第十六章国际市场营销 第一节国际市场营销概述 第二节国际市场营销环境 第三节国际目标市场选择 第四节进入国际市场的方式 ■第五节国际市场营销策略 本章结构提示 2021/1/30 Ch16国际市场营销 区T
2021/1/30 Ch16 国际市场营销 1 第十六章 国际市场营销 ◼ 第一节 国际市场营销概述 ◼ 第二节 国际市场营销环境 ◼ 第三节 国际目标市场选择 ◼ 第四节 进入国际市场的方式 ◼ 第五节 国际市场营销策略 ◼ 本章结构提示
学习目标 ■了解国际营销的发展和理论基础,认识 国际营销的特点和意义。 ■知晓怎样分析国际营销环境。 ■明确国际市场细分和目标市场选择。 了解进入国际市场的主要方式 ■适应国际市场营销环境,制定国际营销 策略。 2021/1/30 Ch16国际市场营销 区T心K
2021/1/30 Ch16 国际市场营销 2 学习目标 ◼ 了解国际营销的发展和理论基础，认识 国际营销的特点和意义。 ◼ 知晓怎样分析国际营销环境。 ◼ 明确国际市场细分和目标市场选择。 ◼ 了解进入国际市场的主要方式。 ◼ 适应国际市场营销环境，制定国际营销 策略
第一节国际市场营销概述 一、国际市场营销的概念 二、国际市场营销的理论基础 三、国际市场营销与国际贸易的异同 四、国际市场营销与国内市场营销的异 ■五、开展国际营销的重要意义 2021/1/30 Ch16国际市场营销 区T心K
2021/1/30 Ch16 国际市场营销 3 第一节 国际市场营销概述 ◼ 一、国际市场营销的概念 ◼ 二、国际市场营销的理论基础 ◼ 三、国际市场营销与国际贸易的异同 ◼ 四、国际市场营销与国内市场营销的异 同 ◼ 五、开展国际营销的重要意义
国际市场营销的概念 ■国际市场营销是指企业在两个或两个以 上的国家,以全球性资源优化配置为手 段,从事跨国界的生产经营活动 国际市场营销的进程: 1.被动的国际市场营销; 2.偶然的国际市场营销 3.固定的国际市场营销 4.完全的国际市场营销。 2021/1/30 Ch16国际市场营销 区T心K
2021/1/30 Ch16 国际市场营销 4 一、国际市场营销的概念 ◼ 国际市场营销是指企业在两个或两个以 上的国家，以全球性资源优化配置为手 段，从事跨国界的生产经营活动。 ◼ 国际市场营销的进程： 1. 被动的国际市场营销； 2. 偶然的国际市场营销； 3. 固定的国际市场营销； 4. 完全的国际市场营销
、国际市场营销的理论基础 国际市场营销是在国际贸易的基础上产 生的。 国际市场耆销的理论基础: n重商主义 马克思主义经济学说 ■比较利益学说 ■产品生命周期理论 2021/1/30 Ch16国际市场营销 区T心K
2021/1/30 Ch16 国际市场营销 5 二、国际市场营销的理论基础 ◼ 国际市场营销是在国际贸易的基础上产 生的。 ◼ 国际市场营销的理论基础： ◼ 重商主义 ◼ 马克思主义经济学说 ◼ 比较利益学说 ◼ 产品生命周期理论
国际市场营销与 国际贸易的异同 ■国际市场营销与国际贸易都是跨国界的商品交 易活动,从总体上看都属于国际贸易范畴,从 企业运作看则属于国际市场营销范畴 国际市场营销与国际贸易的区别: n角度不同 ■范围不同 ■流向不同 对象不同 2021/1/30 Ch16国际市场营销 区T心K
2021/1/30 Ch16 国际市场营销 6 三、国际市场营销与 国际贸易的异同 ◼ 国际市场营销与国际贸易都是跨国界的商品交 易活动，从总体上看都属于国际贸易范畴，从 企业运作看则属于国际市场营销范畴。 ◼ 国际市场营销与国际贸易的区别： ◼ 角度不同 ◼ 范围不同 ◼ 流向不同 ◼ 对象不同
四、国际市场营销与 国内市场营销的异同 ■国际市场营销和国内市场营销相比,有 跨国界、异国性、多国性的特点。区别 主要表现在以下几个方面: ■复杂性 ■风险性 激烈性 2021/1/30 Ch16国际市场营销 区T心K 7
2021/1/30 Ch16 国际市场营销 7 四、国际市场营销与 国内市场营销的异同 ◼ 国际市场营销和国内市场营销相比，有 跨国界、异国性、多国性的特点。区别 主要表现在以下几个方面： ◼ 复杂性 ◼ 风险性 ◼ 激烈性
五、开展国际营销的重要意义 ■加速经济建设。 扩大产品销售。 规避经营风险。 ■促进企业成长。 2021/1/30 Ch16国际市场营销 区T心K
2021/1/30 Ch16 国际市场营销 8 五、开展国际营销的重要意义 ◼ 加速经济建设。 ◼ 扩大产品销售。 ◼ 规避经营风险。 ◼ 促进企业成长
第二节国际市场营销环境 ■二、国际政治法律环境 营销备忘绿色壁垒的形式 二、国际经济技术环境 三、国际社会文化环境 ■四、21世纪的国际市场营销环境 2021/1/30 Ch16国际市场营销 区T心K
2021/1/30 Ch16 国际市场营销 9 第二节 国际市场营销环境 ◼ 一、国际政治法律环境 ◼ 营销备忘 绿色壁垒的形式 ◼ 二、国际经济技术环境 ◼ 三、国际社会文化环境 ◼ 四、21世纪的国际市场营销环境
国际政治法律环境 ■政治环境: 法律因素: 1.政治体制 1.国际公约; 2.行政体制; 2.国际惯例; 3.政治稳定性 3.涉外法规: 4.国际关系。 ■基本法律 ■关税政策 ■进口限制或非关税壁 垒 2021/1/30 Ch16国际市场营销 区T心K
2021/1/30 Ch16 国际市场营销 10 一、国际政治法律环境 ◼ 政治环境： 1. 政治体制； 2. 行政体制； 3. 政治稳定性； 4. 国际关系。 ◼ 法律因素： 1. 国际公约； 2. 国际惯例； 3. 涉外法规： ◼ 基本法律 ◼ 关税政策 ◼ 进口限制或非关税壁 垒