南华大学：管理学院市场营销专业课程教学大纲汇编

1、学科基础课平台必修课《概率论与数理统计 B》《高等数学 B1》《高等数学 B2》《线性代数》《市场营销学 A》《管理统计与 SPSS 应用》《市场营销专业导论》《管理学 A》《基础会计学 B》《微观经济学 B》《宏观经济学 C》２、学科基础课平台选修课《经济写作》《ERP 沙盘模拟》《财务管理学 B》《公共关系学》《计算机办公自动化 (中高级应用)》《数据库原理与应用 B》《管理信息系统》《国际商法 B》《跨境电子商务》《计量经济学 B》《管理研究方法》《管理沟通》《企业伦理学基础》《网页设计与制作》《创新创业创意实训》实习大纲《领导科学与艺术》《运筹学 B》《组织行为学 B》《组织行为学》B 3、专业课平台必修课《市场调查与分析》《消费者行为学》《国际市场营销学》《数据挖掘与商务智能》《营销专业英语》《营销策划》《营销策划实习》《供应链与物流管理 A》《营销认知实习》《营销专业实习》《营销毕业设计（论文）1、2》《营销毕业实习》 4、专业课平台选修课《产品摄影》《产品创新与研发设计》《产品创新与研发》《电子商务与网络营销 A》《电子商务网站建设》《客户关系管理》《营销渠道管理》《品牌管理》《销售管理》《服务市场营销学》《广告学》《广告学》实习《零售管理》《商务谈判》《商务谈判》实践《营销专题讲座》《定价管理》《现代医院营销》《创业营销》

团购合买资源类别：文库，文档格式：PDF，文档页数：511，文件大小：5.5MB

I 目录 1、学科基础课平台必修课.............................................................................................................1 《概率论与数理统计 B》课程教学大纲 ................................................ 错误!未定义书签。《概率论与数理统计 B》课程考试大纲 ................................................ 错误!未定义书签。《高等数学 B1》课程教学大纲 ..............................................................................................1 《高等数学 B1》课程考试大纲 .............................................................. 错误!未定义书签。《高等数学 B2》课程教学大纲 .............................................................. 错误!未定义书签。《高等数学 B2》课程考试大纲 .............................................................. 错误!未定义书签。《线性代数》课程教学大纲..................................................................................................11 《线性代数》课程考试大纲.................................................................... 错误!未定义书签。《市场营销学 A》课程教学大纲..........................................................................................27 《市场营销学 A》课程考试大纲............................................................ 错误!未定义书签。《管理统计与 SPSS 应用》课程教学大纲...........................................................................34 《管理统计与 SPSS 应用》课程实践教学大纲..................................... 错误!未定义书签。《管理统计与 SPSS 应用》课程考试大纲............................................. 错误!未定义书签。《市场营销专业导论》课程教学大纲..................................................................................46 《管理学 A》课程教学大纲.................................................................... 错误!未定义书签。《管理学 A》课程考试大纲.................................................................... 错误!未定义书签。《基础会计学 B》课程教学大纲 ..........................................................................................61 《基础会计学 B》课程考试大纲 ............................................................ 错误!未定义书签。《微观经济学 B》课程教学大纲 ............................................................ 错误!未定义书签。《宏观经济学 C》课程教学大纲 ............................................................ 错误!未定义书签。２、学科基础课平台选修课.........................................................................................................9 《经济写作》课程教学大纲....................................................................................................9 《ERP 沙盘模拟》课程教学大纲............................................................ 错误!未定义书签。《财务管理学 B》课程教学大纲 ............................................................ 错误!未定义书签。《财务管理学 B》课程考试大纲 ............................................................ 错误!未定义书签。《公共关系学》课程教学大纲................................................................ 错误!未定义书签。《计算机办公自动化 (中高级应用)》课程教学大纲 .........................................................12 《计算机办公自动化 (中高级应用)》课程实践教学大纲.................... 错误!未定义书签

