案例八：富可视1P?30“情”笔记本投影机新产品发布公关案例 主办单位：美国德州仪器公司（们exas Instrunent) 咨陶单位：宜伟国际公关有限公司 项目背最 “蜻蜓”是InFocus富可视开发此产品时用的代号.InFocus富可祝P330“蜻蜓”笔 记木投形机采用美国德州仪器公司（们exas Instrument)提供的DP数码光源处理 技术，其最基本的技术番标是：重量2.18公斤，。亮度604NSI流明，768x1024G解像度， 对比度为400：1，仅重2.18公斤，建议售价为82,888元人民币.可以看出，P330是一款 超便携的，高档的个人投影机，【F©cus富可视自己宣称此款投影机一款很“酷”的投影机。 199的年8月，富可视计划在中国北京，上海两地推出最新款的代号为“蜡超”的业界 第一款笔记本投影机InFocus富可视330. 这是富可税999年新品推出中最重要的一个事件，在此之前，富可祝业已推出三款个 人投影机P400/P425z/P4352系列。 项目调查 投影机类型 主要有回定式校影机、会议室投影机和个人投影机。按业界的不成文理解，重量在3.5 公斤以下、体型纤巧、极易携带的C①域DP投形机为超便携投影机。 投影机技术 多媒体授影机所使用的技术主要有家T、G①与DP。目前的竞争主要是后两者的竞 争 Q①液基板技术起源于0年代初，是一门新兴的显示技术，1973年日本夏普公可批量授 产的005电子计算器2开了C①商品化的序幕。经过25年的不断研究发展，C①已形成十 几个种类和数以万计的商品。C③授影机是90年代开始进入市场的，但发展恐逸，很快成 为业内趋势之一，1998年在国内市场份额己超过60m。 DP数码光源处理技术是授影显示技术中最年轻的一员，由德州仪器公司于195年开 发成功的。虽然此技术的诞生时何不长，且真正的商品化也只有3年多，但其发展建度惊人， 是信息时代的一个“速生巨人”。饶计宽料显示，1999年DP投影机的市场份额可望达到 20%,超过传统的C家T授影机，稳隆市场的第二把交椅。 P330定位：
案例八：富可视 LP330“蜻蜓”笔记本投影机新产品发布公关案例 主办单位：美国德州仪器公司(Texas Instrument) 咨询单位：宣伟国际公关有限公司 项目背景 “蜻蜓”是 InFocus 富可视开发此产品时用的代号。InFocus 富可视 P330“蜻蜓”笔 记本投影机采用美国德州仪器公司(Texas Instrument) 提供的 D P 数码 光源处理 技术，其最基本的技术指标是：重量 2.18 公斤，亮度 650ANSI 流明，768x1024XGA 解像度， 对比度为 400:1，仅重 2.18 公斤，建议售价为 82,888 元人民币。可以看出， P330 是一款 超便携的、高档的个人投影机。InFocus 富可视自己宣称此款投影机一款很“酷”的投影机。 1999 年 8 月，富可视计划在中国北京、上海两地推出最新款的代号为“蜻蜓”的业界 第一款笔记本投影机 InFocus 富可视 P330。 这是富可视 1999 年新品推出中最重要的一个事件，在此之前，富可视业已推出三款个 人投影机 P400/ P425z/ P435z 系列。 项目调查 投影机类型 主要有固定式投影机、会议室投影机和个人投影机。按业界的不成文理解，重量在 3.5 公斤以下、体型纤巧、极易携带的 CD 或 D P 投影机为超便携投影机。 投影机技术 多媒体投影机所使用的技术主要有 CRT、 CD 与 D P。目前的竞争主要是后两者的竞 争。 CD 液晶板技术起源于 70 年代初，是一门新兴的显示技术，1973 年日本夏普公司批量投 产的 COS 电子计算器拉开了 CD 商品化的序幕。经过 25 年的不断研究发展， CD 已形成十 几个种类和数以万计的商品。 CD 投影机是 90 年代开始进入市场的，但发展迅速，很快成 为业内趋势之一，1998 年在国内市场份额已超过 60%。 D P 数码光源处理技术是投影显示技术中最年轻的一员，由德州仪器公司于 1995 年开 发成功的。虽然此技术的诞生时间不长，且真正的商品化也只有 3 年多，但其发展速度惊人， 是信息时代的一个“速生巨人”。统计资料显示，1999 年 D P 投影机的市场份额可望达到 20%，超过传统的 CRT 投影机，稳座市场的第二把交椅。 P330 定位：
