第四章网络稿件标题制作 本章学习内容： 网络稿件标题的特点和作用 网络磚件中标题的构成要素 网络碘件标质作的原则 网焰模件标题制作的方法 本节学习内容： 网络稿件标题的特点和作用 网铬璃件标恩的构成要素 敏学日标 了解：网路稿件标题的特点 理解：网储稿件标题构成要素。主要功能 4】网络稿件标题的特点和作用 实例：新渡网站北京时间：2007.07.1913：0新闻主页上的国内版块的标思有： 国内新阅 更多》 国现透型主任达笔区餐速常已 山床二现以上原您器进警务空油怎圆 东东源县物府就分职事件速家并性过 费州正安长保而W老板 整速壮格白速准备三亿必美元减“外交巴 北京工行网上哪光千余装不院艺营大学生 克纸箱领包子汽为物米通 网路稿件标题与稿件正文内容往往处于不同的页面，网民要阅读稿件正文内容需要点击 标题之后才修进入正文，开始真正的信息阅读。由此可见，标题是料络稿件信息发挥作川的 起点，是网民速择网路稿件并进而进行同读的必由之路。 4.L.1网络篇件标题的特点 稿作内容再好。如果标题不修吸引树民的眼球和注意，那么。网格稿件内容几乎是不可 能为网民所获知的。标思好不好，对网民是否有吸引力，这是网民能否有遗一步阅读网路璃 件正文欲望的关键之所在。网络稿件标题制作极其重要。 网路稿件标题的特点应该是由不同文体（酒息、通派、新闻评论等）标题固有特性和网 络媒体传播转性（海量性、互动性、多样化、多煤体、相文本等）这两种因素合成后所形 成的特点。 网路稿件的标恩主要体现出以下几个基本特点：题文分开：单行题多，长短适度：超文 本筑接编持：多媒体辅助优势 1,愿文分开 一般报纸标恶与正文紧密联系在一起的，编辑在编排中也很少采用愿文分离的编排方
1 第四章 网络稿件标题制作 本章学习内容： 网络稿件标题的特点和作用 网络稿件标题的构成要素 网络稿件标题制作的原则 网络稿件标题制作的方法 本节学习内容： 网络稿件标题的特点和作用 网络稿件标题的构成要素 教学目标： 了解：网络稿件标题的特点 理解：网络稿件标题构成要素、主要功能 4.1 网络稿件标题的特点和作用 实例：新浪网站 北京时间：2007.07.19 13：00 新闻主页上的国内板块的标题有： 网络稿件标题与稿件正文内容往往处于不同的页面，网民要阅读稿件正文内容需要点击 标题之后才能进入正文，开始真正的信息阅读。由此可见，标题是网络稿件信息发挥作用的 起点，是网民选择网络稿件并进而进行阅读的必由之路。 4.1.1 网络稿件标题的特点 稿件内容再好，如果标题不能吸引网民的眼球和注意，那么，网络稿件内容几乎是不可 能为网民所获知的。标题好不好，对网民是否有吸引力，这是网民能否有进一步阅读网络稿 件正文欲望的关键之所在。网络稿件标题制作极其重要。 网络稿件标题的特点应该是由不同文体（消息、通讯、新闻评论等）标题固有特性和网 络媒体传播特性（海量性、互动性、多样化、多媒体、超文本等）这两种因素合成后所形 成的特点。 网络稿件的标题主要体现出以下几个基本特点：题文分开；单行题多，长短适度；超文 本链接编排；多媒体辅助优势 1. 题文分开 一般报纸标题与正文紧密联系在一起的，编辑在编排中也很少采用题文分离的编排方
式。广播电视都是按封间线性编排节目的，正文只能紧随于标题之后。 网铬稿件标题受网格传播规律的制约，标题与正文是分开的，被此处在不同的页面，网 民要想阅读事算稿件内容，必须点击标题后才能看到正文，于是标置成为网民与正文联系的 细带。 如果标题不吸引人，没有引起网民点击的武望，接下米的信息传播黛无法得到实现。 因此，网洛编辑要设法通过提炼和突出标题米揭示稿件内容的要点。 对于“藏”和“露”的程度。编辑要灵活处理， 2,单行题多，长短适度 (1)报纸消息标题一般多采用多行思，而网洛稿件标题多以单行思为主。原因为： 受网民阅读习领的制约，在网页中，多行愿很容易分散网民的注意力，面且多行题还需 要网民换行阅读，会增加料民的视凭负相，使其产生厌颜感， 受网页显示面积有限的制的。一般不允许一条标题占很宽的版面，加上网格标题的位置 空间是以行的长度为限，一般不使用多行题。 (2》网格稿件标题的字数应控制在恰当的范围内。以长短适度为原则，字数过多，势 必标墨过长，会迹成回行：字数过少也有麻烦，在页面空出半行很不好看。 网络标题的一行题挖制在20字之内为宜，过长的标题应经过压缩后再使用。且最好以 空格成标点分开，每个标题控制在7一10个字，这样读者一眼就可以将标题尽收灵底。 3。超文本链楼俯排 (1)网站的主页全都由网铬稿件标圈的形式构成。网格编辑依码件重要程度、时效性 以及网站定位等因素，将最重要和最新的码件标思放置主页的显著位置，次要的和时效性不 强的稿件标题放置其他相应的顾道和栏目中，这些标题通过链接的方式与下一级页面相连 (有的直接链接到正文)。 (2)确件正文后往往有相关稿件标题及内容的战接，这些稿件标题和内容在逻辑和意 义上与原来的内容有着某种联系：或是不同爆体对同一鸥件内容的强调：或是内容的延伸和 拓展：或者提供背景和资料等。 实例：2007年01月10日中国网的一简璃件标题为《今年起春运铁路火车票价不再上浮)， 在这总稿件的正文之后，出规了“相关新间”的标题： 《今年铁路春运客票价格不上浮数干万旅客将受益》 《春运涨价问题还不如一份白菜重要？】 《吊诡的春运张价“规律》 《应全面审核春运涨价合法性》】 《硕士致信部长能香遇制2007春运会张价？》 分析：这些标题内容都是与“春运”和“票价”有关的相关报道，从中使得网民对今年 起率运铁路火车票价不再上浮相关情况有一个比较全面而综合的了解。这种超文本链接的骗 排形式。制底打破了传煤螺体线性阅读的束缚，为料民提供了更为丰富的青景材料。为报道 间广度和深度方面的发根提供了技术上的可行性。 2
