案例一：可口可乐：药草与果子名称的结合 1886年，在美国乔治亚州亚特兰大市，钓翰.影伯领偶然发明了一种颜受欢迎的有色饮 料。他想开发这一饮料，又苦于没有魔金，城找到当地一个识字不多的土财主鲁宾遮。提出 合伏开发这一饮料的设想， 当流受合作条件后，彭的顿为了借助鲁宾透的财力。便把为新饮料角名的权力让给了鲁 宾进。 鲁宾进一口应承下米，但思需一段时间后却感到给这一饮料起名并不那么容易。他把字 典阻了一遍，也没有找到满意的名称，一天下来，由于脑袋昏昏沉沉。吃过晚饭后，意坐在 节房的龄子上驿着了。等他一觉醒米时，已是深夜1点钟了，此时他已无心去动脑简，只塑 随便按饮料的性质起个名字算了。他想，饮料是清凉的，用“冷”字(Col)米代表，可冷 字不能成为名字，必须再加上一个字。他又开始臣字典，结果还是一无所获，他生气地把字 典五在了一旁，恰巧，此时公鸡叫鸣了，地一下子跌了起来，“对了，餐用公鸡这个名字吧！“ 可是，“公鸡冷的”或“冷的公鸡”都不是饮料的名字。想着想着，他走到院子里，看到天 空中一颗流量闪过，这又引起他的灵感，把“公鸡”和“冷的”单词换个字母，不就行了？ 于是他把Cock Cold中的k和d都换成了a,变成了CocaCola 问鲁宾语这个名称是什么意思，鲁宾瀝说：“它们本身没有什么意义，可是，你看看它 们的字母结构，不是很有意思吗？“ 彭怕顿连念了几看，突然高兴地叫道：“妙极了！除非是你。途也想不出这样好的名字 来，即好拼，又好念，更容易记，不管谁看一考都会记得它。作为产品名称，真是再好也没 有了！”实际上，这两个单词，一个代表南美洲的一种药草，一个代表非洲产的一种果子， 只是一切都是无意中的巧合！ 素尼：“小家伙”与“声音” 日木索尼公可是世界上最大的电子产品生产厂家之一·196年，第二次世界大战结束 后，日本的两位科技人员盛田昭夫和井深大看到随着战后重建开始，将电子技术应用于消贵 品生产大有可为，便在系嘉一家被炸坏的百货商店里，建起了“东京通信工业株式会杜”。 1953年，盛田照夫到美国去谈生意，发现西方人特别是美国人念能公司名字时很坳口， 没有一个人能准确地拼读出这个日语名字。为了给别人留下深刻记忆，盛田昭夫决定将公司 名字改成一个易记、好读，全世界军能通用的名字
案例一：可口可乐：药草与果子名称的结合 1886 年，在美国乔治亚州亚特兰大市，约翰.彭伯顿偶然发明了一种颇受欢迎的有色饮 料。他想开发这一饮料，又苦于没有资金，就找到当地一个识字不多的土财主鲁宾逊，提出 合伙开发这一饮料的设想。 当谈妥合作条件后，彭伯顿为了借助鲁宾逊的财力，便把为新饮料命名的权力让给了鲁 宾逊。 鲁宾逊一口应承下来，但思索一段时间后却感到给这一饮料起名并不那么容易。他把字 典翻了一遍，也没有找到满意的名称。一天下来，由于脑袋昏昏沉沉。吃过晚饭后，竟坐在 书房的椅子上睡着了。等他一觉醒来时，已是深夜 1 点钟了，此时他已无心去动脑筋，只想 随便按饮料的性质起个名字算了。他想，饮料是清凉的，用“冷”字（Cold）来代表，可冷 字不能成为名字，必须再加上一个字。他又开始翻字典，结果还是一无所获，他生气地把字 典丢在了一旁。恰巧，此时公鸡叫鸣了，他一下子跳了起来，“对了，就用公鸡这个名字吧！” 可是，“公鸡冷的”或“冷的公鸡”都不是饮料的名字。想着想着，他走到院子里，看到天 空中一颗流星闪过，这又引起他的灵感：把“公鸡”和“冷的”单词换个字母，不就行了？ 于是他把 Cock Cold 中的 k 和 d 都换成了 a，变成了 CocaCola。 问鲁宾逊这个名称是什么意思，鲁宾逊说：“它们本身没有什么意义，可是，你看看它 们的字母结构，不是很有意思吗？” 彭伯顿连念了几遍，突然高兴地叫道：“妙极了！除非是你，谁也想不出这样好的名字 来，即好拼，又好念，更容易记，不管谁看一遍都会记得它。作为产品名称，真是再好也没 有了！”实际上，这两个单词，一个代表南美洲的一种药草，一个代表非洲产的一种果子， 只是一切都是无意中的巧合！ 