第三章国际企业的经营环境 学习目标与要求 了解国际企业所面对的经营环境的基本内容及其构成要素，掌握国际企业经 营与环境之间的相互关系，理解国际企业对环境适应模式的演变过程。 学习重点 经济环境和政治环境及其与国际企业之间的关系 学习难点 国际企业所面对的经营环境的要素构成及其对国际经营的影响 第一节国际企业经营环境的内容 无论国内企业还是国际企业，所要面对的环境大都可以分为直接环境和间接 环境。直接环境通常来讲都要包括三个方面的构成要素：一是产业要求：二是客 户要素：三是资源来源（包括供应商、贷款人、劳动力）要素。研究企业所处的产 业状况和产业内外竞争者的状况，决定着企业可否继续在本产业中发展壮大；了 解企业的客户需求和潜在的消费者需求的特征，可以使管理者预见市场规模的变 化，进行资源安排，采取应对策略：企业的平稳运营和长期生存有赖于企业与其 资源来源渠道建立依赖关系，评估并努力维护与资源来源之间的关系强度，对企 业也是至关重要的。但国际企业所需面对的具体的直接环境与国内企业所依存的 直接环境的构成要素之间并无多大差异，本着对国际企业经营环境特殊性进行考 察的宗旨，本章对其细节内容不再赘述，而将重点放在对国际企业经营的间接环 境的介绍上。 国际企业的间接环境通常包括以下主要内容：自然环境、经济环境、政治法 律环境、技术环境和社会文化环境，以上各环境其内容之复杂、构成要素之广泛、 变化之频繁、不可控程度之高，都是一个国内企业所面对的国内环境无法比拟的， 也是国际企业进行国际投资和经营时要严密调查、谨慎行事的原因。 1、自然环境 主要是指企业所处的与自身生产经营有关的自然资源及自然条件。它包括地 理环境、气候环境、资源环境等。自然环境对于企业来说，在不同的生产力发展 的历史时期及不同的行业领域，其所处的地位及作用是不一样的。但是，不管怎 样，自然环境是企业生存和发展的重要条件
第三章 国际企业的经营环境 学习目标与要求 了解国际企业所面对的经营环境的基本内容及其构成要素，掌握国际企业经 营与环境之间的相互关系，理解国际企业对环境适应模式的演变过程。 学习重点 经济环境和政治环境及其与国际企业之间的关系 学习难点 国际企业所面对的经营环境的要素构成及其对国际经营的影响 第一节 国际企业经营环境的内容 无论国内企业还是国际企业，所要面对的环境大都可以分为直接环境和间接 环境。直接环境通常来讲都要包括三个方面的构成要素：一是产业要求；二是客 户要素；三是资源来源(包括供应商、贷款人、劳动力)要素。研究企业所处的产 业状况和产业内外竞争者的状况，决定着企业可否继续在本产业中发展壮大；了 解企业的客户需求和潜在的消费者需求的特征，可以使管理者预见市场规模的变 化，进行资源安排，采取应对策略；企业的平稳运营和长期生存有赖于企业与其 资源来源渠道建立依赖关系，评估并努力维护与资源来源之间的关系强度，对企 业也是至关重要的。但国际企业所需面对的具体的直接环境与国内企业所依存的 直接环境的构成要素之间并无多大差异，本着对国际企业经营环境特殊性进行考 察的宗旨，本章对其细节内容不再赘述，而将重点放在对国际企业经营的间接环 境的介绍上。 国际企业的间接环境通常包括以下主要内容：自然环境、经济环境、政治法 律环境、技术环境和社会文化环境，以上各环境其内容之复杂、构成要素之广泛、 变化之频繁、不可控程度之高，都是一个国内企业所面对的国内环境无法比拟的， 也是国际企业进行国际投资和经营时要严密调查、谨慎行事的原因。 1、自然环境 主要是指企业所处的与自身生产经营有关的自然资源及自然条件。它包括地 理环境、气候环境、资源环境等。自然环境对于企业来说，在不同的生产力发展 的历史时期及不同的行业领域，其所处的地位及作用是不一样的。但是，不管怎 样，自然环境是企业生存和发展的重要条件
2、经济环境 主要是指一个国家或地区的社会经济制度、经济发展水平、产业结构、劳动 力结构、消费水平、消费结构及国际经济发展动态等。企业发展受经济环境的影 响最大也最明显，它决定着企业的发展水平和企业成熟程度。经济发展水平的高 低，经济环境优越与否，直接影响着国际企业的发展水平和竞争力状况。在诸环 境因素中，经济环境与企业发展的关系最密切也最直接。 3、政治法律环境 主要是指一国的政治制度、政策方针、法令法规、政治形势、党派斗争、社 会秩序等。政治法律环境的好坏必然直接影响着企业发展的前景。一个好的政治 法律环境会给企业创造一个宽松与稳定的外部环境。不良的政治法律环境，不仅 使企业难以正常运营，承担一定的风险，不能很好地把握市场变动，而且更使企 业难以实现公平竞争，甚至企业发展受政治形势与势力的摆布，失去了企业发展 的真正意义。 4、技术环境 主要是指一个国家或地区当前的技术状态、新技术的成就及技术发展动向 等，也包括国际上有联系的技术发展动态。良好的技术环境会影响和促进企业进 行技术开发，增大产品的技术含量。技术环境主要包括两方面内容，一是技术自 身发展方面，一是推动技术发展的相关制度方面，两者联系密切、互相促进。历 史上的每一次技术革命都表明技术发展的飞跃，从而变革了技术环境。每一次技 术上的大发展又都带动有关推动技术进步的制度变革，反过来又进一步促进技术 进步，技术环境在国际企业的发展上起着举足轻重的作用。 5、社会文化环境 主要是指一个国家或地区的社会组织、社会结构、社会风俗习惯、历史传统、 生活方式、教育水平、宗教信仰等。不同的国度、不同的人群会形成不同的社会 文化环境，研究各国的文化背景，特别是目标国的社会文化环境，是实现国际企 业有效经营的必要条件。 第二节自然环境 没有两个国家有相同的自然环境。地理位置、面积、自然资源、河流、湖泊