2 式。广播电视都是按时间线性编排节目的，正文只能紧随于标题之后。 网络稿件标题受网络传播规律的制约，标题与正文是分开的，彼此处在不同的页面，网 民要想阅读哪篇稿件内容，必须点击标题后才能看到正文，于是标题成为网民与正文联系的 纽带。 如果标题不吸引人，没有引起网民点击的欲望，接下来的信息传播就无法得到实现。 因此，网络编辑要设法通过提炼和突出标题来揭示稿件内容的要点。 对于“藏”和“露”的程度，编辑要灵活处理。 2．单行题多，长短适度 （1）报纸消息标题一般多采用多行题，而网络稿件标题多以单行题为主。原因为： 受网民阅读习惯的制约，在网页中，多行题很容易分散网民的注意力，而且多行题还需 要网民换行阅读，会增加网民的视觉负担，使其产生厌烦感。 受网页显示面积有限的制约，一般不允许一条标题占很宽的版面，加上网络标题的位置 空间是以行的长度为限，一般不使用多行题。 （2）网络稿件标题的字数应控制在恰当的范围内。以长短适度为原则，字数过多，势 必标题过长，会造成回行；字数过少也有麻烦，在页面空出半行很不好看。 网络标题的一行题控制在 20 字之内为宜，过长的标题应经过压缩后再使用，且最好以 空格或标点分开，每个标题控制在 7～10 个字，这样读者一眼就可以将标题尽收眼底。 3．超文本链接编排 （1）网站的主页全都由网络稿件标题的形式构成，网络编辑依稿件重要程度、时效性 以及网站定位等因素，将最重要和最新的稿件标题放置主页的显著位置，次要的和时效性不 强的稿件标题放置其他相应的频道和栏目中，这些标题通过链接的方式与下一级页面相连 （有的直接链接到正文）。 （2）稿件正文后往往有相关稿件标题及内容的链接，这些稿件标题和内容在逻辑和意 义上与原来的内容有着某种联系：或是不同媒体对同一稿件内容的强调；或是内容的延伸和 拓展；或者提供背景和资料等。 实例：2007 年 01 月 10 日中国网的一篇稿件标题为《今年起春运铁路火车票价不再上浮》， 在这篇稿件的正文之后，出现了“相关新闻”的标题： 《今年铁路春运客票价格不上浮 数千万旅客将受益》 《春运涨价问题还不如一份白菜重要？》 《吊诡的春运涨价"规律"》 《应全面审核春运涨价合法性》 《硕士致信部长能否遏制 2007 春运会涨价？》 分析：这些标题内容都是与“春运”和“票价”有关的相关报道，从中使得网民对今年 起春运铁路火车票价不再上浮相关情况有一个比较全面而综合的了解。这种超文本链接的编 排形式，彻底打破了传媒媒体线性阅读的束缚，为网民提供了更为丰富的背景材料，为报道 向广度和深度方面的发展提供了技术上的可行性
不过，通过这种超文本链接方式阅读，也带来一系列问题： 1)信息过量，超出网民的承受能力。网民面对大量信息时，无所适从 2)信息干扰，影响网民正常阅读祝线。 3)信息速路，网民在超链接中调来调去，一不小心就难以回到当前的信息中来，从而 偏离阅读目标， 4)浪贵时间。 4、多媒体辅助优势 网络传提的多煤体化，使得料路标显示出多媒体铺助的优势，特点在于打碳文字、声 音、图像之间的界限，将三者有机胜合，使网路编铜发挥更多的白由空间：当网民对稿件信 息可能生疑时，便配一张“眼见为实”的图片：如要表现对稿件信息的特别关注，可通过文 字，图片，音频等多种手段的运用形成强势。不过，所有这些手段的运用都首先在网洛标题 上有所显现。 在发挥国络标塑多媒体优势时，要注意考虑网塔传播和鸭峰受众的特点： (1)网络娱体的超文本链接的特性。网民上网存在时间成本和程觉玻劳，所以，网络 标题力求简洁明了面有极富吸引力： (2》网民与传饶螺体的受众相比，更加具有自主性，他们由过去按动的信息接受者变 为主动的信息发布者和参与者，所以，网络编辑需要根据网站定位和本网站受众的特点选择 好网络标题的传插慎式。 4,1,2网络稿件标题的作用 标题是网路信息通向受众心灵的桥梁，网络编辑要制作好标题，必须充分了解标题在 网络信息传播中的特殊地位和作用， 标愿是网络信息发生作用的起点，是网格信息为受众所接受的必经途径。网络醉件标 思的作用成功能主要体现在传播信息、吸引网民、评价引导、向导素引、页面美化、展示 风格等几个方面。 1、传播信息 除了重大事件和个人关注的兴趣点外，一般情况下，网民贝需“知其然”，未经要“知 其所以然”。 网储编辑把最重要、，最有价植的稿件信息进行概括和浓馏。用标题这一特殊形式米星 现。这时标题既有依托固有的内容信息而存在的从属性，同时也有鞋立传播信息的作用。网 民可以不点击正文，只要同读网洛标题线可以大致知道基本信息内容。 实例：2007年01月14日06：22人民网有一条标题是《式则天慕考古挖据获进展，下宫速址 布局展落”真容门，读县这则新闻标题。就大顺了解到考古工作者日前对唐花陵考古取得了 重大进展这最重要的信息内容， 2、吸引网民 吸引网民点击标题和阅读正文，是网络标题的基本功陵之一。吸引网民眼球注意力的 因素是多种多样的，请如重要的、新解的、有整的内容，正确的、中骨的评价，优美的、生 动的表现形式等等，表现同样的信息内容，文字简洁、通俗号懂的标题总比复杂，限涩的吸 引力强些：具体形象的比抽象概括的好：有广泛理味的要比专业枯燥的吸引力强。具体米说， 下面的几种标题更易为网民所吸羽： (1)标题点出新奇事。如，标题《农民驾机穿桥洞》是相当有吸引力的，因为此事十分 新奇，且有许多悬老：农民能开飞机？还能驾机穿桥刷？朴实无华的标题里，透露出信息木 身无穷的新奇性。 (2)标题被露然悉而陌生的事件细节和内幕。如当年毛泽东到重庆与蒋介石该判时，在
3 不过，通过这种超文本链接方式阅读，也带来一系列问题： 1）信息过量，超出网民的承受能力，网民面对大量信息时，无所适从。 2）信息干扰，影响网民正常阅读视线。 3）信息迷路，网民在超链接中调来调去，一不小心就难以回到当前的信息中来，从而 偏离阅读目标。 4）浪费时间。 4、多媒体辅助优势 网络传播的多媒体化，使得网络标题显示出多媒体辅助的优势，特点在于打破文字、声 音、图像之间的界限，将三者有机融合，使网络编辑发挥更多的自由空间：当网民对稿件信 息可能生疑时，便配一张“眼见为实”的图片；如要表现对稿件信息的特别关注，可通过文 字、图片、音频等多种手段的运用形成强势。不过，所有这些手段的运用都首先在网络标题 上有所显现。 在发挥网络标题多媒体优势时，要注意考虑网络传播和网络受众的特点： （1）网络媒体的超文本链接的特性，网民上网存在时间成本和视觉疲劳，所以，网络 标题力求简洁明了而有极富吸引力； （2）网民与传统媒体的受众相比，更加具有自主性，他们由过去被动的信息接受者变 为主动的信息发布者和参与者，所以，网络编辑需要根据网站定位和本网站受众的特点选择 好网络标题的传播模式。 