II 《数据库原理与应用 B》课程教学大纲 ..............................................................................48 《数据库原理与应用 B》课程实践教学大纲 ......................................................................61 《管理信息系统》课程教学大纲............................................................ 错误!未定义书签。《管理信息系统》课程考试大纲............................................................ 错误!未定义书签。《管理信息系统》课程实践教学大纲..................................................................................69 《国际商法 B》课程教学大纲 ..............................................................................................76 《跨境电子商务》教学大纲..................................................................................................90 《计量经济学 B》课程教学大纲 ............................................................ 错误!未定义书签。《管理研究方法》课程教学大纲..........................................................................................94 《管理沟通》课程教学大纲................................................................................................105 《企业伦理学基础》课程教学大纲....................................................................................116 《网页设计与制作》课程教学大纲........................................................ 错误!未定义书签。《创新创业创意实训》实习大纲........................................................................................122 《领导科学与艺术》课程教学大纲....................................................................................130 《运筹学 B》课程教学大纲 .................................................................... 错误!未定义书签。《运筹学 B》课程考试大纲 .................................................................... 错误!未定义书签。《组织行为学 B》课程教学大纲 ........................................................................................153 《组织行为学》B 课程考试大纲 ........................................................................................169 3、专业课平台必修课.................................................................................................................173 《市场调查与分析》课程教学大纲....................................................................................173 《市场调查与分析》课程考试大纲....................................................................................177 《市场调查与分析》课程实践教学大纲............................................................................180 《消费者行为学》课程教学大纲........................................................................................182 《消费者行为学》课程考试大纲........................................................................................190 《国际市场营销学》课程教学大纲....................................................................................195 《国际市场营销学》课程考试大纲....................................................................................201 《数据挖掘与商务智能》课程教学大纲............................................................................206 《数据挖掘与商务智能》课程实践教学大纲....................................................................210 《营销专业英语》课程教学大纲........................................................................................214 《营销策划》课程教学大纲................................................................................................217

III 《营销策划》课程考试大纲................................................................................................225 《营销策划实习》课程教学大纲........................................................................................230 《供应链与物流管理 A》课程教学大纲............................................................................233 《供应链与物流管理 A》课程考试大纲............................................................................239 《营销认知实习》课程教学大纲........................................................................................243 《营销专业实习》课程教学大纲........................................................................................246 《营销毕业设计（论文）1、2》教学大纲........................................................................250 《营销毕业实习》课程教学大纲........................................................................................254 4、专业课平台选修课.................................................................................................................257 《产品摄影》课程教学大纲................................................................................................257 《产品摄影》课程实践教学大纲........................................................................................260 《产品创新与研发设计》课程教学大纲............................................................................264 《产品创新与研发设计》课程考试大纲............................................................................269 《产品创新与研发》课程设计教学大纲............................................................................271 《电子商务与网络营销 A》课程教学大纲........................................................................273 《电子商务与网络营销 A》课程实践教学大纲................................................................279 《电子商务与网络营销 A》课程考试大纲........................................................................283 《电子商务网站建设》课程教学大纲................................................................................287 《电子商务网站建设》课程考试大纲................................................................................297 《电子商务网站建设》课程实践教学大纲........................................................................303 《客户关系管理》课程教学大纲........................................................................................309 《客户关系管理》课程考试大纲........................................................................................314 《营销渠道管理》课程教学大纲........................................................................................318 《营销渠道管理》课程考试大纲........................................................................................325 《品牌管理》课程教学大纲................................................................................................328 《销售管理》课程教学大纲................................................................................................338 《销售管理》课程考试大纲................................................................................................343 《服务市场营销学》课程教学大纲....................................................................................346 《服务市场营销学》课程考试大纲....................................................................................352 《广告学》课程教学大纲....................................................................................................355

