《优秀广告作品评析》教学大纲 第一部分大纲说明 一、课程的目的与要求 (一)有效地借鉴国外广告经奥理论个最新研究成果。 (二)立足于创新，在一定程度上是免重复粘燥乏味的广告信息 (三)理论与实践并重，吸收国内外优秀的广告案例和优秀广去作品的制作经验。 (四)了解广告燥作的实践情况。 二、课程的教学要求层次 课程的教学内容由低到高，按了解、理解和掌挥三个层次进行要求，具体的教学要求见本大钢 第三部分的详细说明。 第二部分教学媒体和散学建议 一、学时和学分 (一)学时分配 本课程为3学分，课内学时为54学时，学时分配如下： 戴学内容 课内学时 绪论 10 优秀广告作品产生的基础 20 优秀广告作品评选组织 20 优秀广告作品评析(A篇) 10 优秀广告作品评析(B篇》 10 优秀广告作品评析(C篇) 10 优秀广告作品评析(D篇) 10 合计 90 (二)学分 本课程为3学分，课内学时为54学时。开设一学期. 二、教材 (一)本课程的文字教材 本课程教材是基本内容，辅助以网上包括各章节内容的导学，教学中重点难点内容的辅导、习 题和答案及自检内容等， 教材名称：《优秀广告作品评析》刘林清等主编中央广播电视大学出版社 (二)P课件是本误程知试的主要助学堰体 本门误程是新开课，货源还在建设之中 三、教学环节 (一)先修课程
1 《优秀广告作品评析》教学大纲 第一部分 大纲说明 一、课程的目的与要求 （一）有效地借鉴国外广告经典理论个最新研究成果。 （二）立足于创新，在一定程度上避免重复枯燥乏味的广告信息。 （三）理论与实践并重，吸收国内外优秀的广告案例和优秀广告作品的制作经验。 （四）了解广告操作的实践情况。 二、课程的教学要求层次 课程的教学内容由低到高，按了解、理解和掌握三个层次进行要求，具体的教学要求见本大纲 第三部分的详细说明。 第二部分 教学媒体和教学建议 一、学时和学分 （一）学时分配 本课程为 3 学分，课内学时为 54 学时。学时分配如下： 教 学 内 容 课 内 学 时 绪论 10 优秀广告作品产生的基础 20 优秀广告作品评选组织 20 优秀广告作品评析（A 篇） 10 优秀广告作品评析（B 篇） 10 优秀广告作品评析（C 篇） 10 优秀广告作品评析（D 篇） 10 合 计 90 （二）学分 本课程为 3 学分，课内学时为 54 学时。开设一学期。 二、教材 （一）本课程的文字教材 本课程教材是基本内容，辅助以网上包括各章节内容的导学、教学中重点难点内容的辅导、习 题和答案及自检内容等。 教材名称：《优秀广告作品评析》 刘林清等主编 中央广播电视大学出版社 （二）IP 课件是本课程知识的主要助学媒体 本门课程是新开课，资源还在建设之中 三、教学环节 （一）先修课程
学习本课程应先修课程为广告学、图形创意，美学原理等。 (二)面授辅导或白学 本课程以白学为主，学习中首先间读各章节的导读，了解其中的重点、难点及学习方法，按圆 数学要求完成各章内容的学习· 利用P误件助学媒体，深化理解课程内容和解决学习中酒到的问题。 有条件的分校或工作站可组凯短期集中面授，解决学生学习中的疑难问题， 学生可通过天律电大的学习网路获得学习隆料，并通过网路进行实时减非实时的答疑。 (三)作业 为切实拿星教学内容，学生应在独立思考的基础上完成一定数量的习题作业，其中形成性考核 所规定的作业是必须完成的， (四)考试 本课程果用形成性考核和期末终结性考试相结合的考核方式，满分为100分，及格为60分，形 成性考核占总成绩的%，期末终结性考试占总成绩的8汽。期末锋结性考试采用闭整考试，时间为 90分钟，由天津电大统一命题，大作业形式 第三部分教学内容与教学要求 第一章绪论(10学时) 【教学内容】 (一)构成优秀广告作品的要素 (二)优秀广告作品的创作原则 (三)优秀广告作品的作用 【教学要求】 了解《优秀广告作品评析)课程基本特性，初步认知优秀广告作品具备的要素和社会经济价值。 第二章优秀广告作品产生的基础(20学时) 【教学内容】 (一)优秀广告作品的产生的经济背景 (二)优秀广告作品的产生的社会背景 (三)优秀广告作品的产生的艺术成蕴 【教学要求】 了解优秀广告作品的评选标准以及产生的社会轻济环境等条件。 第三章优秀广告作品评选组织(20学时) 【教学内容】 (一)中国广告协会对优秀广告作品的评选 (二》中国其他优秀广告评遗组织 (三)港台地区对优秀广告作品的评选 (四)国际著名优秀广告作品评选活动 2
