案例四：“一个世界，一个地球”：金球无对楚 ■■一斯氏琪数位表新产品上市公关案例 主办单位，斯沃琪公司(Swatch) 咨淘单位：凯旋-先驱公共关系公可《北京、上海、广州》 项目背景 199年7月，瑞士钟表制迹商斯沃琪公司(5ath)面向中国互联网用户推出其最新 产品系列一一网络时何数位表。这种数位表圳有本地时间表、侧铃、计时码表、公元 2000年倒计封天数（还可重设为其他重要日期倒计时）等基本功能，其中最独特的功能英 过于它能暴示国际网络时间。 由斯沃琪公可和美国麻省理工学院教授联合开发的国际网络时间，旨在为网上电子邮件 用户和聊天蜜用户提供的一种无时区、无地域界限的全球时间。随着全環人们不新接受先进 科技，不同时区间的交流迷渐顿繁，但是，告知对方跨越时区的时间却由此变得困难。国际 网络时间的概念正是针对这种情形面提供的一种无时区界限的全球时间体系。 国际网洛时间由数位组成，一天技分为1000个数位，每个数位相当于1分4秒，国际 网路时间000时从瑞士斯沃琪公司总部所在地毕尔市午夜开始。000时相当于北京时间早 晨7：00。数位是全球统一的。 推出这种产品面临儿大桃战： (1)198年10月23日在瑞士毕尔市斯沃琪公司曾对这种产品进行过全球性广话动， 其新闻效应在煤体中的影响已消失： (2)明确国际网络时间的功能及必要性： 《3)与网络使用普及率低于5跳的国家《中国)的公众进行交流与沟通： (4) 要在一个新闻活动中突出斯沃琪公司的时尚形象， (5) 要平衡对国际料峰时间和斯沃琪数位表产品木身的宣传报道力度。 项目策划 公关日标 ·创造国际网洛时间一一斯沃琪最位时间的知名度： ·创迹斯沃琪数位表产品的知名度并促进其销售。 公关兼略： ·以多种形式的煤体报道来促进人们对国际网络时同的了解：
案例四：“一个世界，一个地球”：全球无时差 ----斯沃琪数位表新产品上市公关案例 主办单位：斯沃琪公司（Swatch） 咨询单位：凯旋-先驱公共关系公司（北京、上海、广州） 项目背景 1999 年 7 月，瑞士钟表制造商斯沃琪公司（Swatch）面向中国互联网用户推出其最新 产品系列——网络时间数位表。这种数位表拥有本地时间表、 闹铃、 计时码表、公元 2000 年倒计时天数（还可重设为其他重要日期倒计时）等基本功能，其中最独特的功能莫 过于它能显示国际网络时间。 由斯沃琪公司和美国麻省理工学院教授联合开发的国际网络时间，旨在为网上电子邮件 用户和聊天室用户提供的一种无时区、无地域界限的全球时间。随着全球人们不断接受先进 科技，不同时区间的交流逐渐频繁，但是，告知对方跨越时区的时间却由此变得困难。国际 网络时间的概念正是针对这种情形而提供的一种无时区界限的全球时间体系。 国际网络时间由数位组成，一天被分为 1000 个数位，每个数位相当于 1 分 24 秒。国际 网络时间@000 时从瑞士斯沃琪公司总部所在地毕尔市午夜开始。@000 时相当于北京时间早 晨 7:00。数位是全球统一的。 推出这种产品面临几大挑战： （1） 1998 年 10 月 23 日在瑞士毕尔市斯沃琪公司曾对这种产品进行过全球推广活动， 其新闻效应在媒体中的影响已消失； （2） 明确国际网络时间的功能及必要性； （3） 与网络使用普及率低于 5%的国家（中国）的公众进行交流与沟通； （4） 要在一个新闻活动中突出斯沃琪公司的时尚形象； （5） 要平衡对国际网络时间和斯沃琪数位表产品本身的宣传报道力度。 项目策划 公关目标： ·创造国际网络时间——斯沃琪数位时间的知名度； ·创造斯沃琪数位表产品的知名度并促进其销售。 公关策略： ·以多种形式的媒体报道来促进人们对国际网络时间的了解；
·以令人激动，高科技的新闻活动使产品形象，人们兴奋度与数位网格时间高科技概念 相匹配。 创意点 在新闻话动中月两个复则以一种简单的方式闹述国际网络时间的使用， 目标公众 ·年龄：16一3岁1 ·女性或男性： ·电脑行业： ·网路用户： ·追求时尚者。 所目实施 1、为了突现此次新相活动的与众不同，同时为了配合多媒体短刚的演出效果。我们 在北京，广州、上海分别遮释了当地最热门的、充满时尚气息并配有专业的舞台灯究，高品 质的音响和超大屏幂或电视墙的迪斯科舞厅或酒吧来举办此次新闻活动： 2、复卿的编写和导演特别蓬请当地电视台的专业编导米执行，而演员的挑透也是根 据主避的雷要在三地分别选了二位当地和二位外箱半专业的演员，演绎网络领情和电话会议 两个短刚。