由于此款投影机体积轻巧，携带方便，而售价较高，它的定位如诺基亚8110以及泰 尼Y10笔记木电脑本一样，高档而时尚。除了强调其便携性之外，富可祝认为外形 “酷”是最为重要的一个特点，因为它改变了先前人们对投影机的认积间思： 竞争对手 在便携类投影机中，富可视的主要克争对于有以下几个：W的P9725(4.4公斤)， Acer7755c(4.4公斤)，AS球的M0PCT(3,5公斤).CTX与联塑的CX1240(42公斤)： EP5W的aP-5500,树达的P850(L5公斤).这丝投影机中，除了柯达的使用DP技术 之外，其它品牌都使用C①技术。 因此，与其说这些是它的竟争对手，倒不如说它根本没有竟争对手，真正的竟争对手应 该是它白已，尤其是先前的P400/P425/P435z系列（使用DP技术，仅3.1公斤）。 有关T产品的“酵” 在美围，T产品（以电脑为主的产品）的外表开始打酸传统的米色。出现了别的我门所 熟知的色彩，受到了美国1订界评论家的一数好评。 宜伟也认为，随着T产品的普及，被越来越多的普通人所接受和享用。外表是否美观 必然成为人们选择的一个主要依据。对电脑及电脑产品的外观会象对手机一样苛刻： 面临的桃战： 此款新藏的笔记本投影机的价格较高，因为国内生产的投影机有的价格只有2-3万元人 民币，面3动却要卖到8万元以上。另外一个日圈是，便携性在国外是用户考虑购买投 影机一个非常重要的因素，因为频繁的出差必须要考虑行李的重量、所带的设备的尖端性以 及外观迹型的美观程度. 面在中国，由于投影机市场尚处在起岁阶段，一般认为投影机是捌在会议堂的，而不需 携带的，因此，用户对便携性的需求不强烈，且对投影机外观美的要求不高。 项目策划 公关目标： 宣伟的任务是，除了要将“InFocus富可视推出业界首台笔记本投影机”之外，还需把 “酷”的这个概念有效地传达出去。“笔记本投影机”这一开创性称谓也類有效对传播出 去。 目标受众： 基于它的定位， P330的终极用户是经常出差做演示、培别、竟标的，对差旅行李和
由于此款投影机体积轻巧，携带方便，而售价较高，它的定位如诺基亚 8110 以及索 尼 Vaio 笔记本电脑本一样，高档而时尚。除了强调其便 携性之外，富可视认为外形 “酷”是最为重要的一个特点，因为它改变了先前人们对投影机的认识问题。 竞争对手 在便携类投影机中，富可视的主要竞争对手有以下几个：3M 的 MP8725(4.4 公斤)， Acer7755c(4.4 公斤)，ASK 的 A4 COMPACT (3.5 公斤)，CTX 与联想的 CX1240(4.2 公斤)， EPSON 的 EMP-5500，柯达的 DP850(4.5 公斤)。这些投影机中，除了柯达的使用 D P 技术 之外，其它品牌都使用 CD 技术。 因此，与其说这些是它的竞争对手，倒不如说它根本没有竞争对手，真正的竞争对手应 该是它自己，尤其是先前的 P400/ P425z/ P435z 系列(使用 D P 技术，仅 3.1 公斤)。 有关 IT 产品的“酷” 在美国，IT 产品(以电脑为主的产品)的外表开始打破传统的米色，出现了别的我们所 熟知的色彩，受到了美国 IT 界评论家的一致好评。 宣伟也认为，随着 IT 产品的普及，被越来越多的普通人所接受和享用，外表是否美观 必然成为人们选择的一个主要依据。对电脑及电脑产品的外观会象对手机一样苛刻。 