2、经济环境 主要是指一个国家或地区的社会经济制度、经济发展水平、产业结构、劳动 力结构、消费水平、消费结构及国际经济发展动态等。企业发展受经济环境的影 响最大也最明显，它决定着企业的发展水平和企业成熟程度。经济发展水平的高 低，经济环境优越与否，直接影响着国际企业的发展水平和竞争力状况。在诸环 境因素中，经济环境与企业发展的关系最密切也最直接。 3、政治法律环境 主要是指一国的政治制度、政策方针、法令法规、政治形势、党派斗争、社 会秩序等。政治法律环境的好坏必然直接影响着企业发展的前景。一个好的政治 法律环境会给企业创造一个宽松与稳定的外部环境。不良的政治法律环境，不仅 使企业难以正常运营，承担一定的风险，不能很好地把握市场变动，而且更使企 业难以实现公平竞争，甚至企业发展受政治形势与势力的摆布，失去了企业发展 的真正意义。 4、技术环境 主要是指一个国家或地区当前的技术状态、新技术的成就及技术发展动向 等，也包括国际上有联系的技术发展动态。良好的技术环境会影响和促进企业进 行技术开发，增大产品的技术含量。技术环境主要包括两方面内容，一是技术自 身发展方面，一是推动技术发展的相关制度方面，两者联系密切、互相促进。历 史上的每一次技术革命都表明技术发展的飞跃，从而变革了技术环境。每一次技 术上的大发展又都带动有关推动技术进步的制度变革，反过来又进一步促进技术 进步，技术环境在国际企业的发展上起着举足轻重的作用。 5、社会文化环境 主要是指一个国家或地区的社会组织、社会结构、社会风俗习惯、历史传统、 生活方式、教育水平、宗教信仰等。不同的国度、不同的人群会形成不同的社会 文化环境，研究各国的文化背景，特别是目标国的社会文化环境，是实现国际企 业有效经营的必要条件。 第二节 自然环境 没有两个国家有相同的自然环境。地理位置、面积、自然资源、河流、湖泊
等构成一国独具特色的自然环境。自然环境是吸引投资的重要诱因，自然环境的 重要性更在于自然环境各项要素是形成一国经济特点的重要原因，也在很大程度 上影响着一国的政治、社会状况与文化风貌。 初涉跨国经营的企业，仔细研究分析有关国际企业的自然环境将对其选择合 适的东道国和实施长期发展战略具有十分重要的意义。 1、地理条件 在长期的历史演变中，随着人口流动、贸易交往、宗教传播、外交往来以及 其他往来活动，文化在地缘接近的国家之间得以传播和融合，因而许多邻国之间 有了千丝万缕的联系。中国常用一衣带水形容中日关系，用“胞波”形容中缅关 系都说明了这一点。这种地缘接近、文化接近的关系是企业跨出国门时可加以充 分利用并用以弥补跨国经营经验不足的有利条件。 地理环境决定着文化的特点，如种族与语言，决定着土地利用、交通、后勤 和商业物流。地理位置可说明一国的政治环境。例如，世界上某些地区的国家政 治不稳定，如中美洲和中东。再如，日本就必须注意在美国、俄国以及其他邻国 之间维持平衡。 尽管交通对于现代国际企业来讲，已不是非常困难的事情，但投资对象国的 地理位置与地理条件，仍决定着国际企业运输成本的高低及运输的效率。便利的 交通运输条件能为国际企业提供更多选择的机会。 2、气候 国际企业投资对象国的气候亦是不可忽视的因素。比如：炎热的气候会使产 品易被腐蚀、食品易腐烂，会使空调费用支出提高、采取特殊的真空包装成为必 要，而且炎热气候易使人疲劳，工作效率降低，甚至正常的作业无法进行等；潮 湿的气候会加速机器设备的老化、易导致设备生锈、失灵等，适应于干燥地区的 设备会较难适应热带雨林的湿热环境，寒带国家的气候会使在温带能正常使用的 设备必须添加特别防冻剂才能启动。美国国际企业投资者发现，在美国适用的机 械设备运到撒哈拉沙漠国家使用时，竟无法适应那里的强烈的风沙和高温，必须 重新改造安装：除此以外，超常的天气会破坏海运和陆运设施，使国际企业付出 沉重代价。为此，在投资海外时，国际企业必须考虑产品的包装、产品保护措施、 机械设备的适用性、工作环境、作业制度等问题。为了评估气候状况，一些公司
