
平面广告设计 艺术表现技巧 、 强化感知力度,创造视觉冲击力。这种手段常采用的技巧 五章 有:突变、异常比例,撕裂,变异、反常、对比、省略等。 1、 突变手法:在正常作品视觉图形的表现中,图形中的某一 部分突然发生变化,这种变化在整个作品中,非常醒目突出, 表现技法 从而使作品主题也突出明朗起来,这种表现很有视觉力度。 平面广告设计的
艺术表现技巧 一、强化感知力度,创造视觉冲击力。这种手段常采用的技巧 有:突变、异常比例,撕裂,变异、反常、对比、省略等。 1、 突变手法: 在正常作品视觉图形的表现中,图形中的某一 部分突然发生变化,这种变化在整个作品中,非常醒目突出, 从而使作品主题也突出明朗起来,这种表现很有视觉力度。 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法

平面广告设计 五章 2、异常比 例手法:通过 对图形的变形处 表现技法 理,使正常图形 平面广告设计的 的部分间比例发 生变化。这种变 化也可是作品中 两个或多个图形 相互间的,其效 果往往令人惊奇 从而对受众产生 强烈的吸引力
第五章平面广告设计的 表现技法 2、异常比 例手法: 通过 对图形的变形处 理,使正常图形 的部分间比例发 生变化。这种变 化也可是作品中 两个或多个图形 相互间的,其效 果往往令人惊奇, 从而对受众产生 强烈的吸引力

亚面广告设计 3、撕裂手法: 将作品中的图形制造一种撕裂效果,引发受 众的好奇心, “这是什么了”,从而去探个究竟,达到对信 第五章 息的注意。这种效果,往往是在作品中,安排一张纸(易于 被撕裂)或一张布等,也有将制品进行破碎处理,产生一种 损坏美,吸引受众的注意。 表现技法 平面广告设计的
3、撕裂手法: 将作品中的图形制造一种撕裂效果,引发受 众的好奇心,“这是什么了”,从而去探个究竟,达到对信 息的注意。这种效果,往往是在作品中,安排一张纸(易于 被撕裂)或一张布等,也有将制品进行破碎处理,产生一种 损坏美,吸引受众的注意。 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法

平面广告设计 4、变异手法:作品中的图形由此变成彼,初看似不合常理, 但却在常理之中,上图中的树根,通过组合变成一只飞行的 第五章 鸽子。另外一个图形也可以经过打散后,重新进行组合,造 成一种与原图形相异的图形,很有视觉冲击力。 表现技法 平面广告设计的 回⊙g本市MPe图
4、变异手法:作品中的图形由此变成彼,初看似不合常理, 但却在常理之中,上图中的树根,通过组合变成一只飞行的 鸽子。另外一个图形也可以经过打散后,重新进行组合,造 成一种与原图形相异的图形,很有视觉冲击力。 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法

平面广告设计 5、反常手法:反常的效果往往使受众会对其进行探究。瓶 子倒水,理应向下流淌,可作品中偏偏表现了“向上流淌” 五章 左图却是一个在河边钓鱼的人的倒影,变成了正在演奏的交 响乐队,人们不禁不住会问:“这是为什么呢?” 表现技法 平面广告设计的
5、反常手法:反常的效果往往使受众会对其进行探究。瓶 子倒水,理应向下流淌,可作品中偏偏表现了“向上流淌”, 左图却是一个在河边钓鱼的人的倒影,变成了正在演奏的交 响乐队,人们不禁不住会问:“这是为什么呢?” 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法

平面广告设计 6、对比手法:利用两种不同效果的图形在作品中出现,使其强 第五章 烈地反差,引发受众的注意,两双鞋,富人穿的又漂亮又结 实,而贫穷的一群孩子拥有的却是很陈旧破烂的。在一个图 形中进行了对比处理,左图中一个人的脸左边和右边的不同 处理,也是一种对比。 表现技法 平面广告设计的
6、对比手法:利用两种不同效果的图形在作品中出现,使其强 烈地反差,引发受众的注意,两双鞋,富人穿的又漂亮又结 实,而贫穷的一群孩子拥有的却是很陈旧破烂的。在一个图 形中进行了对比处理,左图中一个人的脸左边和右边的不同 处理,也是一种对比。 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法

平面广告设计 一7、省略手法:将广告 第五章 作品中图形的某些部分,进行 有意识省略,或选择与主题有 关的部分进行表现,将与主题 无关的部分进行省略这样可以 表现技法 平面广告设计的 使主体所要传递的信息更突出 更集中。由于进行了省略处理, 还能使作 品更具艺术魅力。 2
7、省略手法: 将广告 作品中图形的某些部分,进行 有意识省略,或选择与主题有 关的部分进行表现,将与主题 无关的部分进行省略这样可以 使主体所要传递的信息更突出、 更集中。由于进行了省略处理,还能使作 品更具艺术魅力。 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法

平面广告设计 一8、焦点手法:设计有意识把主要信 息图形,安排在视线流动的集中点上,这 五章 个特殊的集中点,可以是平面构成中的“变 异”骨格,也可以是色彩构成中的“点缀 计。当然,要能将视线集中到某一图形, 表现技法 平面广告设计的 作品中其它图形可以进行导向性安排。如 STLTHOSCOPE 上图的导向作用 就非常重要
8、焦点手法:设计有意识把主要信 息图形,安排在视线流动的集中点上,这 个特殊的集中点,可以是平面构成中的“变 异”骨格,也可以是色彩构成中的“点缀”设 计。当然,要能将视线集中到某一图形, 作品中其它图形可以进行导向性安排。如 上图的导向作用 就非常重要。 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法

平面广告设计 第 、 提高感知兴趣,创造接受亲和感。这种手段常用的技 巧有:趣味、幽默、悬念、漫画、对称、渐变、夸张、 五章 添加、合成等。 1、 表现技法 趣味手法:在作品中安排或创造富有趣味性的图形或有 平面广告设计的 意制造趣味环境、情节、使作品与受众之间的距离缩短 而且耐人寻味,从而在轻松的瞬间传递了主题的信息。 Ball Penbel! CilkG7w 获衣k高
二、提高感知兴趣 ,创造接受亲和感。这种手段常用的技 巧有:趣味、幽默、悬念、漫画、对称、渐变、夸张、 添加、合成等。 1、趣味手法:在作品中安排或创造富有趣味性的图形或有 意制造趣味环境、情节、使作品与受众之间的距离缩短, 而且耐人寻味,从而在轻松的瞬间传递了主题的信息。 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法

平面广告设计 2、幽默手法:作品中的图形或人物表情,以及情节的安排, 第五章 都能带给受众会心的一笑,有一种想说又不知从任何说起的 味道,一个人脸上蒙一片什么就是新嫁娘吗?左右安排着同 一个人,都拿着相联接的两个罐子,是在通话还是在千什么? 表现技法 FRSLAM 平面广告设计的
2、幽默手法:作品中的图形或人物表情,以及情节的安排, 都能带给受众会心的一笑,有一种想说又不知从任何说起的 味道,一个人脸上蒙一片什么就是新嫁娘吗?左右安排着同 一个人,都拿着相联接的两个罐子,是在通话还是在干什么? 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法