事件营销 什么是事件营销 一、事件营销的定义 事件营销在英文里叫做Event Marketing,.国内有人把他直译为 “事件营销”或者“活动营销”。事件营销(event marketing)是 企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的 人物或事件，引起煤体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高 企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品 或服务的销售目的的手段和方式。 简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价 值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到 广告的效果。 事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广 手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一 体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位， 形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段，20世纪90年代 后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一 个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件 营销案例开始大量出现
事件营销 什么是事件营销 一、事件营销的定义 事件营销在英文里叫做 Event Marketing,国内有人把他直译为 “事件营销”或者“活动营销”。事件营销（event marketing）是 企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的 人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高 企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品 或服务的销售目的的手段和方式。 简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价 值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到 广告的效果。 事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广 手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一 体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位， 形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20 世纪 90 年代 后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一 个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件 营销案例开始大量出现
注意力 传播力 吸引力 公益力： 冲击力 重 炒作力 辐射力 件 亲和力， 核主题 营 转化力， 裂变力 销 促销力， 聚变力 吸引力 够买力 余波力 赞美力 (二)事件营销的过程 新闻的传播是有着非常严格的规律的。当一件事件发生之后，它 本身是否具备新闻价值就决定了它能否以口头形式在一定的人群中 进行小范围的传播。只要它具备的新闻价值足够大，那么就一定可以 通过适当的途径被新闻媒体发现，然后以成型的新闻的形式来向公众 发布。新闻媒体有着完整的操作流程的，每一个媒体都有专门搜寻新 闻的专业人员，所以，只要当一件事情真正具备了新闻价值的时候， 它就具有了成为新闻的潜在能量。 (三)事件营销的特性 1、免费的 事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达 到传播的目的。由于所有的新闻都是免费的，在所有新闻的制作过程 中也是没有利益倾向的，所以制作新闻不需要花钱。事件营销应该归 为企业的公关行为而非广告行为。虽然绝大多数的企业在进行公关活