2 学习本课程应先修课程为广告学、图形创意、美学原理等。 （二）面授辅导或自学 本课程以自学为主，学习中首先阅读各章节的导读，了解其中的重点、难点及学习方法，按照 教学要求完成各章内容的学习。 利用 IP 课件助学媒体，深化理解课程内容和解决学习中遇到的问题。 有条件的分校或工作站可组织短期集中面授，解决学生学习中的疑难问题。 学生可通过天津电大的学习网络获得学习资料，并通过网络进行实时或非实时的答疑。 （三）作业 为切实掌握教学内容，学生应在独立思考的基础上完成一定数量的习题作业，其中形成性考核 所规定的作业是必须完成的。 （四）考试 本课程采用形成性考核和期末终结性考试相结合的考核方式，满分为 100 分，及格为 60 分。形 成性考核占总成绩的 20%，期末终结性考试占总成绩的 80%。期未终结性考试采用闭卷考试，时间为 90 分钟，由天津电大统一命题，大作业形式。 第三部分 教学内容与教学要求 第一章 绪论（10 学时） 【教学内容】 （一）构成优秀广告作品的要素 （二）优秀广告作品的创作原则 （三）优秀广告作品的作用 【教学要求】 了解《优秀广告作品评析》课程基本特性，初步认知优秀广告作品具备的要素和社会经济价值。 第二章 优秀广告作品产生的基础 （20 学时） 【教学内容】 （一）优秀广告作品的产生的经济背景 （二）优秀广告作品的产生的社会背景 （三）优秀广告作品的产生的艺术底蕴 【教学要求】 了解优秀广告作品的评选标准以及产生的社会经济环境等条件。 第三章 优秀广告作品评选组织（20 学时） 【教学内容】 （一）中国广告协会对优秀广告作品的评选 （二）中国其他优秀广告评选组织 （三）港台地区对优秀广告作品的评选 （四）国际著名优秀广告作品评选活动
【数学要求】 了解国外及本土具有权威性的广告评选组织，以及广告大赛的评选过程。 第四章优秀广告作品评析(A篇)(10学时) 【教学内容】 (一)企业形象项 (二)家用电器项 (三)交通项 【敦学要求】 对不同行业领域的优秀广告作品贫析，进而了解商品在市场中的定位、创意亮点等信息， 第五章优秀广告作品评析(B篇)(10学时) 【教学内容】 (一)食品项 (二)饮料项 (三)家庭用品项 【教学要求】 对不同行业领域的优秀广告作品其析，进而了解商品在市场中的定位，创意亮点等信息。 第六章优秀广告作品评析(C篇)(10学时) 【教学内容】 (一)个人用品项 (二)办公设备和通讯事物项 (三)药品保健项 (四)金脓保险、旅游和商业项 【教学要求】 对不同行业领城的优秀广告作品贯析，进而了解商品在市场中的定位、创意亮点等信息， 第七章优秀广告作品评析(D篇)(10学时) 【敦学内容】 (一)房地产和文敦项 (二)公益项 (三)其他项 【教学要求】 对不同行业领线的优秀广告作品贫析，进而了解商品在市场中的定位、创意亮点等信息
3 【教学要求】 了解国外及本土具有权威性的广告评选组织，以及广告大赛的评选过程。 第四章 优秀广告作品评析（A 篇）（10 学时） 【教学内容】 （一）企业形象项 （二）家用电器项 （三）交通项 【教学要求】 对不同行业领域的优秀广告作品赏析，进而了解商品在市场中的定位、创意亮点等信息。 第五章 优秀广告作品评析（B 篇）（10 学时） 【教学内容】 （一）食品项 （二）饮料项 （三）家庭用品项 【教学要求】 对不同行业领域的优秀广告作品赏析，进而了解商品在市场中的定位、创意亮点等信息。 第六章 优秀广告作品评析（C 篇）（10 学时） 【教学内容】 （一）个人用品项 （二）办公设备和通讯事物项 （三）药品保健项 （四）金融保险、旅游和商业项 【教学要求】 对不同行业领域的优秀广告作品赏析，进而了解商品在市场中的定位、创意亮点等信息。 第七章 优秀广告作品评析（D 篇）（10 学时） 【教学内容】 （一）房地产和文教项 （二）公益项 （三）其他项 【教学要求】 对不同行业领域的优秀广告作品赏析，进而了解商品在市场中的定位、创意亮点等信息