叶茂中 1968年5月31日出生，叶茂中：叶茂中营销策划机构董事长： 资深营销策划人和品牌管理专家：清华大学特聘教授：南京理工大 学工商管理硕士(MBA)研究生导师：中央电视台广告部策略顾 问。 叶茂中营销 1997一2000年被评为中国企业十大策划家： 2001年被评为中因营销十大风云人物： 2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云 人物： 2003年被评为中国十大广告公司经理人： 2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物/入选《中国 创意50人》： 入选2005中国十大营销专家其领导的叶茂中营销策划机 构是一家由中国大陆、香港、台湾及美国、韩国人才构成的创作 群： 120名策划创作精英： 1999-2003年中国广告公司创作实力前10强： 1998年中国十大营销经典案例策划金奖：
叶茂中 1968 年 5 月 31 日出生, 叶茂中;叶茂中营销策划机构董事长; 资深营销策划人和品牌管理专家;清华大学特聘教授;南京理工大 学工商管理硕士(MBA)研究生导师; 中央电视台广告部策略顾 问。 叶茂中营销 1997—2000 年被评为中国企业十大策划家; 2001 年被评为中国营销十大风云人物; 2002 年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云 人物; 2003 年被评为中国十大广告公司经理人; 2004 年入选影响中国营销进程的 25 位风云人物/入选《中国 创意 50 人》; 入选 2005 中国十大营销专家 其领导的叶茂中营销策划机 构是一家由中国大陆、香港、台湾及美国、韩国人才构成的创作 群; 120 名策划创作精英; 1999-2003 年中国广告公司创作实力前 10 强; 1998 年中国十大营销经典案例策划金奖;
2000年中国企业十大著名策划案例奖： 2001年中国药品营销案例大赛一等奖： 2001年中国十大最受消费者欢迎广告片奖： 2002年中国第九届广告节广告语唯一金奖：2002年中国优秀 广告作品年鉴影视广告银奖： 2003年中国十大影视广告片奖： 2003年中国十大流行广告语奖： 2005获营销创新奖： 为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计： 创意拍摄广告片500多条：作品入选1999-2003《中国广告年 鉴》 资深营销策划人和品牌管理专家 清华大学特聘教授 中央电视台广告策略顾间 南京理工大学MBA导师 中国企业十大策划家 中国营销十大风云人物 中国广告十大风云人物 中国十大广告公司经理人 影响中国营销进程的25位风云人物 中国广告25年突出贡献大奖
2000 年中国企业十大著名策划案例奖; 2001 年中国药品营销案例大赛一等奖 ; 2001 年中国十大最受消费者欢迎广告片奖; 2002 年中国第九届广告节广告语唯一金奖;2002 年中国优秀 广告作品年鉴影视广告银奖; 2003 年中国十大影视广告片奖; 2003 年中国十大流行广告语奖; 2005 获营销创新奖; 为 100 多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计 ; 创意拍摄广告片 500 多条;作品入选 1999-2003《中国广告年 鉴》 资深营销策划人和品牌管理专家 清华大学特聘教授 中央电视台广告策略顾问 南京理工大学 MBA 导师 中国企业十大策划家 中国营销十大风云人物 中国广告十大风云人物 中国十大广告公司经理人 影响中国营销进程的 25 位风云人物 中国广告 25 年突出贡献大奖