4.1.2 网络稿件标题的作用 标题是网络信息通向受众心灵的桥梁，网络编辑要制作好标题，必须充分了解标题在 网络信息传播中的特殊地位和作用。 标题是网络信息发生作用的起点，是网络信息为受众所接受的必经途径。网络稿件标 题的作用或功能主要体现在传播信息、吸引网民、评价引导、向导索引、页面美化、展示 风格等几个方面。 1、传播信息 除了重大事件和个人关注的兴趣点外，一般情况下，网民只需“知其然”，未必要“知 其所以然”。 网络编辑把最重要、最有价值的稿件信息进行概括和浓缩，用标题这一特殊形式来呈 现。这时标题既有依托固有的内容信息而存在的从属性，同时也有独立传播信息的作用。网 民可以不点击正文，只要阅读网络标题就可以大致知道基本信息内容。 实例：2007 年 01 月 14 日 06:22 人民网有一条标题是《武则天墓考古挖掘获进展，下宫遗址 布局展露“真容”》，读罢这则新闻标题，就大概了解到考古工作者日前对唐乾陵考古取得了 重大进展这一最重要的信息内容。 2、吸引网民 吸引网民点击标题和阅读正文，是网络标题的基本功能之一。吸引网民眼球注意力的 因素是多种多样的，诸如重要的、新鲜的、有趣的内容，正确的、中肯的评价，优美的、生 动的表现形式等等。表现同样的信息内容，文字简洁、通俗易懂的标题总比复杂、艰涩的吸 引力强些；具体形象的比抽象概括的好；有广泛趣味的要比专业枯燥的吸引力强。具体来说， 下面的几种标题更易为网民所吸引： （1）标题点出新奇事。如，标题《农民驾机穿桥洞》是相当有吸引力的，因为此事十分 新奇，且有许多悬念：农民能开飞机？还能驾机穿桥洞？朴实无华的标题里，透露出信息本 身无穷的新奇性。 （2）标题披露熟悉而陌生的事件细节和内幕。如当年毛泽东到重庆与蒋介石谈判时，在
(新民报》上发表了著名问作《心园春·雪》，当时反响根大。事隔0多年后，突然在网上 看到一个标题说《蒋介石桃毛泽东的错》，网民很可能会情不白禁地点击标题 进入正文看个究竟的。 (3)标题紧扣重大事件的最近动态。如2004年2月，亚洲衡流感有逐步扩散蔓廷的趋 势，网上有一标题说《内地高流感局部扩散)，作为中围内地民众。不能不对此管加关注。 (4)标愿语言富有个性特色。如新浪桑淡2007年2月9日的（路上没月光一一我是非 著名的“著名劫厘”郭德纲》。 值阁注意的是，吸引网民点击是一方面，但为了吸引网民点击，在标题制作中故弄玄虚 的煽情。弄一些假大空、程色暴力的标题信息来吸引网民的眼球，这是应该绝对拥弃的。 3、评价引学 网铬标思的评价引导主要是指标愿在概括网络稿件内容的基留上，通过属示稿件内容 的本质。引导网民理解稿件内容的意义，或直接表明态度和立场，给网民以启迪，引起网民 共鸣，以达到奥论引导的作用。 从内容意义角度来看，网络标题的评价引导主要分为两种，一是显性的，二是隐性的。 (1)所谓最性的评价引导是指在标题中直接发表议论，表明立场。或直接得出一个态 度鲜明的结论。 (2)所谓隐性的评价引导是指标题不直接表明编拥的立场，而是通过对稿件内容偏息 的选择暖在标题中用一些替有颜向的词语体现网站的态度。 实例：2007年01月13日人民网的一则标题是（铁路春运不津价折射或府道循“以人为本” 理念》。人们一看标题硬知编辑的志度。 实例：2003年7月9日商都网的一则标题为《国家禁止公务员经商对公务员带薪下海说 “不？。标题虽然没有直接表明对国家政黄的态度和评价，但“对公务员带薪下海说“不” 的语气足见编辑的立场和态度。 在对待敏感问题、国际性的冲突报道，运用标题进行评价引导时，要慎之再慎，要把 舞好尺度和标准。 标愿的评价引导功能，从形式上说。可通过知下途径得以实现： (1)网页的透择。网络编智根据对稿件内容进行评价后，可按价值大小，将最有价值 的成到主页并设置链接，次要的测放置半主页中并设置链接。 (2)颗序的排列。标题的排列顺序一定程度上也可以看出编辑对稿作内容的浮价，一 般米说，重要的稿件标题编排到最易为料民所看到的位置。重要的稿件标题可以政置于网奥 的左方或上方，反之则故到网页的右方或下方。 (3)技术手段的运用。网路编相可以运用图片、线条、色影、字符等的手段，将它们 与网络标愿进行合理的搭配，同样能形成强势效应，以吸引网民的点击 4、向导索明 网民如同在以最快的速度铁得最多的有用信息，在没有正文出现的情况下，标题成为 了网民选择所需信息的向导，网民通过标题可选择他们阅读相关信息的全文， 网塔标通要作用于辉民的关健取决于两点： (1)网民对标思所提供信息的需要程度： (2)标题对网民的吸引程度。在同一领别的网铬标题中，只有那些具有创适性、新颗 性的标题，才能吸引网民的注意力。 5、页面美化 网站的主页面以及网站的各个领道的主页面大部分是通过标题得到展示的，网民上网 首先看到的是网站的主页面，其次是各个频道的页面。因此，利用好网络稿件标题，对于网
4 《新民报》上发表了著名词作《沁园春·雪》，当时反响很大。事隔 60 多年后，突然在网上 看到一个标题说《蒋介石挑毛泽东的错》，网民很可能会情不自禁地点击标题 进入正文看个究竟的。 （3）标题紧扣重大事件的最近动态。如 2004 年 2 月，亚洲禽流感有逐步扩散蔓延的趋 势，网上有一标题说《内地禽流感局部扩散》，作为中国内地民众，不能不对此倍加关注。 （4）标题语言富有个性特色。如新浪杂谈 2007 年 2 月 9 日的《路上没月光——我是非 著名的“著名劫匪”郭德纲》。 值得注意的是，吸引网民点击是一方面，但为了吸引网民点击，在标题制作中故弄玄虚 的煽情，弄一些假大空、腥色暴力的标题信息来吸引网民的眼球，这是应该绝对摒弃的。 3、评价引导 网络标题的评价引导主要是指标题在概括网络稿件内容的基础上，通过揭示稿件内容 的本质，引导网民理解稿件内容的意义，或直接表明态度和立场，给网民以启迪，引起网民 共鸣，以达到舆论引导的作用。 从内容意义角度来看，网络标题的评价引导主要分为两种，一是显性的，二是隐性的。 （1）所谓显性的评价引导是指在标题中直接发表议论，表明立场，或直接得出一个态 度鲜明的结论。 （2）所谓隐性的评价引导是指标题不直接表明编辑的立场，而是通过对稿件内容信息 的选择或在标题中用一些带有倾向的词语体现网站的态度。 