2011年十大营销案例 事件1：微博改变生活 事件回放：2011年4月6日，新浪微博正式启用独立域名 wibo.com,在新浪微博的影响下，其他网站纷纷涉足微博业务，与 此同时，以“微”为主题的各种新概念喷湾而出，微电影、微访谈、微 营销、微情书…而一些比较大的社会事件，如温州动车事件、郭美 美事件等等，都是第一时间通过微博获得了大面积的快速传播。部分 对市场较为敏感的企业，率先启动官方微博，通过这一全新的平台发 布企业和产品信息。 事件2：国家宜传片亮相纽约 事件回放：2011年1月17日，向世界展示中国国家形象的国家 形象宜传片在美国组约地标时代广场隆重播放。10月1日，中国古 代先贤孔子行教画像，以全新“作挥行礼”的动画形式亮相美国纽约时 代广场，将中华文化的自信大方、谦谦君子之风传递给世界。 事件3：达芬奇造假门扑朔迷离，密码何时解开 事件回放：2011年7月10日，中央电视台《每周质量报告》节 目曝出高端洋品牌家具达芬奇造假新闻。达芬奇公司通过假冒产地、 偷换材料、改变流程，将产自东莞的由树脂材料制成的家具假扮成名 贵木材的高档家具，先出口至国外再进口到上海，以天价售出谋取暴
2011 年十大营销案例 事件 1：微博改变生活 事件回放：2011 年 4 月 6 日，新浪微博正式启用独立域名 weibo.com，在新浪微博的影响下，其他网站纷纷涉足微博业务，与 此同时，以“微”为主题的各种新概念喷薄而出，微电影、微访谈、微 营销、微情书……而一些比较大的社会事件，如温州动车事件、郭美 美事件等等，都是第一时间通过微博获得了大面积的快速传播。部分 对市场较为敏感的企业，率先启动官方微博，通过这一全新的平台发 布企业和产品信息。 事件 2：国家宣传片亮相纽约 事件回放：2011 年 1 月 17 日，向世界展示中国国家形象的国家 形象宣传片在美国纽约地标时代广场隆重播放。10 月 1 日，中国古 代先贤孔子行教画像，以全新“作揖行礼”的动画形式亮相美国纽约时 代广场，将中华文化的自信大方、谦谦君子之风传递给世界。 事件 3：达芬奇造假门扑朔迷离，密码何时解开 事件回放：2011 年 7 月 10 日，中央电视台《每周质量报告》节 目曝出高端洋品牌家具达芬奇造假新闻。达芬奇公司通过假冒产地、 偷换材料、改变流程，将产自东莞的由树脂材料制成的家具假扮成名 贵木材的高档家具，先出口至国外再进口到上海，以天价售出谋取暴
利。12月23日，上海工商局向达芬奇家居开出133万元的罚单，对 于这一处罚达芬奇不服，坚称从未造假，并指出央视记者曾向其被诈 勒索100万元。 事件4：王老吉因红绿之争“上火” 事件回放：1997年，广药与鸿道第一次签订“王老吉”商标许可使 用合同后，2000年签订了第二次合同，将有效期延长10年至2010 年。随后双方在第二次合同的基础上又签订了两个补充合同。将商标 租赁时间分别延长到了2013年、2020年。从2010年9月至2011年 3月，广药集团就给香港鸿道集团多次发出律师函，要求后者停止使 用王老吉商标，而香港鸿道集团却一直回避。无奈，广药申请仲裁。 12月29日，“王老吉”商标使用权之争在中国国际经济贸易仲裁委员 会开庭，目前尚无确定结果。 事件5：郭美美炫富殃及红十会，慈善品牌公信力受挑战 事件回放：6月20日，一个署名“郭美美Baby微博女孩炫富行 为引发众怒，更因其微博认证信息显示为红十字会商业总经理”而遭 到舆论对红十字会的强烈质疑。尽管红十字会对此连续发表“严正声 明”，希望与这位19岁的女孩撤清关系，但是，公众对此并不买账。 事件6：瘦肉精火腿肠&：致癌牛奶，你还敢吃什么
利。12 月 23 日，上海工商局向达芬奇家居开出 133 万元的罚单，对 于这一处罚达芬奇不服，坚称从未造假，并指出央视记者曾向其敲诈 勒索 100 万元。 事件 4：王老吉因红绿之争“上火” 事件回放：1997 年，广药与鸿道第一次签订“王老吉”商标许可使 用合同后，2000 年签订了第二次合同，将有效期延长 10 年至 2010 年。随后双方在第二次合同的基础上又签订了两个补充合同。将商标 租赁时间分别延长到了 2013 年、2020 年。从 2010 年 9 月至 2011 年 3 月，广药集团就给香港鸿道集团多次发出律师函，要求后者停止使 用王老吉商标，而香港鸿道集团却一直回避。无奈，广药申请仲裁。 12 月 29 日，“王老吉”商标使用权之争在中国国际经济贸易仲裁委员 会开庭，目前尚无确定结果。 事件 5：郭美美炫富殃及红十会，慈善品牌公信力受挑战 事件回放：6 月 20 日，一个署名“郭美美 Baby”微博女孩炫富行 为引发众怒，更因其微博认证信息显示为“红十字会商业总经理”而遭 到舆论对红十字会的强烈质疑。尽管红十字会对此连续发表“严正声 明”，希望与这位 19 岁的女孩撇清关系，但是，公众对此并不买账。 事件 6：瘦肉精火腿肠&；致癌牛奶，你还敢吃什么