等构成一国独具特色的自然环境。自然环境是吸引投资的重要诱因，自然环境的 重要性更在于自然环境各项要素是形成一国经济特点的重要原因，也在很大程度 上影响着一国的政治、社会状况与文化风貌。 初涉跨国经营的企业，仔细研究分析有关国际企业的自然环境将对其选择合 适的东道国和实施长期发展战略具有十分重要的意义。 1、地理条件 在长期的历史演变中，随着人口流动、贸易交往、宗教传播、外交往来以及 其他往来活动，文化在地缘接近的国家之间得以传播和融合，因而许多邻国之间 有了千丝万缕的联系。中国常用一衣带水形容中日关系，用“胞波”形容中缅关 系都说明了这一点。这种地缘接近、文化接近的关系是企业跨出国门时可加以充 分利用并用以弥补跨国经营经验不足的有利条件。 地理环境决定着文化的特点，如种族与语言，决定着土地利用、交通、后勤 和商业物流。地理位置可说明一国的政治环境。例如，世界上某些地区的国家政 治不稳定，如中美洲和中东。再如，日本就必须注意在美国、俄国以及其他邻国 之间维持平衡。 尽管交通对于现代国际企业来讲，已不是非常困难的事情，但投资对象国的 地理位置与地理条件，仍决定着国际企业运输成本的高低及运输的效率。便利的 交通运输条件能为国际企业提供更多选择的机会。 2、气候 国际企业投资对象国的气候亦是不可忽视的因素。比如：炎热的气候会使产 品易被腐蚀、食品易腐烂，会使空调费用支出提高、采取特殊的真空包装成为必 要，而且炎热气候易使人疲劳，工作效率降低，甚至正常的作业无法进行等；潮 湿的气候会加速机器设备的老化、易导致设备生锈、失灵等，适应于干燥地区的 设备会较难适应热带雨林的湿热环境，寒带国家的气候会使在温带能正常使用的 设备必须添加特别防冻剂才能启动。美国国际企业投资者发现，在美国适用的机 械设备运到撒哈拉沙漠国家使用时，竟无法适应那里的强烈的风沙和高温，必须 重新改造安装；除此以外，超常的天气会破坏海运和陆运设施，使国际企业付出 沉重代价。为此，在投资海外时，国际企业必须考虑产品的包装、产品保护措施、 机械设备的适用性、工作环境、作业制度等问题。为了评估气候状况，一些公司
雇佣气象学家或利用天气预报公司的服务。例如，西尔斯娄巴克公司就用自己 的天气预报专家去决定敏感产品的库存，如空调、取暖器、雪地用汽车轮胎等。 3、国家出现自然灾害的可能性 地震、台风、水灾等自然灾害往往会给国际企业带来巨大的打击。例如，1995 年1月17日凌晨在日本发生的7.2级阪神大地震，使该地区的企业损失惨重， 当然也累及到当地的国际企业。该地区-即关西地区是日本第二大经济中心， 集中了包括松下、三菱重工大型企业在内的汽车、家电、机械、钢铁、服装等门 类齐全的工业企业，地震一度使这一经济中心陷于瘫痪，经济损失高达10万亿 日元，并直接导致1995年经济增长下降1.9%。 4、自然资源 开发和利用当地的自然资源，是企业海外经营的主要目的之一。美、日等西 方国家海外：经营中用于自然资源开发的项目达1/4以上。由于获得一定品种和 数量的资源是任何企业事任何经营活动的基本前提，因此资源情况的研究，即便 对那些以海外制造为直接目的的企业来说也是非常重要的。自然资源的研究主要 包括以下三个方面的内容： (1)资源的拥有情况。即已探明的石油、天然气、煤炭以及各种非燃料矿产 资源的蕴藏：情况及其在陆地和海洋的分布情况。 (2)自然资源的可开采性。蕴藏在地下的资源，其开采的难易程度不一，需 要的投资水平不同，从而企业获取它们的便利程度不同。己探明的各种资源，有 的地面即可采掘，有的则需在地下数十米、甚至数百米才能作业，另一些则可能 是在目前的条件下无法开采和利用。 (3)资源的己开发程度。已探明的资源，目前已开发了多少？已有多少外国公 司进入该地区从事这些资源的开发？每年开发的数量与己探明的储藏量成何比例？ 照此速度还可开采多少年？对这些问题的回答显然会影响企业关于国际投资机会 的判断。 第三节经济环境 经济环境对企业国际经营的影响在所有的经营环境中最直接。企业生产经营 所需的各种物质与非物质的条件是在经济环境中获取的，同时，利用这些条件转
雇佣气象学家或利用天气预报公司的服务。例如，西尔斯-娄巴克公司就用自己 的天气预报专家去决定敏感产品的库存，如空调、取暖器、雪地用汽车轮胎等。 3、国家出现自然灾害的可能性 地震、台风、水灾等自然灾害往往会给国际企业带来巨大的打击。例如，1995 年 1 月 17 日凌晨在日本发生的 7.2 级阪神大地震，使该地区的企业损失惨重， 当然也累及到当地的国际企业。该地区----即关西地区是日本第二大经济中心， 集中了包括松下、三菱重工大型企业在内的汽车、家电、机械、钢铁、服装等门 类齐全的工业企业，地震一度使这一经济中心陷于瘫痪，经济损失高达 10 万亿 日元，并直接导致 1995 年经济增长下降 1.9%。 4、自然资源 开发和利用当地的自然资源，是企业海外经营的主要目的之一。美、日等西 方国家海外；经营中用于自然资源开发的项目达 1/4 以上。由于获得一定品种和 数量的资源是任何企业事任何经营活动的基本前提，因此资源情况的研究，即便 对那些以海外制造为直接目的的企业来说也是非常重要的。自然资源的研究主要 包括以下三个方面的内容： (1)资源的拥有情况。即已探明的石油、天然气、煤炭以及各种非燃料矿产 资源的蕴藏：情况及其在陆地和海洋的分布情况。 (2)自然资源的可开采性。蕴藏在地下的资源，其开采的难易程度不一，需 要的投资水平不同，从而企业获取它们的便利程度不同。已探明的各种资源，有 的地面即可采掘，有的则需在地下数十米、甚至数百米才能作业，另一些则可能 是在目前的条件下无法开采和利用。 (3)资源的已开发程度。已探明的资源，目前已开发了多少?已有多少外国公 司进入该地区从事这些资源的开发?每年开发的数量与己探明的储藏量成何比例? 照此速度还可开采多少年?对这些问题的回答显然会影响企业关于国际投资机会 的判断。 第三节 经济环境 经济环境对企业国际经营的影响在所有的经营环境中最直接。企业生产经营 所需的各种物质与非物质的条件是在经济环境中获取的，同时，利用这些条件转
