温州职业技术学院案例世纪行动，万里缉毒——金山毒霸公关推广_公共关系实务.doc_大学文库

案例七：世纪行动，万里姆毒金山毒精公关推广八面玲我知识普及与市场推广月行，公益活动与企业获利并重 2001年，是一个多“毒”之年。“5Cnm”、“梅谢莎”。“求职信”，更有令人闻之色变的“红色代码”。2001年7月中句，名为“红色代到”的利毒在美国等地大而积整延。8月初，由于其变种“红色代码Ⅱ”针对中文系饶作了修政，增强了对中文网站的攻击能力，于是开始在我国蔓延，北京、浙江、广东、江苏，四川等20多个地区发现了“红色代码川”，涉及计算机偏息、金融证券、教育科研等多种行业以及企事业单位，政府机构，大量网洛服务器因遗受攻击而痛疾。 8月7日，公安部为觉发布紧急通告。要求加强对“红色代码Π”恶性病毒的防范，增强自我保护意识，采取有效防治措施，一定要坚特使用最新、正版的病毒查杀工具并定期检查金山公司售此良机，为了曹及反病毒知识，配合金山毒霸201新产品的上市，与北京晨报，新浪网及地方媒体联合推出了线模清大的细毒全国宜传活动：一、“维毒世纪行”免费发10万张防毒V①的宜传，进行防毒意识教育 8月18日，由金山公司和们[京悬报》共同发起、新德网积极参与的中国首次全国性反病毒和信息安全普及教育活动一一“饵毒世纪行”在北京、上海，广州、成都四个城市同时拉开序幕。在北京，早晨8时，全巾0多个免费光盘发放处便己经人头措动。在活动主场地长安街畔的百盛脚物中心门前，市民为领取免费教有光盘排起了长队。在现场，很多市民还绕有兴趣地使用金山公司最新推出的金山毒霸2001进行了查杀“红色代码Ⅱ”和“S心a■” 病毒的体验。同时，金山公司还在现场推出了第三代长入式桑毒软件一“金山毒霸2001”，在上海，徐家汇百脑汇门前一度因为领取免贵光盘的人群阻塞了通道，工作人员不得不把填调查表领取改为随意索取。在广州，18日位于广州图书城的主会场发放了近2万张免费光盘，在成都，很多市民一大早就来到百脑汇的话动现场，等候光盘的发做。一位在广告公可任围的先生说： “虽然成军地处内陆，但是在电转病毒前样面临着危险，了解反病毒和信息安全的知识是拿常有匹要的

案例七：世纪行动，万里缉毒——金山毒霸公关推广八面玲珑知识普及与市场推广同行，公益活动与企业获利并重 2001 年，是一个多“毒”之年。“Sircam'’、“梅丽莎”、“求职信”……，更有令人闻之色变的“红色代码”。2001 年 7 月中旬，名为“红色代码”的病毒在美国等地大面积蔓延。8 月初，由于其变种“红色代码Ⅱ”针对中文系统作了修改，增强了对中文网站的攻击能力，于是开始在我国蔓延，北京、浙江、广东、江苏、四川等 20 多个地区发现了“红色代码Ⅱ”，涉及计算机信息、金融证券、教育科研等多种行业以及企事业单位、政府机构，大量网络服务器因遭受攻击而瘫痪。 8 月 7 日，公安部为此发布紧急通告，要求加强对“红色代码Ⅱ”恶性病毒的防范，增强自我保护意识，采取有效防治措施，一定要坚持使用最新、正版的病毒查杀工具并定期检查。金山公司借此良机，为了普及反病毒知识，配合金山毒霸 2001 新产品的上市，与北京晨报、新浪网及地方媒体联合推出了规模浩大的缉毒全国宣传活动：一、 “缉毒世纪行”：免费发放 100 万张防毒 VCD 的宣传盘，进行防毒意识教育 8 月 18 日，由金山公司和们[京晨报》共同发起、新浪网积极参与的中国首次全国性反病毒和信息安全普及教育活动——“缉毒世纪行”在北京、上海、广州、成都四个城市同时拉开序幕。在北京，早晨 8 时，全市 50 多个免费光盘发放处便已经人头攒动。在活动主场地长安街畔的百盛购物中心门前，市民为领取免费教育光盘排起了长队。在现场，很多市民还饶有兴趣地使用金山公司最新推出的金山毒霸 2001 进行了查杀“红色代码Ⅱ”和“Sircam'’ 病毒的体验。同时，金山公司还在现场推出了第三代嵌入式杀毒软件——“金山毒霸 2001”。在上海，徐家汇百脑汇门前一度因为领取免费光盘的人群阻塞了通道，工作人员不得不把填调查表领取改为随意索取。在广州，18 日位于广州图书城的主会场发放了近 2 万张免费光盘。在成都，很多市民一大早就来到百脑汇的活动现场，等候光盘的发放。一位在广告公司任职的先生说： “虽然成都地处内陆，但是在电脑病毒面前同样面临着危险，了解反病毒和信息安全的知识是非常有必要的