1、学科基础课平台必修课《概率论与数理统计B》课程教学大纲 Probability and Statistics 课程编号：130704002 学时：48 学分：3 适用对橡：理工经法管理各专业（机械工程学院除外）先修课程：高等数学线性代数一、课程的性质和任务概率论与数理统计是从数量侧面研究随机现象规律性的数学理论，其理论与方法已广泛应用于工业、农业、军事和科学技术中。本课程是理工科以及管理各专业的基础课程，课程内容侧重于讲解概率论与数理统计的基本理论与方法，同时在教学中结合各专业的特点介绍性地给出在各领域中的具体应用。课程的基本内容包括：事件与概率、随机变量、随机向量、随机变量函数的分布、随机变量的数字特征、大数定律与中心极限定理、数理统计的基本概念、参数估计、假设检验。本课程的基本教学任务是通过以上内容教学，使学生掌捏概率统计的基础知识和基本方法，培养学生的思维素质。该课程可以支撑培养方案中能力要求的24项以及素质要求的3项的达成。二、教学目的与要求概率论与数理统计是一个有特色的数学分支，有自己独特的概念和方法，内容丰富，结果深刻。通过对本课程的学习，学生应熟练掌握概率论与数理统计中的基本概念、理论和分析方法，培养学生逻辑思维能力，把实际问题转化为数学问题并建立数学模型解决此问题的能力，培养学生运用基础课所学知识解决专业课所遇到的问题并进行一定科学研究的能力，培养他们熟练运用基本原理解决某些实际问题的能力，增强运用理论建立数学模型、解决实际问题的能力。三、教学内容第一章事件与概率 1.基本内容： 11事件 1.2概率 1.3概率的计算 2.教学基本要求： (1)理解随机事件的概念，了解样本空间的概念，掌握事件之间的关系和运算

1 1、学科基础课平台必修课《概率论与数理统计 B》课程教学大纲 Probability and Statistics 课程编号：130704002 学时：48 学分：3 适用对象：理工经法管理各专业(机械工程学院除外) 先修课程：高等数学线性代数一、课程的性质和任务概率论与数理统计是从数量侧面研究随机现象规律性的数学理论，其理论与方法已广泛应用于工业、农业、军事和科学技术中。本课程是理工科以及管理各专业的基础课程，课程内容侧重于讲解概率论与数理统计的基本理论与方法，同时在教学中结合各专业的特点介绍性地给出在各领域中的具体应用。课程的基本内容包括：事件与概率、随机变量、随机向量、随机变量函数的分布、随机变量的数字特征、大数定律与中心极限定理、数理统计的基本概念、参数估计、假设检验。本课程的基本教学任务是通过以上内容教学，使学生掌握概率统计的基础知识和基本方法，培养学生的思维素质。该课程可以支撑培养方案中能力要求的 2.4 项以及素质要求的 3 项的达成。二、教学目的与要求概率论与数理统计是一个有特色的数学分支，有自己独特的概念和方法，内容丰富，结果深刻。通过对本课程的学习，学生应熟练掌握概率论与数理统计中的基本概念、理论和分析方法，培养学生逻辑思维能力，把实际问题转化为数学问题并建立数学模型解决此问题的能力，培养学生运用基础课所学知识解决专业课所遇到的问题并进行一定科学研究的能力，培养他们熟练运用基本原理解决某些实际问题的能力，增强运用理论建立数学模型、解决实际问题的能力。三、教学内容第一章事件与概率 1.基本内容： 1.1 事件 1.2 概率 1.3 概率的计算 2.教学基本要求：（1）理解随机事件的概念，了解样本空间的概念，掌握事件之间的关系和运算