换得到的产品，其价值也需在经济环境中体现。 国际企业只有对其正在投资经营或预计投资的国家的国民经济状况有一个 深入的了解，才能保证国际经营活动的顺畅进行。 经济环境的构成因素众多、内容复杂。本节的介绍仅限于某个国别市场所需 要考虑的一般经济环境因素。 一、经济发展阶段 一个国家或地区的经济发展水平、基础设施的完善程度、劳动力的技术水平、 居民的收入水平和购买能力通常与该地区的经济发展阶段有关，它是经济环境研 究中的首要因素。著名发展经济学家罗斯托认为，各国经济发展过程中一般要经 历以下五个不同的阶段： 第一阶段：传统社会。这个阶段的主要特征是：国民经济以农业为主；生产 方式以手工为主，人们尚未认识和采用先进的科学技术：居民的文化水平不高， 劳动者的素质较差，劳动生产率、劳动者的收入低，从而居民的购买力水平较低， 对工业品的需求主要与人们的日常基本生活有关：工业化所需的基本设施尚不存 在。 第二阶段：起飞前夕。这是一个过渡阶段，现代科学技术和方法开始应用， 农业和工业生产、交通、通讯、电力等基础设施开始建立：人力资源素质有所提 高。 第三阶段：起飞阶段。在该阶段，国民经济以较快的速度增长，生产手段趋 向现代化，对机器设备等工业用品有大规模的需求：各种资源、特别是人力资源 得到充分运用：基础设施大规模建设：居民的文化水平和科技素质有所改善，劳 动生产率上升，收入增加，生活和消费水平迅速提高。 第四阶段：成熟阶段。国民经济快速、稳定地增长：居民的生活水平、消费 购买力高涨，科学则更加先进和现代化，反映在先进科技的机器设备及其体系在 生产过程中得以广泛运用：企业以及整个国家在世界政治和经济舞台上非常活 跃，多方位地参与国际竞争。 第五阶段：高消费阶段。这个时期的社会特别注重改善和提高居民的生活质 量，所以在生产方面重视耐用品的生产及质量改善：第三产业迅速发展，服务网 络非常发达：公共设施、社会福利制度日益完善
换得到的产品，其价值也需在经济环境中体现。 国际企业只有对其正在投资经营或预计投资的国家的国民经济状况有一个 深入的了解，才能保证国际经营活动的顺畅进行。 经济环境的构成因素众多、内容复杂。本节的介绍仅限于某个国别市场所需 要考虑的一般经济环境因素。 一、经济发展阶段 一个国家或地区的经济发展水平、基础设施的完善程度、劳动力的技术水平、 居民的收入水平和购买能力通常与该地区的经济发展阶段有关，它是经济环境研 究中的首要因素。著名发展经济学家罗斯托认为，各国经济发展过程中一般要经 历以下五个不同的阶段： 第一阶段：传统社会。这个阶段的主要特征是：国民经济以农业为主；生产 方式以手工为主，人们尚未认识和采用先进的科学技术；居民的文化水平不高， 劳动者的素质较差，劳动生产率、劳动者的收入低，从而居民的购买力水平较低， 对工业品的需求主要与人们的日常基本生活有关；工业化所需的基本设施尚不存 在。 第二阶段：起飞前夕。这是一个过渡阶段，现代科学技术和方法开始应用， 农业和工业生产、交通、通讯、电力等基础设施开始建立；人力资源素质有所提 高。 第三阶段：起飞阶段。在该阶段，国民经济以较快的速度增长，生产手段趋 向现代化，对机器设备等工业用品有大规模的需求；各种资源、特别是人力资源 得到充分运用；基础设施大规模建设；居民的文化水平和科技素质有所改善，劳 动生产率上升，收入增加，生活和消费水平迅速提高。 第四阶段：成熟阶段。国民经济快速、稳定地增长；居民的生活水平、消费 购买力高涨，科学则更加先进和现代化，反映在先进科技的机器设备及其体系在 生产过程中得以广泛运用；企业以及整个国家在世界政治和经济舞台上非常活 跃，多方位地参与国际竞争。 第五阶段：高消费阶段。这个时期的社会特别注重改善和提高居民的生活质 量，所以在生产方面重视耐用品的生产及质量改善；第三产业迅速发展，服务网 络非常发达；公共设施、社会福利制度日益完善
显然，经济发展的阶段不同，使企业进入该地区或国家可能给国际企业带来 的成功机会也是不一样的。比如，东亚地区在经济起飞前，即20世纪60年代之 前，是世界上最贫穷的地区之一，幻年代后，东亚进人经济起飞期，成为世界上 经济变化最大的地区，远超过其他地区，刷新了西方国家创造的记录。1980-1990 年，世界经济增长平均为3%，东亚为7.9%，90年代，世界平均水平为1.1%， 东亚达到8.3%，也因此亚洲成为全世界吸引外资最多的地区，1993年亚洲所吸 引的投资占世界总投资额的40%。 二、产业结构 根据联合国在1971年颁布的标准产业分类法，依照不同产业在一国产业发 展过程中达到主导地位的先后顺序为标准，国民经济各部门可划分为第一产业、 第二产业、第三产业。