实例：2007 年 01 月 13 日人民网的一则标题是《铁路春运不涨价折射政府遵循“以人为本” 理念》，人们一看标题便知编辑的态度。 实例：2003 年 7 月 9 日商都网的一则标题为《国家禁止公务员经商 对公务员带薪下海说 “不”》，标题虽然没有直接表明对国家政策的态度和评价，但“对公务员带薪下海说‘不’” 的语气足见编辑的立场和态度。 在对待敏感问题、国际性的冲突报道，运用标题进行评价引导时，要慎之再慎，要把 握好尺度和标准。 标题的评价引导功能，从形式上说，可通过如下途径得以实现： （1）网页的选择。网络编辑根据对稿件内容进行评价后，可按价值大小，将最有价值 的放到主页并设置链接，次要的则放置非主页中并设置链接。 （2）顺序的排列。标题的排列顺序一定程度上也可以看出编辑对稿件内容的评价，一 般来说，重要的稿件标题编排到最易为网民所看到的位置。重要的稿件标题可以放置于网页 的左方或上方，反之则放到网页的右方或下方。 （3）技术手段的运用。网络编辑可以运用图片、线条、色彩、字符等的手段，将它们 与网络标题进行合理的搭配，同样能形成强势效应，以吸引网民的点击。 4、向导索引 网民如何在以最快的速度获得最多的有用信息，在没有正文出现的情况下，标题成为 了网民选择所需信息的向导，网民通过标题可选择他们阅读相关信息的全文。 网络标题要作用于网民的关键取决于两点： （1）网民对标题所提供信息的需要程度； （2）标题对网民的吸引程度。在同一级别的网络标题中，只有那些具有创造性、新颖 性的标题，才能吸引网民的注意力。 5、页面美化 网站的主页面以及网站的各个频道的主页面大部分是通过标题得到展示的，网民上网 首先看到的是网站的主页面，其次是各个频道的页面。因此，利用好网络稿件标题，对于网
站页面的美化将起着非常重要的作用。标题的页面美化主要体现在两个方面： (1)使页面条理清所，层次分明， 因为网页上的标愿通常为一行题，字数相近，棒列有序，这样使网民上网间览时一目 了然，基心悦目。与此列时，网站的各个频道通常是把性质相月的一组稿件组成一个个板块， 并将之冠以一个大标题或专栏，各个标题依序排列。使得网站页面整齐面不凌乱，美观面不 花哺。 (2)使页面丰富多影，有声有色. 通过标思的字符、色彩等的变化使网路页面变得丰富多彩。同时，在页面设计中。标 思的排列应连循对比、平衡、同一、节奏等符合人的视觉习惯的原则，使页面尽可能显示出 符合绝大多数网民审美要求的页面美来，以此米吸引网民接受页面内容，点击标愿并阅读有 关信息内容。 6、展示风格 网姑要赢得受众的青藤，必有白己独特的风格个性。而网站风格个性的形成依规于多种 因素，其中网络标题是形成网站风格个性，体现编辑思把的重要手段。 (1)从内容上来看，网民登录网站首先看到的是网站主页面的各式各样的标圈，各网 站筛选稿件的价植标准首先也体现在网站主页面的标题上，尤其是体现在幕些头条稿件的选 择上。比如同一则断侧璃作，不同网站因风格不同会做出不一样的标思来，成严肃庄重，或 该诺默，或意境深远等。 (2)从形式上来看，不同网站风格不同，编辑会运用不同编样手段和方式对码件标圈 酸一些个性化的处理。或使其浓眉大限：或使其眉请目秀：或点缀些别具一格的墨花，线条： 或运用独特的字符、色彩：或用图片做村底等等。长期对标题所深取独特的编排、美化方式， 会形成自己的风格，这样容易让网民熟悉，久而久之，网民一看网站主页面就知道是那一个 网站。 总之，网铬标题既受网站个性的制的，能够积极地展示网站的风格，同时，网络标题的 制作的特点也是形成网站鞋特风格的重要因素。 4,2网络稿件标题的构成要素 421网络椭件标恩的构成要素 冈络稿件标题受网洛传播特性的制约和网站页面空间的限制，它的标题构成中多为单一 型标愿。复合型标题较少，其中有共性，也有差异。具体说来，网路标题一般主要有以下要 素构成： 主题：副标题：小标题：准导语；愿图：附如要素， 除主题为必要构成要素外，其他均为非必要要素。 1主题 网铬稿件标愿的主愿，又叫主标愿或标题句，它是标圈中最主要的部分，用于调示稿件 内容中最重要的信息和概括稿件的中心思想，没有主题，标题就不旋成立， 要间 北京时间：0前等 ,粒高：贷款大学生华业两年内可先不医款 ·当5场向壁大望“入会害”陈水肩强硬表透 ·安重领上亚龙类风恶击程州隆风被伤亡 ·中监会高员称目前迪价不直上通 ·邯农行富主卫5下12资座警建巡 这些网络标题均是由主题构成。主题己成为络稿件标题最主要的存在形式，可以说
5 站页面的美化将起着非常重要的作用。标题的页面美化主要体现在两个方面： （1）使页面条理清晰，层次分明。 因为网页上的标题通常为一行题，字数相近，排列有序，这样使网民上网阅览时一目 了然，赏心悦目。与此同时，网站的各个频道通常是把性质相同的一组稿件组成一个个板块， 并将之冠以一个大标题或专栏，各个标题依序排列，使得网站页面整齐而不凌乱，美观而不 花哨。 （2）使页面丰富多彩，有声有色。 通过标题的字符、色彩等的变化使网络页面变得丰富多彩。同时，在页面设计中，标 题的排列应遵循对比、平衡、同一、节奏等符合人的视觉习惯的原则，使页面尽可能显示出 符合绝大多数网民审美要求的页面美来，以此来吸引网民接受页面内容，点击标题并阅读有 关信息内容。 6、展示风格 网站要赢得受众的青睐，必有自己独特的风格个性。而网站风格个性的形成依赖于多种 因素，其中网络标题是形成网站风格个性，体现编辑思想的重要手段。 （1）从内容上来看，网民登录网站首先看到的是网站主页面的各式各样的标题，各网 站筛选稿件的价值标准首先也体现在网站主页面的标题上，尤其是体现在那些头条稿件的选 择上。比如同一则新闻稿件，不同网站因风格不同会做出不一样的标题来，或严肃庄重，或 诙谐幽默，或意境深远等。 （2）从形式上来看，不同网站风格不同，编辑会运用不同编排手段和方式对稿件标题 做一些个性化的处理，或使其浓眉大眼；或使其眉清目秀；或点缀些别具一格的题花、线条； 或运用独特的字符、色彩；或用图片做衬底等等。长期对标题所采取独特的编排、美化方式， 会形成自己的风格，这样容易让网民熟悉，久而久之，网民一看网站主页面就知道是那一个 网站。 总之，网络标题既受网站个性的制约，能够积极地展示网站的风格，同时，网络标题的 制作的特点也是形成网站独特风格的重要因素。 4.2 网络稿件标题的构成要素 4.2.1 网络稿件标题的构成要素 网络稿件标题受网络传播特性的制约和网站页面空间的限制，它的标题构成中多为单一 型标题，复合型标题较少，其中有共性，也有差异。具体说来，网络标题一般主要有以下要 素构成： 主题；副标题；小标题；准导语；题图；附加要素。 除主题为必要构成要素外，其他均为非必要要素。 1.主题 网络稿件标题的主题，又叫主标题或标题句，它是标题中最主要的部分，用于揭示稿件 内容中最重要的信息和概括稿件的中心思想，没有主题，标题就不能成立。 这些网络标题均是由主题构成，主题已成为网络稿件标题最主要的存在形式，可以说
