 1、总体、全域或同质总体 2、抽样与普查

(一)抽样的理由和特点 特点:经济、高效、准确 作用:抽样调查是市场调查中应用非常广泛的 种调查方式。它主要在以下场合应用: 采用抽样进行研究较直接对总体研究有下述优点: 经济、省力、省物 能提早汇总研究资料,及时利用研究结果; 较适用于研究对象分散的课题; 研究对象数量有限,获取资料的手段灵活多样 ◆从某种意义上讲,有时比总体研究更能提高研究 的质量。 见书上51页

(一)抽样的理由和特点  特点: 经济、高效、准确  作用:抽样调查是市场调查中应用非常广泛的一 种调查方式。它主要在以下场合应用: 采用抽样进行研究较直接对总体研究有下述优点:  经济、省力、省物;  能提早汇总研究资料,及时利用研究结果;  较适用于研究对象分散的课题;  研究对象数量有限,获取资料的手段灵活多样;  从某种意义上讲,有时比总体研究更能提高研究 的质量。  见书上51页

(二)抽样调查的概念和分类 ◆抽样调查是按照一定的程序,从所研究 对象的全体中抽取一部分单位进行调查, 并在一定条件下对研究对象的数量特征 进行估计和推断c 抽样调查是一种非全面调查。抽样调查 包括随机抽样调查和非随机抽样调查两 种 ◆抽样推断是根据抽样调查所获得的样本 信息,对总体的数量特征做出具有一定 可靠程度的估计和推断

(二)抽样调查的概念和分类  抽样调查是按照一定的程序,从所研究 对象的全体中抽取一部分单位进行调查, 并在一定条件下对研究对象的数量特征 进行估计和推断。  抽样调查是一种非全面调查。抽样调查 包括随机抽样调查和非随机抽样调查两 种。  抽样推断是根据抽样调查所获得的样本 信息,对总体的数量特征做出具有一定 可靠程度的估计和推断

按随机原则抽取样本;目的在于用样本指标 推断相应的总体指标进行估计、推断;可以 计算和控制抽样误差 随机抽样调查具有如下特点 第一,抽样推断是建立在随机取样的基础上。 第二,抽样推断是由部分推算总体的一种方 法。 ◆第三,抽样推断以概率论中的大数法则和中 心极限定理为理论依据。 ◆第四,抽样推断可以事先计算和控制抽样误 差

 按随机原则抽取样本;目的在于用样本指标 推断相应的总体指标进行估计、推断;可以 计算和控制抽样误差  随机抽样调查具有如下特点:  第一,抽样推断是建立在随机取样的基础上。  第二,抽样推断是由部分推算总体的一种方 法。  第三,抽样推断以概率论中的大数法则和中 心极限定理为理论依据。  第四,抽样推断可以事先计算和控制抽样误 差

(三)常用的概念、术语 31.总体和样本 总体是所要认识的研究对象的全体,是由所研 究范围內具有某种共同性质的全体单位所组成 的集合体。 样本是从总体中按随机原则抽出的一部份单位 组成的集合体。 2样本单位和样本框架 样本单位是调研中最基本的被调查对象单元。 ◆样本框架是总体所有样本单位形成的主要栏目 的一览表,可能无法包含所有个体

(三)常用的概念、术语  1.总体和样本  总体是所要认识的研究对象的全体,是由所研 究范围内具有某种共同性质的全体单位所组成 的集合体。  样本是从总体中按随机原则抽出的一部份单位 组成的集合体。  2.样本单位和样本框架  样本单位是调研中最基本的被调查对象单元。  样本框架是总体所有样本单位形成的主要栏目 的一览表,可能无法包含所有个体

(三)常用的概念、术语 3、欐阜抽样和旅攏率抽样 率抽样—按随机的原则,从总体抽出样本。每 个总体单位有一定的可能性被抽中 旅概率袖桿—不遵循随机原则,而是按照人们的 主观愿望抽选样本。 、重复抽样和不重复抽 ◆重复抽样:抽一个容量为的样本时,每次抽出 个单位进行登记。再放回下总体中继续下次 抽选,直至抽够个样本点为止 ◆不重轰抽桿:抽一个容量为的样本时,每次抽 出一个单位进行登记。不再放回总体中,继续 进行次抽选,直至抽够个样本点为止

(三)常用的概念、术语 3、概率抽样和非概率抽样 概率抽样— 按随机的原则,从总体抽出样本。每 一个总体单位有一定的可能性被抽中。 非概率抽样—不遵循随机原则,而是按照人们的 主观愿望抽选样本。 4、重复抽样和不重复抽样  重复抽样:抽一个容量为 的样本时,每次抽出 一个单位进行登记。再放回下总体中继续下次 抽选,直至抽够个样本点 为止。  不重复抽样:抽一个容量为 的样本时,每次抽 出一个单位进行登记。不再放回总体中,继续 进行次抽选,直至抽够个 样本点为止

(三)常用的概念、术语 5、旅抽样俣差和抽样差 非抽样俣差一在统计调查中,由于主客观原因而 引起的诸如测量、登录、计算等误差。锾俣差 可以免。 抽样俣差一在抽样调查中由于抽样的随机性而产 生的样本指标对总体指标的代表性误差。样本 虽然是总体的缩影,但是还不足以完全代表总 体,从而产生了误差。抽样误差是随机抽样固 有的,可以计算并加以控制,但不可以避免

(三)常用的概念、术语 5、非抽样误差和抽样误差 非抽样误差—在统计调查中,由于主客观原因而 引起的诸如测量、登录、计算等误差。该误差 可以避免。 抽样误差—在抽样调查中由于抽样的随机性而产 生的样本指标对总体指标的代表性误差。样本 虽然是总体的缩影,但是还不足以完全代表总 体,从而产生了误差。抽样误差是随机抽样固 有的,可以计算并加以控制,但不可以避免

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