教 案 课程名称 市场营销学 授课专业及层次营销本科 授课内容 第一章市场与市场营销学 学时数2 教学目的 明确从卖方角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。 重点 市场概念，市场营销的内涵 难点 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 自学内容 市场营销学与相关学科 使用教具 多媒体 相关学科知识管理学，经济学 教学法案例教学 讲授内容纲要、要求及时间分配 一、自我介绍，引言，导入新课 10分钟 二、案例，耐克为什么会成功？引发学生对于市场以及市场营销的思考。 10分钟 三、市场及其相关概念 20分钟 1、经济学家对市场的定义 2、管理学家对市场的定义 3、习惯看法 4、经营者的看法 5、营销者的看法 6、对市场的完整认识 四、市场营销的内涵 (一)市场营销的内涵 10分钟 菲利普·科特勒教授的定义：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和 价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 美国市场营销协会的定义：Marketing(Management)is the process of planning and executing the conception.pricing.promotion,and distribution of ideas goodsand services oreate exchanges that satisfy individual and organizational goals 二)市场营销的相关概念 20分钟
教 案 课程名称 市场营销学 授课专业及层次 营销本科 授课内容 第一章 市场与市场营销学 学时数 2 教学目的 明确从卖方角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。 重 点 市场概念，市场营销的内涵 难 点 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 自学内容 市场营销学与相关学科 使用教具 多媒体 相关学科知识 管理学，经济学 教 学 法 案例教学 讲授内容纲要、要求及时间分配 一、自我介绍，引言，导入新课 二、案例，耐克为什么会成功？引发学生对于市场以及市场营销的思考。 三、市场及其相关概念 1、经济学家对市场的定义 2、管理学家对市场的定义 3、习惯看法 4、经营者的看法 5、营销者的看法 6、对市场的完整认识 四、市场营销的内涵 （一）市场营销的内涵 菲利普·科特勒教授的定义：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和 价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 美国市场营销协会的定义：Marketing(Management) is the process of planning and executing the conception,pricing,promotion,and distribution of ideas,goods,and services to create exchanges that satisfy individual and organizational goals. 二）市场营销的相关概念 10 分钟 10 分钟 20 分钟 10 分钟 20 分钟
1、需要、欲望和需求 2、产品 3、效用、费用和满足 4、交换、交易和关系 5、市场营销与市场营销者 五、市场营销与企业职能 10分钟 (一)企业的基本职能就是市场营销和创新。 1、企业必须以对方（顾客）的存在为前提。没有顾客，就没有企业 2、顾客决定企业的本质。 3、企业最显著、最独特的功能是市场营销， (二)市场营销并不等于销售。 六、市场营销学的相关理论以及基本内容 10分钟 1、理论基础 2、宏观市场营销 3、微观市场营销 七、推荐书目 10分钟
1、需要、欲望和需求 2、产品 3、效用、费用和满足 4、交换、交易和关系 5、市场营销与市场营销者 五、市场营销与企业职能 （一）企业的基本职能就是市场营销和创新。 1、企业必须以对方（顾客）的存在为前提。没有顾客，就没有企业。 2、顾客决定企业的本质。 3、企业最显著、最独特的功能是市场营销。 （二）市场营销并不等于销售。 六、市场营销学的相关理论以及基本内容 1、理论基础 2、宏观市场营销 3、微观市场营销 七、推荐书目 10 分钟 10 分钟 10 分钟