博客营销 博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工 具。是公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布 并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及 时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过 较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排 位，以达到宜传目的的营销手段， 博客营销的优势： 1、细分程度高，定向准确 2、互动传播性强，信任程度高，口碑效应好 3、影响力大引导网络舆论潮流 4、与搜索引擎营销无缝对接，整合效果好 5、有利于长远利益和培育忠实用户 博客营销的策略 1、选择博客托管网站、注册博客帐号 即选择功能完善、稳定，适合企业自身发展的博客系统博客 营销平台，并获得发布博客文章的资格。选择博客托管网站时应 选择访问量比较大而且知名度较高的博客托管网站，可以根据全 球网站排名系统等信息进行分析判断。对于某一领域的专业博客 网站，不仅要考虑其访问量而且还要考虑其在该领域的影响力， 影响力较高的博客托管网站，其博客内容的可信度也相应较高。 2、选择优秀的博客
1 博客营销 博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工 具。是公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布 并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及 时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过 较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排 位，以达到宣传目的的营销手段。 博客营销的优势： 1、细分程度高, 定向准确 2、互动传播性强,信任程度高,口碑效应好 3、影响力大,引导网络舆论潮流 4、与搜索引擎营销无缝对接，整合效果好 5、有利于长远利益和培育忠实用户 博客营销的策略 1、选择博客托管网站、注册博客帐号 即选择功能完善、稳定，适合企业自身发展的博客系统博客 营销平台，并获得发布博客文章的资格。选择博客托管网站时应 选择访问量比较大而且知名度较高的博客托管网站，可以根据全 球网站排名系统等信息进行分析判断。对于某一领域的专业博客 网站，不仅要考虑其访问量而且还要考虑其在该领域的影响力， 影响力较高的博客托管网站，其博客内容的可信度也相应较高。 2、选择优秀的博客
在营销的初始阶段，用博客来传播企业信息首要条件是拥有 具有良好写作能力的博客，博客在发布自己的生活经历、工作经 历和某些热门话题的评论等信息的同时，还可附带宜传企业，如 企业文化、产品品牌等，特别是当发布文章的博客是在某领域有 一定影响力的人物，所发布的文章更容易引起关注，吸引大量潜 在用户浏览，通过个人博客文章内容为读者提供了解企业信息的 机会。这说明具有营销导向的博客需要以良好的文字表达能力为 基础。因此企业的博客营销需要以优秀的博客为基础。 3、创造良好的博客环境 企业应坚持长期利用博客，不断的更换其内容，这样才能发 挥其长久的价值和应有的作用，引更多的读者。因此进行博客营 销的企业有必要创造良好的博客环境，采用合理的激励机制，激 发博客的马作热情，促使企业博客们有持续的创造力和写热情。 同时应鼓励他们在正常工作之外的个人活动中坚持发布有益于公 司的博客文章，这样经过长期的积累，企业在网络上的信息会越 积越多，被潜在用户发现的机会也就大大增加了。可见，利用博 客进行营销是一个长期积票的过程。 4、协调个人观点与企业营销策略之间的分歧 从事博客写作的是个人，但网络营销活动是属于企业营销活 动。因此博客营销必需正确处理两者之间的关系，如果博客所写 的文章都代表公司的官方观点，那么博客文章就失去了其个性特 色，也就很难获得读者的关注，从而失去了信息传播的意义。但 2