面临的挑战： 此款新潮的笔记本投影机的价格较高，因为国内生产的投影机有的价格只有 2-3 万元人 民币，而 P330 却要卖到 8 万元以上。另外一个问题是，便携性在国外是用户考虑购买投 影机一个非常重要的因素，因为频繁的出差必须要考虑行李的重量、所带的设备的尖端性以 及外观造型的美观程度。 而在中国，由于投影机市场尚处在起步阶段，一般认为投影机是搁在会议室的，而不需 携带的，因此，用户对便携性的需求不强烈，且对投影机外观美的要求不高。 项目策划 公关目标： 宣伟的任务是，除了要将“InFocus 富可视推出业界首台笔记本投影机”之外，还需把 “酷”的这个概念有效地传达出去，“笔记本投影机”这一开创性称谓也须有效对传播出 去。 目标受众： 基于它的定位， P330 的终极用户是经常出差做演示、培训、竞标的，对差旅行李和
投影机功能与外形要求甚高的公司市场部的经理，客户总监，总经理等高领职员。 公关策略： 宣伟认为，作为一家专业生产授影机的生产商，对其产品进行理性的闸述是必不可少的。 除了对某一特定的品神之外，中国媒体也希望能更多的了解授影机的市场情况及发展方向。 同时，如何深取富有表现力的形式讲产品的所殖含的“情感”体现出米，则是一个公关顾问 公可应该起的作用， 因此，为了让媒体更全方位地了解富可视，宜伟建议富可视亚太区总经理向媒体介绍赋 界及中国投影机市场的现状及发展趋势、富可祝的市场领导地位，以及富可视对中国市场的 承诺。 同时，理性的、专家的认证是极为有效的。有时其至是不可替代的。充分利用第三方权 威人士的认证显得尤为重要。因为，毕竟P330是一款高科技的投影机，光靠华众取宠的 外在表联只修体现其外观的轻巧与时尚性，而不能体现其内在的“心脏”的高科技含量，因 此，宜伟建议富可视遂请德州仪器的DP技术专家，专程为此款授影机的推出而向记者讲 逃P330所采用的DP光源数码处理技术的特点。 自然，P330这款号称业界第一款笔记本投影机这个主角是需要有人米介绍的，透择 建来博演是关健，为此。宣伟建议富可视亚太区寻求总部的支持。最终。富可视总部派遭一 名负责全球情售的副总载前米中国，为中国的握体讲解330富可视“蜻畅”笔记本投影 机的技术特点。这样，不仪能显示富可视对此款授影机的重视，并能突出富可视对中国市场 的坚定信心： 为使娱体对风3动的功能有一个直接的印象与了解，宜伟建议富可视在发布会现场放 置一台330进行投影，让记者一进场就对此投影机有一个切身的感受，起到先入为主的 作用。 在整个的策划过程中，我们充分考虑到P330“蜻蜓”笔记本授影机的特点及其日标受 众，三个最简单的词汇在我们的脑海里构成我门对整个推广活动的基石：高领商旅专业人士、 “酷”和“蜡蜓”。 前面的讲解、演示都有一个特点，即技术性较强，属于“理性”的一面。根据P330 的外在特点，宜伟认为这不足以体现此就作为业界最梗携的，且是第一台笔记本投影机。按 宜伟的理解，图30的目标受众，那些高级商常专业人士崇尚高品质高知名度的品牌，但 生怕被所谓的“潮流”和“时尚”所累。一散来说，这些有身份的成功人士都不是大街时尚 的遍随者，他们喜欢的产品必然是一种与高商的时膏与简便易用却尖端异常的功修完美结合
投影机功能与外形要求甚高的公司市场部的经理，客户总监，总经理等高级职员。 公关策略： 宣伟认为，作为一家专业生产投影机的生产商，对其产品进行理性的阐述是必不可少的。 除了对某一特定的品牌之外，中国媒体也希望能更多的了解投影机的市场情况及发展方向。 同时，如何采取富有表现力的形式讲产品的所蕴含的“情感”体现出来，则是一个公关顾问 公司应该起的作用。 因此，为了让媒体更全方位地了解富可视，宣伟建议富可视亚太区总经理向媒体介绍世 界及中国投影机市场的现状及发展趋势、富可视的市场领导地位，以及富可视对中国市场的 承诺。 同时，理性的、专家的认证是极为有效的，有时甚至是不可替代的。