案例十一：复兴公园的劳务教灾游园大全 三毛履见会后一个多月，上海减被解放军攻占。民生因苦，又逢苏北洪污，新或权经济 困窘，各界人士为了替新政府分忧，递在199年8月初，在上海复兴公署率办了一场为期 五天的明星劳军数灾园游会，当天复兴公园门口立着园游会导宽图，会场院则设有各色摊位。 餐馆、冷饮室、娱乐室、书画室、副场等，全由红极一时的明星包办，各种表演，也全由明 星义卖、文流，所有题顺排位的服务人员，也都由明星充任，足足忙了五天，把活动办得盛 况空前。在书西室，有京观须生宋宝罗卖扇子。并不时挂着京腔高叫[美扇子吸]。宋曾师事 汪桂芬、马选良、高庆奎，又曾拜齐白石、徐悲鸿学画，不仅会画会写，也长于篆刻，演戏 时能边码边画，根受观众欢连，这样一位名角义卖扇子，扇面上还有他的书属。当然被抢购 一空。在冷饮室，有[话测皇帝]之香的石挥担任收银及替位，石挥曾演出著名舞台[正气 最]、[大马戏团]、[梁上君子]等，从影后的代表作有[我这一辈子]，当年红透半边天，国 卖起冰淇淋米也十分尽肌。至于女服务生，则由上官可支担当，谁想得到系着白围排穿出的 服务生，就是曾演出[太太万岁]、[万家灯火]、【围人行]的微“大名的上官云珠呢！至于在 餐馆里。人称中国哈代][台湾泽哈台]的胖子笑星（谐星》殷秀岑一身自衣白帽，高声必喝， 生意州盛。在娱乐室，则有瘦子笑星[中国劳莱]韩兰根专司卖子弹，招呼人打气枪。至于摆 摊子卖肥皂、毛巾等用品的，则有唐斯大名的秦恰（曾演过话刷[大地目春]、[款差大臣]、 【茶花女]、[桃花扇]及电影[忠义之家]、[无名氏]、[通远的爱]等)，张鸿眉（曾演过[小 戴之春])，赵丹（曾演过[十字街头】、[马路天使]、等片及话刷[塞上风云]、[上海屋檐下门 等，中共建国后主演过[武训们，【李时珍]、[林则徐】，【聂麦耳)等)，以及黄亲英（曾演过[乌 鸦与麻雀]，后米成为赵丹的麦子，目前仍健在)等，他们都事常卖力，卖出不少东两。收 钱找战。忙得不亦乐乎。许多人就是冲着他们的名气而买的。此外，还有莫愁，张伐、苏曼 意、李韩、朱步、陈云华、路明、沈扬、阮斐、王善、沙莉等三十多名明星参与，他们或轮 流照顾成各有任务，把这场劳军数灾因瓣会办得轰轰烈烈。当年这些明屋都非常爱国，完全 是真心真意，尽心尽力随付出。为新政府幕捐了不少钱。可情后来他们之中很多人意死于文 革的迫害，叫人思之做然。 案例考评： 前一库子。美围九一一事件发生。事后没有多久。好莱妈的明星及歌星，发起一场院义 演募款大会，举凡主持到表演到接听观众当场打进来的捐款电话，都由明屋加钢。许多人看 见屏幂上大明星排排坐，忙着负责接电话及记录相款，都立刻打电话捐款，并希望循此和心
案例十一：复兴公园的劳务救灾游园大全 三毛展览会后一个多月，上海就被解放军攻占。民生困苦，又逢苏北洪涝，新政权经济 困窘，各界人士为了替新政府分忧，遂在 1949 年 8 月初，在上海复兴公署举办了一场为期 五天的明星劳军救灾园游会。当天复兴公园门口立着园游会导览图，会场院则设有各色摊位。 餐馆、冷饮室、娱乐室、书画室、剧场等，全由红极一时的明星包办，各种表演，也全由明 星义卖、义演，所有照顾摊位的服务人员，也都由明星充任，足足忙了五天，把活动办得盛 况空前。在书画室，有京戏须生宋宝罗卖扇子，并不时扯着京腔高叫[卖扇子喽]。宋曾师事 汪桂芬、马连良、高庆奎，又曾拜齐白石、徐悲鸿学画，不仅会画会写，也长于篆刻，演戏 时能边唱边画，很受观众欢迎。这样一位名角义卖扇子，扇面上还有他的书画，当然被抢购 一空。在冷饮室，有[话剧皇帝]之誉的石挥担任收银及带位，石挥曾演出著名舞台剧[正气 歌]、[大马戏团]、[梁上君子]等，从影后的代表作有[我这一辈子]，当年红透半边天，但 卖起冰淇淋来也十分尽职。