在聊中，四位演员在全缘不同的国家，不论是通过网格聊天米钓定见面时间，还 是召开电视会议商讨新产品全球上市时间，都遇到了一个相同的间思，即时差。从而引出此 次话动把要表达的主题：国际网洛时间。 3、鉴于有限的预算，但为了配合频刷的演出，我们特别运用电脑制作了多燥体的背 景西面并配有不同场景的音乐，以在演员演绎的同时统托气氨井帮助人们理解剧情。把多煤 体短刚作为此次新闻活动的开场白，在引人入性的同时带出高科技的形像概念，这也是此次 活动想要表达的另一个主题。 4、在新闻发布活动结束后，来自电脑行业媒体、时尚规体和综合新闲媒体的记者们 并没有匆匆离去，因为现场放置的多都a电脑和数位表样品，不仅可以让记者们随意上 网浏览斯沃琪公可的网页以了解更多国际料络时间的信息，还可以现场使用数位表以了解数 位表更多的其他优秀功能： 5、电台、电祝台和报刊的许多记者们还在活动后采访了斯沃琪公可的代表，整个活 动现场自始至终苏漫在兴奋和高科技相匹配的气氛之中。 项目评估
·以令人激动、高科技的新闻活动使产品形象、人们兴奋度与数位网络时间高科技概念 相匹配。 创意点： 在新闻活动中用两个短剧以一种简单的方式阐述国际网络时间的使用。 目标公众： ·年龄：16—35 岁； ·女性或男性； ·电脑行业； ·网络用户； ·追求时尚者。 项目实施 1、 为了突现此次新闻活动的与众不同，同时为了配合多媒体短剧的演出效果，我们 在北京、广州、上海分别选择了当地最热门的、充满时尚气息并配有专业的舞台灯光、高品 质的音响和超大屏幕或电视墙的迪斯科舞厅或酒吧来举办此次新闻活动。 2、 短剧的编写和导演特别邀请当地电视台的专业编导来执行，而演员的挑选也是根 据主题的需要在三地分别选了二位当地和二位外籍半专业的演员，演绎网络倾情和电话会议 两个短剧。在剧中，四位演员在全球不同的国家，不论是通过网络聊天来约定见面时间，还 是召开电视会议商讨新产品全球上市时间，都遇到了一个相同的问题，即时差。从而引出此 次活动想要表达的主题：国际网络时间。 3、 鉴于有限的预算，但为了配合短剧的演出，我们特别运用电脑制作了多媒体的背 景画面并配有不同场景的音乐，以在演员演绎的同时烘托气氛并帮助人们理解剧情。把多媒 体短剧作为此次新闻活动的开场白，在引人入胜的同时带出高科技的形象概念，这也是此次 活动想要表达的另一个主题。 4、 在新闻发布活动结束后，来自电脑行业媒体、时尚媒体和综合新闻媒体的记者们 并没有匆匆离去，因为现场放置的多部 iMac 电脑和数位表样品，不仅可以让记者们随意上 网浏览斯沃琪公司的网页以了解更多国际网络时间的信息，还可以现场使用数位表以了解数 位表更多的其他优秀功能。 5、 电台、电视台和报刊的许多记者们还在活动后采访了斯沃琪公司的代表，整个活 动现场自始至终都弥漫在兴奋和高科技相匹配的气氛之中。 项目评估
效果1：创造国际网络时间一一斯袄球数位时间的知名度。 ·截止9月7日，全国已有了8☒算有关的新闻服道，受众超过2亿，五家电视台插出 了短则。四家电台播出有关报道： ·印刚规体报道覆盖率方面，有关国际网络时间的服道半达85%： ·电子媒体报道覆盖率方面。有关国际网络时间的报道率达10消。 效果2：创造斯沃琪数位表产品的知名度并昆进其销售。 ·在上面提及的印时握体报道履盖率中，5以大字标题对斯沃琪数位表进行了报道， 其中0m包括了一张彩色题片，另15路含一张黑白盟片： ·在没有任何广告支特的情况下，斯沃琪数位表目前在中国的的售量已达到目标销售量 的110作
效果 1：创造国际网络时间——斯沃琪数位时间的知名度。 ·截止 9 月 27 日，全国已有了 83 篇有关的新闻报道，受众超过 2 亿，五家电视台播出 了短剧，四家电台播出有关报道； ·印刷媒体报道覆盖率方面，有关国际网络时间的报道率达 85%； · 电子媒体报道覆盖率方面，有关国际网络时间的报道率达 100%。 效果 2：创造斯沃琪数位表产品的知名度并促进其销售。 ·在上面提及的印刷媒体报道覆盖率中，65%以大字标题对斯沃琪数位表进行了报道， 其中 40%包括了一张彩色照片，另 15%含一张黑白照片； ·在没有任何广告支持的情况下，斯沃琪数位表目前在中国的销售量已达到目标销售量 的 110%