没有主盟的支掉，就没有网洛标题的存在。 2剧标题 聊标思一股位于主标思的下方或后面，作用是对主标思所挂还的内容遗行进一步的解 释。网易新属在新侧标思上编排的特点之一就是紧随主标思后的剧标恩，对主标题的内容进 行解释和说明。当然更多的时候，副标题补充说明主标题由于字数原因没有说明的部分，或 者对主标题中新闻事件的重要意义、原因，影响进行去强调。 “人民日报：开长中国特色灶台主义广团的景具直正：学碱精伸 陈末扇楼”台难人联：如闲不争取只有死联合国通B件无不备 ·因小值离人大代来大马公杀人谈抓键日需斯执广厂长修无可商头 :日本交赠减士时机关失见鼻中的创店卡十时装发瑞命速在司中 ,周上阳早告想织从垂整中慢成程进师线教声人称现毒作方办会品贵 :新华性：日本有中国编日种品台格车支美不金松宰股 3小标题 当网塔稿作所反陕的事实比较复套，自几个方面构成或稿件事实的发展可以划分为几个 明显的阶受时，往往就需要使用小标题，这种情况在网格专盟中运用得比较多。小标思在内 容上可以提炼稿件正文的内容，提示稿件内容要点，同时也对主题进行补充和廷伸。在形式 上，小标题又可起到将复柔的内容连接起米的作用。小标圈一般位于主标题的下方， 塔利班枪杀1名韩国人质称还会处死更多票影A 清害香为文工博裤尸灌型线离中0城1[星金网程2况日4：301 清书和房特国人离庆州博期活/后做了6短人局1集 发改委研究报告建议服南期房销售制度 调南精巴空数现厚标唐□[带库具导》桂价鸡]听制开微南到哪测留 4准导哥 所谓准导语，是指位于主标思之后的一段文字，它一股用于比较长成者比较重要的稿作 中，以一段较为具体的话对标圈做出解释或提纲黎领地概括稿件的主要事实、做法、经验或 问题等。作用类以于消息的导语。 这段文字与主标题同时出现在网站的主页面成规道的主夏面，内容成与网路稿件正文的 导语相同，或有所不同，故称其为准导语， 准导语与网络标圈同处于同一页面的好处在于：它可以补充网络稿件标愿因字数限制而 造成的信息量不够的情况，这样，网民除了看到主标思外，还可以了解到网络稿件中的一些 核心内容，有利于增如网民点击半，也符合网民的间读习惯。 不过，由于网站真面显示的限制。编排准导语不宜过多，以免占有太多的页面空间。影 响网络信息的发布。 伊控克罐连庆1器表死1斯伤 伊拉电可透⅓日庆闲拉打入亚润 杯决时·圣人死亡，拿三通 点题图 网络稿件标塑的题图主要包括理片。图表、漫通、动面等几种形式。题图的作用在于解 释标题、引起网民注意、明导网民阅读。 6
6 没有主题的支撑，就没有网络标题的存在。 2.副标题 副标题一般位于主标题的下方或后面，作用是对主标题所描述的内容进行进一步的解 释。网易新闻在新闻标题上编排的特点之一就是紧随主标题后的副标题，对主标题的内容进 行解释和说明。当然更多的时候，副标题补充说明主标题由于字数原因没有说明的部分，或 者对主标题中新闻事件的重要意义、原因、影响进行去强调。 3.小标题 当网络稿件所反映的事实比较复杂，由几个方面构成或稿件事实的发展可以划分为几个 明显的阶段时，往往就需要使用小标题，这种情况在网络专题中运用得比较多。小标题在内 容上可以提炼稿件正文的内容，提示稿件内容要点，同时也对主题进行补充和延伸。在形式 上，小标题又可起到将复杂的内容连接起来的作用。小标题一般位于主标题的下方。 4.准导语 所谓准导语，是指位于主标题之后的一段文字，它一般用于比较长或者比较重要的稿件 中，以一段较为具体的话对标题做出解释或提纲挈领地概括稿件的主要事实、做法、经验或 问题等，作用类似于消息的导语。 这段文字与主标题同时出现在网站的主页面或频道的主页面，内容或与网络稿件正文的 导语相同，或有所不同，故称其为准导语。 准导语与网络标题同处于同一页面的好处在于：它可以补充网络稿件标题因字数限制而 造成的信息量不够的情况，这样，网民除了看到主标题外，还可以了解到网络稿件中的一些 核心内容，有利于增加网民点击率，也符合网民的阅读习惯。 不过，由于网站页面显示的限制，编排准导语不宜过多，以免占有太多的页面空间，影 响网络信息的发布。 5. 题图 网络稿件标题的题图主要包括照片、图表、漫画、动画等几种形式。题图的作用在于解 释标题、引起网民注意、引导网民阅读
停教壳速联酷利霄清码既135西 御拉克球进惠日氏阅拉打人星 杯动时要清击，亚山人无亡，●通 与文字报道相比，题图更加具有强烈的现场感和表现力，更加简洁明了，在网格煤体中， 因网络传辐特有的多媒体优势，使得图片的表现力更加突出。图片运用得好，既可以成为活 跃页面。又可以调节网民的祝觉玻劳。 图片的特点主要表现在： ①图片是一种号读的信息，图片是一种国际性的语言，不同的人都能通过同一螺图片 获得相同或相似的信息。 ②图片是一种简洁而有力的表现手段：从表现力看，图片往往超过文字。一些好的图 片对于解间的纪录，可以产生长久的震撼人心的效果。 ③图片一殿是客观的星现：文字信息是主观地描述对象的符号，而图片往往是客观地 星现对象的符号， 《用如要煮 与传统媒体标思构成不同，网洛稿件标避还可能出现其他附加的构成因素，这些因素主 要包括： (1)随文部分 是指在主标题下标明篇件来源、发布日期、发有时刻等内容的部分，随文部分一般在网 站主页而中出现较少，但在内页中几平每篇稿件正文前都有。 瑞。新辉中心新他企>的新清》安 教育部：贷款大学生收入不高可暂缓还款 材mn牌作n军时月锅0封东方两《来通：费据 (2)主观标示 是指网路编辑在发布璃件内容信息时为该璃件标题所贴的特定的评价或示意符号，这是 编拥评价稿件、表达编拥意图的一种特殊手段。如，如上“Nms”表明新闻刷刚上传， (3)效果字符 是指通过技术手段使标题发光、移动或变换色影等，使之成为动态字符，以吸引眼球， 提高点击率。其中比较常见的是变换标思色彩，用另一种比较“跳”的顾色突出某一算成几 篇文意，从视觉上吸引网民关注， 小结 1网络璃件标题的特点：题文分开：单行题多，长知站度：短文本特接编排：多螺体辅 助优势 2网络稿件标题作用：传播信息：吸引网民：评价引导：向导索引：页面美化：展示风