叶茂中著作 《叶茂中策划·做卷》 《广告人手记》 《圣象品牌整合策划纪实》 《转身看策划》 《新策划理念》(6册) 《创意就是权力》 叶茂中策划网http:/www.yemaozhong.org.cnl 叶茂中广告“凶猛 “地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”，这些街头巷尾广 泛流传的广告语均出自叶茂中之手。对于自己的广告策划，叶茂 中用凶蕉"来评价，“只有凶猛才能够直达人心、击垮对手，当我 为客户击败竞争对手时，那种快感无以言表。说出这番话时，叶 茂中仍不无快意。 由“春兰空调”跻身职业广告人 叶茂中被称为中国广告策划界的“奇人。生长于江苏泰州的 他，自幼喜爱美术，第一份工作是在当地的电视台谋生。叶茂中 人生的转机来自于一则电视广告。 1990年，秦州电视台承担了“春兰空调"电影胶片广告的拍摄， 虽然对此一窍不通，叶茂中仍接下了这一任务。回忆起当时的情 景，叶茂中说：“艺高人胆大属于正常，我应该是那种艺小人胆大
叶茂中著作 《叶茂中策划•做卷》 《 广告人手记 》 《 圣象品牌整合策划纪实 》 《 转身看策划 》 《 新策划理念 》(6 册) 《 创意就是权力 》 叶茂中策划网 http://www.yemaozhong.org.cn/ 叶茂中 广告“凶猛” “地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”，这些街头巷尾广 泛流传的广告语均出自叶茂中之手。对于自己的广告策划，叶茂 中用“凶猛”来评价，“只有凶猛才能够直达人心、击垮对手，当我 为客户击败竞争对手时，那种快感无以言表。”说出这番话时，叶 茂中仍不无快意。 由“春兰空调”跻身职业广告人 叶茂中被称为中国广告策划界的“奇人”。生长于江苏泰州的 他，自幼喜爱美术，第一份工作是在当地的电视台谋生。叶茂中 人生的转机来自于一则电视广告。 1990 年，泰州电视台承担了“春兰空调”电影胶片广告的拍摄， 虽然对此一窍不通，叶茂中仍接下了这一任务。回忆起当时的情 景，叶茂中说：“艺高人胆大属于正常，我应该是那种艺小人胆大
的少数人。"叶茂中通过上海科学电影制片厂的同乡完成了这一 “可遇而不可求的任务”。春兰空调的这则1棒打进6个台球的广 告在中央电视台播了5年，叶茂中凭此踏上了专业广告人之路， 而此前，他还从未想过，广告也能成为一种职业。 1993年前后，叶茂中加盟上海一家广告公司，10个月的专 业广告人经历使他悟出，“广告公司在给别人做品牌的同时，更应 该给自己做品牌，这样客户就会主动来找你。而10年前，这样 的理念还鲜有实践者。 营造自我品牌引来主动客户 从这家公司辞职后，叶茂中用3年的时间撰写了《广告人手 记》，出版后的第一个月就卖了一万多册，叶茂中因此在广告界 小有名气。1997年叶茂中成立自己的公司时，已有了送上门来的 客户。 叶茂中的公司也许是图内对客户要求最严格的广告公司：客 户不能比稿，策划费必须预付一年，而且不能还价。“在我看来， 广告是一个有尊严的、伟大的行业。我们通过自己的智慧和辛勤 劳动为客户创造价值。而为了一个项目和众多的公司比稿，就像 出卖自己一样。至于预付一年的费用和不还价，在我看，一来一 个整合营销方案至少要1年的时间来实行，才能看出效果；二来 我们的工作值这个价。” 由于这些苛刻要求，叶茂中流失了很多客户，他做过的广告 策划中至今没有汽车、家电、手机和数码类产品
