顺德职业技术学院课程授课计划 2013一2014学年第2学期 课程所在教学机构经济管理学暖 主管教学制院长（副主任）签名：一年一月一日 授课时间，第1周至第17周 讲授30学时课堂讨论22学时 课程名称市场营销实务 课程编号 成果展示28学时 校内授课教师姓名高区莹职称套级经济匝 总计 80学时 校外兼职数师姓名 职称 授课专业班级2013市场营销专业L,2班 选用教村及参考资料《市场曹的基础与实务】 其中各教学环节学时数 授课 (在对应栏日中写上学时数 授课地点 单元 主要学习内容与要求：主要学习技能与要梁 周 理论 课堂 成果 次 期 (校内/ 序号 讲授 校外) 讨论 展示 学习情境一认知营销 项目：理解营脑内活和理老，创设模拟公司 第 7.103 任务1：算塑营竹要素及流程 1 周 (12) 第 9-408(2) 任务2：区别营销与推销 2 任务3：分析不同理念指导下的企业营销案例 1 10-104 周 (1) 任务4：认识曹销岗位 第 任务51创设模报公同 2 7-103 2 (12) 周 分组讨论 第 四9-408(2) 2 2 10-104 周 (1) 第 成果展示 2 3 7-103 (12) 周 第 9.-408(2)】 成果展示 2 3 10-104 周 (1) 学习情资二市场调研 项目2：企业营销环境分析 第 7-103 2 任务1：分析徽观环境、 安观营销环境、 周 (12)
1 顺德职业技术学院课程授课计划 2013～2014 学年第 2 学期 课程所在教学机构 经济管理学院 主管教学副院长（副主任）签名： 年 月 日 课程名称 市场营销实务 课程编号 校内授课教师姓名 高凤荣 职称 高级经济师 校外兼职教师姓名 职称 授课专业班级 2013 市场营销专业 1、2 班 选用教材及参考资料 《市场营销基础与实务》 授课 单元 序号 主要学习内容与要求；主要学习技能与要求 其中各教学环节学时数 （在对应栏目中写上学时数) 周 次 星 期 授课地点 （校内 / 校外） 理论 讲授 课堂 讨论 成果 展示 1 学习情境一 认知营销 项目 1：理解营销内涵和理念，创设模拟公司 任务 1：掌握营销要素及流程 2 第 1 周 二 / 三 7-103 （1/2） 任务 2：区别营销与推销 任务 3：分析不同理念指导下的企业营销案例 2 第 1 周 四 9-408（2） 10-104 （1） 任务 4：认识营销岗位 任务 5：创设模拟公司 2 第 2 周 二 / 三 7-103 （1/2） 分组讨论 2 第 2 周 四 9-408（2） 10-104 （1） 成果展示 2 第 3 周 二 / 三 7-103 （1/2） 成果展示 2 第 3 周 四 9-408（2） 10-104 （1） 2 学习情境二 市场调研 项目 2：企业营销环境分析 任务 1：分析微观环境、 宏观营销环境、 2 第 4 周 二 / 三 7-103 （1/2） 授课时间：第 1 周至第 17 周 讲 授 30 学时 课堂讨论 22 学时 成果展示 28 学时 总 计 ______80____学时
市场营销环境分析方法 任务2：消费者需梁分析、 第 9-.408(2) 清费者的购买动机与胸买行为、 四 10-104 影响消费者胸买行为的因素 周 (1) 第 二 7-103 任务3分析竞争者 5 (12) 周 第 9-408(2) 分组讨论，制作SWOT环境分折图 2 5 四10-104 周 (1) 项目3：操可调研报告 第 任务1：针对虚拟公可情况设计调研课题及问卷 2 6 7-103 (12) 周 任务2：利用调研方法实施调研 第 四 9-408(2) 任务3：对调研收集的资料理统计 2 6 10-104 任务4：分析数据溪写调研方案 周 (1) 第 度果展示 7 7-103 周 (12) 第 9-408(2) 成果展示 2 7 四10-104 周 (1) 学习情境三确定目标市场策略 第 项日4：制定企业日标市场策路 2 7-103 8 (1/2) 任务1：针对某一行业市场进行细分 周 任务2：选择目标市场，确定策略 第 9-408(2) 8 10-104 任务3：针对日标市场进行市场定位 周 (1) 3 第 分组讨论 2 7.10g 周 (12) 第 四 9-408(2) 成果展示 2 9 10-104 周 (1) 2
2 市场营销环境分析方法 任务 2: 消费者需求分析、 消费者的购买动机与购买行为、 影响消费者购买行为的因素 2 第 4 周 四 9-408（2） 10-104 （1） 任务 3: 分析竞争者 2 第 5 周 二 / 三 7-103 （1/2） 分组讨论，制作 SWOT 环境分析图 2 第 5 周 四 9-408（2） 10-104 （1） 项目 3：撰写调研报告 任务 1：针对虚拟公司情况设计调研课题及问卷 2 第 6 周 二 / 三 7-103 （1/2） 任务 2：利用调研方法实施调研 任务 3：对调研收集的资料整理统计 任务 4：分析数据撰写调研方案 2 第 6 周 四 9-408（2） 10-104 （1） 成果展示 2 第 7 周 二 / 三 7-103 （1/2） 成果展示 2 第 7 周 四 9-408（2） 10-104 （1） 3 学习情境三 确定目标市场策略 项目 4：制定企业目标市场策略 任务 1：针对某一行业市场进行细分 2 第 8 周 二 / 三 7-103 （1/2） 任务 2：选择目标市场，确定策略 任务 3：针对目标市场进行市场定位 2 第 8 周 四 9-408（2） 10-104 （1） 分组讨论 2 第 9 周 二 / 三 7-103 （1/2） 成果展示 2 第 9 周 四 9-408（2） 10-104 （1）
