现代营销学之父：菲利普科特勒(Philip Kotler) 菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士生于1931年，是现代营销 集大成者，被誉为"现代营销学之父“，现任西北大学凯洛格管理学院 终身教授，是西北大学凯洛格管理学院国际市场学SC强生荣誉教 授，具有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其 它8所大学的荣誉博士学位。现任美国管理科学联合市场营销学会 主席，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，管理分析中心 主任，杨克罗维奇咨询委员会成员，哥白尼咨询委员会成员。除此以 外他还是许多美国和外国大公司在营销战略和计划、营销组织、整合 营销上的顾问。同时他还是将近二十本著作的作者，为《哈佛商业评 论》、《加州管理杂志》、《管理科学》等第一流杂志撰写了00 多篇论文。 科特勒博士见证了美围40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣 兴旺的历史，从而成就了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大 型公司的企业家。他多次获得关国国家级助章和褒奖，包括”保 尔D康弗斯奖、"斯图尔特享特森·布赖特奖"、"杰出的营销学教有 工作者奖”、"营销卓越贡献奖”、“查尔斯·库利奇奖”。他是关国营销协 会(AMA)第一届"营销教有者奖的获得者，也是至今唯一三次获得 过《营销杂志》年度最佳论文奖-阿尔法·卡帕普西奖(Alpha Kappa PsiAward)的得主。1995年，科特物获得国际销售和营销管理者组 织顾发的营销教育者奖
现代营销学之父：菲利普·科特勒（Philip Kotler） 菲利普·科特勒（Philip Kotler）博士生于 1931 年，是现代营销 集大成者，被誉为"现代营销学之父"，现任西北大学凯洛格管理学院 终身教授，是西北大学凯洛格管理学院国际市场学 S·C·强生荣誉教 授，具有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其 它 8 所大学的荣誉博士学位。 现任美国管理科学联合市场营销学会 主席，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，管理分析中心 主任，杨克罗维奇咨询委员会成员，哥白尼咨询委员会成员。除此以 外他还是许多美国和外国大公司在营销战略和计划、营销组织、整合 营销上的顾问。同时他还是将近二十本著作的作者，为《哈佛商业评 论》、《加州管理杂志》、《管理科学》等第一流杂志撰写了 100 多篇论文。 科特勒博士见证了美国 40 年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣 兴旺的历史，从而成就了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大 型公司的企业家。他多次获得美国国家级勋章和褒奖，包括 "保 尔·D·康弗斯奖"、"斯图尔特·亨特森·布赖特奖"、"杰出的营销学教育 工作者奖"、"营销卓越贡献奖"、"查尔斯·库利奇奖"。他是美国营销协 会（AMA）第一届"营销教育者奖"的获得者，也是至今唯一三次获得 过《营销杂志》年度最佳论文奖--阿尔法·卡帕·普西奖（Alpha Kappa Psi Award）的得主。1995 年，科特勒获得国际销售和营销管理者组 织颁发的“营销教育者奖
他亦曾担任许多跨国企业的顺问，这些企业包括：BM、通用电 气(General Electric)、AT&T、默克(Merck)、霍尼韦尔(Honeywell)、 美洲银行(Bankof America)、北欧航空(SAS Airline)、米其林 (Michelin)等等。此外，他还曾担任美国管理学院主席、美国营销 协会董事长和项目主席以及彼得·杜拉克基金会顾问。 菲利普·科特勒的营销思想 科特勒博士一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营 销及社会营销的研究，他的最新研究领域包括：高科技市场营销，城 市、地区及国家的竞争优势研究等。他创造的一些概念，如“反向营 销”和社会营销"等等，被人们广泛应用和实我。 尽管科特勒的名字和市场营销紧紧联系在一起，但他却是从经济 学起步的，在相继获得芝加哥大学的硕士学位和麻省理工学院的博士 学位后，他重返芝加哥大学从事行为科学的博士后研究，并在哈佛大 学钻研数学。1962年，他受邀加盟凯洛格管理学院，从此开始了令 人尊重的执教生涯，他从营销学助教开始，一步一步走向营销学的顶 峰。 菲利普科特勒的主要著作 科特勒博士著作众多，许多都被翻译为20多种语言，被58个 国家的营销人士视为营销宝典。其中，《营销管理》一书更是被奉为 营销学的圣经