索尼：“小家伙”与“声音” 日本索尼公司是世界上最大的电子产品生产厂家之一。1946 年，第二次世界大战结束 后，日本的两位科技人员盛田昭夫和井深大看到随着战后重建开始，将电子技术应用于消费 品生产大有可为，便在东京一家被炸坏的百货商店里，建起了“东京通信工业株式会社”。 1953 年，盛田照夫到美国去谈生意，发现西方人特别是美国人念他公司名字时很拗口， 没有一个人能准确地拼读出这个日语名字。为了给别人留下深刻记忆，盛田昭夫决定将公司 名字改成一个易记、好读、全世界都能通用的名字
目日木后，整国眉夫动员了很多人为公可改名，他要求这个新名字必策在世界各地都容 号屏认。人们用任何语言都能问样讲读 他们做了几十次试验，查间了各种字奥。有一天，他们阻阅字典时无意阻到拉丁字 “Sas”,译为“声音”，这恰好与公司行业有关，他们经营的行业就是给人门带米声音 的行业。于是便把目标对准了“5s”，从该词开始找起。当时日本使用外米语的现象日 渐普追。借用英语的俚语，有些人把聪明可爱的男孩叫作“S0y”(小家伙)，而属于问 一可根的问“5ny”(艳阳)和“Sy”都有乐观、明亮的意思，这体现了公司刚刚起步、 期望前途光明的现实。边憾的是“Sonny”日文的罗马拼音是“Sohn-nee”(赔的意思)， 显然不能用米推出新产品。 经过数日的冥思苦想后，有一天罐田昭夫茅赛顿开，何不去掉一个字母而将“S0us" (声音)和“Sany”(小家伙)两个单词合二为一，变成“S0T”(煮尼)·于是，这个 新创造的单词“S”就成了公司的名称，这个新名学的好处是，在任何语言中“素尼”这 个问都没有恶意的解释，非常容易读出。而且有聪明、可爱、幼隆，乐观、光明等丰富的内 汤。素尼公司后来成功的事实印证了这一名称的妙提。 万宝路：人名和地名的品脚 1847年，菲利通，莫里斯在伦敦邦德大街开办了烟草销售商店，30年后发展为公司。在 父子俩的苦心经营下。先后裤出了几种名韩香烟。这些名牌都带有“高贵”的内涵。 “B1ues”暗示贵锲血统：“Carbridge”取白伦敦区地名：“Derby”代表上流社会热衷的 赛马会：“r1o©如gh”是指马尔搏罗市的地名，该就是以菲利通.莫里斯的好友马尔博罗 公爵的封号命名的。因为公爵一直寿金和支持罩利铺.真里斯公司，为感谢公爵。就将其封 号（也是市名）作为香烟商标的一个名称。出乎意料，该种品牌的香烟情量在当时最大。不 过，当时的这些香烟品牌都是根清该的女士香烟。 1924年，菲利浦.莫里斯公可迁往美国儿吉尼亚里士满市。当时上市的仍然是专为女士 生产的香烟，烟味清该，包装文雅，：常也被做成红色的，便干吸烟的女士掩盖辱青可能留 下不雅观的红印。1930年后，该公司意识到行网的主要市场还是男性烈民，便决定生产男 士香烟。但当时美因男士香烟市场克争十分常温，如何独树一帜赢得男性清费者，在香烟品 质一样成上乘的情况下，关键就在于牌子了。 小非利浦.莫里斯为设计出一个新的香四品牌，在办公室挖空心思地想了好几天。有一 次，他无意间看到了挂在墙上的美国地图，其中有一个似曾相视的地名，这就是r1o©
回日本后，盛田昭夫动员了很多人为公司改名。他要求这个新名字必须在世界各地都容 易辨认，人们用任何语言都能同样拼读。 他们做了几十次试验，查阅了各种字典。有一天，他们翻阅字典时无意翻到拉丁字 “Sonus”，译为“声音”，这恰好与公司行业有关，他们经营的行业就是给人们带来声音 的行业。于是便把目标对准了“Sonus”，从该词开始找起。当时日本使用外来语的现象日 渐普遍，借用英语的俚语，有些人把聪明可爱的男孩叫作“Sonny”（小家伙），而属于同 一词根的词“Sunny”（艳阳）和“Sonny”都有乐观、明亮的意思，这体现了公司刚刚起步、 期望前途光明的现实。遗憾的是“Sonny”日文的罗马拼音是“Sohn-nee”（赔的意思）， 显然不能用来推出新产品。 