充分利用第三方权 威人士的认证显得尤为重要。因为，毕竟 P330 是一款高科技的投影机，光靠哗众取宠的 外在表现只能体现其外观的轻巧与时尚性，而不能体现其内在的“心脏”的高科技含量。因 此，宣伟建议富可视邀请德州仪器的 D P 技术专家，专程为此款投影机的推出而向记者讲 述 P330 所采用的 D P 光源数码处理技术的特点。 自然， P330 这款号称业界第一款笔记本投影机这个主角是需要有人来介绍的。选择 谁来讲演是关键，为此，宣伟建议富可视亚太区寻求总部的支持。最终，富可视总部派遣一 名负责全球销售的副总裁前来中国，为中国的媒体讲解 P330 富可视“蜻蜓”笔记本投影 机的技术特点。这样，不仅能显示富可视对此款投影机的重视，并能突出富可视对中国市场 的坚定信心。 为使媒体对 P330 的功能有一个直接的印象与了解，宣伟建议富可视在发布会现场放 置一台 P330 进行投影，让记者一进场就对此投影机有一个切身的感受，起到先入为主的 作用。 在整个的策划过程中，我们充分考虑到 P330“蜻蜓”笔记本投影机的特点及其目标受 众，三个最简单的词汇在我们的脑海里构成我们对整个推广活动的基石：高级商旅专业人士、 “酷”和“蜻蜓”。 前面的讲解、演示都有一个特点，即技术性较强，属于“理性”的一面。根据 P330 的外在特点，宣伟认为这不足以体现此款作为业界最便携的，且是第一台笔记本投影机。按 宣伟的理解， P330 的目标受众，那些高级商旅专业人士崇尚高品质高知名度的品牌，但 生怕被所谓的“潮流”和“时尚”所累。一般来说，这些有身份的成功人士都不是大街时尚 的追随者，他们喜欢的产品必然是一种与高尚的时尚与简便易用却尖端异常的功能完美结合
的 宜伟认为，应充分利用开发代号“蜡蜘”，因为它在我们中国的传统文化中代表着白由 轻灵飘选、高雅，与我们的P330投影机有着极为深刻的内在联系，能够比较全面地体 现P330的特点。 基于这些分析，宣伟向客户建议用时装表演的形式米推出330“蜻艇”笔记本投影 机！这是整个策划中的点睛之笔。这将是中国投影机业界第一次使用时装表演形式演解一台 投影机的特点。尽管时装表流在笔记本电酵、手机等T产晶推广中根普追。 时装都将是特意制作的能反晚产品特点的，颜色应与产品“银灰”色相区配，整个舞台 背景、音乐都是一个整体，使人伤佛进入高科技的世界，既有一种神秘感，又有一种实在的 有形的东西：“蜻艇”。模特最蜂在T型台上将形成一个蜻蜓的模型，四个男模组成四翼， 中间一位女棱特为蜻蜓的身体，时装表演在这一富有感性的高潮中结束。 最后，时装发布会之后，还将安排富可视全球时售刷总裁、富可视亚太区总经理、富可 视亚太区市场推广经理和德州仪器专家接受记者的专访，以使煤体对富可视、富可视领导者 和投影机技术方面有一个更深入的了解。 鉴于一些1T煤体对新品的推崇与好奇，宜伟还准备了两台P330供中国的媒体进 行评测(《个人电脑》杂表、《微电脑世界》和《电子与电脑》杂志)。这样，随着权成媒体 对330性能与外形的青定，讲有利于P330迅速在用户中建立知名度。 动面支持 富可视专门为此P330“蜻捉”笔记本投影机制作了一个动画片，片长30秒，生动地 体现了“婧超”笔记本投影机的经盈与功能强大的有机结合， 媒介选择 鉴于产品的特点。这次媒体的选择面比较广。除了专业的1T娱介之外，还有综合类且 具有T版而的媒体，行业媒体，高层管理人员煤体，并增加了生活与时尚类煤体。这在以 前的产品发布中是从来没有过的，因为道请一家时尚类媒体参加投影机的发简直是天方夜 源。 项目实 活动前期 整个话动的重头戏在服装的设计与演择，知何能将“酷”、“轻盈飘逸”，“高科技” 暖系起来是最为关健的。 服装设计
