平面广告设计 第一节版式设计的形式美规律 ·、对称与均衡 第六章 对称与均衡是自然界中最重要和 最常见的形式美规律，比如人的身体和其 他动、植物生长的状态及许多日常用品 的形态等等。在编排设计中，以两侧相 平面广告的编排设计 同或近似的设计元素，以某点为中心， 进行左右对称、中心对 称、上下对称或动感对 称等。对称给人以安全 稳定、庄重、严肃和正 规的感觉
第一节 版式设计的形式美规律 一、对称与均衡 对称与均衡是自然界中最重要和 最常见的形式美规律,比如人的身体和其 他动、植物生长的状态及许多日常用品 的形态等等。在编排设计中，以两侧相 同或近似的设计元素，以某点为中心， 进行左右对称、中心对 称、上下对称或动感对 称等。对称给人以安全、 稳定、庄重、严肃和正 规的感觉。 第 六 章 平 面 广 告 的 编 排 设 计
平面广告设计 均衡是对称形式上的发展 第六章 中心的两侧不相同也不近似， 利用视觉规律和心理上的平衡 的原理，通过大小、形状、距 离、力量等因素的改变，来调 平面广告的编排设计 节中心两侧的分量上的平衡， 也就是行不同而量相近的编排 02 方法。均衡 给人以变化 活泼、动感 及新颖等视 觉感受
均衡是对称形式上的发展， 中心的两侧不相同也不近似， 利用视觉规律和心理上的平衡 的原理，通过大小、形状、距 离、力量等因素的改变，来调 节中心两侧的分量上的平衡， 也就是行不同而量相近的编排 方法。均衡 给人以变化、 活泼、动感 及新颖等视 觉感受。 第 六 章 平 面 广 告 的 编 排 设 计
平面广告设计 、 对比与调和 它们相互结合，相互作用，以突出个性，创造出差异，形成对 第六章 比的效果，有效地突出广告主题和产品 个性特征，这样会产生多种强大的表现 力，如线的长短、粗细、疏密，形的 平面 大小、高低、 方圆，物的 主次、软硬 告的编排设计 聚散，画面 e 的虚实、动 静、明暗等 一系列对比 因素。强烈 的对比会使 AMERICAN 视觉效果活 MUSEUM 跃、鲜明。 OF MINIATURE ARTS
二、对比与调和 它们相互结合，相互作用，以突出个性，创造出差异，形成对 比的效果，有效地突出广告主题和产品 个性特征，这样会产生多种强大的表现 力，如线的长短、粗细、疏密，形的 大小、高低、 方圆，物的 主次、软硬、 聚散，画面 的虚实、动 静、明暗等 一系列对比 因素。强烈 的对比会使 视觉效果活 跃、鲜明。 第 六 章 平 面 广 告 的 编 排 设 计
平面广告设计 调和的意义在于设计要素在整体中得到和谐统一。调和会有柔 第六章 和、安详、雅致、内向和单调的视觉感受。对比与调和要相互呼应 默契配合，对比中有调和，调和中求对比。广告设计中采用什么样 的对比与调和方法，突出主题，吸引读者的注意力，要根据创意和 策略以及目标受众等因素来决定。 平面广告的编排设计
调和的意义在于设计要素在整体中得到和谐统一。调和会有柔 和、安详、雅致、内向和单调的视觉感受。对比与调和要相互呼应， 默契配合，对比中有调和，调和中求对比。广告设计中采用什么样 的对比与调和方法，突出主题，吸引读者的注意力，要根据创意和 策略以及目标受众等因素来决定。 第 六 章 平 面 广 告 的 编 排 设 计
平面广告设计 三、节奏与韵律 第六章 的形象产生一种秩序感，并在这种具有动势的秩序中萌生出新 的艺术生命。节奏与韵律能使广告编排设计版面产生活力和积极向 上的生气。反复的方式决定了版面视觉效果和节奏感的强弱。在平 面广告编排设计中， 平面 利用疏密、聚散、 Che Soston (Globe agarin 重复、连续和条理 来编排，以获得节 告的编排设计 奏感，或利用渐明 渐大、渐高等渐变 手法能使版面更加 优美 生动、 更富于 节奏 韵律感
三、节奏与韵律 的形象产生一种秩序感，并在这种具有动势的秩序中萌生出新 的艺术生命。节奏与韵律能使广告编排设计版面产生活力和积极向 上的生气。反复的方式决定了版面视觉效果和节奏感的强弱。在平 面广告编排设计中， 利用疏密、聚散、 重复、连续和条理 来编排，以获得节 奏感，或利用渐明、 渐大、渐高等渐变 手法能使版面更加 优美、 生动、 更富于 节奏与 韵律感。 第 六 章 平 面 广 告 的 编 排 设 计
平面广告设计 第六章平面广告的编排设计 iY4庚l
第六章平面广告的编排设计
平面广告设计 四、比例与分割 比例是指广告画面的局部与整体之间的数量关系。比例通常分为 第六章 黄金比例、根号矩形比例和数列比例三大类。比例是从尺度中产生的， 理想的比例关系存在着秩序美，如：1：3,2：3,3：5,4：5等。如 何在比例关系规定的空间之内把文字、图形巧妙地整合起来，是体现 形式美的基础。和谐的比例给人以美的感受，也给版面增加了活力。 平面广告的编排设计
四、比例与分割 比例是指广告画面的局部与整体之间的数量关系。比例通常分为 黄金比例、根号矩形比例和数列比例三大类。比例是从尺度中产生的， 理想的比例关系存在着秩序美，如：1︰3，2︰3，3︰5，4︰5等。如 何在比例关系规定的空间之内把文字、图形巧妙地整合起来，是体现 形式美的基础。和谐的比例给人以美的感受，也给版面增加了活力。 第 六 章 平 面 广 告 的 编 排 设 计
平面广告设计 五、空白与疏密 空白的运用对编排设计有着很重要 第六章 的作用，中国画称“计白当黑”。在编排 设计中，版面适当留出空白，能起到使 视觉透气、休息的作用，反而强调了主 面 题所表现的内容，引起受众对非空白处 的注意。中国画论里的“疏可走马，密 不透风”也是这个道理。版面中应该密的 地方尽管密，应 告的编排设计 该空白的地方尽 量留大一点，形 成强烈的疏密对 比，这样才能达 到很好的版面视 R 觉效果。 SALE
五、空白与疏密 空白的运用对编排设计有着很重要 的作用，中国画称“计白当黑”。在编排 设计中，版面适当留出空白，能起到使 视觉透气、休息的作用，反而强调了主 题所表现的内容，引起受众对非空白处 的注意。中国画论里的“疏可走马，密 不透风”也是这个道理。版面中应该密的 地方尽管密，应 该空白的地方尽 量留大一点，形 成强烈的疏密对 比，这样才能达 到很好的版面视 觉效果。 第 六 章 平 面 广 告 的 编 排 设 计
平面广告设计 第二节平面广告编排设计常用的构图 一、中轴型 第六章平面广告的编排设计 76
第二节 平面广告编排设计常用的构图 一、中轴型 第 六 章 平 面 广 告 的 编 排 设 计
平面广告设计 二、中心型 第六章平面广告的编排设计 酸司 e H O 19 9
第 二、中心型 六章平面广告的编排设计