7 与文字报道相比，题图更加具有强烈的现场感和表现力，更加简洁明了。在网络媒体中， 因网络传播特有的多媒体优势，使得图片的表现力更加突出。图片运用得好，既可以成为活 跃页面，又可以调节网民的视觉疲劳。 图片的特点主要表现在： ① 图片是一种易读的信息，图片是一种国际性的语言，不同的人都能通过同一幅图片 获得相同或相似的信息。 ② 图片是一种简洁而有力的表现手段：从表现力看，图片往往超过文字。一些好的图 片对于瞬间的纪录，可以产生长久的震撼人心的效果。 ③ 图片一般是客观的呈现：文字信息是主观地描述对象的符号，而图片往往是客观地 呈现对象的符号。 6.附加要素 与传统媒体标题构成不同，网络稿件标题还可能出现其他附加的构成因素，这些因素主 要包括： （1）随文部分 是指在主标题下标明稿件来源、发布日期、发布时刻等内容的部分，随文部分一般在网 站主页面中出现较少，但在内页中几乎每篇稿件正文前都有。 （2）主观标示 是指网络编辑在发布稿件内容信息时为该稿件标题所贴的特定的评价或示意符号，这是 编辑评价稿件、表达编辑意图的一种特殊手段。如，加上“News”表明新闻刚刚上传。 （3）效果字符 是指通过技术手段使标题发光、移动或变换色彩等，使之成为动态字符，以吸引眼球， 提高点击率。其中比较常见的是变换标题色彩，用另一种比较“跳”的颜色突出某一篇或几 篇文章，从视觉上吸引网民关注。 小 结 1.网络稿件标题的特点：题文分开；单行题多，长短适度；超文本链接编排；多媒体辅 助优势 2.网络稿件标题作用：传播信息；吸引网民；评价引导；向导索引；页面美化；展示风
格 3网络璃件标题的构成要素：主题：刚标题：小标题：准导语：题图：附加要素 43网络稿件标题制作的原则 本节学习内容： 网络稿件标思制作的基本要求 网铬璃件标盟制作的原则 数学目标： 了解：网峰稿件标题制作的基本要求 理解：网络稿件标思制作的原则 431网格标是制作要求 综观网格稿件的内容。除新闻、评论类外，还有许多其他种类文体的文章。 消息标题的特点： (1)多须标出新闻事实，即用简明的语言。及时迅速地把已经发生和正在发生的新闻 事实服告给受众。 (2》标出的新闻事实要有一定的确定性，星现出一定的动态，即告诉受众事情的发生 和爱展。 (3》除了一些简讯和一句话新闻，消息标墨的结构大多比较复桑，既可以引墨、主题， 刷题齐全，也可以贝有引题、主题或只有主题、刚题，甚至只有主题。消息标题多为一事一 报，简洁明快。 引愿+主题： 应验访间越南并出席亚欧首鞋会议 温家宝抵达河内 主题+副题： 合格境外机构投贷者资格审授加连 十九家机构总段贷额度增至二十八点五亿美无 引思+主题+别思： 胡物诗会见参加第二十八届奥运会中国体有代表团时 高度评价体育健儿取得的优异成绩 热情赞扬体育健儿的品扬精神风婉 吴气国温家宝曾庆红黄菊吴官正李长春罗干参如会见 相对清息标题来说。通讯标题的转点： (1)可以标出新闻事实，也可以不标出，多数情况下，通试标题不标出新闻事实，这 是其一。 (2》对事实的表述多数呈现的是一种静态，回容的是“是什么”的月题， (3)结构不如消息复杂，通常不采用引题。其别恩多用来说明作者写作本文的对象， 意图以及采写的方式等，而不像消息标题那样需要补充製告新侧事实， 新闻评论的特点： 新闻评论是以新近发生或正在发生的新闻事实为评论对象的一种政论文体，新闻评论标 思重在说理，其结构也比较简单，除了主题外，刚思可有可无。而一般没有引思。 1,标出新闻事实 在国络新侧标题制作中像传统报纸标题幂样将重要的新闻事实或观点放入标题依然是
8 格 3.网络稿件标题的构成要素：主题；副标题；小标题；准导语；题图；附加要素 4.3 网络稿件标题制作的原则 本节学习内容： 网络稿件标题制作的基本要求 网络稿件标题制作的原则 教学目标： 了解：网络稿件标题制作的基本要求 理解：网络稿件标题制作的原则 4.3.1 网络标题制作要求 综观网络稿件的内容，除新闻、评论类外，还有许多其他种类文体的文章。 消息标题的特点： （1）必须标出新闻事实，即用简明的语言，及时迅速地把已经发生和正在发生的新闻 事实报告给受众。 （2）标出的新闻事实要有一定的确定性，呈现出一定的动态，即告诉受众事情的发生 和发展。 （3）除了一些简讯和一句话新闻，消息标题的结构大多比较复杂，既可以引题、主题、 副题齐全，也可以只有引题、主题或只有主题、副题，甚至只有主题。消息标题多为一事一 报，简洁明快。 引题+主题： 应邀访问越南并出席亚欧首脑会议 温家宝抵达河内 主题+副题： 合格境外机构投资者资格审批加速 十九家机构总投资额度增至二十八点五亿美元 引题+主题+副题： 胡锦涛会见参加第二十八届奥运会中国体育代表团时 高度评价体育健儿取得的优异成绩 热情赞扬体育健儿的昂扬精神风貌 吴邦国温家宝曾庆红黄菊吴官正李长春罗干参加会见 相对消息标题来说，通讯标题的特点： （1）可以标出新闻事实，也可以不标出，多数情况下，通讯标题不标出新闻事实，这 是其一。 （2）对事实的表述多数呈现的是一种静态，回答的是“是什么”的问题。 （3）结构不如消息复杂，通常不采用引题，其副题多用来说明作者写作本文的对象、 意图以及采写的方式等，而不像消息标题那样需要补充报告新闻事实。 新闻评论的特点： 新闻评论是以新近发生或正在发生的新闻事实为评论对象的一种政论文体，新闻评论标 题重在说理，其结构也比较简单，除了主题外，副题可有可无，而一般没有引题。 1. 标出新闻事实 在网络新闻标题制作中像传统报纸标题那样将重要的新闻事实或观点放入标题依然是