经过数日的冥思苦想后，有一天盛田昭夫茅塞顿开，何不去掉一个字母而将“Sonus” （声音）和“Sonny”（小家伙）两个单词合二为一，变成“SONY”（索尼）。于是，这个 新创造的单词“SONY”就成了公司的名称。这个新名字的好处是，在任何语言中“索尼”这 个词都没有恶意的解释，非常容易读出，而且有聪明、可爱、幼稚、乐观、光明等丰富的内 涵。索尼公司后来成功的事实印证了这一名称的妙趣。 万宝路：人名和地名的品牌 1847 年，菲利浦.莫里斯在伦敦邦德大街开办了烟草销售商店，30 年后发展为公司。在 父子俩的苦心经营下，先后推出了几种名牌香烟，这些名牌都带有“高贵”的内涵。 “Blues”暗示贵族血统；“Cambridge”取自伦敦区地名；“Derby”代表上流社会热衷的 赛马会；“Mariborough”是指马尔博罗市的地名，该城是以菲利浦.莫里斯的好友马尔博罗 公爵的封号命名的。因为公爵一直寿命和支持菲利浦.莫里斯公司，为感谢公爵，就将其封 号（也是市名）作为香烟商标的一个名称。出乎意料，该种品牌的香烟销量在当时最大。不 过，当时的这些香烟品牌都是很清淡的女士香烟。 1924 年，菲利浦.莫里斯公司迁往美国弗吉尼亚里士满市。当时上市的仍然是专为女士 生产的香烟，烟味清淡，包装文雅，烟嘴也被做成红色的，便于吸烟的女士掩盖唇膏可能留 下不雅观的红印。1930 年后，该公司意识到香烟的主要市场还是男性烟民，便决定生产男 士香烟。但当时美国男士香烟市场竞争十分激烈，如何独树一帜赢得男性消费者，在香烟品 质一样或上乘的情况下，关键就在于牌子了。 小菲利浦.莫里斯为设计出一个新的香烟品牌，在办公室挖空心思地想了好几天。有一 次，他无意间看到了挂在墙上的美国地图，其中有一个似曾相识的地名，这就是 Marlboro
这一地名恰好与公司在英国最畅销的“始rb0 rough”牌号同名。他一阵狂喜，马上记下了 这个地名，把它选为新推出的香烟商标名称。 昔日的人名、地名，从此以后成了世界最昂遗的“rboD”香相品牌。 力士：上等、精华的文字内锅 著名的“力士”(L山X)牌香皂是美国尤尼埃推尔(nilever)洗涤品公司创立的世界 名牌产品。 上个世纪0年代，美国大多数妇女的生活方式是贤麦良母型，地们依赖自己的丈夫和 家庭而缺少鞋立性。到了0年代中期，虽然妇女们的独立性增强了，但娃们修饰打扮的目 的仍然是为了取悦男性，地们喜欢和崇拜好莱坞影星，把地们视为生活中模伤的偶像和美的 象征 在这种背景下，尤尼埃维尔洗涤品公司研制开发了迎合妇女需要的护肤香皂。该产品采 用天然纯正配方，有非凡的滋润和护肌肤的作用。根据产品的特点及妇女们的需求心理， 经过反复研究。将这种产品的商标命名为“1X”(力士)， “X”由“UE”一词演变而米，具有“上等”、“精华”的含义。该公可设计者门 构思巧妙，充分利用文字内函及发音的特点，从关健司中提出主要音节用作商标词组，是具 型的以义取胜的商标命名。 面果：哺育、舒适、依很的象征 19世纪中叶，璃士的一个学者型食品技术人员亨利内斯特尔(r1Mest1©)发明了一 种育几用乳制品，即把果糖和营养剂如入奶粉中，。是当时根优秀的育儿食品，但产量很少， 内斯转尔仍主要从事科学研究工作， 1865年，一位朋友告诉内斯特尔，由干婴儿周了他的奶粉，都健康地成长起米，改 变了婴儿不喝牛奶的习惯，为母亲们排了优解了走。听到这一清息后，内斯转尔在1867年 终于创立了育儿奶粉公司，以他的名字estl©为其产品商标名称，并以鸟果图案为商标图 形。因为英文重果(s)与他的名字为同一可根，所以中文一并译为“雀果”。实际上，内 斯特尔N和st®》英文的含文是“舒适安顿下米”和“依很”，而雀藥图形自然会使人们联如 到艺爱的母来哺育婴儿的情景。因此，“面果”角儿奶粉的销路一直很好。 0世纪韧，公司开始实行多样化生产，并在世界各地收购并建立企业，成为世界规慎 最大的食品制造商，其分支机构开设在美国，日本，德国等70多个国家，己有1200多家工 厂、商号，总部设在瑞士的韦推。公司1990年销售额达333亿美元，主要产品为速溶咖啡， 炼乳、奶粉、要儿食品、乳格、巧克力制品、糖果。速饮茶等数十种