2 在营销的初始阶段，用博客来传播企业信息首要条件是拥有 具有良好写作能力的博客，博客在发布自己的生活经历、工作经 历和某些热门话题的评论等信息的同时，还可附带宣传企业，如 企业文化、产品品牌等，特别是当发布文章的博客是在某领域有 一定影响力的人物，所发布的文章更容易引起关注，吸引大量潜 在用户浏览，通过个人博客文章内容为读者提供了解企业信息的 机会。这说明具有营销导向的博客需要以良好的文字表达能力为 基础。因此企业的博客营销需要以优秀的博客为基础。 3、创造良好的博客环境 企业应坚持长期利用博客，不断的更换其内容，这样才能发 挥其长久的价值和应有的作用，引更多的读者。因此进行博客营 销的企业有必要创造良好的博客环境，采用合理的激励机制，激 发博客的写作热情，促使企业博客们有持续的创造力和写热情。 同时应鼓励他们在正常工作之外的个人活动中坚持发布有益于公 司的博客文章，这样经过长期的积累，企业在网络上的信息会越 积越多，被潜在用户发现的机会也就大大增加了。可见，利用博 客进行营销是一个长期积票的过程。 4、协调个人观点与企业营销策略之间的分歧 从事博客写作的是个人，但网络营销活动是属于企业营销活 动。因此博客营销必需正确处理两者之间的关系，如果博客所写 的文章都代表公司的官方观点，那么博客文章就失去了其个性特 色，也就很难获得读者的关注，从而失去了信息传播的意义。但
是，如果博客文章只代表个人观点，而与企业立场不一致，就会 受到企业的制约。因此，企业应该培养一些有良好写作能力的员 工进行写作，他们所写的东西即要反映企业，又要保持自己的观 点性和信息传播性。这样才会获得潜在用户的关注 5、建立自己的博客系统 当企业在博客营销方面开展的比较成功时，则可以考虑使用 自己的服务器，建立自己的博客系统，向员工、客户以及其他外 来者开放。博客托管网站的服务是免费的服务。服务方是不承担 任何责任的，所以服务是没有保障的，如果中断服务，企业通过 博客积累的大量资源将可能毁于一旦.如果使用自己的博客系统， 则可以由专人管理，定时备份，从而保障博客网站的稳定性和安 全性。而且开放博客系统将引来更多同行、客户来申请和建立自 己的博客，使更多的人加入到企业的博客宜传队伍中来，在更大 的层面上扩大企业影响力. 博客营销价值 1、博客可以直接带来潜在用户 博客内容发布在博客托管网站上，如博客网 www.bokee.com属下的网站(ww.blogger.com)等，这些 网站往往拥有大量的用户群体，有价值的博客内容会吸引大量潜 在用户浏览，从而达到向潜在用户传递营销信息的目的，用这种 方式开展网络营销，是博客营销的基本形式，也是博客营销最直 接的价值表现
3 是，如果博客文章只代表个人观点，而与企业立场不一致，就会 受到企业的制约。因此，企业应该培养一些有良好写作能力的员 工进行写作，他们所写的东西即要反映企业，又要保持自己的观 点性和信息传播性。这样才会获得潜在用户的关注。 5、建立自己的博客系统 当企业在博客营销方面开展的比较成功时，则可以考虑使用 自己的服务器，建立自己的博客系统，向员工、客户以及其他外 来者开放。博客托管网站的服务是免费的服务。服务方是不承担 任何责任的，所以服务是没有保障的，如果中断服务，企业通过 博客积累的大量资源将可能毁于一旦。如果使用自己的博客系统， 则可以由专人管理，定时备份，从而保障博客网站的稳定性和安 全性。而且开放博客系统将引来更多同行、客户来申请和建立自 己的博客，使更多的人加入到企业的博客宣传队伍中来，在更大 的层面上扩大企业影响力。 博客营销价值 1、博客可以直接带来潜在用户 博客内容发布在博客托管网站上，如博客网 www.bokee.com 属下的网站（www.blogger.com）等，这些 网站往往拥有大量的用户群体，有价值的博客内容会吸引大量潜 在用户浏览，从而达到向潜在用户传递营销信息的目的，用这种 方式开展网络营销，是博客营销的基本形式，也是博客营销最直 接的价值表现