基本要求，但新闻标题在互联网中的重要程度远高于在传统螺体的作用。 《1)网塔新闻标题比传统新闻标题承担更多的“导读功臣，它的山现先于新闻正文留 分，网民在可读时首先接触的仅仅是标思，一条新闻的内容即使再好再重要，如果标思制作 的不够理想，也不会引得网民去点击。 (2)由于网络新闻中最常见的是列表式新闻，在第一级页面上出现的通常只是若干条 标题中的一行题，既要在一二十字之内高度浓缩消息的主要内容。又要对网民有吸引力。而 且没有传统新闻标题的多行性和层次性，除了头条新闻之外也较少使用字体、字号和色彩等 米吸引注意力。这无疑加大了网洛新闻标题制作的难度， 料路新园标思的制作要更加注重于适应网民的心理。在庵柔的、结构复杂的网页中，网 民每天都会接触到为量的新间信息，注意力相对不如读服时集中，可选释的余地更大，在速 择时也就更加依载于标题所传达的信息，网络新闻的标题成为决定网民是否会读取这一新闻 的窗口“。同时，网民测览新闻网页无事是为了了解最新最快的新闻隆讯，好的新闻标题更 容易满足网民的信息、，心理和情感需求，形成一种良性的在线阅读心境。在制作标题时多拙 摩网民的阅读心理，心中有受众，可能会取得更好的效果， 即使在一些知名的新闻网站中也依然存在不少粗植、棱椒甚至有歧异的新闻标题。究其 原因，一方而，网络新闻的数量大、更新顿率快，时效性的要求也比传统煤体要高，一个标 题所能分配到的时问非常短。很难字帮句酌去推破， 2了解受众选好角度 选择一个好的新闻稿件，制作出吸引限球的新闻标恩，仅靠了解网洛新闻的受众心理需 求还不够，还需要网络编辑学会思考。而且要思考得与众不问。只有思考角度融特，才能从 看似平淡的新闻稿件中提练出精彩标题来，吸引网民的注意力。 ■一个事物，认识它的角度不同，事实表现出来的状态和意义也会有所不同： ■苏轼《题西林壁》：“横看成岭侧成峰，远近高低各不同，不识山真面目，只身 在此山中。“ ■一个新闻报道并不能将一个事实进行完整的复制，而只能是选取某一个特定的角 度，对它进行认识与再现，以调示事实的意义。 ■ 新闻角度指的是记者发现事实、挖据事实、表现事实的着眼点或入手处 ■新闻角度的选择与新闻价值相关好的角度可以使新事实的价值得以提升。 ■新闻角度的这择与报道效果相关！报道的最锋目的是要受众接受它： 选释新闻角寅的总的原用： 以读者定位与雷求为依据来考虑角度。 子我新闻角度的思路： ■突出重点：在一个新间事件中找到一个重点米加以报道，有助于加强人 门对事作的认识 ■目中见新：要善于在一个老的愿材中发观那些新的现象或新的动向。 ■由近及运：善于找到与他们心理上的贴近点，就可以让新闻受到关注 ■以小见大：报道面大的问题更需要从小事入手 ■ 虚中觅实：可以考虑一个或几个实在的例子，以它们为载体米反峡袖象 的内容。 从受众的需求与兴趣出发，用人们容易理解与接受的角度来隆释新闻事实的意义，是选 取新闻角度的目标所在。下列思维方式有助于新闻角度的创新： ■逆向思排：沿着常人思考问题的反方向去思考月题。 ■发散思维：即以一个目标为中心，把思路向四面八方扩散，沿着不月方向、不同 角度思考问题，从多方面寻找月题的答案。 9
9 基本要求，但新闻标题在互联网中的重要程度远高于在传统媒体的作用。 （1）网络新闻标题比传统新闻标题承担更多的“导读”功能，它的出现先于新闻正文部 分，网民在阅读时首先接触的仅仅是标题，一条新闻的内容即使再好再重要，如果标题制作 的不够理想，也不会引得网民去点击。 （2）由于网络新闻中最常见的是列表式新闻，在第一级页面上出现的通常只是若干条 标题中的一行题，既要在一二十字之内高度浓缩消息的主要内容，又要对网民有吸引力，而 且没有传统新闻标题的多行性和层次性，除了头条新闻之外也较少使用字体、字号和色彩等 来吸引注意力，这无疑加大了网络新闻标题制作的难度。 网络新闻标题的制作要更加注重于适应网民的心理。在庞杂的、结构复杂的网页中，网 民每天都会接触到海量的新闻信息，注意力相对不如读报时集中，可选择的余地更大，在选 择时也就更加依赖于标题所传达的信息，网络新闻的标题成为决定网民是否会读取这一新闻 的“窗口”。同时，网民浏览新闻网页无非是为了了解最新最快的新闻资讯，好的新闻标题更 容易满足网民的信息、心理和情感需求，形成一种良性的在线阅读心境。在制作标题时多揣 摩网民的阅读心理，心中有受众，可能会取得更好的效果。 即使在一些知名的新闻网站中也依然存在不少粗糙、模糊甚至有歧异的新闻标题。究其 原因，一方面，网络新闻的数量大、更新频率快，时效性的要求也比传统媒体要高，一个标 题所能分配到的时间非常短，很难字斟句酌去推敲。 2.了解受众 选好角度 选择一个好的新闻稿件，制作出吸引眼球的新闻标题，仅靠了解网络新闻的受众心理需 求还不够，还需要网络编辑学会思考，而且要思考得与众不同。只有思考角度独特，才能从 看似平淡的新闻稿件中提炼出精彩标题来，吸引网民的注意力。 ◼ 一个事物，认识它的角度不同，事实表现出来的状态和意义也会有所不同。 ◼ 苏轼《题西林壁》：“横看成岭侧成峰，远近高低各不同，不识庐山真面目，只缘身 在此山中。” ◼ 一个新闻报道并不能将一个事实进行完整的复制，而只能是选取某一个特定的角 度，对它进行认识与再现，以揭示事实的意义。 ◼ 新闻角度指的是记者发现事实、挖掘事实、表现事实的着眼点或入手处。 ◼ 新闻角度的选择与新闻价值相关：好的角度可以使新闻事实的价值得以提升。 ◼ 新闻角度的选择与报道效果相关：报道的最终目的是要受众接受它。 选择新闻角度的总的原则： 以读者定位与需求为依据来考虑角度。 寻找新闻角度的思路： ◼ 突出重点：在一个新闻事件中找到一个重点来加以报道，有助于加强人 们对事件的认识。 ◼ 旧中觅新：要善于在一个老的题材中发现那些新的现象或新的动向。 ◼ 由近及远：善于找到与他们心理上的贴近点，就可以让新闻受到关注。 ◼ 以小见大：报道重大的问题更需要从小事入手。 ◼ 虚中觅实：可以考虑一个或几个实在的例子，以它们为载体来反映抽象 的内容。 从受众的需求与兴趣出发，用人们容易理解与接受的角度来诠释新闻事实的意义，是选 取新闻角度的目标所在。下列思维方式有助于新闻角度的创新： ◼ 逆向思维：沿着常人思考问题的反方向去思考问题。 ◼ 发散思维：即以一个目标为中心，把思路向四面八方扩散，沿着不同 方向、不同 角度思考问题，从多方面寻找问题的答案