(2)理解概率的定义，掌握概率的基本性质，并能应用这些性质进行概率计算。 (3)理解条件概率的概念，掌握概率的加法公式、乘法公式、全概率公式、贝叶斯公式，并能应用这些公式进行概率计算。 (4)理解事件的独立性概念，掌握应用事件独立性进行概率计算。 (5) 掌握伯努利概型及其计算 3.教学重点 (1)事件的关系与运算：(2)概率的基本性质和计算：(3)概率的乘法公式、全概率公式、贝叶斯公式的应用：(4)事件的独立性及其应用。教学难点： (1)用集合表示样本空间和事件：(2)概率的乘法公式、全概率公式、贝叶斯公式的应用：(3)事件的独立性及其应用。 4教学建议：关于学习中的基本方法，应重点掌握：(1)划分样本空间为一个完备事件组，这是利用全概率和贝叶斯公式分析问题的基础：(2)“对立事件”分析法，当正面考虑问题遇到困难时，通常从其对立面来考虑。第二章随机变量 1.基本内容： 2.1随机变量 2.2离散型随机变量及其分布 2.3随机变量的分布函数 2.4连续型随机变量及其分布 2.教学基本要求： (1)理解随机变量的概念 (2)理解随机变量分布函数的概念及性质，理解离散型随机变量的分布律及其性质，理解连续型随机变量的概率密度及其性质，会应用概率分布计算有关事件的概率。 (3)掌握(0-1)分布、二项分布、泊松分布、正态分布、均匀分布和指数分布。 (4)会求简单随机变量函数的概率分布。 3.教学重点：(1)离散型随机变量、连续型随机变量及其概率分布问题。 (2)标准正态分布和正态分布。教学难点：(1)随机变量函数的概率分布：(2)判断随机变量的独立性。 4.教学建议：加大例题讲解力度，特别是寻找解法注意事项，如单调性与非单调性。 (1)事件数量化：引入随机变量，将试验结果和随机事件数量化，从而可利用数学分析的知识来分析和解决问题： (2)综合交叉分析：存在既非离散型随机变量也非连续性随机变量的随机变量。 2

2 （2）理解概率的定义，掌握概率的基本性质，并能应用这些性质进行概率计算。（3）理解条件概率的概念，掌握概率的加法公式、乘法公式、全概率公式、贝叶斯公式，并能应用这些公式进行概率计算。（4）理解事件的独立性概念，掌握应用事件独立性进行概率计算。（5）掌握伯努利概型及其计算 3.教学重点：（1）事件的关系与运算；（2）概率的基本性质和计算；（3）概率的乘法公式、全概率公式、贝叶斯公式的应用；（4）事件的独立性及其应用。教学难点：（1）用集合表示样本空间和事件；（2）概率的乘法公式、全概率公式、贝叶斯公式的应用；（3）事件的独立性及其应用。 4.教学建议：关于学习中的基本方法，应重点掌握：（1）划分样本空间为一个完备事件组，这是利用全概率和贝叶斯公式分析问题的基础；（2） “对立事件”分析法，当正面考虑问题遇到困难时，通常从其对立面来考虑。第二章随机变量 1．基本内容： 2.1 随机变量 2.2 离散型随机变量及其分布 2.3 随机变量的分布函数 2.4 连续型随机变量及其分布 2. 教学基本要求：（1）理解随机变量的概念（2）理解随机变量分布函数的概念及性质，理解离散型随机变量的分布律及其性质，理解连续型随机变量的概率密度及其性质，会应用概率分布计算有关事件的概率。（3）掌握（0-1）分布、二项分布、泊松分布、正态分布、均匀分布和指数分布。（4）会求简单随机变量函数的概率分布。 3. 教学重点：（1）离散型随机变量、连续型随机变量及其概率分布问题。（2）标准正态分布和正态分布。教学难点：（1）随机变量函数的概率分布；（2）判断随机变量的独立性。 4．教学建议：加大例题讲解力度，特别是寻找解法注意事项，如单调性与非单调性。（1）事件数量化：引入随机变量，将试验结果和随机事件数量化，从而可利用数学分析的知识来分析和解决问题；（2）综合交叉分析：存在既非离散型随机变量也非连续性随机变量的随机变量