至于女服务生，则由上官司支担当，谁想得到系着白围裙穿出的 服务生，就是曾演出[太太万岁]、[万家灯火]、[丽人行]的鼎鼎大名的上官云珠呢！至于在 餐馆里，人称[中国哈代][台湾泽哈台]的胖子笑星（谐星）殷秀岑一身白衣白帽，高声吆喝， 生意鼎盛。在娱乐室，则有瘦子笑星[中国劳莱]韩兰根专司卖子弹，招呼人打气枪。至于摆 摊子卖肥皂、毛巾等用品的，则有鼎鼎大名的秦恰（曾演过话剧[大地回春]、[钦差大臣]、 [茶花女]、[桃花扇]及电影[忠义之家]、[无名氏]、[遥远的爱]等），张鸿眉（曾演过[小 城之春]），赵丹（曾演过[十字街头]、[马路天使]、等片及话剧[塞上风云]、[上海屋檐下] 等，中共建国后主演过[武训]、[李时珍]、[林则徐]、[聂耳]等），以及黄宗英（曾演过[乌 鸦与麻雀]，后来成为赵丹的妻子，目前仍健在）等，他们都非常卖力，卖出不少东西，收 钱找钱，忙得不亦乐乎。许多人就是冲着他们的名气而买的。此外，还有莫愁、张伐、苏曼 意、李纬、朱莎、陈云华、路明、沈扬、阮斐、王蔷、沙莉等三十多名明星参与，他们或轮 流照顾或各有任务，把这场劳军救灾园游会办得轰轰烈烈。当年这些明星都非常爱国，完全 是真心真意、尽心尽力地付出，为新政府募捐了不少钱。可惜后来他们之中很多人竟死于文 革的迫害，叫人思之愀然。 案例考评： 前一阵子，美国九一一事件发生，事后没有多久，好莱坞的明星及歌星，发起一场院义 演募款大会，举凡主持到表演到接听观众当场打进来的捐款电话，都由明星担纲。许多人看 见屏幕上大明星排排坐，忙着负责接电话及记录捐款，都立刻打电话捐款，并希望藉此和心
仪的明星翼一两句。结果此一话动幕了上亿的隆金给世贸中心受害人的家属。当时在看电视 的我心里就想，为什么台湾明星的感蓉活动，所有的明星，都只是国他们做登高一呼的动作， 而从米没有叫能门放下身段做事务性的工作？如果办义实、义演。明星水远只是演唱《顺便 打歌)，接受访问成主持竹目，显得高高在上，为什么不能给他们一点别的任务？让他们更 贴近群众，更紊切，更显得没有距离，也显得更付出？结果意在老上海的园游会中看到了类 似的点子与做法！此次因游会可说是有备而来，服装道具都具备，连导览图都有，设想十分 周到，尤其在授计上，名气越大越受欢迎的俊男美女，就分派到行销的工作，如摆推子卖东 西，正因为如此，效果才会好。至于餐第，由于大家饭总是要乾的，就不一定要打美女牌， 而以谐星担钢。至于冷饮店。招袜找老货格男星，而女招传，当然就要找美图端庄的女星了。 至于有才世的世人，就让他们发挥所长义卖作品。既然调派恰当，成功也就难免。可喜的是 当年的大明星名气風大，却没有桥气，根能政下身段走进人群服待顺客，让顺客惊讶、消费， 并心满意足。从星排子所卖的东西，我们可以看出当时所实以民生用品为多，这一方面反应 时局，一方面也表示虽然要等款，但也考虑到实际，不会硬性销一些没有用的东西，这样才 能确保买方买得情愿，事后又不至懊脑，同时也有助义卖成效。人说上海人务实，从这里也 可以看出蛛丝马迹。 结论： 好的公关活动，总要做到双赢成多赢，这是公关活动干古不变的法则。在双赢中带支行 销，其至累积形象，又因为形象良好而渡过危机，或带动行销，如此循环不已，就是公关的 真谛。公关话动以点子为出发点，好的点子必须有创意又不伤风化或有害善良风俗，否则只 会沦为辈头，达不到长运的效果，有了点子之后，还必须考虑此一点子的可行性，有些点子 虽好，们如天马行空，花贵大又不切实际，该不上可行性，也是任贵。但如果点子好又可行， 在行动的设计上又设想得周到，则活动成功可期。