(二)事件营销的过程 新闻的传播是有着非常严格的规律的。当一件事件发生之后，它 本身是否具备新闻价值就决定了它能否以口头形式在一定的人群中 进行小范围的传播。只要它具备的新闻价值足够大，那么就一定可以 通过适当的途径被新闻媒体发现，然后以成型的新闻的形式来向公众 发布。新闻媒体有着完整的操作流程的，每一个媒体都有专门搜寻新 闻的专业人员，所以，只要当一件事情真正具备了新闻价值的时候， 它就具有了成为新闻的潜在能量。 (三)事件营销的特性 1、免费的 事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达 到传播的目的。由于所有的新闻都是免费的，在所有新闻的制作过程 中也是没有利益倾向的，所以制作新闻不需要花钱。事件营销应该归 为企业的公关行为而非广告行为。虽然绝大多数的企业在进行公关活
动时会列出媒体预算，但从严格意义上来讲，一件新闻意义足够大的 公关事件应该充分引起新闻媒体的关注和采访的欲望。 2、有明确的目的 事件营销应该有明确的目的，这一点与广告的目的性是完全一致 的。事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的，然后明确通过何 样的新闻可以让新闻的接受者达到自己的目的。 新闻事业发展到现在，媒体已经非常精确地细分化了。通常某一 领域的新闻只会有特定的媒体感兴趣，并最终进行报道。而这个媒体 的读者群也是相对固定的。 3、事件营销的风险性 事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的 理解程度。例如上述的公司，虽然企业的知名度扩大了，但如果一旦 市民得知了事情的真相，很可能会对该公司产生一定的反感情绪，从 而最终伤害到该公司的利益。 (四)事件营销正在国内兴起 在国内，“事件营销”这一方式发生威力比较早的例子是两个故 事。一个是茅台酒在世界博览会上摔瓶子事件，另一个是海尔张瑞敏 砸冰箱事件。 1915年，在国际巴拿马博览会上，各国送展的产品，可谓琳琅 满目，美不胜收。可是中国送展的茅台酒，却被挤在一个角落，久久 无人问津。中国工作人员心里很不服气。他眉头一皱，计上心来，便 提着一瓶茅台酒，走到展览大厅最热闹的地方，故作不慎把这瓶茅台
动时会列出媒体预算，但从严格意义上来讲，一件新闻意义足够大的 公关事件应该充分引起新闻媒体的关注和采访的欲望。 2、有明确的目的 事件营销应该有明确的目的，这一点与广告的目的性是完全一致 的。事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的，然后明确通过何 样的新闻可以让新闻的接受者达到自己的目的。 新闻事业发展到现在，媒体已经非常精确地细分化了。通常某一 领域的新闻只会有特定的媒体感兴趣，并最终进行报道。而这个媒体 的读者群也是相对固定的。 3、事件营销的风险性 事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的 理解程度。例如上述的公司，虽然企业的知名度扩大了，但如果一旦 市民得知了事情的真相，很可能会对该公司产生一定的反感情绪，从 而最终伤害到该公司的利益。 (四)事件营销正在国内兴起 在国内，“事件营销”这一方式发生威力比较早的例子是两个故 事。一个是茅台酒在世界博览会上摔瓶子事件，另一个是海尔张瑞敏 砸冰箱事件。 1915 年，在国际巴拿马博览会上，各国送展的产品，可谓琳琅 满目，美不胜收。可是中国送展的茅台酒，却被挤在一个角落，久久 无人问津。中国工作人员心里很不服气。他眉头一皱，计上心来，便 提着一瓶茅台酒，走到展览大厅最热闹的地方，故作不慎把这瓶茅台
酒摔在地上。酒瓶落地，浓香四澄，招来不少看客。人们被这茅台酒 的奇香吸引住了…从此，那些只饮什么“香槟”、“白兰地”的外 国人，才知道中国茅台酒的魅力。这一摔，茅台酒出了名，被评为世 界名酒之一，并得了奖。 事件营销成功的关健点 事件营销在本质上就是让你的策划成为新闻。所以，事件营销的 成功之要素，就是要分析一件普通的事为什么可以成为新闻。以及分 析新闻从发生到被采访、被编辑、被出版的整个过程。然后，让你的 策划能够顺利地通过这一过程。 我们必须了解，一个事件从发生开始，一直到变成报纸上的一则 新闻，它的内容是在不断“缩小”的。假如一个事件的数量是100的 话，记者可能只会关心其中80%的具有新闻性的东西，并对此进行采 访。而报杜的编辑会对这一稿件进行别改，可能只保留了记者文稿中 8%的内容。再到版面安排时，由于版面的限制，可能编辑别改的文 章只能有80%的部分见报。那么，最终见诸报端的内容将会是原来事 件的多少呢？ 所以，一个成功的事件营销就是必须注意到这些环节，并通过精 心地策划，努力增强事件的新闻性，尽量减少被记者和编辑删减的内 容。 (一)事件营销的四个关键要素 对于企业的公关人员来说，可能会经常遭遇这样的挫折。你费尽 心思策划了一起公关活动，准备了长达数页的新闻通稿，邀请了各个
