市场营纳原塑与制 市场营销原理模块 三市场营销调研
市场营销调研的类型和内容 1、 市场营销调研的类型 2、市场营销调研的内容 归纳小结 二、 市场营销调研的程序 市场营销调研理论目录 1、调研准备阶段 2、 正式调研阶段 3、 结果处理阶段 归纳小结 市场营销调研的方法 1、抽样调查方法 2、调查问卷设计 3、 原始资料的收集方法 归纳小结 复习思考题 理论目最实别目最 上一页下一页结构图 退出
一、市场营销调研的类型和内容 二、市场营销调研的程序 三、市场营销调研的方法 1、市场营销调研的类型 2、市场营销调研的内容 归纳小结 1、调研准备阶段 2、正式调研阶段 1、抽样调查方法 2、调查问卷设计 复习思考题 上一页 下一页 结构图 退出 归纳小结 归纳小结 市 场 营 销 调 研 理 论 目 录 3、结果处理阶段 3、原始资料的收集方法 理论目录 实训目录
实训一、市场营销调研实践 实训二、资料分析 市 分析一：经理捡纸条 分析二：顾客的影子 分析三：半日游逛 分析四：研究垃圾 调 分析五：皱眉信息 研 分析六：开设“意见公司” 分析七：巧设餐馆 训 实训三、市场营销调研面谈演练 录 实训四、案例分析 案例一：摸准信息转新品，起死回生 案例二：报刊信息变财富 案例三：肯氏鸡进北京 理论目录 买别目录 上一页 下一页结杓图 退出
分析一：经理捡纸条 分析六：开设“意见公司” 分析七：巧设餐馆 实训四、案例分析 分析二：顾客的影子 分析三：半日游逛 分析四：研究垃圾 分析五：皱眉信息 实训一、市场营销调研实践 实训二、资料分析 实训三、市场营销调研面谈演练 案例三：肯氏鸡进北京 市 场 营 销 调 研 实 训 目 录 案例一：摸准信息转新品，起死回生 案例二：报刊信息变财富 理论目录 实训目录 上一页 下一页 结构图 退出
郴州职业技术学院 学习目标 能力目标 >能熟练应用营销调研的程序和方法； >能正确进行调查问卷的设计； >能根据需要写出质量较好的市场营销调查报告 知识目标 >了解市场营销调研的类型含义和内容； >~掌握市场营销调研的程序和方法； 理论目最实别目最上一页 下一页 结构图 退出
Ø了解市场营销调研的类型含义和内容; Ø掌握市场营销调研的程序和方法; 理论目录 实训目录 上一页 下一页 结构图 退出 学习目标 能力目标 知识目标 Ø能熟练应用营销调研的程序和方法； Ø能正确进行调查问卷的设计； Ø能根据需要写出质量较好的市场营销调查报告
嘟州职业技术学院 走进管销 次，一个美国家庭住进了一位“不幸”的日本人。 奇怪的是，这位“落难者”每天都在作笔记，记录美 国人居家生活的各种细节，包括吃什么食物、看什么 电视节目等。一个月后，日本人走了。不久丰田公司 推出了针对当今美国家庭需求而设计的价廉物美的旅 行车，大受欢迎。直到此时，丰田公司才在报上刊登 了他们对美国家庭的研究报告，并向那户人家致歉， 同时表示感谢。 理论目最实别目最上一页下一页结构图 退出
走进营销 一次，一个美国家庭住进了一位“不幸”的日本人。 奇怪的是，这位“落难者”每天都在作笔记，记录美 国人居家生活的各种细节，包括吃什么食物、看什么 电视节目等。一个月后，日本人走了。不久丰田公司 推出了针对当今美国家庭需求而设计的价廉物美的旅 行车，大受欢迎。直到此时，丰田公司才在报上刊登 了他们对美国家庭的研究报告，并向那户人家致歉， 同时表示感谢。 理论目录 实训目录 上一页 下一页 结构图 退出
