新媒体的内涵 与特点 主讲：张生军
知识点 一、新媒体的内涵 二、新媒体的特点
一、新媒体的内涵 1、媒介是事物运动过程中的中介，通常 称作媒体。 2、广告媒介是将创意讯息传达给目标受 众的媒介。一般认为，在广告主和广告对象之 间起媒介作用的物质都可以成为广告媒介
3、广告媒介类型（按照载体性质来分） 印刷广告媒介：报纸、杂志、海报及各种邮 寄品在内的经过印刷的广告的总称。 电子广告媒介：电视、广播、网络、电影、 手机、传真机、电子显示大屏幕、电动广告牌、 幻灯等。 户外广告媒介：路牌、霓虹灯、交通车船、 飞机、地铁、高速公路、墙面等设置于户外的广 告
直接反应广告媒介：广告主将印刷、书写 或以其他形式处理的广告信息直接寄送给目 标对象，这样的媒介形式即为直接反应广告 媒介。如直邮、销售信、电邮、明信片、订 购单、商品目录等
销售现场广告媒介：一般认为，厂商在 销售自己产品的商店或者其他场所布置的宣 传自己产品的广告媒介； 有人认为，销售现场广告包括购物场所 一切刺激购买欲望、促进产品销售的广告， 如橱窗、招牌、视频、门面、室内外装潢、 模特等
其他广告媒介：如打火机、火柴盒、手 提袋、包装袋、广告衫、购物袋、雨伞、书 包等
单项选择题 印刷广告媒介主要是() A、报纸、杂志、海报、各种邮寄品 B、报纸、杂志、海报、电子显示屏 C、海报、传单、商品目录、票证 D、报纸、海报 答案：A
4、新媒体的内涵 有线电波、无线电波、网络、电子在不同 时代都代表新媒体，新媒体不是绝对概念，而 是相对于已经存在的传统媒体而言。 新媒体：指网络、个人手持信息终端（手 机、PDA、PTV）和传统媒体的新变化。 所谓第五、六媒体都是对新媒体的称谓。 新媒体主要以网络、手机、数字互动电视 为代表，主要特性是双向沟通
二、 新媒体的特点 1、网络广告媒体 （1)主要特点 优势：交互性强，双向传播；持久性强，对广 告产生一定黏度；形式多样化，富媒体技术应用丰 富广告形式；不受时空限制，制作成本低。 劣势：上网条件要求高，受教育程度和费用的 影响大；管理不完善，影响广告的可信度