事件回放：央视《每周质量报告》3月15特别节目《“健美猪” 真相》报道，河南孟州等地养猪场采用违禁动物药品“瘦肉精”饲养， 有毒猪肉部分流向河南双汇集团下属分公司济源双汇食品有限公司： 12月24日，国家质检总局公告显示，蒙牛乳业（眉山）有限公司生 产的一批次产品被检出黄曲霉毒素M1超标140%。该批次超标产品 为该集团眉山公司2011年10月18日生产的250ml/盒包装纯牛奶产 晶。黄曲霉毒素M1为已知的强致癌物。 事件7：“双庞”并购萨博失败，数亿资金打水漂 事件回放：2011年4月，瑞典频临死亡的汽车企业萨博开始进 入中国市场寻找买家。从华泰、长城到庞大与青年，几经波折，“双 废”与萨博汽车在10月28日签署了合作备忘录，“双庞"准备投资1 亿欧元收购萨博100%股权，再投入55亿元人民币盘活萨博资产。 12月19日晚，瑞典地方法院批准了萨博的破产申请，技术和销售团 队基本解散，萨博破产清算程序启动。双庞投入的数亿元资金打水漂 事件8：健力宝卷土重来，“奥运金罐”涉嫌造假 事件回放：健力宝在消失多年后，最近在北京地铁投放了大量的 全新广告《健力宝向老男孩和正在奋斗的女孩们致敬》，并在视频广 告投放了《寻找80后回忆的纪念馆》，昭示正在卷土重来，也获得 了许多70后、80后的共鸣。事有凑巧，11月5日，1992年巴塞罗
事件回放：央视《每周质量报告》3 月 15 特别节目《“健美猪” 真相》报道，河南孟州等地养猪场采用违禁动物药品“瘦肉精”饲养， 有毒猪肉部分流向河南双汇集团下属分公司济源双汇食品有限公司。 12 月 24 日，国家质检总局公告显示，蒙牛乳业（眉山）有限公司生 产的一批次产品被检出黄曲霉毒素 M1 超标 140％。该批次超标产品 为该集团眉山公司 2011 年 10 月 18 日生产的 250ml/盒包装纯牛奶产 品。黄曲霉毒素 M1 为已知的强致癌物。 事件 7：“双庞”并购萨博失败，数亿资金打水漂 事件回放：2011 年 4 月，瑞典濒临死亡的汽车企业萨博开始进 入中国市场寻找买家。从华泰、长城到庞大与青年，几经波折，“双 庞”与萨博汽车在 10 月 28 日签署了合作备忘录，“双庞”准备投资 1 亿欧元收购萨博 100％股权，再投入 55 亿元人民币盘活萨博资产。 12 月 19 日晚，瑞典地方法院批准了萨博的破产申请，技术和销售团 队基本解散，萨博破产清算程序启动。双庞投入的数亿元资金打水漂。 事件 8：健力宝卷土重来，“奥运金罐”涉嫌造假 事件回放：健力宝在消失多年后，最近在北京地铁投放了大量的 全新广告《健力宝向老男孩和正在奋斗的女孩们致敬》，并在视频广 告投放了《寻找 80 后回忆的纪念馆》，昭示正在卷土重来，也获得 了许多 70 后、80 后的共鸣。事有凑巧，11 月 5 日，1992 年巴塞罗
那奥运会柔道冠军庄晓岩表态，称近期发现健力宝19年前奖励她的 金易拉罐有问题，在沈阳一家大型金店做鉴定后被认为只值50元 事件9：淘宝商城变“伤城” 事件回放：淘宝网10月10日公布《2012年招商续签及规则调 整公告》，大幅度提高2012年商家年费和保证金，要求所有商家年 底前拿出平均超过预算数万元的资金，招致部分中小卖家的激烈反 对。 10月17日，阿里巴巴集团董事局主席马云在“决不退让”之余终 究出了缓招，将投入18亿元扶持淘宝商城实家，保证金由阿里集团 和卖家各出一半，同时对老商家延后调整年费。事态才慢慢平息 事件10：小米手机饥饿营销 事件回放：8月16日，小米技在北京发布国内首款双核1.5GHz 主频手机一小米手机，2011年9月5日小米手机正式开放网络预 订，从5日13时到6日晚上2340两天内预订超30万台，小米网站 便立刻宣布停止预定并关闭了购买通道，由于首批预定人数过多，预 计前10万名用户将在10月份收到小米手机，挂名10万至20万的用 户则需要等待至11月，20万以后的用户则可能要在12月份才能得 到小米手机
那奥运会柔道冠军庄晓岩表态，称近期发现健力宝 19 年前奖励她的 金易拉罐有问题，在沈阳一家大型金店做鉴定后被认为只值 50 元。 事件 9：淘宝商城变“伤城” 事件回放：淘宝网 10 月 10 日公布《2012 年招商续签及规则调 整公告》，大幅度提高 2012 年商家年费和保证金，要求所有商家年 底前拿出平均超过预算数万元的资金，招致部分中小卖家的激烈反 对。 10 月 17 日，阿里巴巴集团董事局主席马云在“决不退让”之余终 究出了缓招，将投入 18 亿元扶持淘宝商城卖家，保证金由阿里集团 和卖家各出一半，同时对老商家延后调整年费。事态才慢慢平息。 事件 10：小米手机饥饿营销 事件回放：8 月 16 日，小米科技在北京发布国内首款双核 1.5GHz 主频手机——小米手机，2011 年 9 月 5 日小米手机正式开放网络预 订，从 5 日 13 时到 6 日晚上 23:40 两天内预订超 30 万台，小米网站 便立刻宣布停止预定并关闭了购买通道。由于首批预定人数过多，预 计前 10 万名用户将在 10 月份收到小米手机，排名 10 万至 20 万的用 户则需要等待至 11 月，20 万以后的用户则可能要在 12 月份才能得 到小米手机