大众传播组织传播网络传播练习题公共关系学第七章 判断题 1.与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。（√） 2.公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。（√） 3.报纸是公众不受文化程度的限制，老少皆宜的传播媒介。(X 4.大众传播必须借助特定的传播媒介（√） 5.大众传播的信息内容都要经过“把关人”的选择（√） 6.大众传播的受众对信息不具备选择性(X 7.受众不受文化程度的限制，老少咸宜的媒体是电台（√） 8.公众对内容选择余地小的媒体是杂志(X 9.公关广告与商品广告的直接目的是一致的(X) 10.策划媒介事件就是根据公众的需求去编造新闻(X) 11.长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期活动适宜选用印刷媒介。（x), 12.组织广告以正面宣传组织自身的各种情况为主。（√) 13.记忆度是对广告有印象的人数与接触广告媒介的人数之比。(x) 单选题 1.针对性强的大众传播媒介是(B)。 A.报纸B.杂志 C.广播D.电视 2.把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是(A)。 A.倒金字塔结构B.并列结构 C.顺时结构 D.金字塔结构 3.组织以自身的名义，在社会上率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是(C)。 A.组织广告B.响应广告 C.公益广告D.祝贺广告 4.读者选择的余地比较大是(C)
大众传播 组织传播 网络传播练习题_公共关系学第七章 判断题 1.与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。( √ ) 2.公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。( √ ) 3.报纸是公众不受文化程度的限制，老少皆宜的传播媒介。 （X ） 4.大众传播必须借助特定的传播媒介( √ ) 5.大众传播的信息内容都要经过“把关人”的选择( √ ) 6.大众传播的受众对信息不具备选择性（X ） 7.受众不受文化程度的限制，老少咸宜的媒体是电台( √ ) 8.公众对内容选择余地小的媒体是杂志（X ） 9.公关广告与商品广告的直接目的是一致的（X ） 10.策划媒介事件就是根据公众的需求去编造新闻（X ） 11.长期的公关活动适宜选用电子媒介．短期活动适宜选用印刷媒介。(х)， 12.组织广告以正面宣传组织自身的各种情况为主。(√) 13.记忆度是对广告有印象的人数与接触广告媒介的人数之比。(х) 单选题 1．针对性强的大众传播媒介是( B )。 A．报纸 B．杂志 C．广播 D．电视 2．把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是( A )。 A．倒金字塔结构 B．并列结构 C．顺时结构 D．金字塔结构 3．组织以自身的名义，在社会上率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是( C )。 A．组织广告 B．响应广告 C．公益广告 D．祝贺广告 4． 读者选择的余地比较大是（ C ）
A.电视的优点 B.广播的优点 C.报纸的优点 D.报纸的缺点 5.传播中的障碍不包括(D ) A.政治因素 B.经济因素 C.文化因素 D.人际因素 6.对社会上的某些事件，以组织名义作出反应，以显示本组织的社会责任感，并引起公 众共鸣的公关广告是(D ) A.组织广告 B.征求广告 C.公益广告 D.响应广告 5.信息传播速度最快的媒体是(B) A.报纸 B.电台 C.电视 D.杂志 6.杂志不具备的优势是(D) A.时效长 B.容量大 C.针对性强 D.发行量大 7.不受空间限制，传播范围最广的大众传播媒介是(C)。 A.电视 B.报纸 C.广播 D.杂志 多项选择 1.记录性较差的大众传播媒介是(AE)。 A.广播的缺点B.报纸的缺点 C.杂志的缺点D.电视的优点 E.电视的缺点
A．电视的优点 B.广播的优点 C.报纸的优点 D.报纸的缺点 5．传播中的障碍不包括（ D ） A．政治因素 B.经济因素 C.文化因素 D.人际因素 6．对社会上的某些事件，以组织名义作出反应，以显示本组织的社会责任感，并引起公 众共鸣的公关广告是（ D ） A．组织广告 B.征求广告 C.公益广告 D.响应广告 5.信息传播速度最快的媒体是（B） A.报纸 B.电台 C.电视 D.杂志 6.杂志不具备的优势是（D） A.时效长 B.容量大 C.针对性强 D.发行量大 7.不受空间限制，传播范围最广的大众传播媒介是( C )。 A.电视 B.报纸 C.广播 D.杂志 多项选择 1．记录性较差的大众传播媒介是( AE )。 A．广播的缺点 B．报纸的缺点 C．杂志的缺点 D．电视的优点 E．电视的缺点