2、博客营销的价值体现在降低网站准广费用方面 网站推广是企业网络营销工作的基本内容，大量的企业网站 建成之后都缺乏有效的推广措施，因而网站访问量过低，降低了 网站的实际价值。通过博客的方式，在博客内容中中适当加入企 业网站的信息（如某项热门产品的链接、在线优惠卷下裁网址链 接等)达到网站推广的目的，这样的“博客推广”也是极低成本 的网站推广方法，降低了一般付费推广的费用，或者在不增加网 站推广费用的情况下，提升了网站的访问量。 3、博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会 多渠道信息传递是网络营销取得成效的保证通过博客文章， 可以增加用户通过搜索引擎发现企业信息的机会，其主要原因在 于，一般来说，访问量较大的博客网站比一般企业网站的搜索引 擎友好性要好，用户可以比较方便地通过搜索引擎发现这些企业 博客内容。这里所谓搜索引擎的可见性，也就是让尽可能多的网 页被主要搜索引擎收录，并且当用户利用相关的关键词检索时， 这些网页出现的位置和摘要信息更容易引起用户的注意，从而达 到利用搜索引擎推广网站的目的， 4、博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量 获得其他相关网站的链接是一种常用的网站推广方式，但是 当一个企业网站知名度不高且访问量较低时，往往很难找到有价 值的网站给自己链接，通过在自己的博客文章为本公司的网站做 链接则是顺理成章的事情。拥有博客文章发布的资格增加了网站
4 2、博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面 网站推广是企业网络营销工作的基本内容，大量的企业网站 建成之后都缺乏有效的推广措施，因而网站访问量过低，降低了 网站的实际价值。通过博客的方式，在博客内容中中适当加入企 业网站的信息（如某项热门产品的链接、在线优惠卷下载网址链 接等）达到网站推广的目的，这样的“博客推广”也是极低成本 的网站推广方法，降低了一般付费推广的费用，或者在不增加网 站推广费用的情况下，提升了网站的访问量。 3、博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会 多渠道信息传递是网络营销取得成效的保证，通过博客文章， 可以增加用户通过搜索引擎发现企业信息的机会，其主要原因在 于，一般来说，访问量较大的博客网站比一般企业网站的搜索引 擎友好性要好，用户可以比较方便地通过搜索引擎发现这些企业 博客内容。这里所谓搜索引擎的可见性，也就是让尽可能多的网 页被主要搜索引擎收录，并且当用户利用相关的关键词检索时， 这些网页出现的位置和摘要信息更容易引起用户的注意，从而达 到利用搜索引擎推广网站的目的。 4、博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量 获得其他相关网站的链接是一种常用的网站推广方式，但是 当一个企业网站知名度不高且访问量较低时，往往很难找到有价 值的网站给自己链接，通过在自己的博客文章为本公司的网站做 链接则是顺理成章的事情。拥有博客文章发布的资格增加了网站
链接主动性和灵活性，这样不仅可能为网站带来新的访问量，也 增加了网站在搜索引擎排名中的优势，以为一些主要搜索引擎如 等把一个网站被其他网站链接的数量和质量也作为计算其排名的 因素之一， 5、可以实现更低的成本对读者行为进行研究 当博客内容比较受欢迎时，博客网站也成为与用户交流的场 所，有什么问题可以在博客文章中提出，读者可以发表评论，从 而可以了解读者对博客文章内容的看法，作者也可以回复读者的 评论。当然，也可以在博客文章中设置在线调直表的链接，便于 有兴趣的读者参与调查，这样扩大了网站上在线调查表的投放范 围，同时还可以直接就调查中的问题与读者进行交流，使得在线 调查更有交互性，其结果是提高了在线调查的效果，也就意味着 降低了调查研究费用。 6、博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之 作为个人博客，如果想成为某一领域的专家，最好的方法之 一就是建立自己的BLOG。如果你坚持不解的博客下去，你所营 造的信总资源将为你带来可观的访问量，在这些信息资源中，也 包括你收集的各种有价值的文章、网站链接、实用工具等，这些 资源为自己持续不断地写作更多的文章提高很好的帮助，这样形 成良性循环，这种资源的积累实际上并不需要多少投入，但其回 报却是可观的。对企业博客也是同样的道理，只要坚持对某一领
