本章学习内容 一、调研报告的主要作用 二、报告的文体结构 三、调研报告的撰写 四、评价报告草案 五、调研结果的汇报 六、调研报告的使用
本章学习内容 • 一 、调研报告的主要作用 • 二、报告的文体结构 • 三、调研报告的撰写 • 四、评价报告草案 • 五、调研结果的汇报 • 六、调研报告的使用
本章学习重点与难点 如何使调研报告的內容科学、精炼 而详实。 ·如何根据调研数据得出正确的结论, 并提出科学的建议和意见。 客观、全面地评价调研报告 如何使调研报告最终被委托方认可 并使用
本章学习重点与难点 • 如何使调研报告的内容科学、精炼 而详实。 • 如何根据调研数据得出正确的结论, 并提出科学的建议和意见。 • 客观、全面地评价调研报告 • 如何使调研报告最终被委托方认可 并使用
二报告的文体结构 ·文体结构基本上可分为下列四个组成部分: 1、序言; 2、调查结果和结论摘要; 3、正文 4、附件 ·注意:市场调查报告的写作程序刚好与之相 反,首先是搜集“报告附件”的材料,然后 着手起草报告的正文,最后提出总结和建议
二 报告的文体结构 • 文体结构基本上可分为下列四个组成部分: • 1、序言; • 2、调查结果和结论摘要; • 3、正文; • 4、附件。 • 注意:市场调查报告的写作程序刚好与之相 反,首先是搜集“报告附件”的材料,然后 着手起草报告的正文,最后提出总结和建议
序言 简单介绍有关调查项目的基本情况,组成: 扉页:单独占用一张纸,简洁地载明: 市场调查报告专题的名称, 使用调查报告的单位名称 市场调查工作人员姓名和工作部门 ·呈交市场调查报告的具体日期 目录:列出构成报告的主要章节和索引 简介:说明组织这次市场调查的时间背景和原 因,并简述原先确定需要进行实地考察的问题
1、 序言 • 简单介绍有关调查项目的基本情况,组成: • 扉页:单独占用一张纸,简洁地载明: • ·市场调查报告专题的名称, • ·使用调查报告的单位名称 • ·市场调查工作人员姓名和工作部门 • ·呈交市场调查报告的具体日期 • 目录:列出构成报告的主要章节和索引。 • 简介:说明组织这次市场调查的时间背景和原 因,并简述原先确定需要进行实地考察的问题
2、调查结果和结论摘要 简练和准确地概括市场调查的结果。 “调查结果摘要”内容篇幅要短,表格 要少。内容可围绕下列事项说明,形式 删繁就简: 当地市场容量(不作详细分析) 可能的增长速度 简单列举当地主要工业,并说明它们的重要性 说明各国公司在当地市场份额和主要竞争对手 当地顾客心目中对有关产品的正反两方面意见
2、调查结果和结论摘要 • 简练和准确地概括市场调查的结果。 • “调查结果摘要”内容篇幅要短,表格 要少。内容可围绕下列事项说明,形式 删繁就简: • 当地市场容量(不作详细分析) • 可能的增长速度 • 简单列举当地主要工业,并说明它们的重要性 • 说明各国公司在当地市场份额和主要竞争对手 • 当地顾客心目中对有关产品的正反两方面意见