第一产业以农业为主，第二产业是制造业，其他的经济部 门归入第三产业，称为服务产业。随着经济发展阶段的推移，一国的产业结构的 重心先是从第一产业向第二产业转移。前一个转移，即工业化的过程，而工业的 重心则呈现出从轻工业向重工业的化学工业的转移的过程，导致国民经济化学工 业相对于轻工业的比重日益提高，而“重化学工业化”的进程又进一步呈现为重 化工业的重心从材料工业向加工组装工业转移，并进而向加工程度更高的加工组 装工业转移，在此过程中，技术、知识日益取代资本成为最重要的生产要素，导 致技术密集、知识密集的高技术产业的兴起。上述过程即产业结构高级化的过程。 当历史跨入21世纪的时候，整个世界都进入了一个产业结构和产业转移的 新阶段。这一次世界范围内产业转移与人类社会从工业经济时代走向知识经济时 代同时发生。具体表现为发达国家大力发展信息产业、新材料产业、生物工程产 业等，对于普通制造业、家用电子产业，则保留研究开发部分，将生产装配部分 向发展中国家转移，发展中国家则选择某些领域加大投资，追赶世界先进水平， 同时有选择地吸收发达国家对外转移的产业。发展中国家正逐渐加强对拟引进产 业的选择性，不甘心只是跟在所谓发达国家的“雁形序列”后面爬行。分析一国 的产业结构状况，判定一国经济发展水平，是国际企业寻求国际投资契机，确定 投资领域、规模、经营方式的一个参考重要前提。 三、通货膨胀 通货膨胀是当代各国经济普遍面临的一个严重问题。无论是经济发达国家
显然，经济发展的阶段不同，使企业进入该地区或国家可能给国际企业带来 的成功机会也是不一样的。比如，东亚地区在经济起飞前，即 20 世纪 60 年代之 前，是世界上最贫穷的地区之一，幻年代后，东亚进人经济起飞期，成为世界上 经济变化最大的地区，远超过其他地区，刷新了西方国家创造的记录。1980-1990 年，世界经济增长平均为 3%，东亚为 7.9%，90 年代，世界平均水平为 1.1%， 东亚达到 8.3%，也因此亚洲成为全世界吸引外资最多的地区，1993 年亚洲所吸 引的投资占世界总投资额的 40%。 二、产业结构 根据联合国在 1971 年颁布的标准产业分类法，依照不同产业在一国产业发 展过程中达到主导地位的先后顺序为标准，国民经济各部门可划分为第一产业、 第二产业、第三产业。第一产业以农业为主，第二产业是制造业，其他的经济部 门归入第三产业，称为服务产业。随着经济发展阶段的推移，一国的产业结构的 重心先是从第一产业向第二产业转移。前一个转移，即工业化的过程，而工业的 重心则呈现出从轻工业向重工业的化学工业的转移的过程，导致国民经济化学工 业相对于轻工业的比重日益提高，而“重化学工业化”的进程又进一步呈现为重 化工业的重心从材料工业向加工组装工业转移，并进而向加工程度更高的加工组 装工业转移，在此过程中，技术、知识日益取代资本成为最重要的生产要素，导 致技术密集、知识密集的高技术产业的兴起。上述过程即产业结构高级化的过程。 当历史跨入 21 世纪的时候，整个世界都进入了一个产业结构和产业转移的 新阶段。这一次世界范围内产业转移与人类社会从工业经济时代走向知识经济时 代同时发生。具体表现为发达国家大力发展信息产业、新材料产业、生物工程产 业等，对于普通制造业、家用电子产业，则保留研究开发部分，将生产装配部分 向发展中国家转移，发展中国家则选择某些领域加大投资，追赶世界先进水平， 同时有选择地吸收发达国家对外转移的产业。发展中国家正逐渐加强对拟引进产 业的选择性，不甘心只是跟在所谓发达国家的“雁形序列”后面爬行。分析一国 的产业结构状况，判定一国经济发展水平，是国际企业寻求国际投资契机，确定 投资领域、规模、经营方式的一个参考重要前提。 三、通货膨胀 通货膨胀是当代各国经济普遍面临的一个严重问题。无论是经济发达国家
还是发展中国家，都难以完全避免其困扰。将通货膨胀限制在尽可能低的水平， 成为当今各国政府的主要目标。 从市场需求的角度看，通货膨胀的影响是双重的：一方面它可能导致某些居 民的实际购买力下降，从而对企业产品的需求下降，但同时它也可能刺激人们有 计划地进行信用消费，从而促进目前的市场需求。从生产投人的角度来看，通货 膨胀可能导致原材料成本的迅速上升，不过这种上升并不一定导致企业负担的加 重，因为它可以通过产品价格的上扬而得到补偿。此外，由于通货膨胀，企业今 天的销售收入到了明天其实际价值可能已大幅度下降。 因此，在具体进入某个国际市场之前，企业应详细了解该地的通货膨胀的速 度和水平，并分析能否采取必要的防范措施，对于那些在这一时期内通货膨胀速 率达到惊人数字的地区，不论其市场需求有多大的诱惑，企业仍应避免介入。通 货膨胀是一国经济环境的一个重要方面，因为它影响着利率、汇率、生活成本甚 至对一国经济政治制度的信心，例如，数十年来，巴西曾长期奉行通货膨胀主义， 致使到1993年通货膨胀率一度高达2498%。而像德国和日本等国对于利用通货 膨胀刺激经济谋求更高经济增长速度则持极为谨慎的态度。 四、人口数量及就业状况 人口因素从两个方面影响着国际企业的经营：一方面，它决定了企业能够获 取的劳动力资源，同时，它也影响着对企业产品的现实或潜在需求。进行国际企 业人口因素的研究需要回答以下问题： 1、人口总数及其变化趋势 为此，不仅需要了解目前的人口统计数，还需分析人口的增长率、劳动年龄 的妇女就业水平以及她们的生育倾向等。 2、人口的年龄结构，即不同年龄层的人口数量比重 人口的年龄结构不同，不仅影响劳动力的供给状况，而且决定着消费需求的 结构及其特点。 3、劳动人口的数量与就业水平 4、人口的地理分布，即不同地区的人口比例 五、收入水平 收入水平是决定消费需求的基本因素。收入水平愈高，则居民的购买能力愈