酒摔在地上。酒瓶落地，浓香四溢，招来不少看客。人们被这茅台酒 的奇香吸引住了……从此，那些只饮什么“香槟”、“白兰地”的外 国人，才知道中国茅台酒的魅力。这一摔，茅台酒出了名，被评为世 界名酒之一，并得了奖。 事件营销成功的关键点 事件营销在本质上就是让你的策划成为新闻。所以，事件营销的 成功之要素，就是要分析一件普通的事为什么可以成为新闻。以及分 析新闻从发生到被采访、被编辑、被出版的整个过程。然后，让你的 策划能够顺利地通过这一过程。 我们必须了解，一个事件从发生开始，一直到变成报纸上的一则 新闻，它的内容是在不断“缩小”的。假如一个事件的数量是 100 的 话，记者可能只会关心其中 80%的具有新闻性的东西，并对此进行采 访。而报社的编辑会对这一稿件进行删改，可能只保留了记者文稿中 80%的内容。再到版面安排时，由于版面的限制，可能编辑删改的文 章只能有 80%的部分见报。那么，最终见诸报端的内容将会是原来事 件的多少呢？ 所以，一个成功的事件营销就是必须注意到这些环节，并通过精 心地策划，努力增强事件的新闻性，尽量减少被记者和编辑删减的内 容。 (一)事件营销的四个关键要素 对于企业的公关人员来说，可能会经常遭遇这样的挫折。你费尽 心思策划了一起公关活动，准备了长达数页的新闻通稿，邀请了各个
领域的新闻记者，但是，第二天，当你满怀信心的买来报纸时却发现， 只有少数几家媒体对你的公关事件进行了报道，而且他们用的笔墨少 的可怜，这些煤体还是影响力最小的。最另人难过的是，有的报道中 几乎完全没有引用新闻通稿中的任何文字。记者只是描述了公关事件 中的一个很小的细节。 于是，这位倒霉的公关人员开始总结经验，她认为，一定是对媒 体的打点不够，或者是自己的面子不够大。 我必须要给公关人员们一个答案。那就是，你的公关事件没有符 合新闻价值规律的要求。 新闻能否被着重处理则要取决与其价值的大小。新闻价值的大小 是由构成这条新闻的客观事实适应社会的某种需要的素质所决定的。 一则成功的事件营销必须包含下列四个要素之中的一个，这些要素包 含的越多，事件营销成功的几率越大。新闻价值的要素同时也是事件 营销成功的要素包括： 1、重要性。指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准 主要看其对社会产生影响的程度。一般来说，对越多的人产生越大的 影响，新闻价值越大， 2、接近性。越是心理上、利兰上和地理上与受众接近和相关的 事实，新闻价值越大。心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。一般 人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀 有一种特殊的依恋情感。所以在策划事件营销时必须关注到你的受众 的接近性的特点。通常来说，事件关联的点越集中，就越能引起人们
领域的新闻记者。但是，第二天，当你满怀信心的买来报纸时却发现， 只有少数几家媒体对你的公关事件进行了报道，而且他们用的笔墨少 的可怜，这些媒体还是影响力最小的。最另人难过的是，有的报道中 几乎完全没有引用新闻通稿中的任何文字。记者只是描述了公关事件 中的一个很小的细节。 于是，这位倒霉的公关人员开始总结经验，她认为，一定是对媒 体的打点不够，或者是自己的面子不够大。 我必须要给公关人员们一个答案。那就是，你的公关事件没有符 合新闻价值规律的要求。 新闻能否被着重处理则要取决与其价值的大小。新闻价值的大小 是由构成这条新闻的客观事实适应社会的某种需要的素质所决定的。 一则成功的事件营销必须包含下列四个要素之中的一个，这些要素包 含的越多，事件营销成功的几率越大。新闻价值的要素同时也是事件 营销成功的要素包括： 1、重要性。指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准 主要看其对社会产生影响的程度。一般来说，对越多的人产生越大的 影响，新闻价值越大， 2、接近性。越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的 事实，新闻价值越大。心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。一般 人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀 有一种特殊的依恋情感。所以在策划事件营销时必须关注到你的受众 的接近性的特点。通常来说，事件关联的点越集中，就越能引起人们