的。 宣伟认为，应充分利用开发代号“蜻蜓”，因为它在我们中国的传统文化中代表着自由、 轻灵飘逸、高雅，与我们的 P330 投影机有着极为深刻的内在联系，能够比较全面地体 现 P330 的特点。 基于这些分析，宣伟向客户建议用时装表演的形式来推出 P330“蜻蜓”笔记本投影 机！这是整个策划中的点睛之笔。这将是中国投影机业界第一次使用时装表演形式演绎一台 投影机的特点，尽管时装表演在笔记本电脑、手机等 IT 产品推广中很普遍。 时装都将是特意制作的能反映产品特点的，颜色应与产品“银灰”色相匹配，整个舞台 背景、音乐都是一个整体，使人仿佛进入高科技的世界，既有一种神秘感，又有一种实在的 有形的东西：“蜻蜓”。模特最终在 T 型台上将形成一个蜻蜓的模型，四个男模组成四翼， 中间一位女模特为蜻蜓的身体，时装表演在这一富有感性的高潮中结束。 最后，时装发布会之后，还将安排富可视全球销售副总裁、富可视亚太区总经理、富可 视亚太区市场推广经理和德州仪器专家接受记者的专访，以使媒体对富可视、富可视领导者 和投影机技术方面有一个更深入的了解。 鉴于一些 IT 媒体对新品的推崇与好奇，宣伟还准备了两台 P330 供中国的媒体 进 行评测(《个人电脑》杂志、《微电脑世界》和《电子与电脑》杂志)。这样，随着权威媒体 对 P330 性能与外形的肯定，讲有利于 P330 迅速在用户中建立知名度。 动画支持 富可视专门为此 P330“蜻蜓”笔记本投影机制作了一个动画片，片长 30 秒，生动地 体现了“蜻蜓”笔记本投影机的轻盈与功能强大的有机结合。 媒介选择 鉴于产品的特点，这次媒体的选择面比较广。除了专业的 IT 媒介之外，还有综合类且 具有 IT 版面的媒体，行业媒体，高层管理人员媒体，并增加了生活与时尚类媒体。这在以 前的产品发布中是从来没有过的，因为邀请一家时尚类媒体参加投影机的发简直是天方夜 谭。 项目实施 活动前期 整个活动的重头戏在服装的设计与演绎，如何能将“酷”、“轻盈飘逸”、“高科技” 联系起来是最为关键的。 服装设计
所有的服装设计将围绕“蜻畅”、与“蜻疑”有关的联把与景象（如闪电，雷雨、彩虹， 池塘、天空、星星、月亮、宇宙等)。以及产品的特点，即“前卫、轻盈、强大、‘酷”及 成功”。为此，宣伟专门邀请了三个服装设计师进行竟标，最终选择一家较能体现我们的要 求的设计师。 所选面料 面料主要以恨灰与黑色为主，代表着“高科技”、“神程”及“轻盈”。 音乐、灯光选择 音乐既有节奏感较强的，又有轻监的用后的、也有下星用的等。与时装表演之间配合的 默契程度决定了表演的力度与感染力。 舞台设计 舞台的设计同样要求与主题一致，背景是蜻蜒的两翼，T型台的高度不高，以道免这款 新品给人以高高在上，不可接近的感觉， 慎特选释 这又是一件非常关键面重要的内容，宜伟决定与新丝路模特经纪公司进行合作，新丝路 的知名度能够确保他们能提债高素质的棱特及高质量的编排，女械特的要求是外表“酷”， 体态轻盈，男模特方面，则要求外彩低“酷”又成熟的都种，而不是那种“奶油”的小生， 但又不能太“老”。 表滨导滴 宜伟聘请新批路的著名模特兼编导庄敏小姐负责整场满出的导演，庄小姐较好地把握了 主题，全面体观出了P330“蜻振”笔记本投影机的特点。 活动安排 整个产品发布的过程为：先由InFocus富可祝系统有限公司的亚太区总经理讲述有关富 可视在中国的策略以及运营状况，再由德州仪器公可的专家讲解有关DP光源数码处理技 术，然后是由富可视的全球睛售副总我讲解关于P330“蜻蜓”笔记本投影机的技术特点， 最后是时装表演。时装表演结束后，是规体的专访。 项目评估 截止到1999年9月15日。宣伟中国共在北京收集到了50个臂报，两个电台录音带， 一个电视播出带，三算新闻社稿件和两篇网站新闻。 在上海共收到15篇剪报，一个电税报道。 至10月份，在北京共收集到64份尊报，并不断有剪报出现（因为中国娱体的特殊情况