的少数人。”叶茂中通过上海科学电影制片厂的同乡完成了这一 “可遇而不可求的任务”。春兰空调的这则“1 棒打进 6 个台球的广 告”在中央电视台播了 5 年，叶茂中凭此踏上了专业广告人之路， 而此前，他还从未想过，广告也能成为一种职业。 1993 年前后，叶茂中加盟上海一家广告公司，10 个月的专 业广告人经历使他悟出，“广告公司在给别人做品牌的同时，更应 该给自己做品牌，这样客户就会主动来找你。”而 10 年前，这样 的理念还鲜有实践者。 营造自我品牌引来主动客户 从这家公司辞职后，叶茂中用 3 年的时间撰写了《广告人手 记》，出版后的第一个月就卖了一万多册，叶茂中因此在广告界 小有名气。1997 年叶茂中成立自己的公司时，已有了送上门来的 客户。 叶茂中的公司也许是圈内对客户要求最严格的广告公司：客 户不能比稿，策划费必须预付一年，而且不能还价。“在我看来， 广告是一个有尊严的、伟大的行业。我们通过自己的智慧和辛勤 劳动为客户创造价值。而为了一个项目和众多的公司比稿，就像 出卖自己一样。至于预付一年的费用和不还价，在我看，一来一 个整合营销方案至少要 1 年的时间来实行，才能看出效果；二来 我们的工作值这个价。” 由于这些苛刻要求，叶茂中流失了很多客户，他做过的广告 策划中至今没有汽车、家电、手机和数码类产品
“毛式”战术与市场营销 他的家中有四、五百本关于毛泽东的书籍，采访叶茂中的时 候，他的桌上正放若一本《毛泽东传》。“我从8岁开始，就读有 关毛泽东和红军的书籍，这直接导致了我生活方式的改变。"叶茂 中毫不讳言，“毛泽东教会了我如何做广告。比如，“从群众中来， 到群众中去'的理论，只需将群众替代为消费者就是对现代广告思 想最为经典的诠释。毛泽东关于集中优势兵力打歼灭战'的论 述，对中小企业做市场营销就很有帮助。"叶茂中谈起自己去年服 务过的一家糖果企业，“当时它销售额只有1亿多，产品却有800 多种，品牌达100多个。"叶茂中为其策划：“将产品和品牌集中 到存在庞大市场需求，却没有行业巨头的维生素糖果上，媒体投 放立足于最强势媒体集中轰炸。"厂商采纳后，2003年销售额一 举突破了8亿元。 创意助客户实现爆发式增长 叶茂中的公司已连续5年入选中国广告公司创作实力前10 强，一些客户在他的策划下实现了爆发式增长：雅客食品去年的 销售额比前年增长了7倍，武汉卷烟厂在今年前4个月就完成了 去年1年的销售额。 现在不仅仅限于广告策划，叶茂中从市场调研、产品开发、 公关组织等方而为客户提供全方位服务，在为客户服务的过程中， 最重要的工作变成了帮助客户实现产品创新，叶茂中说：“再好的 创意如果缺乏最适合的产品也是空中楼阁
“毛式”战术与市场营销 他的家中有四、五百本关于毛泽东的书籍，采访叶茂中的时 候，他的桌上正放着一本《毛泽东传》。“我从 8 岁开始，就读有 关毛泽东和红军的书籍，这直接导致了我生活方式的改变。”叶茂 中毫不讳言，“毛泽东教会了我如何做广告。比如，‘从群众中来， 到群众中去’的理论，只需将群众替代为消费者就是对现代广告思 想最为经典的诠释。”“毛泽东关于‘集中优势兵力打歼灭战’的论 述，对中小企业做市场营销就很有帮助。”叶茂中谈起自己去年服 务过的一家糖果企业，“当时它销售额只有 1 亿多，产品却有 800 多种，品牌达 100 多个。”叶茂中为其策划：“将产品和品牌集中 到存在庞大市场需求，却没有行业巨头的维生素糖果上，媒体投 放立足于最强势媒体集中轰炸。”厂商采纳后，2003 年销售额一 举突破了 8 亿元。 创意助客户实现爆发式增长 叶茂中的公司已连续 5 年入选中国广告公司创作实力前 10 强，一些客户在他的策划下实现了爆发式增长：雅客食品去年的 销售额比前年增长了 7 倍，武汉卷烟厂在今年前 4 个月就完成了 去年 1 年的销售额。 现在不仅仅限于广告策划，叶茂中从市场调研、产品开发、 公关组织等方面为客户提供全方位服务，在为客户服务的过程中， 最重要的工作变成了帮助客户实现产品创新，叶茂中说：“再好的 创意如果缺乏最适合的产品也是空中楼阁
但叶茂中念念不忘的仍然是自己的品牌，他希望自己的公司 能成为中国最有影响力的广告公司
但叶茂中念念不忘的仍然是自己的品牌，他希望自己的公司 能成为中国最有影响力的广告公司