还是发展中国家，都难以完全避免其困扰。将通货膨胀限制在尽可能低的水平， 成为当今各国政府的主要目标。 从市场需求的角度看，通货膨胀的影响是双重的：一方面它可能导致某些居 民的实际购买力下降，从而对企业产品的需求下降，但同时它也可能刺激人们有 计划地进行信用消费，从而促进目前的市场需求。从生产投人的角度来看，通货 膨胀可能导致原材料成本的迅速上升，不过这种上升并不一定导致企业负担的加 重，因为它可以通过产品价格的上扬而得到补偿。此外，由于通货膨胀，企业今 天的销售收入到了明天其实际价值可能已大幅度下降。 因此，在具体进入某个国际市场之前，企业应详细了解该地的通货膨胀的速 度和水平，并分析能否采取必要的防范措施，对于那些在这一时期内通货膨胀速 率达到惊人数字的地区，不论其市场需求有多大的诱惑，企业仍应避免介入。通 货膨胀是一国经济环境的一个重要方面，因为它影响着利率、汇率、生活成本甚 至对一国经济政治制度的信心，例如，数十年来，巴西曾长期奉行通货膨胀主义， 致使到 1993 年通货膨胀率一度高达 2498%。而像德国和日本等国对于利用通货 膨胀刺激经济谋求更高经济增长速度则持极为谨慎的态度。 四、人口数量及就业状况 人口因素从两个方面影响着国际企业的经营：一方面，它决定了企业能够获 取的劳动力资源，同时，它也影响着对企业产品的现实或潜在需求。进行国际企 业人口因素的研究需要回答以下问题： 1、人口总数及其变化趋势 为此，不仅需要了解目前的人口统计数，还需分析人口的增长率、劳动年龄 的妇女就业水平以及她们的生育倾向等。 2、人口的年龄结构，即不同年龄层的人口数量比重 人口的年龄结构不同，不仅影响劳动力的供给状况，而且决定着消费需求的 结构及其特点。 3、劳动人口的数量与就业水平 4、人口的地理分布，即不同地区的人口比例 五、收入水平 收入水平是决定消费需求的基本因素。收入水平愈高，则居民的购买能力愈
强，从而潜在的市场需求愈大，它是国际企业的产品出口或便当地生产有销路的 保证。 收入水平的研究需要分析以下指标： 1、国民生产总值 这是决定国民购买力的重要指标，亦可用来帮助我们判断所在地区或国家的 经济发展水平和速度。 2、人均收入 它决定了居民的基本生活水准和消费潜力。 3、可自由支配收入 它是人均收入扣除衣、食、住、行等基本开支后的剩余部分。衣食住行支出 是满足人的基本需求的必需支出，收入中的余下部分究竟用于何种消费则有很大 的弹性，因而为国际企业的促销工作提供了大量的机会。 第四节政治法律环境 经济生活的固有法则告诉我们：任何形式的投资都是有风险的，而且预期获 得的利润越高，所冒的风险也就越大。国际企业的经营活动也不例外，既要承担 自然风险、经济风险，还要承担政治法律风险。政治风险往往与东道国主权和政 府行为联系在一起，企业必须在众多且可能互相矛盾的环境中活动，必须应付多 个观点不同甚至完全对立的政党、政府或民间、团体。而且政治风险一般来说是 无法消除的，只能尽量地避开、转移和分散，使它的影响降低到尽可能小的程度； 世界各国的法律基础和实践相距甚远，每个国家都有完全独立于其他国家的立法 机构和司法机构，最接近国际法律构架的也只是某些国家在某些国际经济领域签 订的条约和协定，国际企业因其活动超出了单一国家的法律管辖范围，而在遵守 何种法律方：面总是面临不确定性和风险。企业进入国际化经营领域时，必须对 东道国的政治法律环境进行认真的评估，并进行经营风险预测。 一、东道国政治稳定性 东道国的政治稳定性直接影响企业的经营风险。政治环境的变更往往会给经 营者造成措手不及的打击。如果东道国的政治经常处于不稳定状态，经营者就应 该考虑减少在该国的经营活动
强，从而潜在的市场需求愈大，它是国际企业的产品出口或便当地生产有销路的 保证。 收入水平的研究需要分析以下指标： 1、国民生产总值 这是决定国民购买力的重要指标，亦可用来帮助我们判断所在地区或国家的 经济发展水平和速度。 2、人均收入 它决定了居民的基本生活水准和消费潜力。 3、可自由支配收入 它是人均收入扣除衣、食、住、行等基本开支后的剩余部分。衣食住行支出 是满足人的基本需求的必需支出，收入中的余下部分究竟用于何种消费则有很大 的弹性，因而为国际企业的促销工作提供了大量的机会。 第四节 政治法律环境 经济生活的固有法则告诉我们：任何形式的投资都是有风险的，而且预期获 得的利润越高，所冒的风险也就越大。国际企业的经营活动也不例外，既要承担 自然风险、经济风险，还要承担政治法律风险。