新产品开发与 项目管理之 新产品市场扩展特征 和产品创新原理 浙江大学管理学院葛亚力高级工程师 Email:gyl@sbaZju.edu.cn
1 新产品开发与 项目管理 之三 新产品市场扩展特征 和产品创新原理 浙江大学管理学院 葛亚力 高级工程师 Email: gyl@sba.zju.edu.cn
新产品市场扩展特征
2 一、新产品市场扩展特征
新产品市场扩展的分析模型 Mansfield提出的 Logistic模型是一微分方程 dF SA =F/2-F) 其解为 F (btat) 式中:t 时间、年份; Fa t时刻产品需求量y占最大需求量y0之比 b 常数 曲线的拐点为 F y =0.5
3 1、新产品市场扩展的分析模型 Mansfield 提出的 Logistic 模型是一微分方程 dF dt = aF(1-F) 其解为 F = 1 1+e-(b+at) 式中：t —— 时间、年份； F —— t 时刻产品需求量 y 占最大需求量 y0之比 a、b —— 常数 曲线的拐点为 F = y y0 = 0.5
新产品市场扩展的分析模型 0.8 a效率参数 F2=0.8,f4.0 △t时间参数 F 0.5 F2=0.5,f=1y2 0.2 F1=0.2,f0.25 .2 f=F/(1-F) △t
4 新产品市场扩展的分析模型 F Y △t F2=0.8, f=4.0 F2=0.5, f=1 F1=0.2, f=0.25 f=F/(1-F) y0 y0 /2 0 1 0.8 0.5 0.2 0 t0.2 t τ t0.8 a 效率参数 △t 时间参数
2、新产品市场扩展的行为参数 时间参数 产品 拐点最大年需求量 年增长效率 0.2 0.8 △t率%参数a 乙烯(日)19717070千吨)19711974473209039 乙烯(美)197218900(千吨)19640198061668.7017 聚氯乙烯19712630(千吨)196481976912.112.1023 聚丙烯19722120千吨)196921974957275049 原钢196712200(千吨)196141973011612.7028 轿车19698200千辆)196471973285177032 电冰箱19636360千台)1961.5196503.5486064 彩电197016050(千台)19684197173352,20 录像机198231350千台)1980419840364700.73 计算机|19863170(千台)195019878286411094
5 2、新产品市场扩展的行为参数 产品 拐点 最大年需求量 时间参数 年增长 率% 效率 参数a t0.2 t0.8 △t 乙烯(日) 1971 7070(千吨) 1967.1 1974.4 7.3 20.9 0.39 乙烯(美) 1972 18900(千吨) 1964.0 1980.6 16.6 8.7 0.17 聚氯乙烯 1971 2630(千吨) 1964.8 1976.9 12.1 12.1 0.23 聚丙烯 1972 2120(千吨) 1969.2 1974.9 5.7 27.5 0.49 原钢 1967 122000(千吨) 1961.4 1973.0 11.6 12.7 0.28 轿车 1969 8200(千辆) 1964.7 1973.2 8.5 17.7 0.32 电冰箱 1963 6360(千台) 1961.5 1965.0 3.5 48.6 0.64 彩电 1970 16050(千台) 1968.4 1971.7 3.3 52.2 0.82 录像机 1982 31350(千台) 1980.4 1984.0 3.6 47.0 0.73 计算机 1986 3170(千台) 1985.0 1987.8 2.8 64.1 0.94
