≈(上 TOUR 第争境下“主题B两式 小组成员:谭阿婵、陈旭东、余蕴辰、叶婷、宋娟
竞争环境下“主题酒店+IP”的创新模式 ——以亚朵为例 小组成员：谭阿婵 、陈旭东、余蕴辰、叶婷、宋娟 2018.06
目录 content 亚朵品牌概况 02 酒店+IP一一亚朵知乎 03 行业展望
目 录 c o n t e n t 亚朵品牌概况 酒店+IP——亚朵知乎 行业展望 01 02 03
PARTOT 亚朵品牌概况 品牌故事 独特运作理念 人才培养计划 人员晋升通道
亚朵品牌概况 PART 01 品牌故事 独特运作理念 人才培养计划 人员晋升通道
品牌名称来源 Origin of the Brand 金沙江 品牌创始人长期从事酒店业的工作,对现实 酒店业心存疑惑和不满。他们希冀通过旅行获得 灵感和创意,而旅行到云南一个叫亚朵的小山村 缅 时,对那里清新的自然环境和温暖、朴实的人文 环境感到震撼,觉得这就是想要表达的内容,即 大理 做一家有温度、有人文关怀的酒店,所以就采用 了亚朵这个品牌名称
品牌创始人长期从事酒店业的工作，对现实 酒店业心存疑惑和不满。他们希冀通过旅行获得 灵感和创意，而旅行到云南一个叫亚朵的小山村 时，对那里清新的自然环境和温暖、朴实的人文 环境感到震撼，觉得这就是想要表达的内容，即 做一家有温度、有人文关怀的酒店，所以就采用 了亚朵这个品牌名称。 品牌名称来源 O r i g i n o f t h e B r a n d
品牌创立背景和发展历程 Background and Developing Process 市场需求 创始人 行业背景 国民消费水平升级,越发 希望做一家自己愿意住 看重酒店产品品质及格调 有文化、有情怀的酒店。 经济型酒店品质下降 高端酒店经营压力激升; 亚朵品牌 中高端、人文酒店 Life is Atour
行业背景 亚朵品牌 经济型酒店品质下降； 高端酒店经营压力激升； 中高端、人文酒店 市场需求 国民消费水平升级，越发 看重酒店产品品质及格调。 创始人 希望做一家自己愿意住， 有文化、有情怀的酒店。 Life is Atour 品牌创立背景和发展历程 B a c k g r o u n d a n d D e v e l o p i n g Pr o c e s s
品牌创立背景和发展历程 Background and Developing Process 店选址策略:一线城市和繁华省会城市 扩张模式:以特许经营为主 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2013年7月 成立亚朵集团,开发 新的|P酒店如 第一家亚朵酒店 了酒店众筹及商品众 THE DRAMA等。截至2018年4月 西安南门店 筹、B2B等产品线, 8日,开业176 从西安向其它成为住宿产业新物种。 2016年11月 家,签约480家 区域辐射开店 打造第一家|P酒店 分布118个城市 亚朵昊
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2013年7月 第一家亚朵酒店 西安南门店 从西安向其它 区域辐射开店 成立亚朵集团，开发 了酒店众筹及商品众 筹、B2B等产品线， 成为住宿产业新物种。 2016年11月 打造第一家IP酒店 ——亚朵·吴 新的IP酒店如 THE DRAMA等。 截至2018年4月 8 日 ， 开 业 176 家，签约480家， 分布118个城市。 门店选址策略：一线城市和繁华省会城市 扩张模式：以特许经营为主 品牌创立背景和发展历程 B a c k g r o u n d a n d D e v e l o p i n g Pr o c e s s
品牌构成 ○亚朵酒店: Atour hotel 亚朵旗下人文酒店 ○亚朵S酒店 Atour s hot 亚朵酒店系列的新住宿概念产品 ○亚朵轻居酒店 Atour Ligh 以城市旅行为主题的活力社交酒店 ○ A THouse系列 以探索城市和表达潮流生活方式为导向的潮牌酒店 SLH系列 亚朵小型豪华酒店产品系列,以 the drama为代表 ○公寓系列AT.LV|NG 是亚朵打造的中高端长租公寓品牌,为客户打造一个有格调加服务的居家空间
亚朵旗下人文酒店 亚朵酒店：Atour Hotel 亚朵酒店系列的新住宿概念产品 亚朵S酒店 Atour S Hotel 以城市旅行为主题的活力社交酒店 亚朵轻居酒店 Atour Light 以探索城市和表达潮流生活方式为导向的潮牌酒店 A.T.House 系列 亚朵小型豪华酒店产品系列，以the DRAMA 为代表 SLH系列 公寓系列 A.T. LIVING 是亚朵打造的中高端长租公寓品牌，为客户打造一个有格调加服务的居家空间 品牌构成 C o m p o s i t i o n
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愿 景 点赞吐槽 亚朵，第四空间， 成就一种生活方式 为好人点赞，向官僚说不 价值观 用户第一；拒绝平庸； 全员授权；读领风骚 花名制度 向官僚说不，全员称呼“花名”， 意在体现亚朵的平等原则， 不称“总”淡化级别。 品牌文化 C u l t u r e
品牌运营独特理念 Unique Concept 1打造独特卖点 靖爸爸 今天办完事在桐梓林亚朵下榻,很匆忙晚餐没吃 还淋了一场雨,到酒店本来被告知刚刚空出来房 要等一等,这个时候的我简直是瞬间爆炸,但是 这时候前台的问候和热茶还有极快速度打扫好的 房间让我瞬间好起来,好吧到现在为止虽然很棒 但是剧情还算平稳,几分钟后我出去了一趟,回 来的时候,重点来了!XX!这熟悉的味道,这 勾魂的倩影!榴莲啊啊啊啊啊!亚朵显灵了啊卧 槽,这波有点叼啊兄弟!我只是在刚到店内无意 的对亚朵员工吐槽的时候说了句来个榴莲才能满 足啊!然后它就在我眼前待我大快朵颐,这是一 份中国好酸爽!这真的太有心!这真的很亚朵 成都桐梓林亚朵酒店 给大佬递茶 竹居
1.打造独特卖点 竹 居 极致服务 属地摄影 人文阅读：每天24小时的阅读空间区域 -竹居。 属地摄影：关于酒店当地的摄影。 极致服务：对每个客人提供超过预期的 服务。 品牌运营独特理念 Unique Concept
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单击加标题 打破传统酒店业经营房间的理念， 提出经营人群，锁定与亚朵价值观相同， 喜欢人文、内心温暖和有趣的人。 2. 经营人群 品牌运营独特理念 Unique Concept