他亦曾担任许多跨国企业的顾问，这些企业包括：IBM、通用电 气（General Electric）、AT&T、默克（Merck）、霍尼韦尔（Honeywell）、 美洲银行（Bank of America）、北欧航空（SAS Airline）、米其林 （Michelin）等等。此外，他还曾担任美国管理学院主席、美国营销 协会董事长和项目主席以及彼得·杜拉克基金会顾问。 菲利普·科特勒的营销思想 科特勒博士一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营 销及社会营销的研究，他的最新研究领域包括：高科技市场营销，城 市、地区及国家的竞争优势研究等。他创造的一些概念，如 "反向营 销"和"社会营销"等等，被人们广泛应用和实践。 尽管科特勒的名字和市场营销紧紧联系在一起，但他却是从经济 学起步的，在相继获得芝加哥大学的硕士学位和麻省理工学院的博士 学位后，他重返芝加哥大学从事行为科学的博士后研究，并在哈佛大 学钻研数学。1962 年，他受邀加盟凯洛格管理学院，从此开始了令 人尊重的执教生涯，他从营销学助教开始，一步一步走向营销学的顶 峰。 菲利普·科特勒的主要著作 科特勒博士著作众多，许多都被翻译为 20 多种语言，被 58 个 国家的营销人士视为营销宝典。其中，《营销管理》一书更是被奉为 营销学的圣经
他的《营销管理》(Marketing Management:Application Planning.Implementation and Control,1967第一版，与凯文凯勒 合著)不断再版已是第十二次再版，是世界范围内使用最广泛的营销 学教科书，该书成为现代营销学的莫基之作，它被选为全球最佳的 50本商业书籍之一，许多海外学者把该书誉为市场营销学的圣经”。 在大多数学校的MBA项目中，这本著作是市场营销学的核心教材， 它改变了主要以推销、广告和市场研究为主的营销概念，扩充了营销 的内涵，将营销上升为科学。彼得德鲁克是敦促管理界重视市场营 销的第一人，市场营销不仅仅是推销术的华丽版本，和创新一样，它 是企业最重要的功能之一。在科特勒之前，市场营销是4P营销组合 (product:产品，pricing:价格，place:地点，promotion:推销) 的同义词，随着市场营销概念的不断拓宽，重新定义4P成为当务之 急，本书的中心思想就是企业必须积极地创造并滋养市场。“优秀的 企业满足需求：杰出的企业创造市场。”这是他的名言。 市场营销学涉及市场安排、市场调查以及客户关系管理等，科特 勒曾经写到，市场营销是“创造价值及提高全世界的生活水准关键所 在，它能在“赢利的同时满足人们的需求。”他一直试图将有关市场营 销的探讨提升到产品与服务之上，1987年出版的《高度可见性》(Hgh Visibility,1998)就是围绕着市场营销的地点、理念和知名度展开的， 他的一些论著专门针对特殊的听众，其中包括了非营利性机构、宗教、 甚至博物馆等。他深信世界上最有成就感的市场营销工作应该带给 人们更多的健康和教育，使人们的生活质量有根本的改观
他的《营销管理》（Marketing Management: Application, Planning, Implementation and Control，1967 第一版，与凯文·凯勒 合著）不断再版已是第十二次再版，是世界范围内使用最广泛的营销 学教科书，该书成为现代营销学的奠基之作，它被选为全球最佳的 50 本商业书籍之一，许多海外学者把该书誉为市场营销学的“圣经”。 在大多数学校的 MBA 项目中，这本著作是市场营销学的核心教材， 它改变了主要以推销、广告和市场研究为主的营销概念，扩充了营销 的内涵，将营销上升为科学。彼得·德鲁克是敦促管理界重视市场营 销的第一人，市场营销不仅仅是推销术的华丽版本，和创新一样，它 是企业最重要的功能之一。在科特勒之前，市场营销是 4P 营销组合 （product：产品，pricing：价格，place：地点，promotion：推销） 的同义词，随着市场营销概念的不断拓宽，重新定义 4P 成为当务之 急，本书的中心思想就是企业必须积极地创造并滋养市场。“优秀的 企业满足需求；杰出的企业创造市场。”这是他的名言。 市场营销学涉及市场安排、市场调查以及客户关系管理等，科特 勒曾经写到，市场营销是“创造价值及提高全世界的生活水准”关键所 在，它能在“赢利的同时满足人们的需求。”他一直试图将有关市场营 销的探讨提升到产品与服务之上，1987 年出版的《高度可见性》（High Visibility，1998）就是围绕着市场营销的地点、理念和知名度展开的， 他的一些论著专门针对特殊的听众，其中包括了非营利性机构、宗教、 甚至博物馆等。他深信世界上最有成就感的市场营销工作应该“带给 人们更多的健康和教育，使人们的生活质量有根本的改观