所有的服装设计将围绕“蜻蜓”、与“蜻蜓”有关的联想与景象(如闪电、雷雨、彩虹、 池塘、天空、星星、月亮、宇宙等)，以及产品的特点，即“前卫、轻盈、强大、‘酷’及 成功”。为此，宣伟专门邀请了三个服装设计师进行竞标，最终选择一家较能体现我们的要 求的设计师。 所选面料 面料主要以银灰与黑色为主，代表着“高科技”、“神秘”及“轻盈”。 音乐、灯光选择 音乐既有节奏感较强的，又有轻盈的雨后的、也有下星雨的等，与时装表演之间配合的 默契程度决定了表演的力度与感染力。 舞台设计 舞台的设计同样要求与主题一致，背景是蜻蜓的两翼，T 型台的高度不高，以避免这款 新品给人以高高在上、不可接近的感觉。 模特选择 这又是一件非常关键而重要的内容，宣伟决定与新丝路模特经纪公司进行合作，新丝路 的知名度能够确保他们能提供高素质的模特及高质量的编排。女模特的要求是外表“酷”， 体态轻盈，男模特方面，则要求外形既“酷”又成熟的那种，而不是那种“奶油”的小生， 但又不能太“老”。 表演导演 宣伟聘请新丝路的著名模特兼编导庄敏小姐负责整场演出的导演，庄小姐较好地把握了 主题，全面体现出了 P330“蜻蜓”笔记本投影机的特点。 活动安排 整个产品发布的过程为：先由 InFocus 富可视系统有限公司的亚太区总经理讲述有关富 可视在中国的策略以及运营状况，再由德州仪器公司的专家讲解有关 D P 光源数码处理技 术，然后是由富可视的全球销售副总裁讲解关于 P330“蜻蜓”笔记本投影机的技术特点， 最后是时装表演。时装表演结束后，是媒体的专访。 项目评估 截止到 1999 年 9 月 15 日，宣伟中国共在北京收集到了 50 个剪报，两个电台录音带， 一个电视播出带，三篇新闻社稿件和两篇网站新闻。 在上海共收到 15 篇剪报，一个电视报道。 至 10 月份，在北京共收集到 64 份剪报，并不断有剪报出现(因为中国媒体的特殊情况
时间观念不强。版面有限)，加上上海的，总剪报数短过10份。从成木核算来看（项目总预 算耗货上海与北京共45,000美元)，所收到的效果显然运远超出授货。 重要信息的传达 每一家握体都有效地传达了“1「ocs富可税推出P330“蜻蜒”笔记本投影机”这 一主要信息 “笔记本投影机”这一概念被广泛地报道，富可视成为第一家在中国裤介笔记本投影机 这一慢念的公司，并且“笔记本授影机”的名字第一次出现在中国的媒体上。 InFocus富可祝风30和“蜻装”也被广泛地报道，高科技与“酷的完美结合被爆 介充分地加以报道。当螺介提到P330“蜻蜓”时，称它为世界上最小的数码/视频投影 机，当然，218公斤这一不可置信的重量也得以重点强调。 新闻夹的准备 新闻夹的内容包括： ·新闻稿（中英文） ·1 Focus高可视330“蜻蜓”笔记本投影机的技术指标（中英文） ·讲演稿件（包括富可税全球刚总裁、亚太区总经理及德州仪器公可专家 ·P3“蜻蜓”盟片 媒介对中文新闻稿的反应较为良好，因为我门充分考虑到了产品的特点以及参加握体的 特点。我们曹经考虑增加一算关于“蜡烟”在我们中国传统文化中的描述的行景资料，因为 在我们中国蜻蜓总是被认为是轻盈，浪漫和高雅的。 德州仪器公司专家认证 德州仪器公司的专家认证使娱介确信富可视是全球数据/视频投影机系统制透与营销的 领导者。也证明这样的认证是权成性的和非常有效的 时装设计 在选择设计师的时候，其是否具有强烈的创新精神及是否具有时尚概念是至关重要的。 宣伟白设计师提供了富可视的背景材料，P330的资料和图片，并对设计、选料和表演都 做了明确的说明，包括对音乐的透择， 根据说明。设计几经变更，调整，直至我们需要的“经盈”、“时尚”和“酯”具备了 我们才允许制作。 时装表演 考虑到表流的效果，T型台设计得较低（在北）：以便与观众有良好的沟通。音乐的选