新产品市场扩展的行为参数 比较和研究各产品的参数差异,可以发现新产 品扩展具有以下规律: ◆(1)用送明确的新产品,市场扩展速度快 如化工产品较电器产品扩展速度缓慢得多。 这是因为,电器产品是耐用消费品,用途明 确,用户买后即用,而化工产品大多属于原 料型产品,一些用途有待于用户的发现和再 创新
6 新产品市场扩展的行为参数 ◼ 比较和研究各产品的参数差异，可以发现新产 品扩展具有以下规律： ◆ (1) 用途明确的新产品，市场扩展速度快。 如化工产品较电器产品扩展速度缓慢得多。 这是因为，电器产品是耐用消费品，用途明 确，用户买后即用，而化工产品大多属于原 料型产品，一些用途有待于用户的发现和再 创新
新产品市场扩展的行为参数 ◆(2)价格低廉的新产品,市场扩展速度次 彩电、录像机比轿车价格低得多,因此成长 期只有后者的1/2~1/3 (3)引进的新产品,市场展速度。乙烯 在日美两国的扩展速度具有明显的差异, 烯在美国经历了17年的成长期,效率只有 0.17;而在日本只经历了7年,效率参数达 0.39,日本引进乙烯,节约人力、物力,大 大缩短了开发应用周期
7 新产品市场扩展的行为参数 ◆ (2) 价格低廉的新产品，市场扩展速度快。 彩电、录像机比轿车价格低得多，因此成长 期只有后者的1/2~1/3。 ◆ (3) 引进的新产品，市场扩展速度快。乙烯 在日美两国的扩展速度具有明显的差异，乙 烯在美国经历了17年的成长期，效率只有 0.17；而在日本只经历了7年，效率参数达 0.39，日本引进乙烯，节约人力、物力，大 大缩短了开发应用周期
二、产品创新原理
8 二、产品创新原理
生命科学成果的借鉴意义 生物系统通过几十亿年的进化,优化了生命系统的结 构和功能。可以说,现在的生物一般都是在长期的生 存竞争中在某些方面的优胜者,具有高度的合理性和 目标性,具体表现为生物系统结构、功能及其控制机 制的多样性、复杂性、可靠性、适应性、精巧性、高 效性和经济性等等,在许多方面都是现代高科技产品 望尘莫及的。 ■产品作为一种人类制造物,虽然不具备生命性质,却 与生命系统有着极大的相似性。借鉴生命科学结论、 思维方式、研究手法,改造现有的方法理论,揭示产 品创新的规律,将是一件十分有意义的事情
9 1、生命科学成果的借鉴意义 ◼ 生物系统通过几十亿年的进化，优化了生命系统的结 构和功能。可以说，现在的生物一般都是在长期的生 存竞争中在某些方面的优胜者，具有高度的合理性和 目标性，具体表现为生物系统结构、功能及其控制机 制的多样性、复杂性、可靠性、适应性、精巧性、高 效性和经济性等等，在许多方面都是现代高科技产品 望尘莫及的。 ◼ 产品作为一种人类制造物，虽然不具备生命性质，却 与生命系统有着极大的相似性。借鉴生命科学结论、 思维方式、研究手法，改造现有的方法理论，揭示产 品创新的规律，将是一件十分有意义的事情
2、产品的基因原理 生物基因是存在于细胞内有自体繁殖能力的遗 传单位。生物基因的本质是具有生理功能的 DNA片段,DNA分子由含有A、T、C、G四种 碱基的核柑酸所组成。 只有经过优化的信息,才有可能成为基因信息 产品信息优化过程是运用各种技术经济方法对 信息进行加工、整理,使其规范化、模块化的 过程。伴随着信息的优化,产品信息不断由单 个信息向模块信息转变,由模块信息向典型信 息转变,从而生成产品信息基因
10 2、产品的基因原理 ◼ 生物基因是存在于细胞内有自体繁殖能力的遗 传单位。生物基因的本质是具有生理功能的 DNA片段，DNA分子由含有A、T、C、G四种 碱基的核柑酸所组成。 ◼ 只有经过优化的信息，才有可能成为基因信息。 产品信息优化过程是运用各种技术经济方法对 信息进行加工、整理，使其规范化、模块化的 过程。伴随着信息的优化，产品信息不断由单 个信息向模块信息转变，由模块信息向典型信 息转变，从而生成产品信息基因