据统计，在两天的活动时间里，全国意围内发放的反病毒普及光盒数量超过30万张。 “辑毒世纪行”是在我国首次举行的美于反病毒和信息安全的大型普及教育话动。作为中国最大规模的反病毒和偏息安全普及教育活动，“细毒世纪行”一开场斌受到了杜会强烈的关注，煤体、计算机专业人士乃至普通电精用户都热烈的响应，在磷毒肆惊过后，戴起了一股反病毒的大潮。自从发布相关消息以来。己经接到上千次公众电话咨询，在公众中引起了强烈反响，二，“每毒万里行”；全国启动四忽组毒车，一个月内走四万公里。走人100个域市。进行免费电鞋义诊 “楫毒万里行”从9月6日开始，到10月中句。金山公司距出四支车风，分别奔赴以沈阳、南京、广州、成都为中心的4个区域的近100个城市。途经18个省，在当地政府、煤体和软件经销商的配合下，进行反病毒知识宜传教育工作。“母毒万里行”在广东的活动由金山公司、网易与《南方都市报》合作完成，陕西的活动由《华角报》与金山公司联手举办。同时对当地的电脑安全意试状况、病毒疫情做出详细调查，另外，还对各地正版款件果道和零售市场状况进行调查。对当地软件店面的销售人员进行技术培训：使金山提出的“正版中围”战略随同“阁毒万里行”一起深入到全国各个区域的中小城市，正版意武得到更深入的普及和直传：案例评析：在本次反病毒普及数育活动之前，中国的计算机用户刚经历“CW先生”和“红色代码川”病毒的洗助，病毒与反病毒成为杜会共同关注的偏点。计算机用户薄翁的信息安全意识已经成为最大的安全隐患，反病毒和信皂安全意凯普及已经成为追切的杜会需要。金山公同遗择这样一个时机米进行全国的反病毒公益宣传话动，并推出新的根入式反病毒技术和 “金山毒葡2001”，可谓置心独运，金山公可善于利用社会生话中的热点焦点事件进行公关策划，从面使这次公关宜传活动的宜传效果倍增。本案例也是企业与煤体联手，大众媒体，网络媒体与企业共塞逐举的典型案例。全业进行公关活动，最终的目的就是能够通各种媒体，将企业的信息传达到目标公众，从而建立起良好的公共美系，树立企业的美好形象。金山公司在本次活动中联合《北京晨报》、新浪网， (南方日报》、《华商报》等媒体，共同举办此次公益活动，使各媒体都作了充分积极的报道，新浪网还全程报道了该话动。成为杜会的热点。这是金山公可良好的媒介关系所带来的。金山公司通过大规模的宜传活动，吸引了广大消费者的参与，充分利用了交际型公美的作用，提高了品牌的知名度，并树立了良好的企业形象

据统计，在两天的活动时间里，全国范围内发放的反病毒普及光盘数量超过 30 万张。 “缉毒世纪行”是在我国首次举行的关于反病毒和信息安全的大型普及教育活动。作为中国最大规模的反病毒和信息安全普及教育活动，“缉毒世纪行”一开场就受到了社会强烈的关注，媒体、计算机专业人士乃至普通电脑用户都热烈的响应，在病毒肆掠过后，掀起了一股反病毒的大潮。自从发布相关消息以来，已经接到上千次公众电话咨询，在公众中引起了强烈反响。二、“缉毒万里行”：全国启动四部缉毒车，一个月内走四万公里，走人 100 个城市，进行免费电脑义诊 “缉毒万里行”从 9 月 6 日开始，到 10 月中旬，金山公司扼出四支车队，分别奔赴以沈阳、南京、广州、成都为中心的 4 个区域的近 100 个城市，途经 18 个省。在当地政府、媒体和软件经销商的配合下，进行反病毒知识宣传教育工作。“缉毒万里行”在广东的活动由金山公司、网易与《南方都市报》合作完成，陕西的活动由《华商报》与金山公司联手举办。同时对当地的电脑安全意识状况、病毒疫情做出详细调查，另外，还对各地正版软件渠道和零售市场状况进行调查，对当地软件店面的销售人员进行技术培训；使金山提出的“正版中国”战略随同“缉毒万里行”一起深入到全国各个区域的中小城市，正版意识得到更深入的普及和宣传。案例评析：在本次反病毒普及教育活动之前，中国的计算机用户刚经历“CAM 先生”和“红色代码Ⅱ”病毒的洗劫。病毒与反病毒成为社会共同关注的焦点，计算机用户薄弱的信息安全意识已经成为最大的安全隐患，反病毒和信息安全意识普及已经成为迫切的社会需要。金山公司选择这样一个时机来进行全国的反病毒公益宣传活动，并推出新的嵌入式反病毒技术和 “金山毒霸 2001”，可谓匠心独运。金山公司善于利用社会生活中的热点焦点事件进行公关策划，从而使这次公关宣传活动的宣传效果倍增。本案例也是企业与媒体联手，大众媒体、网络媒体与企业共襄盛举的典型案例。企业进行公关活动，最终的目的就是能够通各种媒体，将企业的信息传达到目标公众，从而建立起良好的公共关系，树立企业的美好形象。金山公司在本次活动中联合《北京晨报》、新浪网、《南方日报》、《华商报》等媒体，共同举办此次公益活动，使各媒体都作了充分积极的报道，新浪网还全程报道了该活动，成为社会的热点。这是金山公司良好的媒介关系所带来的。金山公司通过大规模的宣传活动，吸引了广大消费者的参与，充分利用了交际型公关的作用，提高了品牌的知名度，并树立了良好的企业形象

温州职业技术学院 案例 世纪行动，万里缉毒——金山毒霸公关推广_公共关系实务

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