■统摄思维《豪拢思推)：思雀向着一个点或儿个点集中。以求对事物形成更深刻的 认识。 ■全同思维：将局部的、个别的事实，放到全局的背景下去考虑，就有可能发现事物 更深刻的意义，也就能找到最佳的新闻角度。 案例：206年11月2移日国内六大新闻网站对伊拉克特别法庭二审萨达姆新属报道的稿件， 虽是服道同一条新闻内容，但标愿的制作却明显不同，从中不难看出各大网站新闻制作的特 点与水平。 新华网：二市萨达蜗/美前可法部长保萨英报十疑 美正讨论萨达鲜被直判无罪可修性拟提出断指控 使达想鉴二市今开的英报土大理由质迁公正性 人民网：萨达鲤第二次受审判 新浪：萨达妈二次受审带钱入庭多斥法官 搜孤：萨达妈开始第二次受审美讨论其无坚可能 网易：使达妈今日第二次庭审美正时论其被判无罪可能性 T0M:伊特别法庭休庭12一5再审萨达姆 分析：上面六大网站制作的标愿可丽各有特色： 新华网重在报道二审萨达妈时，伊美官方与美国前高官和英国媒体对老萨的不同态度， 前者对老萨要定罪，欲加之罪，何患无词？后者对老萨的所受特遇鸣不平，要为其讨”公道 人民网对新闻标题进行简单处理。重在二审事件本身报道： 新浪网偏重于萨达姆二审出庭时的神态、所处的特适"拔露与细节指述： 瘦氧、网易则重点关注美围讨论对老萨审判结果的可能性！ TOM网顿向对三审时间的报道。 六大新闲料站报道同一国际新闻，而网络编辑关注角度却划异。如果从新闻标塑制作技 巧来衡量，就会发现新华网与新浪网对这则新闻的处理比较有特色，鲜活又形象，比其它四 家网站网络编辑处理得更容号吸引网民的眼球， 新华网的标思看似平演，实则很具有讽剩意味：美英两国在攻打伊拉克前，政府和媒体 露有一种老萨不除不快的气势，而如今把季达闻推上法篷后，美国前可法高官却为老萨出 庭辩护，英报则质疑对老萨关押期间等各方面的合法性，前前后后的变化可谓十分具有戏侧 性：面新浪网关注的焦点是把老萨做总统时的飞扬践息与做阶下四时不届不挠”进行对比， 使人限容易产生一种商国者候，窃构者诛“的人生感叹，赞叹老萨虽做了美国阶下四”，但 民线气节不减的英棒气概，这些隐减在新闻标题后的丰富的内容，无论如何，从其它四家网 站新闻标愿中是解读不出来的。由觉可见，不同的网络新闻标愿虽然字数相当，报道内容相 同，但因为网络编辑审视新用的角度不同，对网民心理需求认识的把探不同，对新闻事件前 因后果的联想程度不同，制作出的标题生动性与形象性也就有了巨大差别。 3,道虚城实有的放失 目前网铬媒体播发的文字新闻大都来自报纸等传统媒体，为了争抢新闻发布时间，许多 网络编辑往往稍对标题进行一下修改梗发布出来。这瓷很容易形成网铬标题制作的服纸化， 即烛实不分，以虚代实，而不去按网路新闻的特殊线律进行标题制作，难以形成网络新闻独 有的力。 案例： 引思：10位产业集群问题专家和知名企业家汇聚文登 主题：为文登产业集群发展建言献策(2005年1月28日《减海日报》第二版) 这算新闻稿件报纸标题深用了引题与主题相结合的方式，报道10位国内专家和知名企 业家汇聚文登。为文登产业集群发展建言献策的新闻事实，仅报纸标思来看，是实中有虚， 10
10 ◼ 统摄思维（聚拢思维）：思维向着一个点或几个点集中，以求对事物形成更深刻的 认识。 ◼ 全局思维：将局部的、个别的事实，放到全局的背景下去考虑，就有可能发现事物 更深刻的意义，也就能找到最佳的新闻角度。 案例：2005 年 11 月 28 日国内六大新闻网站对伊拉克特别法庭二审萨达姆新闻报道的稿件， 虽是报道同一条新闻内容，但标题的制作却明显不同，从中不难看出各大网站新闻制作的特 点与水平。 新华网：二审萨达姆/美前司法部长保萨/英报十疑 美正讨论萨达姆被宣判无罪可能性 拟提出新指控 萨达姆案二审今开始 英报十大理由质疑公正性 人民网：萨达姆第二次受审判 新 浪：萨达姆二次受审 带铐入庭 怒斥法官 搜 狐：萨达姆开始第二次受审 美讨论其无罪可能 网 易：萨达姆今日第二次庭审 美正讨论其被判无罪可能性 ＴＯＭ： 伊特别法庭休庭 １２－５再审萨达姆 分析：上面六大网站制作的标题可谓各有特色 ： 新华网重在报道二审萨达姆时，伊美官方与美国前高官和英国媒体对老萨的不同态度， 前者对老萨要定罪，欲加之罪，何患无词？后者对老萨的所受待遇鸣不平，要为其讨“公道”； 人民网对新闻标题进行简单处理，重在二审事件本身报道； 新浪网偏重于萨达姆二审出庭时的神态、所处的“待遇”披露与细节描述； 搜狐、网易则重点关注美国讨论对老萨审判结果的可能性； ＴＯＭ网倾向对三审时间的报道。 六大新闻网站报道同一国际新闻，而网络编辑关注角度却迥异。如果从新闻标题制作技 巧来衡量，就会发现新华网与新浪网对这则新闻的处理比较有特色，鲜活又形象，比其它四 家网站网络编辑处理得更容易吸引网民的眼球。 新华网的标题看似平淡，实则很具有讽刺意味：美英两国在攻打伊拉克前，政府和媒体 都有一种“老萨不除不快”的气势，而如今把萨达姆推上法庭后，美国前司法高官却为老萨出 庭辩护，英报则质疑对老萨关押期间等各方面的合法性，前前后后的变化可谓十分具有戏剧 性；而新浪网关注的焦点是把老萨做总统时的飞扬跋扈与做阶下囚时“不屈不挠”进行对比， 使人很容易产生一种“窃国者侯，窃钩者诛”的人生感叹，赞叹老萨虽做了美国“阶下囚”，但 民族气节不减的英雄气慨。这些隐藏在新闻标题后的丰富的内容，无论如何，从其它四家网 站新闻标题中是解读不出来的。由此可见，不同的网络新闻标题虽然字数相当，报道内容相 同，但因为网络编辑审视新闻的角度不同，对网民心理需求认识的把握不同，对新闻事件前 因后果的联想程度不同，制作出的标题生动性与形象性也就有了巨大差别。 3.避虚就实 有的放矢 目前网络媒体播发的文字新闻大都来自报纸等传统媒体，为了争抢新闻发布时间，许多 网络编辑往往稍对标题进行一下修改便发布出来，这就很容易形成网络标题制作的报纸化， 即虚实不分，以虚代实，而不去按网络新闻的特殊规律进行标题制作，难以形成网络新闻独 有的魅力。 案例： 引题 ：10 位产业集群问题专家和知名企业家汇聚文登 主题：为文登产业集群发展建言献策（2005 年 11 月２８日《威海日报》第二版） 这篇新闻稿件报纸标题采用了引题与主题相结合的方式，报道１０位国内专家和知名企 业家汇聚文登，为文登产业集群发展建言献策的新闻事实，仅报纸标题来看，是实中有虚