政治风险往往与东道国主权和政 府行为联系在一起，企业必须在众多且可能互相矛盾的环境中活动，必须应付多 个观点不同甚至完全对立的政党、政府或民间、团体。而且政治风险一般来说是 无法消除的，只能尽量地避开、转移和分散，使它的影响降低到尽可能小的程度； 世界各国的法律基础和实践相距甚远，每个国家都有完全独立于其他国家的立法 机构和司法机构，最接近国际法律构架的也只是某些国家在某些国际经济领域签 订的条约和协定，国际企业因其活动超出了单一国家的法律管辖范围，而在遵守 何种法律方；面总是面临不确定性和风险。企业进入国际化经营领域时，必须对 东道国的政治法律环境进行认真的评估，并进行经营风险预测。 一、东道国政治稳定性 东道国的政治稳定性直接影响企业的经营风险。政治环境的变更往往会给经 营者造成措手不及的打击。如果东道国的政治经常处于不稳定状态，经营者就应 该考虑减少在该国的经营活动
从事国际经营活动的企业对东道国政局稳定性的考察首先是东道国政权更 迭的频繁程度和更迭的形式。政权更迭频繁但比较平稳而且政策连续性较强（如 日本)，对外国企业的经营不会有很大的影响；但是，如果政权更替频繁而且突 然（如军事政变），企业在经营策略上就没有调整的时空余地，无法开展正常的 经营活动（如中南美洲政局长期不稳、政变接连发生，直接影响外国企业投资）。 东道国政局不稳的第二个因素是政治冲突。政党对立、宗教民族矛盾激化、 极左或极右的暴力活动、劳资关系紧张等等，常常伴随着暴动、罢工、骚乱事件 的发生。轻微的影响将导致政府对外来投资的态度和政策上的变化：势态严重时， 常常造成对管理人员的人身伤害和企业财产的破坏。这时，外国公司很可能成为 东道国社会不满情绪和国内危机的替罪羊。 二、东道国政府的影响 本世纪30年代以来，在凯恩斯主义思潮的影响下，各国政府在本国的经济 活动中发挥着越来越重要的作用，并且以经济活动参与者和管理者两副面孔出 现。货币-财政混合政策是市场经济国家政府调控宏观经济的主要手段，政府 通过控制货币流通和调整政府开支来削弱经济波动，参与经济活动。在任何国家， 政府都是产品和服务的最大买主。例如，日本政府和瑞士政府的支出分别占各自 国民生产总值的19%，美国约占25%，丹麦和瑞典占45%，比利时和荷兰约占 58%。政府还控制着许多公共部门和某些具有自然垄断性质和战略意义的行业的 生产和经营（如百油、军工、高科技领域等）。此外，在国际化经营过程中，政 府也时常以一个合伙人的面孔出现。但更重要的影响来自于东道国政府对某些外 国企业的歧视性政策。 东道国政府除直接参与经济活动外，经常对外国企业采取各种措施进行干 涉，迫使外国企业改变其经营方式、经营政策和策略，主要形式包括没收、征用、 国有化、本国化、外汇管制、进口限制、市场控制、税收控制、价格控制、劳动 力使用限制等。其中，（无偿强制）没收、（有偿）征用、国有化（强制接管）是企业 国际化经营中面临的最严重的风险。如1962年，巴西政府接管了美国国际电信 公司及电力公司：1969年，秘鲁政府没收了美国标准石油公司在该国的资产： 1979年，伊朗政府没收了所有外来投资。一般来说，最容易被没收、征用和国 有化的行业包括公共事业和某些自然资源的开采，如煤炭、石油、农业、制造业
从事国际经营活动的企业对东道国政局稳定性的考察首先是东道国政权更 迭的频繁程度和更迭的形式。政权更迭频繁但比较平稳而且政策连续性较强 (如 日本)，对外国企业的经营不会有很大的影响；但是，如果政权更替频繁而且突 然 (如军事政变)，企业在经营策略上就没有调整的时空余地，无法开展正常的 经营活动 (如中南美洲政局长期不稳、政变接连发生，直接影响外国企业投资)。 东道国政局不稳的第二个因素是政治冲突。政党对立、宗教民族矛盾激化、 极左或极右的暴力活动、劳资关系紧张等等，常常伴随着暴动、罢工、骚乱事件 的发生。轻微的影响将导致政府对外来投资的态度和政策上的变化；势态严重时， 常常造成对管理人员的人身伤害和企业财产的破坏。这时，外国公司很可能成为 东道国社会不满情绪和国内危机的替罪羊。 二、东道国政府的影响 本世纪 30 年代以来，在凯恩斯主义思潮的影响下，各国政府在本国的经济 活动中发挥着越来越重要的作用，并且以经济活动参与者和管理者两副面孔出 现。货币----财政混合政策是市场经济国家政府调控宏观经济的主要手段，政府 通过控制货币流通和调整政府开支来削弱经济波动，参与经济活动。在任何国家， 政府都是产品和服务的最大买主。例如，日本政府和瑞士政府的支出分别占各自 国民生产总值的 19%，美国约占 25%，丹麦和瑞典占 45%，比利时和荷兰约占 58%。政府还控制着许多公共部门和某些具有自然垄断性质和战略意义的行业的 生产和经营 (如百油、军工、高科技领域等)。此外，在国际化经营过程中，政 府也时常以一个合伙人的面孔出现。但更重要的影响来自于东道国政府对某些外 国企业的歧视性政策。 东道国政府除直接参与经济活动外，经常对外国企业采取各种措施进行干 涉，迫使外国企业改变其经营方式、经营政策和策略，主要形式包括没收、征用、 国有化、本国化、外汇管制、进口限制、市场控制、税收控制、价格控制、劳动 力使用限制等。其中，(无偿强制)没收、 (有偿)征用、国有化 (强制接管)是企业 国际化经营中面临的最严重的风险。如 1962 年，巴西政府接管了美国国际电信 公司及电力公司；1969 年，秘鲁政府没收了美国标准石油公司在该国的资产； 1979 年，伊朗政府没收了所有外来投资。一般来说，最容易被没收、征用和国 有化的行业包括公共事业和某些自然资源的开采，如煤炭、石油、农业、制造业
