影视广告课程实践指导书一、课程基本属性课程中文名称：影视广告实践课程编码：0842125课程英文名称：Film&Video Advertising实践课程类别：专业教育课程性质：核心课程讲课学时/学分：32学时/2.0学分总学时/学分：40学时/2.5学分实验学时/学分：学时/学分课内实践学时/学分：8学时/0.5学分材料科学与艺术设计开课单位：开设学期：第7学期学院适用专业及类型：视觉传达设计专业（复合应用型）先修课程：广告全案设计、视听语言、广告策划主撰人：郭继业主审人：乌日勒制定时间：2018年8月29日二、课程简介与教学目标（一）课程简介影视广告是视觉传达专业的一门专业教育核心课程，是研究电影电视媒体广告创意方法、表现技巧、制作技术等内容的一门课程。通过对本课程的学习，使学生理解在影视广告设计中，创意是广告的思想内涵与灵魂，达到可以独立制作影视广告的目的。（二）课程教学目标通过本课程的教学应实现以下目标：一了解影视广告的基本知识、功能、特性与分类。一熟悉电视广告的前期策划内容和步骤：掌握分镜脚本编写的要点、技巧和方法。一掌握电视广告创意的基本思维方法、技法。三、实践项目、内容与学时分配（一）实践条件表2实践主要设备和台件数序号实验项目备注主要设备名称每组应配台件数11分镜头脚本设计手绘板、电脑每人1个2电脑1影视短片设计每组1个
影视广告课程实践指导书 一、课程基本属性 实践课程编码： 0842125 课程中文名称： 影视广告 课程英文名称： Film &Video Advertising 实践课程类别： 专业教育 课程性质： 核心课程 总学时/学分： 40 学时/2.5 学分 讲课学时/学分： 32 学时/2.0 学分 实验学时/学分： 学时/学分 课内实践学时/学分： 8 学时/0.5 学分 开课单位： 材料科学与艺术设计 学院 开设学期： 第 7 学期 适用专业及类型： 视觉传达设计专业（复合应用型） 先修课程： 广告全案设计、视听语言、广告策划 主撰人： 郭继业 主审人： 乌日勒 制定时间： 2018 年 8 月 29 日 二、课程简介与教学目标 （一）课程简介 影视广告是视觉传达专业的一门专业教育核心课程,是研究电影电视媒体广告创意方法、表 现技巧、制作技术等内容的一门课程。通过对本课程的学习,使学生理解在影视广告设计中，创 意是广告的思想内涵与灵魂，达到可以独立制作影视广告的目的。 （二）课程教学目标 通过本课程的教学应实现以下目标： ——了解影视广告的基本知识、功能、特性与分类。 ——熟悉电视广告的前期策划内容和步骤；掌握分镜脚本编写的要点、技巧和方法。 ——掌握电视广告创意的基本思维方法、技法。 三、实践项目、内容与学时分配 （一）实践条件 表 2 实践主要设备和台件数 序号 实验项目 主要设备名称 每组应配台件数 备注 1 分镜头脚本设计 手绘板、电脑 1 每人 1 个 2 影视短片设计 电脑 1 每组 1 个
（二）实践项目表3实践项目、内容及要求序号实验项目实验内容教学目标（1）了解影视广告的脚本的种类和创作方式;分镜头脚（2）理解镜头的衔接技巧；1公益或商业类主题脚本设计本设计（3）掌握影视广告脚本写法。（1）了解影视广告短片的制作方式；影视短片2公益或商业类主题短片设计（2）理解镜头的衔接技巧；设计（3）掌握影视广告设计制作软件（三）实践成果每人提交分镜头脚本一份，每组（2人）提交短片制作一份。（四）实践考核与成绩评定1.考核方式：作品+观摩成绩2.成绩评定：实验总评成绩=观摩成绩×（20）%+作品×（80）%四、推荐教材、参考书及网络资源（一）教材与参考书：无（二）相关网络资源：无
（二）实践项目 表 3 实践项目、内容及要求 序号 实验项目 实验内容 教学目标 1 分镜头脚 本设计 公益或商业类主题脚本设计 （1）了解影视广告的脚本的种类和创作方 式； （2）理解镜头的衔接技巧； （3）掌握影视广告脚本写法。 2 影视短片 设计 公益或商业类主题短片设计 （1）了解影视广告短片的制作方式； （2）理解镜头的衔接技巧； （3）掌握影视广告设计制作软件。 （三）实践成果 每人提交分镜头脚本一份，每组（2 人）提交短片制作一份。 （四）实践考核与成绩评定 1．考核方式：作品+观摩成绩 2．成绩评定：实验总评成绩＝观摩成绩×（20）％＋作品×（80）％ 四、推荐教材、参考书及网络资源 （一）教材与参考书:无 （二）相关网络资源：无