郴州职业技术学院 一、市杨管销调研的类型和内容 所谓市场营销调研，就是指为制定某项具体的 营销决策而对有关市场信息进行系统地收集、整理、 分析和判断的调查研究过程。市场营销调研贯穿于 整个营销过程之中，起到帮助营销人员及时掌握各 种所需信息，作出正确判断和决策的作用。 理论目录 实孙目录 上一页下一页结构图 退出
一、市场营销调研的类型和内容 所谓市场营销调研，就是指为制定某项具体的 营销决策而对有关市场信息进行系统地收集、整理、 分析和判断的调查研究过程。市场营销调研贯穿于 整个营销过程之中，起到帮助营销人员及时掌握各 种所需信息，作出正确判断和决策的作用。 理论目录 实训目录 上一页 下一页 结构图 退出
郴州职业技术学院 市场管销调研的类型和内容 (一)市场营销调研的分类 按信息收集的途径分 按信息收集的规模分 普查 直接调查 重点调查 间接调查 典型调查 抽样调查 毫 渠 理论目最实训目录 上一页 下一页结构图 退出
一、市场营销调研的类型和内容 （一）市场营销调研的分类 按信息收集的途径分 按信息收集的规模分 普查 重点调查 典型调查 抽样调查 间接调查 直接调查 理论目录 实训目录 上一页 下一页 结构图 退出
嘟州职业技术学院 市场管销调研的类型和内容 普查 所谓普查，就是对被研究总体中的所有单 位进行的全面调查。 优点：可以取得调查总体全面的原始资料和 可靠数据，全面反映客观事物； 不足：工作量大，时间长，费用高，甚至可 能因为组织不够周密产生较大的调查失误。 退回 退出
一、市场营销调研的类型和内容 返回 退出 普查 所谓普查，就是对被研究总体中的所有单 位进行的全面调查。 优点:可以取得调查总体全面的原始资料和 可靠数据，全面反映客观事物； 不足:工作量大，时间长，费用高，甚至可 能因为组织不够周密产生较大的调查失误
郴州职业技术学院 市扬营销调研的类型和内容 重点调查 所谓重点调查，就是对被研究总体中具有举足轻重地位 的单位进行调查，以此获得总体基本情况资料的一种非全面 调查方式。 重点单位是指在被调查对象中处于十分重要地位的单位， 或者在总体某项标志性总量中占绝大比重的一些单位。 优点：需选定为数不多的单位，用较少的人力，较少的 费用，较快地掌握被调查对象的基本情况； 不足：只能对总体情况作出粗略估计，可能以偏概全。 逸回 退出
一、市场营销调研的类型和内容 退出 重点调查 所谓重点调查，就是对被研究总体中具有举足轻重地位 的单位进行调查，以此获得总体基本情况资料的一种非全面 调查方式。 重点单位是指在被调查对象中处于十分重要地位的单位， 或者在总体某项标志性总量中占绝大比重的一些单位。 优点：需选定为数不多的单位，用较少的人力，较少的 费用，较快地掌握被调查对象的基本情况； 不足：只能对总体情况作出粗略估计，可能以偏概全。 返回
郴州职业技术学院 木场管销调研的类型和内容 典型调查 所谓典型调查，就是对被研究总体中具有代表性 的个别单位进行的专门调查，目的是以典型样本的 指标推断总体的指标。 其优点是：调查对象少，可对调查单位进行细致 透彻的调查，可取得调查单位的详尽资料。 其不足是：如果典型选择不当，即被调查单位不 具有代表性，则调查结果毫无意义。 退回 退出
一、市场营销调研的类型和内容 退出 典型调查 所谓典型调查，就是对被研究总体中具有代表性 的个别单位进行的专门调查，目的是以典型样本的 指标推断总体的指标。 其优点是：调查对象少，可对调查单位进行细致 透彻的调查，可取得调查单位的详尽资料。 其不足是：如果典型选择不当，即被调查单位不 具有代表性，则调查结果毫无意义。 返回