第三章随机向量 1,基本内容： 3.1二维随机变量及其联合分布函数 32二维腐散型随机变量 3.3二维连续型随机变量 3.4随机变量的独立性 2.教学基本要求： (1)了解二维随机变量的概念 (2)了解二维随机变量的联合分布函数及其性质，了解二维离散型随机变量的联合分布律及其性质，了解二维连续型随机变量的联合概率密度及其性质，并会用它计算有关事件的概率。 (3) 了解二维随机变量的边缘分布和条件分布。 (4)理解随机变量独立性的概念，掌握应用随机变量的独立性进行概率计算。 3教学重点：二维离散型、连续型随机变量及其概率分布问题。教学难点：随机变量的条件分布和独立性， 4.教学建议：关于一维和多维的问题，是由简单到复杂的拓广和提升的过程。通常，一维所研究的问题是简单的基础问题，而类似的多维问题是对一维问题的扩充与加深。关于一维情形，我们研究了分布函数、分布律、概率密度函数等问题：而对二维问题，除了研究上述问题外，还建立了边缘分布、边缘概率密度、条件分布和随机变量的独立性理论。第四章随机变量函数的分布 1,基本内容： 41一维随机变量的函数 4.2两个随机变量的函数的分布 2.教学基本要求： 1、理解随机变量独立性的概念，掌握应用随机变量的独立性进行概率计算。 2、会求两个独立随机变量的简单函数的分布。 3教学重点：二维离散型随机变量的函数分布。教学难点：连续型随机变量的函数的分布， 4教学建议：关于两个随机变量的一些简单函数的分布情况，实际中遇到的函数是复杂多样的，但一般的方法是：对离散型随机变量，从其联合分布律着手分析：对连续性随机变量，则从分布函数或概率密度函数着手分析。第五章随机变量的数字特征 1.基本内容：

3 第三章随机向量 1．基本内容： 3.1 二维随机变量及其联合分布函数 3.2 二维离散型随机变量 3.3 二维连续型随机变量 3.4 随机变量的独立性 2.教学基本要求：（1）了解二维随机变量的概念（2）了解二维随机变量的联合分布函数及其性质，了解二维离散型随机变量的联合分布律及其性质，了解二维连续型随机变量的联合概率密度及其性质，并会用它计算有关事件的概率。（3）了解二维随机变量的边缘分布和条件分布。（4）理解随机变量独立性的概念，掌握应用随机变量的独立性进行概率计算。 3.教学重点：二维离散型、连续型随机变量及其概率分布问题。教学难点：随机变量的条件分布和独立性， 4.教学建议：关于一维和多维的问题，是由简单到复杂的拓广和提升的过程。通常，一维所研究的问题是简单的基础问题，而类似的多维问题是对一维问题的扩充与加深。关于一维情形，我们研究了分布函数、分布律、概率密度函数等问题；而对二维问题，除了研究上述问题外，还建立了边缘分布、边缘概率密度、条件分布和随机变量的独立性理论。第四章随机变量函数的分布 1．基本内容： 4.1 一维随机变量的函数 4.2 两个随机变量的函数的分布 2.教学基本要求： 1、理解随机变量独立性的概念，掌握应用随机变量的独立性进行概率计算。 2、会求两个独立随机变量的简单函数的分布。 3.教学重点：二维离散型随机变量的函数分布。教学难点：连续型随机变量的函数的分布， 4.教学建议：关于两个随机变量的一些简单函数的分布情况，实际中遇到的函数是复杂多样的，但一般的方法是：对离散型随机变量，从其联合分布律着手分析；对连续性随机变量，则从分布函数或概率密度函数着手分析。第五章随机变量的数字特征 1．基本内容：

点击进入文档下载页（PDF格式）

共511页，可试读40页，点击继续阅读 ↓↓

点击下载（PDF格式）

浏览记录