这一地名恰好与公司在英国最畅销的“Marlborough”牌号同名。他一阵狂喜，马上记下了 这个地名，把它选为新推出的香烟商标名称。 昔日的人名、地名，从此以后成了世界最昂遗的“Marboro”香烟品牌。 力士：上等、精华的文字内涵 著名的“力士”（LUX）牌香皂是美国尤尼埃维尔（Unilever）洗涤品公司创立的世界 名牌产品。 上个世纪 20 年代，美国大多数妇女的生活方式是贤妻良母型，她们依赖自己的丈夫和 家庭而缺少独立性。到了 40 年代中期，虽然妇女们的独立性增强了，但她们修饰打扮的目 的仍然是为了取悦男性，她们喜欢和崇拜好莱坞影星，把她们视为生活中模仿的偶像和美的 象征。 在这种背景下，尤尼埃维尔洗涤品公司研制开发了迎合妇女需要的护肤香皂。该产品采 用天然纯正配方，有非凡的滋润和呵护肌肤的作用。根据产品的特点及妇女们的需求心理， 经过反复研究，将这种产品的商标命名为“LUX”（力士）。 “LUX”由“LUXE”一词演变而来，具有“上等”、“精华”的含义。该公司设计者们 构思巧妙，充分利用文字内涵及发音的特点，从关键词中提出主要音节用作商标词组，是典 型的以义取胜的商标命名。 雀巢：哺育、舒适、依偎的象征 19 世纪中叶，瑞士的一个学者型食品技术人员亨利.内斯特尔(Henri Nestle)发明了一 种育儿用乳制品，即把果糖和营养剂加入奶粉中，是当时很优秀的育儿食品，但产量很少， 内斯特尔仍主要从事科学研究工作。 1865 年，一位朋友告诉内斯特尔，由于婴儿喝了他的奶粉，都健康地成长起来，改 变了婴儿不喝牛奶的习惯，为母亲们排了忧解了难。听到这一消息后，内斯特尔在 1867 年 终于创立了育儿奶粉公司，以他的名字 Nestle 为其产品商标名称，并以鸟巢图案为商标图 形。因为英文雀巢(Nest)与他的名字为同一词根，所以中文一并译为“雀巢”。实际上，内 斯特尔(Nestle)英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”；而雀巢图形自然会使人们联想 到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。因此，“雀巢”育儿奶粉的销路一直很好。 20 世纪初，公司开始实行多样化生产，并在世界各地收购并建立企业，成为世界规模 最大的食品制造商，其分支机构开设在美国、日本、德国等 70 多个国家，已有 1200 多家工 厂、商号，总部设在瑞士的韦维。公司 1990 年销售额达 333 亿美元，主要产品为速溶咖啡、 炼乳、奶粉、婴儿食品、乳酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数十种
19的1年，据美国兰道公可的调查结果，雀巢咖母这一商标被列为盘界十大名牌商标之 一，其商标价值1994年被确定为1159亿美元。 蓝带：扎带子产生的神奇效國 “蓝带”是美国巴士特公可生产的著名韩酒商标， “蓝带”难酒诞生于19世纪的德国，一位名叫杰克巴士转的啤酒厂主最先假制成了这 种啤清。由于它的加工工艺独特，质地优良，在德国很快就有了名气，由于生产规模比较小， 致使情售十分有限。 此后受新大陆美洲的诱够，巴士特家族的推承者们决心把工厂迁往美国以图发展，于是 巴士转特公可搬到了生长着优质大麦的美国威斯集星州。巴士特公司首先突破传统的生产方 式，深用了先进的饨酵母培养工艺和机器生产，使巴士特申销的产量和质量远速提高。 1828年，巴士特公司在特选的优质酒的瓶预上系上一蓝色飘带，以示其优良的酒质， 不同于其他品牌。没想到扎带子的行为却产生了神奇的效应，该产品在市场上大受欢连。于 是，系蓝子的啤酒产量和销量迅速提高。