第一单元 理解市场营销
理解市场营销 第一单元
1.1企业目的及实现之道一市场营销活动
1.1 企业目的及实现之道——市场营销活动
一、什么是市场营销 1、企业的基本目的是什么？ 2、企业实现其目标的根本之道是
一、什么是市场营销 1、企业的基本目的是什么？ 2、企业实现其目标的根本之道是 …
买方与卖方 供给与需求 满足顾客需求 营销活动
营销活动 买方与卖方 供给与需求 满足顾客需求
宝洁公司的营销概念： “让没有使用我们产品的顾客用我们的产品” “让使用我们产品的顾客以后用得更多” “让使用我们产品的顾客永远用我们的产品
宝洁公司的营销概念： “让没有使用我们产品的顾客用我们的产品” “让使用我们产品的顾客以后用得更多” “让使用我们产品的顾客永远用我们的产品
如何创造、赢取并主宰市场？ 菲利普·科特勒
菲利普·科特勒 如何创造、赢取并主宰市场？
市场营销(narketing)一是 个人或组织通过创造，提供销售，并同别人 交换产品或价值，以或得其所需所欲之物的 一种社会和管理过程。 Win-Win Game 赢—赢游戏 核心：交换
市场营销（marketing）——是 个人或组织通过创造，提供销售，并同别人 交换产品或价值，以或得其所需所欲之物的 一种社会和管理过程。 Win－Win Game 赢—赢游戏 核心：交换
菲利普科特勒： 市场营销是以发现消费者需要为起点，以 满足消费者需要为核心，以系统的产品销 售或劳务提供为手段的全方位的经营决策 行为，通过这个行为而把人们的需求变为 企业有利可图的营销机会
菲利普.科特勒： 市场营销是以发现消费者需要为起点，以 满足消费者需要为核心，以系统的产品销 售或劳务提供为手段的全方位的经营决策 行为，通过这个行为而把人们的需求变为 企业有利可图的营销机会
二、核心营销活动 创造交换关系需要付出努力。营销者必 须寻找顾客，识别他们的需求，设计良好的 营销供给物，并为之定价，进而对其进行促 销，以及存储和运输它们。涉及的活动包括 产品开发、调研、传播、分销、定价和服 务等
二、核心营销活动 创造交换关系需要付出努力。营销者必 须寻找顾客，识别他们的需求，设计良好的 营销供给物，并为之定价，进而对其进行促 销，以及存储和运输它们。涉及的活动包括 产品开发、调研、传播、分销、定价和服 务等
三、市场营销的核心概念 需要 市场 欲望 需求 换、交 和关系 营销供给 产品、服务、体验 值和满
三、市场营销的核心概念 市场 交换、交易 和关系 需要 欲望 需求 营销供给 价值和满意 产品、服务、体验