平面广告设计 艺术表现技巧 、 强化感知力度，创造视觉冲击力。这种手段常采用的技巧 五章 有：突变、异常比例，撕裂，变异、反常、对比、省略等。 1、 突变手法：在正常作品视觉图形的表现中，图形中的某一 部分突然发生变化，这种变化在整个作品中，非常醒目突出， 表现技法 从而使作品主题也突出明朗起来，这种表现很有视觉力度。 平面广告设计的
艺术表现技巧 一、强化感知力度，创造视觉冲击力。这种手段常采用的技巧 有：突变、异常比例，撕裂，变异、反常、对比、省略等。 1、 突变手法： 在正常作品视觉图形的表现中，图形中的某一 部分突然发生变化，这种变化在整个作品中，非常醒目突出， 从而使作品主题也突出明朗起来，这种表现很有视觉力度。 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法
平面广告设计 五章 2、异常比 例手法：通过 对图形的变形处 表现技法 理，使正常图形 平面广告设计的 的部分间比例发 生变化。这种变 化也可是作品中 两个或多个图形 相互间的，其效 果往往令人惊奇 从而对受众产生 强烈的吸引力
第五章平面广告设计的 表现技法 2、异常比 例手法： 通过 对图形的变形处 理，使正常图形 的部分间比例发 生变化。这种变 化也可是作品中 两个或多个图形 相互间的，其效 果往往令人惊奇， 从而对受众产生 强烈的吸引力
亚面广告设计 3、撕裂手法： 将作品中的图形制造一种撕裂效果，引发受 众的好奇心， “这是什么了”，从而去探个究竟，达到对信 第五章 息的注意。这种效果，往往是在作品中，安排一张纸（易于 被撕裂)或一张布等，也有将制品进行破碎处理，产生一种 损坏美，吸引受众的注意。 表现技法 平面广告设计的
3、撕裂手法： 将作品中的图形制造一种撕裂效果，引发受 众的好奇心，“这是什么了”，从而去探个究竟，达到对信 息的注意。这种效果，往往是在作品中，安排一张纸（易于 被撕裂）或一张布等，也有将制品进行破碎处理，产生一种 损坏美，吸引受众的注意。 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法
平面广告设计 4、变异手法：作品中的图形由此变成彼，初看似不合常理， 但却在常理之中，上图中的树根，通过组合变成一只飞行的 第五章 鸽子。另外一个图形也可以经过打散后，重新进行组合，造 成一种与原图形相异的图形，很有视觉冲击力。 表现技法 平面广告设计的 回⊙g本市MPe图
4、变异手法：作品中的图形由此变成彼，初看似不合常理， 但却在常理之中，上图中的树根，通过组合变成一只飞行的 鸽子。另外一个图形也可以经过打散后，重新进行组合，造 成一种与原图形相异的图形，很有视觉冲击力。 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法
平面广告设计 5、反常手法：反常的效果往往使受众会对其进行探究。瓶 子倒水，理应向下流淌，可作品中偏偏表现了“向上流淌” 五章 左图却是一个在河边钓鱼的人的倒影，变成了正在演奏的交 响乐队，人们不禁不住会问：“这是为什么呢？” 表现技法 平面广告设计的
5、反常手法：反常的效果往往使受众会对其进行探究。瓶 子倒水，理应向下流淌，可作品中偏偏表现了“向上流淌”， 左图却是一个在河边钓鱼的人的倒影，变成了正在演奏的交 响乐队，人们不禁不住会问：“这是为什么呢？” 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法
平面广告设计 6、对比手法：利用两种不同效果的图形在作品中出现，使其强 第五章 烈地反差，引发受众的注意，两双鞋，富人穿的又漂亮又结 实，而贫穷的一群孩子拥有的却是很陈旧破烂的。在一个图 形中进行了对比处理，左图中一个人的脸左边和右边的不同 处理，也是一种对比。 表现技法 平面广告设计的
6、对比手法：利用两种不同效果的图形在作品中出现，使其强 烈地反差，引发受众的注意，两双鞋，富人穿的又漂亮又结 实，而贫穷的一群孩子拥有的却是很陈旧破烂的。在一个图 形中进行了对比处理，左图中一个人的脸左边和右边的不同 处理，也是一种对比。 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法
平面广告设计 一7、省略手法：将广告 第五章 作品中图形的某些部分，进行 有意识省略，或选择与主题有 关的部分进行表现，将与主题 无关的部分进行省略这样可以 表现技法 平面广告设计的 使主体所要传递的信息更突出 更集中。由于进行了省略处理， 还能使作 品更具艺术魅力。 2
7、省略手法： 将广告 作品中图形的某些部分，进行 有意识省略，或选择与主题有 关的部分进行表现，将与主题 无关的部分进行省略这样可以 使主体所要传递的信息更突出、 更集中。由于进行了省略处理，还能使作 品更具艺术魅力。 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法
平面广告设计 一8、焦点手法：设计有意识把主要信 息图形，安排在视线流动的集中点上，这 五章 个特殊的集中点，可以是平面构成中的“变 异”骨格，也可以是色彩构成中的“点缀 计。当然，要能将视线集中到某一图形， 表现技法 平面广告设计的 作品中其它图形可以进行导向性安排。如 STLTHOSCOPE 上图的导向作用 就非常重要
8、焦点手法：设计有意识把主要信 息图形，安排在视线流动的集中点上，这 个特殊的集中点，可以是平面构成中的“变 异”骨格，也可以是色彩构成中的“点缀”设 计。当然，要能将视线集中到某一图形， 作品中其它图形可以进行导向性安排。如 上图的导向作用 就非常重要。 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法
平面广告设计 第 、 提高感知兴趣，创造接受亲和感。这种手段常用的技 巧有：趣味、幽默、悬念、漫画、对称、渐变、夸张、 五章 添加、合成等。 1、 表现技法 趣味手法：在作品中安排或创造富有趣味性的图形或有 平面广告设计的 意制造趣味环境、情节、使作品与受众之间的距离缩短 而且耐人寻味，从而在轻松的瞬间传递了主题的信息。 Ball Penbel! CilkG7w 获衣k高
二、提高感知兴趣 ，创造接受亲和感。这种手段常用的技 巧有：趣味、幽默、悬念、漫画、对称、渐变、夸张、 添加、合成等。 1、趣味手法：在作品中安排或创造富有趣味性的图形或有 意制造趣味环境、情节、使作品与受众之间的距离缩短， 而且耐人寻味，从而在轻松的瞬间传递了主题的信息。 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法
平面广告设计 2、幽默手法：作品中的图形或人物表情，以及情节的安排， 第五章 都能带给受众会心的一笑，有一种想说又不知从任何说起的 味道，一个人脸上蒙一片什么就是新嫁娘吗？左右安排着同 一个人，都拿着相联接的两个罐子，是在通话还是在千什么？ 表现技法 FRSLAM 平面广告设计的
2、幽默手法：作品中的图形或人物表情，以及情节的安排， 都能带给受众会心的一笑，有一种想说又不知从任何说起的 味道，一个人脸上蒙一片什么就是新嫁娘吗？左右安排着同 一个人，都拿着相联接的两个罐子，是在通话还是在干什么？ 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法