第 7.103 咸果展示 周 (12) 学习情境四制定营情组合兼略 项目51产品策划 第 9-408(2) 任务1：产品组合策略 2 10 四10-104 周 (1) 任务2山1产品生命周期策略 第 任务3品牌包装策略 2 1 7-106 周 (12) 第 9-408(2) 分组讨论，选择一种产品，制定产品策略 11 10-104 周 (1) 项目6：促销姐合策划 第 7-106 任务1：制定人员推销计划 2 12 (12) 任务2：为某一产品制定一个广告 周 任务3：为某一节日制定一个促纳括动方案 四 9-408(2) 12 10-104 周 (1) 任务4：为企业设计公关促销方案 第 7-106 13 周 (12) 观看促销活动技巧 第 9-408(2) 13 四10-104 周 (1) 促销话动实地调查 第 7-106 2 14 周 (1/2) 促销活动实地调查 第 9-408《2) 2 14 四10-104 周 (1) 项目7：定价策划 第 任务：学会始产品定价 7-106 15 (12) 周 第 9-408(2) 分组讨论 15 10-104 周 (1) 3
3 成果展示 2 第 10周 二/三 7 -10 3 （1/2 ） 4 学习情境四 制定营销组合策略 项目 5：产品策划 任务 1 ：产品组合策略 2 第 10周 四 9 -408 （ 2 ） 10 -104 （ 1 ） 任务 2 ：产品生命周期策略 任务 3：品牌包装策略 2 第 11周 二/三 7 -106 （1/2 ） 分组讨论：选择一种产品，制定产品策略 2 第 11周 四 9 -408 （ 2 ） 10 -104 （ 1 ） 项目 6：促销组合策划 任务 1：制定人员推销计划 任务 2：为某一产品制定一个广告 2 第 12周 二/三 7 -106 （1/2 ） 任务 3：为某一节日制定一个促销活动方案 2 第 12周 四 9 -408 （ 2 ） 10 -104 （ 1 ） 任务 4：为企业设计公关促销方案 2 第 13周 二/三 7 -106 （1/2 ） 观看促销活动技巧 2 第 13周 四 9 -408 （ 2 ） 10 -104 （ 1 ） 促销活动实地调查 2 第 14周 二/三 7 -106 （1/2 ） 促销活动实地调查 2 第 14周 四 9 -408 （ 2 ） 10 -104 （ 1 ） 项目 7：定价策划 任务：学会给产品定价 2 第 15周 二/三 7 -106 （1/2 ） 分组讨论 2 第 15周 四 9 - 408 （ 2 ） 10 -104 （ 1 ）
第 完成促销方案 7-105 周 (12) 项目8：渠道策划 第 二 16 7.l06 任务：进行果道设计开拓新市场 周 (12) 案例分析 剪 9-408(2) 2 16 10.104 周 (1) 制定营销组合方案 第 4 16 7-105(12 周 第 7-106 成果展示 17 周 (1/2) 三 成果展示 第 9-408(2) 2 17 10-104 周 (1) 第 总销会 4 17 7-105(12 周 五 合计 学时 80 备 星期二/四是市场营销2班的课，显期三/四是市场营销1班的课。 注 教学制院长《刷主任)签字： 年月日 萬明：【，本课程授课计划由授课教师负责端写，于每学用开学第二周内送交所在教学机构教学别院长《副主任)市定，签 字后备查《本学期第三周送受)。2、此表一式三0，其中任课教师一0，数师所在教学机构存档一卧，递交教务处一卧。 4
4 4 完成促销方案 4 第 15 周 一 / 五 7-105 （1/2） 项目 8：渠道策划 任务：进行渠道设计开拓新市场 2 第 16 周 二 / 三 7-106 （1/2） 案例分析 2 第 16 周 四 9-408（2） 10-104 （1） 制定营销组合方案 4 第 16 周 一 / 五 7-105（1/2 成果展示 2 第 17 周 二 / 三 7-106 （1/2） 成果展示 2 第 17 周 四 9-408（2） 10-104 （1） 总结会 4 第 17 周 一 / 五 7-105（1/2 合计 学时 80 备 注 星期二/四是市场营销 2 班的课，星期三/四是市场营销 1 班的课。 教学副院长（副主任）签字： 年 月 日 说明：1、本课程授课计划由授课教师负责填写，于每学期开学第二周内送交所在教学机构教学副院长（副主任）审定、签 字后备查（本学期第三周送交）。2、此表一式三份，其中任课教师一份，教师所在教学机构存档一份，送交教务处一份