从《营销管理》面世到现在，商业世界已经发生了巨大的变化 4P的本质也几经蜕变，科特动认为虽然它们仍然是市场营销中重要 的基础材料，但每一项都发展出自己的工具子集，如今不仅有市场组 合，还有价格组合和定位组合等等。市场和媒体日益复杂深奥，品牌 的力量与日俱增，生产商及供应商也不断发明新的方法米提高产品的 知名度。今天的市场营销已是一项全球化的活动，市场营销的世界充 满活力。 科特勒曾致力于研究互联网对市场营销概念的影响，这在他的最 近新书《科特勒营销新论》(Marketing Moves:A New Approach to Profits.Growth and Renewal,2002)中有深入的闸述。他为全方位 营销下的定义是”公司将创业资源的安排、供应链的管理和客户 关系管理等信息能量整合在一起，以换取市场上的更大成功。"这就 需要利用互联网、企业内部网络和外部网络，组合成合作网络以取得 发展，它将是全方位的，因为市场营销不再被看作是以各个部门为单 位，不相往来的活动，它还必须成为“企业中供销链和合作网络的设 计师。” 市场营销必须成为商业活动的中心，它的重点必须是在客户身 上：“在一个产品泛滥而客户短缺的世界里，以客户为中心是成功的 关键。"他审视了亚马逊等公司，亚马逊似乎具有很大的竞争优势， 因为它没有庞大的固定资产，但是它必须在市场营销上下功夫，以建 立品牌形象，维系客户的忠诚度
从《营销管理》面世到现在，商业世界已经发生了巨大的变化， 4P 的本质也几经蜕变，科特勒认为虽然它们仍然是市场营销中重要 的基础材料，但每一项都发展出自己的工具子集，如今不仅有市场组 合，还有价格组合和定位组合等等。市场和媒体日益复杂深奥，品牌 的力量与日俱增，生产商及供应商也不断发明新的方法来提高产品的 知名度。今天的市场营销已是一项全球化的活动，市场营销的世界充 满活力。 科特勒曾致力于研究互联网对市场营销概念的影响，这在他的最 近新书《科特勒营销新论》（Marketing Moves: A New Approach to Profits, Growth and Renewal，2002）中有深入的阐述。他为全方位 营销下的定义是“……公司将创业资源的安排、供应链的管理和客户 关系管理等信息能量整合在一起，以换取市场上的更大成功。”这就 需要利用互联网、企业内部网络和外部网络，组合成合作网络以取得 发展，它将是全方位的，因为市场营销不再被看作是以各个部门为单 位，不相往来的活动，它还必须成为“企业中供销链和合作网络的设 计师。” 市场营销必须成为商业活动的中心，它的重点必须是在客户身 上：“在一个产品泛滥而客户短缺的世界里，以客户为中心是成功的 关键。”他审视了亚马逊等公司，亚马逊似乎具有很大的竞争优势， 因为它没有庞大的固定资产，但是它必须在市场营销上下功夫，以建 立品牌形象，维系客户的忠诚度
市场营销学在上世纪七十年代末被引入中国，但没有引起足够的 关注，二十多年后，中国市场发生了天翻地覆的变化，当企业面临巨 大的市场困境和竞争压力时，科特勒作为营销学的教父出现在了人们 的视野中。如今，中国陆续出版了科特勒著作近10种，累计印量超 过50万册，几乎每个MBA毕业生都研读过科特勒式的“百科全书”。 其它也被采用为教科书的还有：《营销管理》、《科特动营销新 论》、《非营利机构营销学》、《新竞争与高瞻远瞩》、《国际营销》、 《营销典范》、《营销原理》、《杜会营销》、《旅游市场营销》、 《市场专业服务》及《教育机构营销学》。去年又出版了《亚洲新定 位》和《营销亚洲》。 菲利普·科特勒与中国 科特勒晚年的事业重点是在中国，他每年来华六七次，为平安保 险、TCL、创维、云南药业集团、中国网通等公司作咨询。显然，相 对于经济平稳发展的欧美国家，中国充满机会。1999年底，有着近 三十年历史的科特勒咨询集团(KMG)在中国设立了分部，为中国 企业提供企业战略，营销战略和业绩提升咨询服务
市场营销学在上世纪七十年代末被引入中国，但没有引起足够的 关注，二十多年后，中国市场发生了天翻地覆的变化，当企业面临巨 大的市场困境和竞争压力时，科特勒作为营销学的教父出现在了人们 的视野中。如今，中国陆续出版了科特勒著作近 10 种，累计印量超 过 50 万册，几乎每个 MBA 毕业生都研读过科特勒式的“百科全书”。 其它也被采用为教科书的还有：《营销管理》、《科特勒营销新 论》、《非营利机构营销学》、《新竞争与高瞻远瞩》、《国际营销》、 《营销典范》、《营销原理》、《社会营销》、《旅游市场营销》、 《市场专业服务》及《教育机构营销学》。去年又出版了《亚洲新定 位》和《营销亚洲》。 菲利普·科特勒与中国 科特勒晚年的事业重点是在中国，他每年来华六七次，为平安保 险、TCL、创维、云南药业集团、中国网通等公司作咨询。显然，相 对于经济平稳发展的欧美国家，中国充满机会。1999 年底，有着近 三十年历史的科特勒咨询集团（KMG）在中国设立了分部，为中国 企业提供企业战略，营销战略和业绩提升咨询服务