时间观念不强，版面有限)，加上上海的，总剪报数超过 100 份。从成本核算来看(项目总预 算耗资上海与北京共 45,000 美元)，所收到的效果显然远远超出投资。 重要信息的传达 每一家媒体都有效地传达了“InFocus 富可视推出 P330‘蜻蜓’笔记本投影机”这 一主要信息。 “笔记本投影机”这一概念被广泛地报道，富可视成为第一家在中国推介笔记本投影机 这一概念的公司，并且“笔记本投影机”的名字第一次出现在中国的媒体上。 InFocus 富可视 P330 和“蜻蜓”也被广泛地报道，高科技与“酷”的完美结 合被媒 介充分地加以报道。当媒介提到 P330“蜻蜓”时，都称它为世界上最小的数码/视频投影 机，当然，2.18 公斤这一不可置信的重量也得以重点强调。 新闻夹的准备 新闻夹的内容包括： · 新闻稿(中英文) · InFocus 富可视 P330“蜻蜓”笔记本投影机的技术指标(中英文) · 讲演稿件(包括富可视全球副总裁、亚太区总经理及德州仪器公司专家) · P330“蜻蜓”照片 媒介对中文新闻稿的反应较为良好，因为我们充分考虑到了产品的特点以及参加媒体的 特点。我们曾经考虑增加一篇关于“蜻蜓”在我们中国传统文化中的描述的背景资料，因为 在我们中国蜻蜓总是被认为是轻盈、浪漫和高雅的。 德州仪器公司专家认证 德州仪器公司的专家认证使媒介确信富可视是全球数据/视频投影机系统制造与营销的 领导者，也证明这样的认证是权威性的和非常有效的。 时装设计 在选择设计师的时候，其是否具有强烈的创新精神及是否具有时尚概念是至关重要的。 宣伟向设计师提供了富可视的背景材料， P330 的资料和图片，并对设计、选料和表演都 做了明确的说明，包括对音乐的选择。 根据说明，设计几经变更、调整，直至我们需要的“轻盈”、“时尚”和“酷”具备了 我们才允许制作。 时装表演 考虑到表演的效果，T 型台设计得较低(在北京)，以便与观众有良好的沟通。音乐的选
择也是“神奇面神秘”。编导也较好地体现了理解产品与时装表演之间的内在联系的能力， 井很好陆控制了场面，做到了既“简洁”又“酷”，且有主线贯穿始终。 整个时技表演持续了20分钟，有两个模特在台上拿着两款P330来目走动，作出不同 的资势，给人的感觉是这个“蜻蜘”确实很轻。最终，当四男一女在T型台上组成一只蜻蜓 图案时，把演出推向了高燕，全场也厚发出热烈的掌声。 媒介逆请 一篇好的记者道请函证明对记者的出席率有根大的影响，这次的邀请函突出了“酷”字 与神秘飘逸感，也受到了记者的好评。有一点速够，就是在遂请记者时，应该鼓局记者带相 机或希摄影记者，如果这样，可陵图片报道会更多。 宣伟向客户建议了2家拟体，最终出席的有84家。最主要的T媒体都出席了，令我 们高兴的是，人民日报不仅刊登了消息，并配上了图片，着实难得。还有一张图片出现在了 《电精生话》的封面上。时装表演的图片甚至被路透杜用来发布中国将发射载人飞船消息之 用， 在产品发布后的第二天，我们即印制了足够的愿片手送到记者手里，取得了良好的效果
择也是“神奇而神秘”。编导也较好地体现了理解产品与时装表演之间的内在联系的能力， 并很好地控制了场面，做到了既“简洁”又“酷”，且有主线贯穿始终。 整个时装表演持续了 20 分钟，有两个模特在台上拿着两款 P330 来回走动，作出不同 的姿势，给人的感觉是这个“蜻蜓”确实很轻。最终，当四男一女在 T 型台上组成一只蜻蜓 图案时，把演出推向了高潮，全场也爆发出热烈的掌声。 媒介邀请 一篇好的记者邀请函证明对记者的出席率有很大的影响，这次的邀请函突出了“酷”字 与神秘飘逸感，也受到了记者的好评。有一点遗憾，就是在邀请记者时，应该鼓励记者带相 机或带摄影记者，如果这样，可能图片报道会更多。 宣伟向客户建议了 92 家媒体，最终出席的有 84 家。最主要的 IT 媒体都出席了。令我 们高兴的是，人民日报不仅刊登了消息，并配上了图片，着实难得。还有一张图片出现在了 《电脑生活》的封面上。时装表演的图片甚至被路透社用来发布中国将发射载人飞船消息之 用。 在产品发布后的第二天，我们即印制了足够的照片手送到记者手里，取得了良好的效果