的注意。 3、显著性。新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名， 新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹 胜地往往都是出新闻的地方： 4、趣味性。大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西 比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻 欲本能。 一件事件事实只要具备一个要素就具备新闻价值了。如果同时其 备的要素越多，越全，新闻价值自然越大。当一件新闻同时具备所有 要素时，肯定会具有很的新闻价值，成为所有新闻媒介竟相追逐的对 象。 富亚涂料通过经理喝涂料而成名的事件，无疑是近年来影响很大 的事件营销经典案例之一。这一事件被国内媒体普逾转载。为什么他 具有这么大的威力呢？就是因为它的新闻价值比较高。这一事件满足 了人们对新闻趣味性的追求。整个事件发生过程，曲折有趣。 (二)事件营销策划者必须了解新闻损耗率 新闻的加工过程充满了非常多的偶然因素，并非所有的新闻原材 料都能呈现在你早晨阅读的报纸上。因为新闻有自己的损耗。所以对 于事件营销的策划者来说，必须了解这一概念，并且尽可能地减少这 种损耗。 1、新闻法规的限制。新闻必须要合法，有些事件虽然具有很大 的新闻价值，但却与新闻法规或政策抵触时，一般很难成为公开的新
的注意。 3、显著性。新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名， 新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹 胜地往往都是出新闻的地方。 4、趣味性。大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西 比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻 欲本能。 一件事件事实只要具备一个要素就具备新闻价值了。如果同时具 备的要素越多，越全，新闻价值自然越大。当一件新闻同时具备所有 要素时，肯定会具有很的新闻价值，成为所有新闻媒介竟相追逐的对 象。 富亚涂料通过经理喝涂料而成名的事件，无疑是近年来影响很大 的事件营销经典案例之一。这一事件被国内媒体普遍转载。为什么他 具有这么大的威力呢？就是因为它的新闻价值比较高。这一事件满足 了人们对新闻趣味性的追求。整个事件发生过程，曲折有趣。 (二)事件营销策划者必须了解新闻损耗率 新闻的加工过程充满了非常多的偶然因素，并非所有的新闻原材 料都能呈现在你早晨阅读的报纸上。因为新闻有自己的损耗。所以对 于事件营销的策划者来说，必须了解这一概念，并且尽可能地减少这 种损耗。 1、新闻法规的限制。新闻必须要合法，有些事件虽然具有很大 的新闻价值，但却与新闻法规或政策抵触时，一般很难成为公开的新
闻。或者其中某些“敏感”的部分会被别减，在一定程度上影响新闻 价值。目前，在一些领域还是存在明显的新闻禁忌的。例如关联到宗 教问题关联到下岗问题、或者在某个区域如果一则新闻会表现出这个 地区比较落后的一面，也会受到一定的限制。 例如，曾经有这样一个案例：某地有家公司开业想出了一个比较 好的策划案，就是在某个广场放置1000把公益伞，然后又安排部分 人领头进行哄抢，想以一则市民煮质不高的新闻来把自己进行一定的 宣传。这一事件新闻价值确实很大。但在发稿时，这个市级报纸的老 总却认为，反映当地民风落后、甚至还有治安不利的内容不太合适。 最终这一策划以失败告终。 好的事件营销策划者并不能只把精力放在新闻价值的追求上，还 必须考虑到，这则新闻是否会受到媒介成文的或者不成文的约束呢？ 2、新闻传播者的限制。新闻从业人员的业务能力是影响新闻价 值实现的重要因素。新闻采编者的新闻敏感度、写作能力、编辑技巧、 和知识修养等都直接影响新闻价值的实现。 有的时候，虽然是不错的事件策划，但记者却不能马上领会策划 者的苦心，反而认为是一件平常的事件，没什么好写的。有的时候， 由于记者在采访和获得资料时碰上一定困难，他们可能也会放弃采访 这个问题的解决只能依靠事件策划者和媒介的关系来解决。通常，如 果一个单位可以和媒体保持长期的良好的关系，并尽可能地向记者、 编辑提供采访的方便，就应该可以取得不错的效果。 3、新闻传播媒介的限制。新闻传播媒介的技术水平和工作质量