等。1960--1974年，据记载有50多个国家接管了1400家左右的外国企业，而 且国有化步伐一直在加快，从60年代的平均每年47宗到70年代的每年140宗， 支付的补偿费为财产总额的2/5。国有化主要集中在撒哈拉以南非洲、东南亚、 西亚和北非、拉丁美洲，1960-1976年，被国有化的342家美国公司有158家在 拉丁美洲，占46%。此外，“本国化”措施通过缩小外国企业在本国某一行业或 某一企业中的所有权比例、限制进口组装生产、提高国有化程度、在外企中安插 高级管理人员、增加决策影响力、提高本国雇员的比例等，都可能对外国的管理 效率和经营收益产生重大影响。外汇管制使企业的利润和资产不能流回母公司， 也不能自由地从国外进口生产所需的原料、设备和半成品。关税、配额、进口限 制、价格管制等也直接构成企业国际化经营的严重障碍。 三、国际关系的影响 在国际化经营中，企业生产的边界不断扩大。除在某一东道国的经营活动外， 产成品、原材料的国际流通日趋频繁，东道国的国际关系对国际化经营的影响越 来越明显。 在国际关系中，最重要的是东道国与母国的关系。1993年，法国因向台湾 出售战斗机而丢掉了广州地铁建设合同。1995年，美国政府允许台湾领导人李 登辉访问美国，中美关系一度变得紧张，使波音飞机公司丧失了30多架大型民 用客机定单，被老对手法国的空中客车公司抢走。一旦东道国与母国的关系恶化 到一定程度（如战争边缘），继续在东道国从事经营活动就要面临极大的风险。 如果东道国是某一区域性经济组织的成员，就要考虑这种组织的排外性的强 弱及对企业自身竞争力的影响。 若东道国与其他国家关系紧张，很可能会影响企业在其他国家的经营。1996 年，古巴击落了流亡在美国的反政府组织租用的两架进入古巴领空的小型飞机， 古美关系进一步恶化。美国政府颁布了旨在对古巴进行更严厉经济封锁的赫尔姆 斯-伯顿法案。该法案禁止一切与古巴有经济往来的外国公司产品进入美国市场， 对这些公司的经营构成了严重的障碍和威胁。巴以和平进程开始以前，阿拉伯国 家对在以色列投资建厂的任何国家的企业实行抵制政策，被抵制的企业或品牌据 估计达1800个，其中1500多个是美国的企业，通用汽车公司、施乐公司、可口 可乐公司等均被列在名单之内
等。1960---1974 年，据记载有 50 多个国家接管了 1400 家左右的外国企业，而 且国有化步伐一直在加快，从 60 年代的平均每年 47 宗到 70 年代的每年 140 宗， 支付的补偿费为财产总额的 2/5。国有化主要集中在撒哈拉以南非洲、东南亚、 西亚和北非、拉丁美洲，1960--1976 年，被国有化的 342 家美国公司有 158 家在 拉丁美洲，占 46%。此外，“本国化”措施通过缩小外国企业在本国某一行业或 某一企业中的所有权比例、限制进口组装生产、提高国有化程度、在外企中安插 高级管理人员、增加决策影响力、提高本国雇员的比例等，都可能对外国的管理 效率和经营收益产生重大影响。外汇管制使企业的利润和资产不能流回母公司， 也不能自由地从国外进口生产所需的原料、设备和半成品。关税、配额、进口限 制、价格管制等也直接构成企业国际化经营的严重障碍。 三、国际关系的影响 在国际化经营中，企业生产的边界不断扩大。除在某一东道国的经营活动外， 产成品、原材料的国际流通日趋频繁，东道国的国际关系对国际化经营的影响越 来越明显。 在国际关系中，最重要的是东道国与母国的关系。1993 年，法国因向台湾 出售战斗机而丢掉了广州地铁建设合同。1995 年，美国政府允许台湾领导人李 登辉访问美国，中美关系一度变得紧张，使波音飞机公司丧失了 30 多架大型民 用客机定单，被老对手法国的空中客车公司抢走。一旦东道国与母国的关系恶化 到一定程度 (如战争边缘)，继续在东道国从事经营活动就要面临极大的风险。 如果东道国是某一区域性经济组织的成员，就要考虑这种组织的排外性的强 弱及对企业自身竞争力的影响。 若东道国与其他国家关系紧张，很可能会影响企业在其他国家的经营。1996 年，古巴击落了流亡在美国的反政府组织租用的两架进入古巴领空的小型飞机， 古美关系进一步恶化。美国政府颁布了旨在对古巴进行更严厉经济封锁的赫尔姆 斯-伯顿法案。该法案禁止一切与古巴有经济往来的外国公司产品进入美国市场， 对这些公司的经营构成了严重的障碍和威胁。巴以和平进程开始以前，阿拉伯国 家对在以色列投资建厂的任何国家的企业实行抵制政策，被抵制的企业或品牌据 估计达 1800 个，其中 1500 多个是美国的企业，通用汽车公司、施乐公司、可口 可乐公司等均被列在名单之内