2.写好新闻公报应当注意的原则是(ABDE)。 A.要有新闻根据 B.要突出新、近点 C.要有爆炸式新闻D要简明扼要 E.要突出变化点和趣味点 3.电视作为大众传播媒介的缺点包括(ABCE)。 A.记录性较差 B.公众选择余地小 C.接收方式不灵活 D.制作周期长 E.制作费用高 4.公关广告与商品广告的差异在于(ACDE)。 A.直接目的不同B.根本目的不同 C.内容不同 D.新闻界的报道方式不同 E.应用范围不同 5.传播渠道二分法包括( BD A.组织传播 B.亲身传播 C.人际传播 D.大众传播 E.群体传播 6.组织内部刊物可分为(ABD) A.对内刊物 B.时外刊物 C.公开刊物 D.混合型刊物 E.国际刊物 7.与传统媒介相比，互联网有如下特点(ABCDE) A.自由性B.无限性 C.互动性 D.虚拟性E.低成本 案例一 1999年国庆节前夕，一件长40.6米、宽30.8米、重达930公斤的大衬衣在北京二环路附 近一家大楼上悬挂起来，该衬衣约有12层楼高。这件衬衣在此悬挂了半个月，吸引了大量
2．写好新闻公报应当注意的原则是( ABDE )。 A．要有新闻根据 B．要突出新、近点 C．要有爆炸式新闻 D 要简明扼要 E．要突出变化点和趣味点 3．电视作为大众传播媒介的缺点包括( ABCE )。 A．记录性较差 B．公众选择余地小 C．接收方式不灵活 D．制作周期长 E．制作费用高 4．公关广告与商品广告的差异在于( ACDE )。 A．直接目的不同 B．根本目的不同 C．内容不同 D．新闻界的报道方式不同 E．应用范围不同 5．传播渠道二分法包括（ BD ） A．组织传播 B.亲身传播 C.人际传播 D.大众传播 E.群体传播 6. 组织内部刊物可分为(ABD) A.对内刊物 B.时外刊物 C.公开刊物 D.混合型刊物 E.国际刊物 7. 与传统媒介相比，互联网有如下特点(ABCDE) A.自由性 B.无限性 C.互动性 D.虚拟性 E.低成本 案例一 1999 年国庆节前夕，一件长 40.6 米、宽 30.8 米、重达 930 公斤的大衬衣在北京二环路附 近一家大楼上悬挂起来，该衬衣约有 12 层楼高。这件衬衣在此悬挂了半个月，吸引了大量
路人的目光。这是某国际公关公司为宝洁公司策划的一次重要的媒介事件。宝洁公司旗下的 碧浪洗衣粉是其著名的品牌，如何让中国公众接受它呢？为此，该国际公关公司绞尽脑汁， 想出来这样一个用大衬衣冲击吉尼斯世界纪录的活动。这件大衬衣的布料足可以缝制2350 件普通衬衣，衬衣上还印有“全新碧浪汰渍洗衣粉”的字样，非常醒目。更妙的是，这件大 衬衣在悬挂了15天以后，经风吹日晒变得非常肮脏，甚至还有特邀嘉宾将墨汁泼在衬衣上， 这时候，宝洁公司用全新的碧浪洗衣粉洗干净了这件衬衣。该国际公关公司策划的这次媒介 事件，其意义不仅在于打破吉尼斯世界纪录，更主要是令中国消费者认识碧浪洗衣粉。他们 先用大衬衣冲击吉尼斯世界纪录吸引公众的视线，引起新闻媒介的广泛报道：然后再通过洗 干净如此肮脏的衬衣，强化碧浪洗衣粉的功效，在市场上产生巨大的冲击力。 1.这属于一个成功的策划媒介事件（√） 2.策划媒介事件通常都会利用名人效应（√） 3.策划媒介事件需要刻意去制造新闻(X) 4.策划媒介事件需要调动新闻记者的积极参与（√） 5.策划媒介事件要突然，不需要进行舆论准备(X) 案例二 2008年，发生了“三聚氰胺牛奶事件”，蒙牛集团的董事长牛根生在自己的博客中马上表示： “处理不好蒙牛毒奶粉事件坚决辞职”，表明了企业的态度。牛根生在文章中提出了五点责 任，即为消费者、奶农、股民、经销商、自己责任。在对员工的表态中，他这么说：“即便 公司完蛋，也要履行承诺”。最后，牛根生表示，自己也做好辞职的准备。牛根生的这篇博 客两天内阅读量达到35万，评论也有数千条之多，说明了网友对蒙牛集团的关注。 1.牛根生的行为属于网络公关（√） 2.企业的品牌可以利用网络中的口碑进行传播（√） 3.通过网络能更好地进行危机公关（√）
路人的目光。这是某国际公关公司为宝洁公司策划的一次重要的媒介事件。宝洁公司旗下的 碧浪洗衣粉是其著名的品牌，如何让中国公众接受它呢？为此，该国际公关公司绞尽脑汁， 想出来这样一个用大衬衣冲击吉尼斯世界纪录的活动。这件大衬衣的布料足可以缝制 2350 件普通衬衣，衬衣上还印有“全新碧浪汰渍洗衣粉”的字样，非常醒目。更妙的是，这件大 衬衣在悬挂了 15 天以后，经风吹日晒变得非常肮脏，甚至还有特邀嘉宾将墨汁泼在衬衣上， 这时候，宝洁公司用全新的碧浪洗衣粉洗干净了这件衬衣。该国际公关公司策划的这次媒介 事件，其意义不仅在于打破吉尼斯世界纪录，更主要是令中国消费者认识碧浪洗衣粉。他们 先用大衬衣冲击吉尼斯世界纪录吸引公众的视线，引起新闻媒介的广泛报道；然后再通过洗 干净如此肮脏的衬衣，强化碧浪洗衣粉的功效，在市场上产生巨大的冲击力。 1. 这属于一个成功的策划媒介事件( √ ) 2. 策划媒介事件通常都会利用名人效应( √ ) 3. 策划媒介事件需要刻意去制造新闻（X ） 4. 策划媒介事件需要调动新闻记者的积极参与( √ ) 5. 策划媒介事件要突然，不需要进行舆论准备（X ） 案例二 2008 年，发生了“三聚氰胺牛奶事件”，蒙牛集团的董事长牛根生在自己的博客中马上表示： “处理不好蒙牛毒奶粉事件坚决辞职”，表明了企业的态度。牛根生在文章中提出了五点责 任，即为消费者、奶农、股民、经销商、自己责任。在对员工的表态中，他这么说：“即便 公司完蛋，也要履行承诺”。最后，牛根生表示，自己也做好辞职的准备。牛根生的这篇博 客两天内阅读量达到 35 万，评论也有数千条之多，说明了网友对蒙牛集团的关注。 1. 牛根生的行为属于网络公关( √ ) 2.企业的品牌可以利用网络中的口碑进行传播( √ ) 3. 通过网络能更好地进行危机公关( √ )