本文所举的例子只有第一例为营利事业公 关（企业公关），其它均为非营利事业公关，这两样事情出发点略有不同。企业公关背后仍 为营利为目的。以利己为先，而后才利人。非营利事业公关测以慈著为先，也就是先利人， 然后才利已但无论营利或李营利，两者都需要利己又利人，也就是双赢，才可大可久，此外， 不论营利成幸营利，两者都需要利己又利人。也就是双赢才可大可久，此外，不论营利成非 营利，所有公关活动都需要填密的策划，要会搭配时劳（事》，找对利基(ie),才能 发挥强大的宜传攻势（注意宜传只是客体而半主体，不要主客易位），高奏顺歌面归。尽管 半个世纪以前老上海的公关活动早己事过境迁，但是精致的作品水远是历久称新的，公关也
仪的明星聊一两句。结果此一活动募了上亿的资金给世贸中心受害人的家属。当时在看电视 的我心里就想，为什么台湾明星的慈善活动，所有的明星，都只是叫他们做登高一呼的动作， 而从来没有叫他们放下身段做事务性的工作？如果办义卖、义演，明星永远只是演唱（顺便 打歌），接受访问或主持节目，显得高高在上，为什么不能给他们一点别的任务？让他们更 贴近群众，更亲切，更显得没有距离，也显得更付出？结果竟在老上海的园游会中看到了类 似的点子与做法！此次园游会可说是有备而来，服装道具都具备，连导览图都有，设想十分 周到，尤其在设计上，名气越大越受欢迎的俊男美女，就分派到行销的工作，如摆摊子卖东 西，正因为如此，效果才会好。至于餐馆，由于大家饭总是要吃的，就不一定要打美女牌， 而以谐星担纲。至于冷饮店，招徕找老资格男星，而女招待，当然就要找美丽端庄的女星了。 至于有才世的世人，就让他们发挥所长义卖作品。既然调派恰当，成功也就难免。可喜的是 当年的大明星名气虽大，却没有骄气，很能放下身段走进人群服侍顾客，让顾客惊讶、消费， 并心满意足。从摆摊子所卖的东西，我们可以看出当时所卖以民生用品为多，这一方面反应 时局，一方面也表示虽然要募款，但也考虑到实际，不会硬推销一些没有用的东西，这样才 能确保买方买得情愿，事后又不至懊恼，同时也有助义卖成效。人说上海人务实，从这里也 可以看出蛛丝马迹。 结论： 好的公关活动，总要做到双赢或多赢，这是公关活动千古不变的法则。在双赢中带支行 销，甚至累积形象，又因为形象良好而渡过危机，或带动行销，如此循环不已，就是公关的 真谛。公关活动以点子为出发点，好的点子必须有创意又不伤风化或有害善良风俗，否则只 会沦为噱头，达不到长远的效果，有了点子之后，还必须考虑此一点子的可行性，有些点子 虽好，但如天马行空，花费大又不切实际，谈不上可行性，也是枉费。但如果点子好又可行， 在行动的设计上又设想得周到，则活动成功可期。本文所举的例子只有第一例为营利事业公 关（企业公关），其它均为非营利事业公关，这两样事情出发点略有不同，企业公关背后仍 为营利为目的，以利己为先，而后才利人。非营利事业公关则以慈善为先，也就是先利人， 然后才利己但无论营利或非营利，两者都需要利己又利人，也就是双赢，才可大可久。此外， 不论营利或非营利，两者都需要利己又利人，也就是双赢才可大可久。此外，不论营利或非 营利，所有公关活动都需要缜密的策划，要会搭配时势（事），找对利基（niche），才能 发挥强大的宣传攻势（注意宣传只是客体而非主体，不要主客易位），高奏凯歌而归。尽管 半个世纪以前老上海的公关活动早已事过境迁，但是精致的作品永远是历久称新的，公关也
不例外，除了行销以外，好的公关运作可以促进金业善尽社会责任，也可以激发人类高责的 情操，使世界更美好
不例外。除了行销以外，好的公关运作可以促进企业善尽社会责任，也可以激发人类高贵的 情操，使世界更美好