5 链接主动性和灵活性，这样不仅可能为网站带来新的访问量，也 增加了网站在搜索引擎排名中的优势，以为一些主要搜索引擎如 等把一个网站被其他网站链接的数量和质量也作为计算其排名的 因素之一。 5、可以实现更低的成本对读者行为进行研究 当博客内容比较受欢迎时，博客网站也成为与用户交流的场 所，有什么问题可以在博客文章中提出，读者可以发表评论，从 而可以了解读者对博客文章内容的看法，作者也可以回复读者的 评论。当然，也可以在博客文章中设置在线调查表的链接，便于 有兴趣的读者参与调查，这样扩大了网站上在线调查表的投放范 围，同时还可以直接就调查中的问题与读者进行交流，使得在线 调查更有交互性，其结果是提高了在线调查的效果，也就意味着 降低了调查研究费用。 6、博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一 作为个人博客，如果想成为某一领域的专家，最好的方法之 一就是建立自己的 BLOG。如果你坚持不懈的博客下去，你所营 造的信息资源将为你带来可观的访问量，在这些信息资源中，也 包括你收集的各种有价值的文章、网站链接、实用工具等，这些 资源为自己持续不断地写作更多的文章提高很好的帮助，这样形 成良性循环，这种资源的积累实际上并不需要多少投入，但其回 报却是可观的。对企业博客也是同样的道理，只要坚持对某一领
域的深度研究，并加强与用户的多层面交流，对于获得用户的品 牌认可和忠诚提供了有效的途径 7、博客减小了被竞争者超越的潜在损失 2004年，博客(BL0G)在全球范围内已经成为热门词汇之 一，不仅参与博客写作的用户数量快速增长，浏览博客网站内容 的互联网用户数量也在急剧增加，在博客方面所花费的时间成本， 实际上已经从其他方面节省的费用所补偿，比如为博客网站所写 作的内容，同样可以用于企业网站内容的更新，或者发布在其他 具有营销价值的媒体上。反之，如果因为没有博客而被竞争者超 越，那种损失将是不可估量的。 8、博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息 在传统的营销模式下，企业往往需要依赖媒体来发布企业信 息，不仅受到较大局限，而且费用相对较高。当营销人员拥有自 己的博客园地之后，你可以随时发布所有你希望发布的信息！只 要这些信息没有违反国家法律，并且信息对用户是有价值的。博 客的出现，对市场人员营销观念和营销方式带来了重大转变，博 客每个企业、每个人自由发布信息的权力，如何有效地利用这一 权力为企业营销战略服务，则取决于市场人员的知识背景和对博 客营销的应用能力等因素
6 域的深度研究，并加强与用户的多层面交流，对于获得用户的品 牌认可和忠诚提供了有效的途径。 7、博客减小了被竞争者超越的潜在损失 2004 年，博客（BLOG）在全球范围内已经成为热门词汇之 一，不仅参与博客写作的用户数量快速增长，浏览博客网站内容 的互联网用户数量也在急剧增加。在博客方面所花费的时间成本， 实际上已经从其他方面节省的费用所补偿，比如为博客网站所写 作的内容，同样可以用于企业网站内容的更新，或者发布在其他 具有营销价值的媒体上。反之，如果因为没有博客而被竞争者超 越，那种损失将是不可估量的。 8、博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息 在传统的营销模式下，企业往往需要依赖媒体来发布企业信 息，不仅受到较大局限，而且费用相对较高。当营销人员拥有自 己的博客园地之后，你可以随时发布所有你希望发布的信息！只 要这些信息没有违反国家法律，并且信息对用户是有价值的。博 客的出现，对市场人员营销观念和营销方式带来了重大转变，博 客每个企业、每个人自由发布信息的权力，如何有效地利用这一 权力为企业营销战略服务，则取决于市场人员的知识背景和对博 客营销的应用能力等因素