久面久之，消费者不再称其原来的商标名称前称其 为“蓝带”，巴士特公可也就顺乎民意，将味酒的商标重新注册为“蓝带” “蓝带”辈酒也使巴士特公司终于在19世纪0年代防身于美国大公司之列。100多年 米，带着几分浪漫色彩的“蓝带”啤酒出现在世界各地的市场，而直到0世纪80年代，蓝 带啤清公司始终没有离开过美国本土而在国外设生产厂。18年11月，中美双方签订了合 作经营合同，由广东肇庆市与美国蓝带集团公可在中国合营蓝带啤酒厂。白此，“蓝带”啤 酒在中国大陆有了生产基地，“被带”啤清打入了消费最大的中国市场， 三洋：志在世界三大洋 “三洋”是日本电器产品中的一个名牌.这个“三洋”企业的全称国“三洋电机株式会 社”，其创建者名叫并植薰。 井植薰是日木著名企业家松下幸之助的内弟，井植薰从14岁开始，镜米到如夫经营的 松下电器制作所，同如夫一起艰苦创业，并一步一步升到了公可的常务董事兼制造部长的眼 务，拿管着松下公司的生产大权。到了195年，松下公可受到旧本战败的影响，面路破产 的边缘。并植薰不得不离开松下公司，自己去创新的事业。 井植薰在筹建新公可时，也曾想以自己的姓名命名企业和产品，经再三考虑，又成弃了 这一念头，起了一个独一无二的名学，即把也的企业叫“三洋”，其产备也以“三洋”命名
1991 年，据美国兰道公司的调查结果，雀巢咖啡这一商标被列为世界十大名牌商标之 一，其商标价值 1994 年被确定为 115.49 亿美元。 蓝带：扎带子产生的神奇效应 “蓝带”是美国巴士特公司生产的著名啤酒商标。 “蓝带”啤酒诞生于 19 世纪的德国，一位名叫杰克.巴士特的啤酒厂主最先酿制成了这 种啤酒。由于它的加工工艺独特，质地优良，在德国很快就有了名气，由于生产规模比较小， 致使销售十分有限。 此后受新大陆美洲的诱惑，巴士特家族的继承者们决心把工厂迁往美国以图发展，于是 巴士特公司搬到了生长着优质大麦的美国威斯康星州。巴士特公司首先突破传统的生产方 式，采用了先进的纯酵母培养工艺和机器生产，使巴士特啤酒的产量和质量迅速提高。 1828 年，巴士特公司在特选的优质酒的瓶颈上系上一蓝色飘带，以示其优良的酒质， 不同于其他品牌。没想到扎带子的行为却产生了神奇的效应，该产品在市场上大受欢迎。于 是，系蓝子的啤酒产量和销量迅速提高。久而久之，消费者不再称其原来的商标名称而称其 为“蓝带”。巴士特公司也就顺乎民意，将啤酒的商标重新注册为“蓝带”。 “蓝带”啤酒也使巴士特公司终于在 19 世纪 70 年代跻身于美国大公司之列。100 多年 来，带着几分浪漫色彩的“蓝带”啤酒出现在世界各地的市场，而直到 20 世纪 80 年代，蓝 带啤酒公司始终没有离开过美国本土而在国外设生产厂。1986 年 11 月，中美双方签订了合 作经营合同，由广东肇庆市与美国蓝带集团公司在中国合营蓝带啤酒厂。自此，“蓝带”啤 酒在中国大陆有了生产基地，“蓝带”啤酒打入了消费最大的中国市场。 三洋：志在世界三大洋 “三洋”是日本电器产品中的一个名牌。这个“三洋”企业的全称叫“三洋电机株式会 社”，其创建者名叫井植薰。 井植薰是日本著名企业家松下幸之助的内弟。井植薰从 14 岁开始，就来到姐夫经营的 松下电器制作所，同姐夫一起艰苦创业，并一步一步升到了公司的常务董事兼制造部长的职 务，掌管着松下公司的生产大权。到了 1945 年，松下公司受到日本战败的影响，面临破产 的边缘，井植薰不得不离开松下公司，自己去创新的事业。 井植薰在筹建新公司时，也曾想以自己的姓名命名企业和产品，经再三考虑，又放弃了 这一念头，起了一个独一无二的名字，即把他的企业叫“三洋”，其产品也以“三洋”命名
学过地理的人都知道，世界上共有四大洋。即太平洋、大西洋，印度洋和北冰洋，除北 冰洋人网稀少外，井植薰立志要让他的产品占领三大洋的各个角落，后米经过有斗，“三洋” 真的成为大型国际性公可
学过地理的人都知道，世界上共有四大洋，即太平洋、大西洋、印度洋和北冰洋，除北 冰洋人烟稀少外，井植薰立志要让他的产品占领三大洋的各个角落。后来经过奋斗，“三洋” 真的成为大型国际性公司