闻。或者其中某些“敏感”的部分会被删减，在一定程度上影响新闻 价值。目前，在一些领域还是存在明显的新闻禁忌的。例如关联到宗 教问题关联到下岗问题、或者在某个区域如果一则新闻会表现出这个 地区比较落后的一面，也会受到一定的限制。 例如，曾经有这样一个案例：某地有家公司开业想出了一个比较 好的策划案，就是在某个广场放置 1000 把公益伞，然后又安排部分 人领头进行哄抢。想以一则市民素质不高的新闻来把自己进行一定的 宣传。这一事件新闻价值确实很大。但在发稿时，这个市级报纸的老 总却认为，反映当地民风落后、甚至还有治安不利的内容不太合适。 最终这一策划以失败告终。 好的事件营销策划者并不能只把精力放在新闻价值的追求上，还 必须考虑到，这则新闻是否会受到媒介成文的或者不成文的约束呢？ 2、新闻传播者的限制。新闻从业人员的业务能力是影响新闻价 值实现的重要因素。新闻采编者的新闻敏感度、写作能力、编辑技巧、 和知识修养等都直接影响新闻价值的实现。 有的时候，虽然是不错的事件策划，但记者却不能马上领会策划 者的苦心，反而认为是一件平常的事件，没什么好写的。有的时候， 由于记者在采访和获得资料时碰上一定困难，他们可能也会放弃采访 这个问题的解决只能依靠事件策划者和媒介的关系来解决。通常，如 果一个单位可以和媒体保持长期的良好的关系，并尽可能地向记者、 编辑提供采访的方便，就应该可以取得不错的效果。 3、新闻传播媒介的限制。新闻传播媒介的技术水平和工作质量
也是影响新闻价值实现的因素。新闻编排处理不当，报纸印刷质量低 劣，广播电视音像效果不佳，都可能影响受众对新闻的接受和理解。 有的时候，新闻事件的发生是稍纵即逝的，可能摄影、摄像记者 的镜头还没驾好，新闻事件已经结束了，怎么办呢，如果主办单位自 己做了比较精心的准备，比提前安排进行了记录，这些资料就可以 提供给记者来采用。 曾经有过这样一个案例：某超市开张，发布了很大篇幅的广告， 开业时会有某项商品进行大量优惠。超市8：00开门，通知当地记者 9:0来店采访。没想到，由于市民非常热情，优惠产品数量有限， 到8：30的时候，优惠产品己经被抢购一空。等到记者赶到的时候， 排长队的景象已经不见了。幸亏超市经理自己准备了相机，才能够把 最壮观的景象留了下来，并提供给记者。 经常也会有这样的案例：一个活动的组织者在策划活动时运用了 很多色彩鲜艳的道具。本来想发到报纸上，色彩对比很鲜明，可以起 到很好的效果，但没想到当地的报纸全部是黑白排版的，最终希望落 空。 4、新闻接受者的限制。报刊读者、广播听众和电视观众的文化 知识水平和接受理解能力对于事件营销的实现同样具有影响作用。 读者是有自己思锥的人，他们往往通过对新闻的阅读产生自己的 独特联想。有时这种联想对于事件营销的策划单位是有利的，有时则 是相当不利的。 善于运用你的优势
也是影响新闻价值实现的因素。新闻编排处理不当，报纸印刷质量低 劣，广播电视音像效果不佳，都可能影响受众对新闻的接受和理解。 有的时候，新闻事件的发生是稍纵即逝的，可能摄影、摄像记者 的镜头还没驾好，新闻事件已经结束了，怎么办呢，如果主办单位自 己做了比较精心的准备，比如提前安排进行了记录，这些资料就可以 提供给记者来采用。 曾经有过这样一个案例：某超市开张，发布了很大篇幅的广告， 开业时会有某项商品进行大量优惠。超市 8：00 开门，通知当地记者 9：00 来店采访。没想到，由于市民非常热情，优惠产品数量有限， 到 8：30 的时候，优惠产品已经被抢购一空。等到记者赶到的时候， 排长队的景象已经不见了。幸亏超市经理自己准备了相机，才能够把 最壮观的景象留了下来，并提供给记者。 经常也会有这样的案例：一个活动的组织者在策划活动时运用了 很多色彩鲜艳的道具。本来想发到报纸上，色彩对比很鲜明，可以起 到很好的效果，但没想到当地的报纸全部是黑白排版的，最终希望落 空。 4、新闻接受者的限制。报刊读者、广播听众和电视观众的文化 知识水平和接受理解能力对于事件营销的实现同样具有影响作用。 读者是有自己思维的人。他们往往通过对新闻的阅读产生自己的 独特联想。有时这种联想对于事件营销的策划单位是有利的，有时则 是相当不利的。 善于运用你的优势
事件营销的第一招就是分析自己企业和产品的定位，看自已是 否具有足够的新闻价值。假如你的企业可以充分引起公众的好奇时， 那么你就必须注意了。因为你的所有举动都有可能成为新闻。当然你 运做事件营销并取得成功的机会也会比别人大的多， 如果一个企业想要进行事件营销，它首要的工作就是分析： 1、你的企业本身足够引起媒介的关注吗？ 2、你是否代表了某个领域，而这个领域与新闻媒介关注的方向 保持一致。 如果上述两个问题的答案是肯定的，那么，你进行事件营销绝对 是轻而易举。无论你做什么，只要通过合适的媒介把消息发布出去， 你的策划就可以成功了。 (一)关键点之一：事件营销要与企业形象保持一致 对于大企业而言，很容易犯的一个错误就是，因为制造一个事件 成为新闻太过简单，所以它在进行公关策划时往往会忽略是否符合自 己的根本形象，往往会单纯为了造新闻而造新闻。SWITCH的一则事 件营销非常经典，值得我们深入学习。 (二)关键点之二：大企业必须谨小慎微 一个企业或者产品只要出名了，它总是容易吸引记者的目光。因 为需要通过采写稿件完成自己工作的记者都清楚，大企业或大产品容 易出新闻。但我们必须要反过米再思考一次。 对一个非常美好的事物而言，发生在它身上最大的新问是什么呢？ 就是它并不美好
事件营销的第一招就是分析自己企业和产品的定位，看自己是 否具有足够的新闻价值。假如你的企业可以充分引起公众的好奇时， 那么你就必须注意了。因为你的所有举动都有可能成为新闻。当然你 运做事件营销并取得成功的机会也会比别人大的多。 如果一个企业想要进行事件营销，它首要的工作就是分析： 1、 你的企业本身足够引起媒介的关注吗？ 2、 你是否代表了某个领域，而这个领域与新闻媒介关注的方向 保持一致。 如果上述两个问题的答案是肯定的，那么，你进行事件营销绝对 是轻而易举。无论你做什么，只要通过合适的媒介把消息发布出去， 你的策划就可以成功了。 (一)关键点之一：事件营销要与企业形象保持一致 对于大企业而言，很容易犯的一个错误就是，因为制造一个事件 成为新闻太过简单。所以它在进行公关策划时往往会忽略是否符合自 己的根本形象，往往会单纯为了造新闻而造新闻。SWITCH 的一则事 件营销非常经典，值得我们深入学习。 (二)关键点之二：大企业必须谨小慎微 一个企业或者产品只要出名了，它总是容易吸引记者的目光。因 为需要通过采写稿件完成自己工作的记者都清楚，大企业或大产品容 易出新闻。但我们必须要反过来再思考一次。 对一个非常美好的事物而言，发生在它身上最大的新闻是什么呢？ 就是它并不美好
同样，对一个非常有名气的企业或产品而言，最大的新闻是什么 呢？就是这个企业或产品并不好。 (三)关键点之三：有选择地向媒体透漏信息 企业公关事务中很重要的一个工作就是与媒体保持良好的信息 沟通。因为从新闻的角度来讲，一个大的企业，它所掌握的数字或者 它所创造的数字，往往就是广大的人群所希望知道的，同时也具有新 闻的价值。而如果一个企业能够经常性的出现在媒体上时，人们对它 的信任程度也会更高。尤其是在蝶体和读者都把你当做是某个行业的 代表是，你更是如此 事件营销的两种棋式 事件营销逐渐受到企业的青睞，组织进行事件营销无外乎两种模 式：借力模式和主动模式 (一)借力模式 所谓借力模式就是组织将组织的议题向社会热点话题靠拢，从而 实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变。要实现好的效 果，必须遵循以下原则：相关性、可控性和系统性。 相关性就是指社会议题必须与组织的自身发展密切相关，也与组 织的目标受众密切相关。 最具代表性就是爱国者赞助《大国崛起》启动全国营销风暴。《大 国崛起》将视线集中在各国“崛起”的历史阶段，追寻其成为世界大 国的足迹，探究其“妮起”的主要原因，对于中国的崛起有很着深远 的启示
同样，对一个非常有名气的企业或产品而言，最大的新闻是什么 呢？就是这个企业或产品并不好。 (三)关键点之三：有选择地向媒体透漏信息 企业公关事务中很重要的一个工作就是与媒体保持良好的信息 沟通。因为从新闻的角度来讲，一个大的企业，它所掌握的数字或者 它所创造的数字，往往就是广大的人群所希望知道的，同时也具有新 闻的价值。而如果一个企业能够经常性的出现在媒体上时，人们对它 的信任程度也会更高。尤其是在媒体和读者都把你当做是某个行业的 代表是，你更是如此 事件营销的两种模式 事件营销逐渐受到企业的青睐，组织进行事件营销无外乎两种模 式：借力模式和主动模式。 (一)借力模式 所谓借力模式就是组织将组织的议题向社会热点话题靠拢，从而 实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变。要实现好的效 果，必须遵循以下原则：相关性、可控性和系统性。 相关性就是指社会议题必须与组织的自身发展密切相关，也与组 织的目标受众密切相关。 最具代表性就是爱国者赞助《大国崛起》启动全国营销风暴。《大 国崛起》将视线集中在各国“崛起”的历史阶段，追寻其成为世界大 国的足迹，探究其“崛起”的主要原因，对于中国的崛起有很着深远 的启示